摘要：近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日趋庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品作为旅游者在旅游区购买的具有浓厚地域特色的产品，主要用于纪念、收藏和馈赠，而在众多旅游纪念品中，旅游纺织品则以其文化性、轻巧性、便携性和直接应用性等显著特点，备受旅游爱好者的青睐。对旅游纺织品的基本特征进行分析，并预测纺织品设计的趋势，有利于来展望我国旅游纺织品的发展形势。
关键词：旅游纺织品；设计属性；文化符号；设计趋势
中图分类号：TS935 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2016.02.010
旅游纺织品在通俗意义上是和旅游业相关联的一系列带有旅游纪念意义的商品，它具有地方文化特色，富有纪念价值。目前旅游纺织品主要种类分为三类：传统手工艺品，如苗族刺绣、蓝印花布、布老虎；现代工业产品，如雨伞、T恤衫、布娃娃、丝巾；手工艺制品，如挂毯、编织布艺、十字绣、布贴画、中国结。这些旅游纺织品不同于一般商品，它是通过印、染、织、绣等工艺对纺织纤维材料进行艺术加工和设计表现，反映景区的特色，浓缩地域文化和民俗风情，沉淀着旅游的记忆。它是一个国家或地区历史与文化的缩影，是该景区独有的特色商品，在旅游市场上具有唯一性的商品。
一、旅游纺织品的设计属性
作为旅游纪念品，旅游纺织品不仅要满足游客的审美需求，还要满足游客的心理需求和精神需求。因此它不但具有普通商品的一般属性，还具有区别于一般商品的特征，如文化性特征、艺术性特征、经济性特征、纪念性特征、实用性特征、便携性特征等。
1.文化性
随着人们生活质量和审美品位的提高，在购买旅游纪念品时，已不再像以前那样只注重实用性，而是强调实用性和文化性的结合。旅游是一种短期的生活方式，游客追求的正是文化的享受和美好的回忆，而旅游品作为文化的载体，能反映出不同的文化内涵，展现出浓郁的民俗风情，由于生活方式、民族文化观念的差异，旅游纺织品的设计尤其要把握各种文化的独特性与时代性，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定特征，旅游纺织品若想充分吸引消费者，在设计时要深入挖掘地方纺织文化特色、典型图形符号，丰富产品设计的文化内涵。旅游纺织品利用一定的形体、色彩、装饰纹样或织物材质，发挥着传达信息的符号作用，来表征文化含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或象征的，使人们在直观的形象中获得对地域文化的领悟和价值体验。旅游纺织品，实质上可以说是一种文化设计。它体现出的文化品位，并不仅仅指本地的传统民族织、染、绣、印技艺，还是一种与时代共存的综合体，它是以传统的东西作为元素，运用现代表现手法、审美观念进行二次创造的结果。文化要素不是简单地拿文化现象来复制，而是要精心发现、选择、提炼，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发的设计语言。
2.艺术性
艺术性是指旅游纺织品的整体设计新颖奇特、美观别致，具有艺术欣赏的特性。旅游纺织品通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验。旅游纺织品的艺术表现应与地域文化特色相协调，它是技术和艺术的有机结合，充分发挥了产品的物质功能和形式的审美能力，以适应人们艺术审美趣味追求的变化和对新鲜感的要求。
3.地域性
地域性体现在旅游纺织品往往反映出特定地域的自然风貌和风土人情，采用当地的纤维原材料、当地的织、染、绣制作工艺、当地的装饰风格。当今各大景区对本身的地域元素挖掘不够深入，比较容易产生设计表现形式趋同化的现象。地域性元素主要包括地域文化、色彩、纤维材料、造型、织染工艺等，在设计构思上需要紧密结合地域文化内涵，有机的组织这些丰富的设计元素，以此才能来塑造出“大千世界，独此一家”的特色旅游产品。
4.民族性
民族指的是一群人觉得他们自己是一个被历史、文化和共同祖先所连接起来的共同体。特质可能包含地域、语言、宗教、外貌特征或共同祖先，也包括“主观”的特质，特别是人们对其民族性的认知和感情。旅游纺织品的设计应能体现所在地域的民族的民俗风情、审美情趣，带有浓郁的民族特色，如苗族的刺绣、贵州的少数民族蜡染、南通、邵阳的蓝印花布、云南白族的扎染；在尊重民族习惯的前提下，深入、有效、创新的挖掘各民族的纺织文化资源，努力设计生产出富有民族性的旅游纪念纺织品，从而更好的弘扬与宣传民族文化。
5.经济性
经济性是指旅游纺织品在价格上地域客源地的特性。在游客购买动机中，除了为旅游纺织品的新颖、奇异和特色所吸引之外，经济性也是重要影响因素之一。在产品设计的时候，要做好产品档次分类，尽量多设计一些物美价廉、能被大众广泛接受的旅游纺织品。
6.纪念性
旅游纺织品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，能够表现出文化、艺术和民族特色，且承载着游客的旅途经历，能为购买者留下美好的回忆，具有纪念性。旅游纺织品的纪念性来源于商品本身的地方特色和艺术价值，作为承载特定功能和意义的商品，其设计应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的精神需求出发，充分体现情感设计原则。
7.实用性
实用性作为旅游纺织品的诸多属性之一，反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。从目前的旅游纺织品设计和制作来看，缺乏新的科技内涵融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高品质生活的需求，存在设计上的滞后性。8.便携性旅游纺织品在设计和生产上强调“轻、薄、精、小”。由于旅游活动总是伴随着长距离的旅游交通，如果旅游纪念品体积大且重，游客携带起来极为不便，则会影响游客的购买欲望。因此，旅游纺织品必须精巧、体轻、容易折叠，让游客便于携带。
9.时代性
旅游纺织品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。应当尽可能具有时代感，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。时代性是以当代科技水准和文化意识作为背景的，反映了当代价值取向和文化特征，与时代精神相适应，以带动生活时尚的发展。时代在飞速发展，作为旅游纪念品，即使是传统的经典纺织工艺品，完全一成不变也是不可取的，不断融入现代设计元素，推陈出新，它们才会具有永久的生命力，反映时尚，迎合现代人的审美需求。
二、旅游纺织品的设计趋势
旅游纺织的创造是一个综合材料分析与处理过程，通过线条、符号、色彩、纺织材料、纺织工艺等设计的结合把产品呈现在人们面前。这些综合因素的设计与创造将人的目的或需要转换为一个具体的物质形式。随着时代的进步，人们的物质文化生活水平和生活美学意识进一步提高，当代的旅游纺织品设计趋势也发生了巨大的变化，总结归纳主要包括以下几点：
1.时尚性设计
时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。其实时尚远没有我们想象中的那么高不可攀，如果悉心观察，我们的生活里到处都充满了时尚的设计元素，经过当代流行的设计语言的加工和处理，旅游纺织品也能表达出十足时尚的韵味，以其吸引广大的年轻游客的购买欲望。
2.人性化设计
所谓人性化是指让技术和人的关系协调，即让技术的发展围绕人的需求来展开，这里所指的技术是广义上的技术，不单单指的是某一领域。具体体现在注重美观的同时能符合消费者的生活习惯和操作习惯，既能满足消费者的功能诉求，又能满足消费者的心理需求。旅游纺织品的设计更应该“以人为本”，在设计的过程中要充分考虑尺寸、造型、色彩、质感、情感等方面，使游客在购买的过程中产生一种亲切和温暖的感觉，把细节处理到“入微”处，从而感动游客。
3.情感设计
所谓情感设计就是设计师要把对旅游地域的情感体验融入到纺织品的设计中去，要求设计师要敏锐的捕捉生活感受，给消费者带来乐趣与快乐，兴奋与喜悦，温馨与浪漫等多样的感情，使产品设计富含更多的情感意义。在某种程度上可以说设计是对情感的敏感而细微的处理。旅游纺织品设计应该把握住这种情感，并在产品中得以释放。
4.趣味性设计
所谓趣味，是指能够使人感到愉快，引起兴趣的一种特性。趣味性设计就是拥有情感和趣味风情的设计珍品，她可以作为一种“物”而与人所产生的情感形成交流关系。设计者通过在纺织品的造型、材料、功能、互动性等方面注入视觉形态生动性与形象性，并赋予个人的情感、个性和生命，使纺织品具有滑稽性、幽默性、好奇性、亲和性等，从而带给使用者新奇、有趣、联想等感受。总结中国具有文化传统丰厚、民族众多、自然历史旅游景点浩如烟海的特点，充分利用这些富有的资源开发旅游产品，不仅可以宣传中国文化，而且还能带动地区经济的发展。而大力开发旅游纺织品是发展旅游事业的一项重要内容。旅游纺织品往往是一个国家或地区的文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物，满足游客的购物需求，开发出特点鲜明、趣味十足的具有艺术性、地域性、纪念性的旅游纺织品，不仅利于区域纺织文化艺术的复兴与弘扬，也有利于国际文化交流，从而提高地区旅游经济发展。
作者：陈志锋 单位：湖南工艺美术职业学院
