一、平面广告中色彩的情感和特点
（一）情感。色彩作为一种常用的视觉媒介对消费者注意力
有很大的影响，色彩在传达信息时能够快速进入人们的视野，这种刺激会影响人们对作品的欣赏和评价。消费者在接收作品信息的时候最先看到的是作品的色彩，然后才会阅读作品的内容，因此设计者在运用色彩的时候要注意色彩的对比度，图形的颜色要与作品的背景色之间存在较大的差距，这样作品的色彩相对比度也会更加强烈。色彩这种视觉元素既能对消费者的情感产生影响，也能对信息的记忆时间有所影响。人们在接收不同色彩信息时会产生不同的联想，这主要是受色彩本身特性的影响，色彩的联想性主要体现在不同种类的色彩上，比如说当人们看到红色的作品时就会很容易想到阳光和火焰等事物，这种联想进而也会影响读者的心情和情绪。不同的色彩有着不同的象征，比如说当涉及到高贵和财富时，设计者一般会选择紫色来构建作品。
（二）特点
1、增加广告传递的信息量。在广告中运用色彩可以影响人们对作品的感知程度，现在的很多平面广告在设计的过程中都特别重视色彩的选择，这样可以增加广告的鲜明度，进而影响人们视觉维数。在一些电视广告中，合理色彩的作品越来越能吸引观众的兴趣，消费者通过视觉的冲击可以记住更多的广告信息，这样对平面设计行业的发展也有很大的促进作用。
2、体现企业形象。不同的色彩有着很强的区分度，很多设计者都利用色彩的这种特性来帮助企业建立独特的品牌形象，这种形象色的使用能够使消费者在众多的信息中进行区分并且留下深刻的印象，企业在逐年的发展过程中保持色彩的一致有利于消费者在心中形成统一的形象。而且广告行业在选择颜色方面要形成统一的标准，这样才能够避免公众产生混乱的感受。不同的企业在设计自身的形象时要注意色彩的区分，差异性强的色彩才能有利于消费者对不同企业的产品特征进行区分，同一行业的不同企业可以使用不同的颜色来突显自己的品牌特征，如：在可乐行业，不同品牌在设计自己的广告时会使用不同色彩，雪碧的绿色和可口可乐的红色形成了鲜明的对比。
3、提高广告设计的审美性。提高广告设计的审美性是平面广告设计行业一直以来的发展方向，设计者在设计过程中要严格按照市场的需求来选择，而且设计品的审美视角主要是受到其本身的专业水平的影响，富有想象力的设计作品不仅有很强的表现力，而且在形式上也比较有条理，这些作品能够让消费者既能享受美，同时又能提高自身的审美水平。
二、色彩视觉在广告中的设计原则
设计广告时色彩的选择可以根据设计对象的属性来进行，有些商品的广告如果在色彩上的运用不当，那么这种作品呈现出来的视觉效果就会偏差。设计者运用固定的色彩有利于使传递的信息理性化。如果一些产品长期以来使用同一种颜色的广告，那么消费者会形成一种反应信号，这样对产品的长期发展有很重要的作用。面对激烈的产品竞争，企业需要运用各种手段和策略来提高产品在消费者心中的印象，因此企业要加强形象的设计，通过利用独特的色彩元素来宣传企业的文化内涵，而且形象的美化也能够提高大众对产品的信任度。每一种产品都需要体现产品所在地的特色，因此设计者在选用色彩的时候要充分结合地域的风土人情，这样才能使作品既具有自身的特色，同时有一定程度上满足当地消费者的审美需求。
三、视觉色彩在平面广告设计中的冲击作用
（一）注重完整性。平面广告设计中的色彩冲击力主要表现在完美的视觉效果方面，并不是使用的色彩种类越多就越能体现作品的完整性，设计者在设计过程中考虑主色调的选择，而且还要注意不同色彩间的和谐度，适当的色彩视觉创意可以增加信息的完整性。在广告呈现的画面中要注意色彩领域的设计，这个领域对整个作品的审美都有很大的影响。
（二）突出识别性。作品的识别性可以体现在不同的领域，色彩的使用不仅可以让消费者在视觉上对设计品产生反映，而且还可以在人们的其他方面产生不一样的感受，因此在选择和运用的时候要充分结合产品的属性来设计，比如说一些夏季盛产的产品要通过色彩的使用体现清凉的感觉，这种季节性产品的广告不仅要有自己的主题，而且还有很强的视觉冲击。现在很多成功的广告在色彩的使用方面是值得其他企业学习的，这些广告的明显特征就是能够突出产品本身的特性，而且可以提升产品的知名度。不同商品所需要表现的视角是不一样，比如说在为食品设计广告时则要运用适合的色彩来表现食物的配料和安全性，而对化妆品的设计则需要体现性别的差异，设计者一般会选择黑色来设计男性的护肤品，而一些暖色则比较能体现女性的性格特点。
（三）准确的信息传达。设计者通过设计需要传达产品的信息，而且还要注意信息的准确性。现在很多平面广告虽然在色彩运用上很成功，能够将产品的外在形象进行完美的包装，然而传达的内容却是不真实的，这样会给消费者造成很大的误导。企业的持续发展需要树立健康的形象，在产品宣传环节要注意产品功能的准确性，有些设计者为了追求自身作品的独特性，通常会夸大一些产品功能或者捏造一些产品信息，并且在配合色彩的使用方面也会违背设计的主题。而且有些设计者只是单纯地追求满足消费者的需求而忽视产品本身的特点，这些现象都不利于传递产品的真实信息。
四、结语
平面广告的设计离不开色彩产生的视觉冲击力，因此为了使产品达到更好的宣传效果，设计者应该要认真分析色彩的特性和平面广告的设计原则，并且通过相关的措施使二者在结合时能够产生更好的效果。
作者：刘晓亮 单位：重庆信息技术职业学院
