1广播面临的困境
广播的“狼时代”已经过来。据国内外文献研究数据表明：随电视、互联网的发展，广播在电子媒介中所占的比例呈逐年下降趋势。广播在“山穷水尽”的时候，中国汽车业的发展却让广播无意中“柳暗花明”。私家车的增多，车主在开车时，更愿意打开收音机，接听广播节目。然而，这对广播业而言只是一个短暂的幸福，不久的将来肯定会有另一种电子媒体取代车载收音机。
2广播自身特性决定不容其他电子媒介吞噬
作为广播人，我们既要看到广播面临的巨大困境，又要充满希望，广播自身的特性决定了它不可能被其他电子媒介轻易吞噬。
（1）广播收听无边界。与电视相比而言，广播具有移动性，不受限于家中、室内，只要是有广播频率覆盖的范围内就可通过轻松地收听节目。
（2）多媒体中声音具有独特魅力。在现代生活中，各种媒体迎面而来，除带来了广大的信息量和丰富的资讯，同时也带来了视觉的压力，一种新的需要随之而来，要求“释放眼睛”，“给眼睛减压，做个深呼吸”。广播是通过纯声音进行传播，恰好是迎合了这一特点，在人们疲劳之余，打开广播，不仅可以释放精神压力，享受声音带来的快感，而且同样可以获得电视、网络带来的资讯信息。
（3）传播信息迅速，先声夺人。广播能做到随时插播、同步播出、跟踪报道。比如，采用记者口播的方式发新闻，一个手机（或电话）直通播出机房，就可以随时播报。可以频繁地利用现场直播，使新闻传播的时空距离接近为零，别的媒介由于没有广播设备那么简单，一般难以办到。遇有突发性事件、战争、自然灾害等情况发生，广播更有其独特的优势。
（4）广播制作成本低。相比电视片的制作而言，无论从规模还是从数量上完成广播节目，它的制作成本要低的很多，甚至可以忽略不计，所以从成本的角度说，广播是有很多竞争力的。
（5）新技术为广播发展注入活力。技术是广播发展的核心推动力，广播发展的历史实际上也可以说就是一部广播技术的发展史。在以数字化为特征的多媒体时代，广播未来空间的拓展很大程度上依赖于新的传播技术。数字技术、网络技术、卫星技术是多媒体信息时代三大最为重要的技术，专家预言“数字化传媒”将成为传媒的主流。当前，应用于广播领域的主要是网络广播和数字广播技术。
3广播的创新发展
（1）广播节目创精品。广播受互联网的影响，突破了地域和时空的限制，好的节目存活了下来，并且倍受追捧，质量不过硬的节目面临着淘汰，这也迎合了“物竞天择”的法则。它也再一次告诉广播人，只有自身过硬才能赢得生存空间。对于广播工作者要尽其所能，以创新的精神，求实的态度，追求品牌的目标，创造出精品节目。节目要求“新”、求“鲜”、求“活”。
（2）合理的规划、整合节目。以往广播节目有明显的“黄金时档”，广播策划人把重点节目安排到这一时档，然而随自由职业者、有车一族的增加，以前所谓的“黄金时档”也不再明显，所以要适时调整节目的安排。广播电台频率开通专线节目，也就是个性清晰的频道，稳定每个专线频道的听众，并结合当地风土人情，使频道节目更本地化、专业化，让不同爱好的人随时收听到自己感兴趣的节目，最终使听众成为固定频率的忠实听众、粉丝。
（3）花气力挖掘老年听众。从年龄层次分析，中、年轻人愿意接受互联网，移动通信，要让他们专门为一档广播持续性的收听难度比较大。然而老年人接受新事物比较慢，更愿意使用原有的习惯，因此，老年人是广播收听的一个重要群体。广播人要抓住这一特点，深度挖掘老年听众。重新衡量老年市场，发挥已有受欢迎的老年节目的优势，增加老年节目。通过老年节目积极宣传健康知识、党政方针，丰富老年人的文化生活，使他们老有所乐，老有所为。
（4）与新媒体合作共赢。越来越多的广播借助网络平台进行网上直播和点播，从而克服了广播的不可见性和易逝性的弱点。另外，广播节目中设置的话题通过互联网进一步放大后，再将受众的网上回应反馈到节目中，使广播通过网络更大范围地和听众实现良性互动，这不仅拓宽了广播的传播渠道，还提高了广播的影响力。广播应把手机在节目中的互动作用普遍化，即把原来主持人与听众之间一对一的电话交流扩大为在节目中与多个听众的微信交流，并将交流的信息经过整合再反馈给广大听众，把原来个人之间的沟通变为公众之间的交流。这样，由手机平台与广播平台互动带动广播节目主持人与听众互动，从而实现广播与社会的互动。
4结语
虽然多媒体时代的竞争和压力巨大，但是广播媒体还是占据一定的优势，不可能在短时间内被取代。多媒体给广播媒体带来挑战的同时，也创造了不少机遇，广播工作者要利用好这难得的机遇，不断地对广播进行改革创新，寻找新的发展策略，保护好属于广播的市场，把被动变成主动，创造出一片新天地。
作者：蔡军恒 单位：河南省广播电影电视局许昌中波转播台
