1.包装装潢设计中传统设计的应用
传统设计指的是在设计的过程中不断融合中国传统文化的设计元素，应用更多的中国传统文化要素，使得产品更具有中国特色，在纷繁复杂的销售市场获得一席之地。（1）书法在包装装潢设计中的应用传统书法自古以来就是中国文化中重要的组成部分。中国书法博大精深，由最早的甲骨文到篆书、隶书、行书、楷书、草书等，体现着中国书法的多样性。书法具有丰富的视觉表现力，将书法应用于商品的包装装潢设计，会使得商品在书面文字传达信息的基础上传递出独特的审美效果，不仅能够展现中国特色，更能彰显出独特的韵味，给消费者一种高雅的印象，提高产品的价值。（2）中国画在包装装潢设计中的应用中国画历史悠久，在我国艺术史上有着举足轻重的地位。与西方文化不同，中国画作更加注重神韵，画家运用丰富的线条勾勒出令人赞叹的画作。此外，中国画不重背景，这恰恰与西洋画不同。这种不重背景的特点使得中国画更为简洁，能给人一种耳目一新的感觉。将中国画运用于商品的包装装潢设计，能帮助商品突破自身局限，在千篇一律的商品设计中脱颖而出，提高商品的竞争力。
2.包装装潢设计中现代设计的应用
（1）绿色包装的应用随着人们环保意识的提高，绿色包装已经受到越来越多人的青睐。如何将废旧的包装回收，解决由废弃造成的“白色污染”，已经成为众多环保人士关注的焦点。人们在购物消费时也逐渐提高了选择绿色包装的意识。因此，新时代的包装装潢设计必须融入绿色包装的理念，将可降解的绿色包装材料作为包装装潢设计的基础，在可降解材料的基础上精心设计，才能更好地适应消费者的需求。（2）简约包装的应用简约主义是一种在20世纪80年代兴起的设计理念。近些年来，人们对简约的追求可谓达到了一个全新的高度。人们所追求的简约，不是简单，也不是对事物内容的删减。简约是一种凝练的过程，是对原本复杂的内容进行提炼，是设计的精华，用最简洁的视觉感受展示出最深刻的艺术表现力。用最节省材料的包装、最简练的造型、最精练的文字向消费者准确无误地传达信息。这种理念应用于包装上，会给人一种特殊的视觉享受。用简约代替繁琐，会使产品的形象更加简洁明了，更富有自然、清新的艺术魅力。（3）人性化包装的应用产品是为消费者服务的。能否有效吸引消费者的注意，是衡量一个产品设计的重要尺度。与此同时，能否让消费者在使用产品的过程中感受到产品的人性化关怀，也是产品能否立足于当今竞争激烈的市场经济的关键。在当代，充满人性化的产品是消费者难以抗拒的。人性化的包装在包装装潢设计中具有重要的作用。结语如今，产品包装已经成为产品形象的代言人，精美的包装和独特的设计会为产品的形象加分，使得产品得到越来越多人的青睐。因此，包装装潢设计需要不断融合传统设计和现代设计的理念，使得商品的包装设计不断迎合消费者的需要，提高商品的竞争力。
作者：周增丽
