（一）影视作品创意环节要考虑如何展示本国有竞争力的产业、企业、产品和品牌
表面上看，影视作品是一个艺术创作过程，但同时也是展示一国政治、经济、军事、文化实力的有效的媒介。经济的背后是文化，文化是经济的驱动力。目前中国经济总量居世界第二位，出口贸易居世界第一位，向世界展现了中国文化，中国人的价值观，中国人的生活方式。影视作品是文化传播的载体，而文化是一种生活方式，文化产业就是要把自己民族的生活方式通过各式各样的文化产品向世界传播，得到全球不同国家的人民的高度认同。因此，在影视作品的创意阶段，就要把握和突出所要展示的产品和品牌，例如运用植入广告，宣传中国品牌，带动中国家电、手机、汽车、服装等产品的出口，还兼顾对我国旅游、餐饮业等关联产业的拉动和辐射作用。在这方面，韩剧在亚洲国家播放，对关联产业产生了巨大拉动作用。例如，韩国电视剧《大长今》在亚洲的热播，引起观众对韩国饮食的兴趣和到韩国的旅游欲望。2012年的韩国《想你》电视剧中演员手中的三星手机，成为三星手机NOTEⅡ机型的植入广告，使2012年三星手机与苹果IPhone手机的销售量平分秋色。2012年国产电视剧《步步惊心》和《甄寰传》在亚洲的热播，直至2013年这两部剧被译成英文后，在西方国家的播出，主要是版权收益，但对关联产业和我国服务业、制造业产品的输出带动作用并不明显。主要是在内容创意环节，没有在道具的选择、拍摄场景的选择、剧中角色的选择时，兼顾对其他产业的推广和宣传作用。
（二）重视影视作品的直接经济效益和间接经济效益
我国对影视作品的经济效益的评价，主要是以票房收入和版权收益来衡量，往往忽略影视作品的间接经济效益，即文化产品对关联产业及衍生品的拉动和辐射作用。例如，2005年8月《喜羊羊与灰太狼》动画片首播后,三年时间共播出500多集，是目前集数最长的国产动画片之一，并推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品。在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，衍生品授权所带来的收益与电视台播出版权收益相当。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的销售额突破了4000万人民币，毛绒玩具的销售额达到了1000多万人民币。2009年1月《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》国产动漫电影的上映，总投入600万元，上映十多天票房收入超过8500万元，衍生品也随之广为传播，拉动了DVD版、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料关联产品的销售，并在国内形成了一种“喜羊羊文化”。据韩国测算，韩国文化产品每增加100美元的出口，相关的消费产品出口就会增加412美元，对关联产业的拉动达四倍多，还会增加手机等IT产品出口额395美元，此外，服装出口额也会增加35美元，食品加工出口额会增加31美元。2012年，韩流所产生的经济效益达到12万亿韩元。因此，韩剧在中国和亚洲国家的热播引发的韩流，带动了韩国旅游业，让人们看了韩剧后，有去韩国旅游的冲动，剧中演员使用的手机成为植入广告，推动了三星手机的销售和出口，剧中男女主角的服装也成为当下的流行时尚。例如，2012年，《媳妇的美好时代》作为“中国优秀电视剧走进东非”的首部电视剧、首部被译成非洲本土语言并重新配音的国产剧，在非洲一些国家的国家级电视台播出后“处处花开”。《媳妇的美好时代》的斯瓦西里语版于2012年11月惊艳亮相坦桑尼亚国家电视台黄金时段，并于第二个月就进入二轮播放。《媳妇的美好时代》电视剧在非洲的坦桑尼亚播出后，引起了坦桑尼亚全国上下热议和老百姓的喜爱。《媳妇的美好时代》的葡萄牙语版，在非洲的莫桑比克播出后，在整个非洲掀起一股“中国文化风”，使其他非洲国家提出要引进《媳妇美好时代》电视剧。究其原因，《媳妇的美好时代》电视剧的主题是婆媳关系，这是一个全球性的话题，是步入婚姻的每个人要面对的家庭关系处理问题。《媳妇的美好时代》电视剧的内容代表着中国当代人的生活，而这些洋溢着中国都市和家庭质感的内容，使非洲观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣，打破了中国影视剧作品长期依靠功夫戏单一类型被世界观众接受的尴尬局面。《媳妇的美好时代》电视剧在版权方面获得了良好的收益，而对中国服务业和制造业的辐射作用并不明显。2012年我国出口文化产品217.3亿美元，同比增长16.3%。其中，视觉艺术品出口142.1亿美元，增长52.5%，占2012年我国文化产品出口总值的65.4%；出口视听媒介产品28.4亿美元。但上述视觉、视听媒介文化产品出口对关联产业的拉动和辐射作用大大低于韩国。
（三）结论
影视产品不仅需要文化内涵和内容创意，还承担着一国生活方式和价值观的传播，同时兼顾对一国政治、经济、军事、文化实力的展示。一部成功的影视作品，从创意环节就要考虑道具的使用、拍摄场景的选择、剧中角色的形象，如何展示本国产业、企业、产品和品牌的竞争力，通过对关联产业的辐射，带动其经济的发展和增长。
作者：郭燕 单位：北京服装学院
