第一篇：茶叶包装设计趋势分析
摘要：在全球化的市场经济条件下，韩国设计凭借独特的设计理念与人性化的设计原则傲立于世界设计之林。韩国的茶叶也由于其秀外慧中的包装设计，在海外市场也赢得了一席之地。本文从韩国茶叶包装设计的特点出发，着重分析了韩国茶叶包装设计的成功因素，最后对韩国茶叶包装设计的长远发展提出了几点建议。
关键词：韩国；茶叶包装；自主创新；人性化设计
近年来，韩国茶叶以异军突起的态势迅速占领了海外市场。素有“设计救国”之称的韩国，正是凭借精美别致的茶叶包装设计，打响了韩国茶叶走出国门的第一枪，树立了韩国茶叶在国际市场的良好口碑，并逐渐在世界茶叶包装设计之林显露锋芒。
1韩国茶叶包装设计的特点
1.1创新能力强作为亚洲四小龙之首的韩国，能迅速走出战后经济的阴霾，一跃成为亚洲超级大国，位居发达国家的行列，凭借的是其独立自主的创新能力。在萧条的战后经济中，韩国人满怀一腔创新热血，投身到韩国经济建设的浪潮中，使创新之光照亮韩国经济的每一角落。无论是制造业还是设计业抑或是农业，韩国人都充分发挥自主创新能力，韩国的茶叶包装设计也不例外，无不散发出韩国创新的自信之光。在茶叶包装设计中，韩国人在研究了中国和日本这两个茶叶发展历史悠久的茶叶包装设计的特点后，并结合时下流行的饮料包装设计元素，设计出了独具韩国特色的茶叶包装作品。1.2品牌优势品牌是指消费者对于产品以及产品服务的认可度，是一种无形的资产，良好的品牌形象对于产品价值的提升具有巨大的促进作用。韩国是一个特别崇尚知识与科技的国家，并身体力行验证“知识就是力量”这一至理名言。因此，韩国人具有强烈的知识产权保护意识，也深知品牌的优势更擅长打造品牌形象。韩国人在进行茶叶包装设计时，从茶叶包装设计的独特性着手，在提高茶叶包装的审美性与艺术性的同时，也不断强化茶叶包装的文化内涵，以凸显茶叶包装完美的品牌形象，充分发挥品牌效应，从而扩大其市场占有率。1.3定位准确韩国人在进行茶叶包装设计时，大多以市场为立足点，根据消费者的需求对茶叶包装进行不同程度的定位设计。设计者基于韩国人对于其本民族文化的自豪感，将韩国的传统茶文化元素不断地注入到茶叶包装设计之中，以满足其日益增长的文化需求。另外，韩国设计者也能根据消费者的不同需求进行分层设计，在茶叶不同功能的导向作用下，设计出了高中低档次的茶叶包装。同时，设计者也能兼顾韩国消费者的审美需求，将现代设计的艺术性，融入到韩国茶叶包装设计之中。1.4注重细节韩国茶叶包装设计看似简洁明了，但倘若仔细观察就会发现，简单的背后不简单。韩国的茶叶包装设计从人文性出发，对茶叶包装的细节处理特别人性化。一方面，韩国设计者在进行茶叶包装设计时，会以“小创意”为消费者带来惊喜；另一方面，韩国的茶叶包装设计优先考虑可以降解并能够被回收的环保材料，将生态环保理念贯彻到生活的点滴之中。此外，韩国的茶叶包装大多很朴实，给人一种清爽舒服之感，不为追求广告效应在茶叶包装上大肆堆砌茶叶广告信息，而是将消费者的视觉感受放在了第一位。
2韩国茶叶包装设计的成功因素分析
2.1遵从人性化的设计理念人性化设计理念是指通过有形的物质来反映无形的精神状态，通俗地说，指设计师对产品注入“人性化”元素，使其充满人文情怀。韩国茶叶包装设计最显著的特点是细节处理得当，人性化的茶叶包装设计颇受消费者的青睐。韩国设计师在进行茶叶包装设计时，秉承人文设计理念，以人作为根本出发点，充分考虑人的行为习惯与生理构造以及心理状态，对茶叶包装进行优化设计，将茶文化精神以润物细无声的方式渐染到茶叶包装设计中，尊重每一个人的不同的物质生活与精神文化需求。2.2响应绿色环保的号召韩国设计师以“生态环保低碳节能”作为茶叶包装设计的一大原则性要求，将绿色设计理念运用到茶叶包装设计的每一环节中。从茶叶包装材料的选择，到茶叶包装上图案的绘制工具以及文字的书写工具的挑选，都将其安全环保性作为首要考虑因素。韩国的茶叶包装设计材料，大多采用的是可降解易回购的环保安全性材料；另外，设计师在进行茶叶包装成品图案的绘制与书写时，不仅要考虑工具的安全性能，而且也要兼顾其使用后不会对生态环境造成危害后果。2.3尊重传统文化元素韩国人都有一种浓厚的民族文化情结，也就是说韩国人对于本国的传统文化有一种发自内心的认同感与归属感。因此，韩国人对于韩国传统文化的宣扬是无处不在的。设计师在进行茶叶包装设计时，所顾及的首要因素是如何深入挖掘传统的茶文化元素，怎样才能将其以完美的姿态呈现在大众面前。所以，茶叶包装的设计大多带有浓厚的茶文化气息，并折射出典型的韩式传统设计风格，散发出传统茶文化的艺术之美。2.4政府的奖惩性措施韩国政府相继出台了系列政策来实现茶叶包装设计的创新性发展。首先，韩国政府对于充分发挥自主创新精神的茶叶包装设计作品，实施了鼓励性质的奖励措施，并根据茶叶包装设计作品的创新程度对其颁发不同的奖励，大大提高了茶叶包装设计者的积极性，使其形成以自主设计为荣的意识。同时，出台严苛的知识产权法来保护具有创意性的茶叶包装设计，明确规定了抄袭侵权所应承担的各项民事和刑事责任，在一定程度上促进了韩国茶叶包装设计独特性的维持，也增强了其品牌效应。通过“一奖一惩”最终形成全民共同营造茶叶包装设计创新的氛围。2.5设计专业的教育优势韩国的设计专业教育资源充实，教育环境相对较为自由。韩国的教育理念是以培养学生的自主能力与创新能力为主，课堂氛围比较轻松，学生享有较大的自主权，而自由是激发设计专业学生创意灵感的源泉。因此，宽松的课堂环境为培养茶叶包装优秀设计师打下了良好的环境基础。同时，设计专业学院的老师不仅学识渊博，而且也有一套独特的茶学教育方法。例如，在讲授茶叶包装设计时，老师会先注重学生对本国传统茶文化的研读与吸收，奠定其坚实的文化基础；然后，再引导学生根据自己对传统茶文化的理解进行自主性创新；最后共同探讨进行互相取长补短性的学习，充分培养设计专业学生的创造力。
3韩国茶叶包装设计的发展举措
3.1坚定不移的以创新作为茶叶包装设计的原动力韩国茶叶包装设计是以创新作为原动力发展起来的，创新是韩国茶叶包装设计的灵魂。因此，韩国的茶叶包装应至死不渝的坚持自主创新设计，将创新精神践行到底。一方面，不断从传统茶文化中汲取创新灵感，从不同的角度对传统茶文化进行诠释。另一方面，韩国设计师也应该坚持以科技创新为根本动力，在进行茶叶包装设计时，可以引用高科技手段对茶叶包装进行技术化的处理。例如，发明见水即可消溶的茶叶包装设计材料，从而大大提高茶叶包装材料的安全节能性。3.2积极地引进世界潮流元素韩国的茶叶包装设计虽然很精美别致在国内较为畅销，但是由于其茶叶包装的韩国传统文化色彩过浓，导致其在国际市场上的竞争力受到一定程度的削弱。在对外贸易中，韩国茶叶所面向的市场主体是来自全世界各地不同文化层次的消费者，其对于韩国茶叶包装设计的要求也都有所不同，但其基本的审美要求却是大同小异的。所以，在进行茶叶包装设计时，韩国设计师可以引入世界潮流元素的精华对茶叶包装进行巧妙的设计，将现代流行艺术形式与韩国本土茶文化有机结合，从而设计出既能凸显民族性又具现代化的茶叶包装作品。3.3吸收国外优秀的茶叶包装设计理念与经验站在巨人的肩膀上摘苹果相较于踮起脚尖摘苹果，显然前者更有优势。所以，对于韩国茶叶包装设计而言，亦是如此。设计师在进行茶叶包装设计时，彼此间可以进行交流探讨，大家分享茶叶包装的设计心得，从而促进茶叶包装设计行业的良性竞争。另外，设计师也可以不断地引进和学习优秀的茶叶包装设计理念，加强对国内外的优秀设计作品的鉴赏与分析，并在此基础上进行创新性发挥，将别人的设计理念转化为自己的茶叶包装设计成果。同时，韩国的设计师也应该积极地与世界各国的茶叶包装设计师进行交流合作，主动地走出韩国迈向世界。3.4融入中国传统元素丰富茶叶包装设计的文化内涵众所周知，韩国的茶文化是从中国引入的，历史悠久深邃的中国传统茶文化对于丰富韩国的茶文化内涵具有重要意义。同时，韩国引进中国的传统元素也能在极大程度上促进韩国茶叶包装设计的多样化发展。目前，韩国的茶叶包装设计对于韩国本土民族文化的挖掘已经到了捉襟见肘的地步了，所以对于韩国设计师而言最为紧迫的是如何丰富传统的茶文化内涵，其可以选择将中国的传统元素融入到茶叶包装的设计之中，以中国的茶文化因子唤醒韩国本土茶文化的活力。
4结语
韩国的茶叶包装设计走的是独立自主的创新之路，其设计发展的成功之处，值得我们学习，尤其是其独特的茶叶包装设计理念与新颖的设计方式，对我国茶叶包装设计者有极大的借鉴作用。但是，韩国人对于本土传统文化的自豪，对于本民族的绝对信仰，才是其茶叶包装设计成功的根本因素。而有着几千年文化积淀的中华文化，难道不应该成为我国茶叶包装设计的源泉吗？
作者：陈斌 单位：郑州工程技术学院
第二篇：茶叶包装设计的传统文化元素
摘要：本文通过对茶叶包装设计市场的发展状况分析，对中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用进行分析，以突出茶文化元素在茶叶包装设计中的重要性。
关键词：茶叶；包装设计；传统文化
社会经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，使人们从传统的物质生活需求逐渐提升到精神追求，即人们在不断挖掘历史的过程中满足其文化需求。在茶叶包装设计中，传统文化的运用十分丰富和广泛，不仅在一定程度上提升了茶叶品牌形象，也有效地推动了茶叶产品的销售。茶叶是中国茶文化的重要组成，具有深厚的历史文化特色，茶叶包装设计与茶叶有着相同的历史印记和地域特色，通过茶叶包装设计与传统茶文化的融合，不仅能够设计出更具民族文化特色的艺术作品，同时也满足了人们文化回归的需求，为茶文化发展与茶叶包装设计行业注入了新的活力。
1茶叶包装设计市场的发展状况分析
茶叶作为人们日常生活中不可或缺的物品，具有极强的实用价值和文化价值。人们对于茶叶的关注从最初的物质层面逐渐转向精神层次，茶叶满足了人们的饮用功能外，还被赋予了丰富的文化内涵，成为人们寄托理想与情感的重要媒介。茶叶包装设计的主要功能是丰富茶叶产品的信息内容，引起消费者的关注，以实现茶叶的推广和销售。茶叶包装设计对茶叶的推广和销售有着积极的影响作用，不仅能够提升茶叶的品牌形象，而且能够促进茶叶销售，有利于茶文化的传播和发展。目前市场上的茶叶包装形式内容十分丰富，既有传统的纸袋、塑料袋、铁盒包装，也有陶瓷、木制包装，不同材质的茶叶包装展现了不同的茶叶特性，体现了不同的文化特色。茶叶包装设计不仅丰富了茶叶包装的形式，而且吸引了人们的眼球，使消费者对茶叶有了更全新的认知和了解。不同茶叶包装设计有着不同的审美效果，例如陶瓷包装，这种茶叶包装既对茶叶有较好的保存功效，而且极具传统茶文化特色，精美高雅，加上独特的造型和淡雅的色彩，加上各种细节的装饰，不仅令人赏心悦目，而且也提升了茶叶本身的品位。木制茶叶包装与传统文化特色更加贴近，不仅具有清新自然的气息，传统气息更加浓厚，而且运用了雕刻、书法等传统手法，使茶叶包装更具传统文化色彩，迎合了人们对于文化回归的需求。在当前茶叶包装设计市场中，传统茶文化元素的运用也越来越广泛，已经成为设计的主要特色。通过运用传统茶文化元素使茶叶包装设计更具有历史厚重感，营造一种悠远的意境之美，给人以丰富的思想体验和精神享受。例如在一些茶叶包装设计中，充分运用了书法、绘画、诗词等元素，这些传统元素的运用使茶叶的文化气息更加浓厚，茶品牌与茶文化之间的有机融合，提升了茶叶的文化品位和艺术审美价值。漆盒是古典的容器样式，上面以隶书书写茶产品名称，不仅风格质朴，而且也体现出我国悠久的茶文化历史，具有极强的文化厚重感。再如出口到阿拉伯国家的小包装茶叶，包装盒采用绿色底色配以黄色文字，风格清新典雅，对于阿拉伯国家来说，这样的包装设计更符合他们的审美情趣，通过直观的视觉体验，给人以希望，人们以此茶叶作为馈赠亲朋友的佳品，不仅体现出茶叶的高贵品质，同时也传达出深深的茶文化气息。普洱茶是云南的代表茶品，具有极高的收藏价值和品牌知名度。普洱茶的包装设计极具传统特色，从古代采用龙凤图案到现代印有福禄寿喜字，这种充满历史文化味道的包装设计给人以典雅质朴的体验，使人从茶香中感受到茶文化的艺术品位。
2茶叶包装设计中的传统文化元素应用
2.1水墨文化的运用水墨文化是中国传统文化的重要组成，在中国传统国画和书法中运用得较为广泛。这种通过黑白色的方式诠释中国传统文化理念，更体现了中华民族的审美价值和文化内涵。水墨文化是集合了中国传统儒家、道家和佛家审美观念的艺术审美表现，在茶叶包装设计中有较为突出的运用，彰显了中国传统文化与哲学思想的融合。茶文化有着悠久的历史渊源，茶与文人雅士就有着密切的关系，文人雅士喜欢在自然环境中品茶清谈，感受茶之清香，意之悠远。尤其是以茶为主题，创作了大量的诗词画作，将对茶的喜爱渗透到作品当中，充分体现了人与自然的和谐统一，同时也表达了文人对理想生活的无限向往。要营造出高远的意境氛围，水墨文化则必不可少，既能以物寄情，达到忘我境界，同时也能够使这种深远的意境与茶文化中的思想内涵相融合，传达出超凡脱俗的审美意蕴。例如在当前茶叶包装设计中，有许多以国画作为主要设计元素的茶包装设计，其中通过与国画的写意，更突出了茶叶包装的生动自然的形象，虽然手法简约，却体现出别样的艺术效果。不仅有效提升了茶叶的品位，同时也营造了更深刻的文化气息。水墨文化中的代表之一是水墨画的运用，水墨画与书法相同，具有深厚的传统文化底蕴，通过笔墨的绘画和渲染，产生生动形象的艺术效果，提升了茶叶包装设计的视觉效果。由于中国水墨画有着悠久的发展历史，不仅展现了丰富的民族特色，而且能够给人以极高的审美体验，传达出深远的意境之美。由此，水墨文化越来越受到人们的关注和喜爱，在茶叶包装设计中的运用也越来越频繁，这些茶叶包装不仅丰富了人们的视觉体验，而且具有极高的收藏价值，对传统文化的推广和传播有积极的影响力。无论是水墨画还是书法作品，想要获得理想的视觉效果，在茶叶包装设计中就必须进行合理的设计和加工，要针对不同的消费群体进行运用和体现，例如一些出口茶叶产品，在茶叶包装中要充分考虑到中西方消费者的消费体验，可以运用书法等传统元素，使茶叶包装更具有浓厚的东方文化特色，不仅受到中西方消费者的认可和喜爱，同时也是对东方文化的展现和传播。2.2色彩运用在茶叶包装设计中，色彩是极为重要的设计元素之一，对茶叶包装有极强的渲染作用，能够给人以直观的视觉体验，更有利于营造浓厚的文化气息。由于色彩具有一定的视觉冲击力，能够给人以强烈的情感体验，更容易引起人们的情感变化。目前市场上的茶叶种类繁多，主要包括红茶、绿茶、黑茶、白茶、乌龙茶等，在茶叶包装设计中，要根据不同的茶叶种类进行色彩设计和运用，通过不同的色彩我们可以对茶叶种类有更清晰的认知，例如红色为铁观音、深绿色为乌龙茶等，红色代表着强烈，绿色代表着清新，这种色彩的运用既展示了不同的茶叶种类，同时也将茶叶的茶性特点体现出来，更容易引起消费者的情感共鸣。2.3图形的运用茶叶作为传统茶文化的重要代表，具有极丰富的表现方式。作为民族文化商品，可以通过多样化的民族元素加以装饰设计，例如用雕塑、中国画、纹样、陶瓷等，这些具有强烈民族特色的图形更能形象地展现茶叶的特点。尽管传统元素能够很形象地展现茶叶的特点，但是传统文化的运用不应只停留在抄袭阶段，而应当运用创新的手段进行元素的整合，通过夸张、对比、变形等手法使茶叶包装既具有传统特色，又不失时代风貌，彰显出更丰富的艺术魅力。例如曾获得包装装潢设计奖的中国名茶包装，包装整盒采用了清明上河图的装饰，盒内又分为不同的小盒，通过运用黄色与浅褐色的搭配绘画，最后组成了一幅清明上河图的长画卷，上面标明了不同的茶叶种类，整体设计古朴典雅，体现了悠久的历史文化内涵，同时还传达出一种深远悠长的意境之美，具有极高的审美价值和收藏价值。
3茶叶包装设计中的传统文化元素创新与发展
茶叶包装设计作为茶文化的重要组成，传达出丰富的茶文化内涵和思想底蕴。尽管在茶叶包装设计中仍然会受到一些因素的影响和制约，但是不可否认，茶叶包装设计是一种独特的文化现象，从理论角度来看，这是一种传统文化的再现和延伸；从实践角度来看，茶叶包装设计具有极强的实用价值和品牌推广效用，是设计师设计理念与情感的体现，是时代文化风貌的展现。当前的茶叶包装设计行业发展如日中天，出现了许多优秀的设计作品，一些茶叶包装不仅将水墨文化和书画、色彩元素恰当地融合在一起，同时进行了有效的排列整合，使中国传统文化元素与现代设计手法进行了重组，加上设计者对于传统文化的理解和创新，从全新的审美视角对传统文化进行提炼加工，使其更具有时代特色，同时也使茶文化特色得到更好的延伸和发展。传统文化是中华民族的宝贵财富，茶叶包装设计想要获得创新和可持续发展，形成独具特色的艺术风格，就要以传统文化为基础和前提，在中华民族几千年的文明历史中挖掘更丰富多彩的艺术资源，要在中国传统文化的传承和发展中进行设计创新和发展，使茶叶包装设计展现出丰富多彩的艺术魅力。作为茶叶包装设计师来说，不仅要注重茶叶包装的外形美观，更要突出茶叶包装的内在文化内涵。面对外来文化的不断冲击，中国传统文化也在一定程度上受到影响，为了应对这种文化冲突，设计师要充分运用中国传统文化元素，在茶叶包装设计中展现中国传统文化的特色和思想底蕴，通过新旧文化与技术的结合，使设计风格更具时代创新性，使传统文化渗透到每一个消费者身上，让中国传统文化得到更广泛的传播和推广。
作者：赵新伟 单位：河北传媒学院
第三篇：茶叶包装设计的色彩应用及意义
摘要：包装设计是现如今商品设计的重要组成部分，包装会带给消费者第一印象，也是最直观的印象。尤其是对于茶叶的包装设计，它包含了许多复杂的因素，例如：设计理念，生产的方式等。当今社会的茶叶包装设计更趋向于绿色环保的理念，观赏其包装，淡雅而不张扬。整个茶叶包装设计都以绿色调为主，以最低的成本创造出最高的附加价值，获得最大的经济效益。本文就是对色彩在茶叶包装设计中的应用进行分析。
关键词：色彩；茶叶；包装设计；应用
包装是吸引顾客购物的一个注意点，美观的现代化包装设计不仅会给顾客带来物质上的享受，同时也会给顾客带来情感体验和心理的需求。茶叶包装设计的色彩与消费者可以产生情感上的共鸣与互动，从而达到一举两得的效果，这样会大大提高产品的亲和力，同时带来一定的经济效益。
1包装设计的来源与创作意义
1.1包装设计的来源在现代化的消费理念中，包装的样式已经成为沟通商品和消费者之间的一种媒介。它的设计要不断符合产品的质量和口味，不能欺骗消费者，要通过包装的新颖样式以及色彩的丰富性带给消费者更多的情感体验和内心需求。在当代背景下，人类的思想不断地进步，包装设计图纸，工具等不断更新，消费者可以通过包装的色彩进行情感上的互动，从而为社会创造更多的经济效益。茶叶包装设计的文化性能够被广大消费者所认可，满足他们的好奇心以及求知欲望，给消费者们带来一种情感体验，还可以通过包装的色彩设计让消费者的审美水平得到提升。1.2包装设计的创作意义茶叶的包装设计一方面体现了人们对茶叶文化的追寻，另一方面表现了国家对于民族和文化的重视程度。本文主要研究的就是如何通过茶叶包装的色彩设计带给消费者更深的情感体验，从外包装的设计促进消费者的感知能力、创造能力、审美能力。如今的茶叶包装设计要加入文化特征和民族特色，让消费者在享受茶叶味道的同时能够了解茶文化，进而了解中国文化，参与包装上图片和色彩的互动。让消费者在品茶的同时掌握一定的文化知识，获取一部分茶文化信息。从目前国家的包装设计角度来看，丰富的色彩包装设计已经突破了单一的包装设计模式。但许多茶叶外包装的设计类型、风格相类似，导致了包装设计没有新意、没有特色。目前茶叶色彩的包装设计受到更多消费者的欢迎，这也成了现如今包装设计的一个趋势，也具有一定的现实意义，一个好的包装设计是要注入设计者的情感元素，只有将自己的情感通过设计表现出来，才能受到更多消费者的喜爱和支持。
2包装设计的定义
包装设计是品牌理念以及产品特征的综合反映，它会影响到消费者对产品的认可程度，也体现了包装设计师对产品品牌的认识和理解。在当今的时代背景下，产品的包装设计已经与整个产品的质量融为了一体，茶叶的包装在生产、销售中都发挥着重要的作用。包装设计是一门综合性的学科，它包含着艺术设计，同时也包含着推广产品的商业性元素。包装从古至今，有着翻天覆地的变化，由简单的保护功能变成了如今的美观、可供消费者欣赏甚至娱乐的功效，如今，包装设计已经成为了一种重要的文化现象，产品包装设计已经上升为文化包装设计。
3色彩与包装设计的关系
3.1色彩在茶叶包装中的作用色彩是陶冶情操的产物，同时也是表达情感的视觉元素。它能够激发消费者的消费愿望，让他们感受到产品因色彩而充满了魅力。通常，人们在选择茶叶的时候，都会被色彩丰富的茶叶包装所吸引，这些色彩鲜艳，有特色的茶叶包装会让消费者产生联想、激起购买的欲望，这是因为不同的色彩能够烘托不同茶叶的主题、类型，突出茶叶的特点，方便消费者去辨认。色彩有先声夺人的效果，包装色彩运用得不合理，使得产品的审美效果大大降低。例如：“龙井茶”属于绿茶类，包装设计要以绿色调为主，在颜色上体现出茶叶的特点，方便消费者辨识，而“普洱茶”属于黑茶，在包装设计上若也使用绿色调为主，便缺少了辨识度，给消费者带来认知的误导。在上世纪50-60年代，茶叶的精神功效并不被人们所看重，更多人只注重茶叶的味觉，但随着人们的审美水平提高，美观而又独特的商品形象，会迅速地传达出产品的信息，给消费者带来直观享受。现如今，茶叶不仅仅作为消费者自己品尝的物质，更多是被当作送礼的最佳选择之一，从这个角度来看，色彩搭配舒适的茶叶包装，其购买的消费者相对较多，这是社会心理的一种体验。由于我国的工业快速发展，空气，环境都遭受到了污染，所以，在包装上力求回归自然，注重可持续发展，一些有毒的物质在包装设计中已经被遏制住了，茶叶的包装设计正朝着绿色化发展。3.2茶叶的包装色彩体现着地域性和文化价值我国是个多民族的国家，每个民族都有着独特的风格习惯和宗教信仰，色彩也有着独特的文化内涵，而这些差别也会体现在茶叶的包装设计上。例如：“景谷茶叶”是西双版纳生产的一种绿茶，景谷是个地方，位于云南的南部，也是傣族的聚居地之一，在设计“景谷茶”的包装时，要考虑当地的风土人情，傣族人信仰佛教，所以，黄色是他们所崇尚的颜色，云南当地的居民喜欢干净，他们也偏爱于绿色和白色。所以，在包装设计的过程中，要将傣族人民的色彩喜好以及傣族的图案运用到设计上，图案和色彩的搭配会增加景谷茶的文化性，也可体现出当地人民的民族色彩的偏好和宗教信仰，传递出中华民族的文化源远流长，博大精深的特点。
4茶叶包装的色彩基本要求
茶叶的包装色彩要与消费者的心理相联系起来，不同的色彩会带给消费者不同的心理需求，从生理角度来说，色彩的刺激性会给消费者带来愉快的心理感受，激发他们对产品的渴望。若相反地运用色彩则会给消费者带来压抑，厌烦的情绪，从而影响了茶叶的销售。从联想的角度考虑，消费者通过观察茶叶的外包装，可以联想到茶叶本身的形状，颜色，状态和质量等。在性格方面来说，色彩与人们的内心感受相触碰的时候，会引起不同的情绪反应，通常来说，红色象征着激情，活泼；白色象征着淡雅，安静；绿色象征着自然，和平；蓝色象征着忧郁，温和；黄色象征着明朗，快活等。在茶叶的包装上一般不采用过于刺眼的颜色，茶叶是一种自然的产物，所以在色彩的选择上也是以自然为主。但在茶叶包装的色彩运用中也可以加进自己的主观因素，通过设计师对色彩以及茶叶本身的认知进行包装的设计。
5通过茶叶包装的色彩区分茶叶的档次
不同价位的茶叶在外包装的设计上也要有所差异，让消费者一眼就可以辨别出哪种茶叶更好些。根据研究学者表明：人在接触商品20秒内，对色彩的感知度为80%，对形状的感知度为20%，这足以说明了色彩能带给消费者的第一印象，而随着时间的加长，人们对色彩的感知度下降，反而对形状的感知度上升，但在形状和色彩中，消费者最先关注的是色彩。
6色彩与茶叶包装设计的重要意义
茶叶的包装设计无非就是为了提高产品的促销和自身的价值，精美的包装设计有利于茶叶的销售以及茶叶文化的传递，过于精美，色彩丰富的包装，往往会令消费者产生愉悦感，在品尝茶叶的过程中，不忘欣赏包装上的图片和文字，而待整个包装中茶叶都用完的时候，也会保留下包装袋进行收藏，这就是包装色彩和样式的价值所在，在茶叶包装的设计上，不仅要新颖，还要设计得超凡脱俗，简单易行。有的茶叶包装设计的并不张扬，简洁素雅，但却能在所有的茶叶品牌中脱颖而出。在当今的社会，人们厌恶于嘈杂，喧嚣的社会环境，许多人喜欢过着慢节奏的生活，所以，简单易行的茶包装会更加吸引消费者的眼球。包装设计在于孜孜不倦的尝试和探索，追求人类生活的本真与美好，在这样繁杂的生活中，寻找到一份宁静悠远的归属感。色彩在包装设计中起到了重大的作用，是极具价值的，把握色彩的设计，创造出既高雅又清新的茶包装，在包装中设计出中国人自己的文化特征和民族元素，才会让中国的茶包装走向世界。
7总结
作为产品包装设计的工作人员，在以后的包装设计研究中将继续追求包装设计结构，功能的完美，最要强调的是色彩上的别出心裁。从消费者的心理和生理等多角度考虑，赋予包装设计更丰富的文化内涵和更多的审美需求，从物质的方面考虑，通过色彩将茶叶品牌做得更大，获得更大的经济效益。从精神方面考虑，茶叶将提供给顾客多方面的享受，让他们的生活因为有而变得精彩。最后希望茶叶的包装设计越来越好，得到更多消费者的支持，同时希望我国的包装设计不断地更新，走向国际化，创造出国人自己的设计方式和风格特点。
作者：杨帆 单位：呼和浩特职业学院
第四篇：茶叶包装设计的新思考
摘要：随着中国加入WTO以来，逐步打破了以前相对封闭的市场，所有商品都需要依照国际市场的要求进行改进。茶叶作为独具中国特色的商品，更要树立新的包装理念，采取多功能、多用途的包装，适应现阶段盛行的绿色环保的国际消费理念。本文分析了多功能、多用途包装的必要性及其优势，论述了多功能、多用途茶叶包装的美学原则，以供参考。
关键词：多功能；多用途；茶叶包装；设计
1多功能、多用途包装的必要性分析
我国茶文化底蕴丰厚，有着悠久饮茶历史。在古代社会，茶叶就作为高档礼品，由中国流通向其他国家，改革开放以后，茶叶更是得到了许多消费者的青睐，在日益激烈的市场竞争中，茶叶商家就更加注重对茶叶的包装。茶叶的包装可以达到宣传介绍的作用，还可以提高茶叶的价值，影响到消费者的心理状态。过去对茶叶进行包装时，通常大多是采用铁盒或者是纸袋包装，那些低档的茶叶大多数都是采取纸袋或者是塑料袋进行包装。目前我国的包装设计行业发展迅速，新的包装也应运而生，在茶叶包装过程中出现了木盒或者是陶瓷罐包装，这些虽然可以使茶叶的包装显得古朴而自然，可是其缺点也非常明显，就以木盒为例，由于木材的特性，木盒包装很难达到良好的密封效果，放置在木盒内的茶叶容易受潮，不利于茶叶的长期保存。对于陶瓷包装，虽然密封效果较好，外观又精致美观，但是陶瓷罐非常容易破碎，对茶叶的运输制造了不少麻烦，要在陶瓷包装外在加设一个木盒或是纸盒，这样就造成包装成本的大大增加。但是这些问题都是十分容易解决的，比如在木盒包装内部增设锡箔，可以达到很好的密封效果，在陶瓷包装外部增设可降解塑料，可以有效解决陶瓷包装易碎的问题。但从长远的角度出发，需要开发出经济实用且的多功能、多用途茶叶新包装。近些年来，根据对市场的实际观察,由于包装垃圾的日益增多，人们呼吁采用绿色的多功能多用途茶叶包装，这是世界包装改革发展的新趋势。
2多功能、多用途茶叶包装的优势分析
目前茶叶所用的多功能、多用途包装，其在外观设计以及包装材料选择上均是遵守目前国际上的相关规则，目的就是降低茶叶包装废弃物的3R，在茶叶包装和设计的过程中最大限度地对茶叶包装进行再一次的使用。在茶叶包装的过程中，采取多功能、多用途的包装与传统茶叶包装相比有着非常明显的优势。首先就是其可进行二次利用，茶叶包装不仅对茶叶进行包装，在茶叶用完之后，这种多用途、多功能的包装还能够作为储物罐，盛放其他的物品，多功能、多用途茶叶包装不单单外形精致美观，而且还具有密封防潮的功能，这样使包装的利用价值进一步的提升，减少了包装垃圾，真正达到了绿色包装的目的。
3多功能、多用途茶叶包装的美学原则思考
3.1溯源古代，实现包装的民族化改革开放以来，中国经济飞速发展，人们生活水平得到很大的提高，消费也产生的很大的理念，对产品也产生了更高的视觉要求。这就要求在茶叶的包装设计过程中，更加注重其内容，在绿色环保的前提下，还要融入中国特色的文化符号，实现包装的民族化。在多用途茶叶包装中要积极融入中国元素的国画或者是汉字艺术都是设计灵感的来源。我国茶文化底蕴丰厚，有着悠久饮茶历史，因此在多功能、多用途茶叶的包装设计时，唐诗宋词或者是图腾都可以用在茶叶的包装之上。要达到茶叶包装民族化的效果，设计者要对我国传统文进行进一步的了解。要知道传统的元素不是一个特定的符号，也不是用于包装之上的道具，其所代表的是文化，是一种象征。包装可以很好地向消费者传达商品本身的文化和信息，通过茶叶的包装设计能够传递出茶叶文化的内涵。多功能茶叶包装要达到利益转换的目的，在包装的过程中要将现有的包装技术和传统的艺术相互结合起来。因此要在多功能、多用途茶叶包装上添加特殊的文化色彩，就必须在遵循绿色环保这一国际化要求的前提下，从古代文化中寻求灵感，使茶叶包装具有独特的使用和收藏价值，赢得消费者的青睐。从古至今，茶叶的制作方式不断发生改变，逐渐形成现在有着严格界限的茶叶种类，人们饮茶的方式也发生了很大变化，茶自身的文化以及所包含的精神也在不断改变，因此茶叶的包装不能一味地追寻民族化，在对多功能、多用途茶叶包装进行设计的过程中，要注重在传承我国民族文化的同时，结合时代特色不断进行创新，使传统文化在多功能、多用途茶叶包装上富有鲜明的时代特色和生命力，使消费者对其一见倾心，并在茶叶饮用完之后仍对其爱不释手，将茶叶盒用作其他用途，真正做到绿色环保和多用途。3.2回归农产品，实现包装的生态化让茶叶回归农产品，真正实现茶叶包装的生态化是目前部分设计者追求的目标和设计理念。将茶叶看做和大米之类的农产品一样，向消费者表示自己卖的就是地道的农产品，消费者喝的就是原生态茶叶的味道，在多功能、多用途茶叶包装上并没有特殊的文化符号。这种原生态的多功能、多用途茶叶包装，使茶叶显得清新绿色，和传统华丽的茶叶包装截然不同。这种类型的茶叶包装也赢得了许多消费者的青睐。但是不可否认，这种原生态的多功能、多用途包装很难成为茶叶包装的主流，究其原因就是，这样的思路用在大宗商品、日常普通茶上没有什么问题，但是高端茶叶应用这种原生态，无文化符号添加的包装就显得非常突兀，因为茶叶和普通农产品的确存在非常大的差异。首先茶叶与其他的农作物或者水果不同，农作物在收割或者采摘之后就能够直接出售。茶叶在经过采摘之后仍要进行复杂的加工，在整个加工过程中有复杂的物理变化，茶叶的化学成分也会发生很大的变化。以有着“香槟乌龙”的乌龙茶为例，其香气扑鼻，口感极佳，源于其在后期加工过程，其工序的复杂程度不让法国红酒。就像法国人不会把红酒与一般农产品等同对待一样，有着丰厚茶文化底蕴的中国人也不会在茶叶的包装中只注重生态化。其次，在现代社会中，茶叶的功能不单单是为人们带来味觉上的享受，其在社会交往过程中还发挥着巨大的作用，饮茶文化还带动了陶瓷文化的发展，作为一种独特文化的传承，茶叶与普通农作物有着本质上的区别，因此在多功能、多用途茶叶包装的过程中，要正确理解设计的文化，要注重茶的文化底蕴，强调生态化，还要包装上突出传统的中国文化。
4小结
包装可以很好地向消费者传达商品本身的文化和信息，通过茶叶的包装设计能够传递出茶叶文化的内涵。多功能茶叶包装要达到利益转换的目的，在包装的过程中要将现有的包装技术和传统的艺术相互结合起来。艺术具有创造性的，茶叶包装设计文化的内涵是一种文化符号，还要体现出设计者对于该产品的感悟。在茶叶多功能、多用途的包装设计过程，要将茶叶本身的文化内涵体现出来，设计者要注重包装设计的文化性，将文化精髓与商品特性紧密结合起来，在突出用途的同时，使商品体现出鲜明的时代特征，做到适度包装，绿色环保，引导消费者进行消费选择，提高时尚的消费品质。
作者：李怡轩 单位：渭南师范学院
第五篇：茶叶包装设计中的文化与色彩元素
摘要：在现代商业设计中，包装设计已经成为了一项十分重要的组成部分，在整个商业设计中占据着重要地位。我国的茶文化历史悠久，茶叶包装设计也包含了许多复杂因素，拥有特色的设计理念、生产方式以及工艺程序。就目前来看，茶叶包装设计不仅要求设计环保，还需要满足色彩需求和浓厚的文化。文化和色彩元素在茶文化包装设计中起着至关重要的作用。本文就针对现代茶叶包装设计中文化与色彩元素应用进行过分析，最大限度地降低茶叶包装设计的成本，还能产生不可估量的经济效益。
关键词：现代茶叶；包装设计；传统文化；色彩应用
1传统文化元素应用到茶叶包装的新思考
随着我国经济的迅猛发展，我国人民对生活质量的要求越来越高，在商业领域，现当代的商品包装包括茶叶包装在内，虽然已经比过去已经大大的进步了，但是实际上，还存在诸多的不足之处，在商品包装上存在一些照搬传统文化元素，相对来说比较花哨的设计，缺少独特的文化底蕴，不能显示出文化内涵。1.1传统图案在茶叶包装中的应用大多数的茶叶企业在经营的过程中都具有视觉识别系统，使得大众能够清楚地识别，但是企业并没有针对某个品牌做出一整套的视觉识别系统，在包装设计上随意改动上面的标识，使得消费者的记忆出现混淆，没有突出品牌效应。这样在一定程度上就严重影响了销售量，降低了消费者心中的认可度。在茶叶包装设计善用图案设计，可以达到理想的视觉传达效果，同时，图案设计在包装设计中也占据着十分重要的位置。我国茶文化历史悠久，传统图案也具备着深厚的文化内涵，将传统图案应用到茶叶包装设计中，能够更好的突显我国的民族特性。从古至今，中国的传统图案不仅是我国中华民族五千年的历史结晶，也能够借以表达特定的情感，人们从变幻无穷的传统图案中能够看到我国的文化体系。在中国茶文化历史悠久，将我国传统图案文化符号融入到茶叶包装设计中，也是我国文化的一种更好的延续，在不断的创新中得到发展。就目前来看，在茶叶包装设计中，运用中国具有代表性的装饰纹样、剪纸文化以及年画都能够用来表现茶叶的文化。我国的传统图案文化更是博大精深，栩栩如生，例如龙图腾就是一个十分吉祥的图案，在现当代的茶叶包装设计中占据着十分重要的地位。“龙”文化是我国的典型象征，我国人民被世界誉为炎黄子孙、龙的传人，代表着吉祥如意喜庆。“龙井”茶叶包装，取于地名，知名于自身的品质，是我国最有名的产量最大的茶叶品种。在龙井茶包装上的图案就成功地运用了龙的形象，其设计风格典雅有特点，代表着茶叶具有的特性。代表我国民族性的传统图案不仅仅是龙的图案，还包括凤图案，也具有比较好的寓意，不仅代表了新的生命，还代表了一种风格和精神。将这样的图案应用到茶叶包装设计中，大大提高了茶文化本身的内涵。1.2中国画元素在茶叶包装中的运用中国画在我国历史文化中博大精深，是比较具有代表性的文化品种，具有鲜明的民族特性和艺术特征。茶叶，本身就代表了清新脱俗、秉天地至清之气。要想突显出茶的清高，需要用中国画去衬托。将中国画融入茶文化中，二者的意境高远，达到一种深邃的境界。将中国画更好的融入到茶叶包装设计中，不仅可以弘扬民族文化，陶冶情操，在一定程度上还能够刺激消费，让消费者产生购买欲望。在“野茶王”茶叶包装设计中，就合理运用了中国画的设计，将中国画和书法相呼应。整个画面的色彩运用的是民间青花的色彩，清新脱俗，将画面运用蓝色衬托，中国书法“茶”字是由菱形的绿色块状以及祥云托起，产生一种深远的意境，将茶叶的儒雅品质完全地展露出来。“中国名茶”茶叶包装设计获得了全国第二届包装设计银奖，设计者很好地突出了中国的民俗风情，运用中国画清明上河图作为装饰条幅，整个画面基调相得益彰，加上中国传统书法和篆刻，包含了民族特色，表现了高雅的品格和艺术气质。
2色彩在茶叶包装中的重要作用
色彩是情感表达最直接的视觉语言，从商业角度来看，合理运用色彩能够在一定程度上刺激消费，激发消费者的购买欲望，提高茶叶的价值。2.1包装色彩对视觉的影响作为消费者，走向超市和市场的时候，最能引起我们的注意力的商品的包装色彩鲜艳，吸引人们的注意力，有助于消费者对商品的认识，成功激起消费者的消费欲望。这就意味着商品包装设计中色彩的作用是非常显著的。色彩能够直接的表达主题。不同色彩的包装对人们心理产生的作用是不同的。由于商品的属性是不同的，在色彩的应用上也是不同的，商品包装的色彩是和整个商品基调相对应的。在茶叶包装中，由于茶叶自身的文化特征，在包装的设计上也应当和茶叶的气质相匹配，充满艺术性，刺激消费者消费。2.2包装色彩心理与社会心理的关系在不同时代中，对相同色彩的理解是不同的，色彩本身产生的美学价值也是不尽相同的。随着时代的发展，人们对色彩的认识也是不断的加深。根据消费者心理来讲，包装能够最直接的突显出商品的价值是最重要的，改革开放以来，人们对物质文化的要求越来越高，对商品包装的色彩的审美不断的改变，要求设计者回归自然，追求大众和谐的社会心理，保持生态平衡的心态。
3传统文化元素应用到茶叶包装的新思考
3.1色彩在茶叶包装中的表现在我国历史的发展过程中，我国对色彩还是十分重视的，习惯于借助色彩来表达情感。例如采用一些绚丽的色彩彰显节日的气氛，也表达了人们的美好祝愿。另外，色彩也作为视觉感官在一定程度上代表了文化内涵。我国历史悠久，在色彩的应用上都特别强调色彩搭配和对比，要求色彩的总体要求不仅体现了中华文化，还能引起消费者的注意力，刺激消费。其中暖色让人感觉华丽，冷色调清新，各有各的好处。但是在茶叶包装设计中，需要根据茶文化的背景进行设计，突出强调茶文化的清雅。要想提高茶叶包装的文化气息，色彩起到了至关重要的作用，不仅在视觉上抓住消费者的眼球，包装设计的美感，极易引起消费者的情感反应。因此，在茶叶包装设计中，对色彩的要求不单单停留在追求传统吉祥的意义上，还追求一种意境美。在“碧螺春”茶叶包装设计中，包装上显示出大片的留白，是设计者巧妙设计的，能够更好的突显出茶叶的清雅脱俗，在衬托主体的要求下还集中的注意到画面的层次感，使得画面给人一种静谧的感觉，文人好茶道，意境美成功的吸引消费者的青睐。在画面中，设计者将空间一分为二，空间感立刻突显，提高了整个画面的层次感，给人一种视觉享受，大大的提高了茶叶包装的文化品位。3.2茶叶包装色彩体现的地域性和文化价值各个国家、各个民族之间的宗教信仰、生活习惯等都存在着一定的差异性，对于色彩来说，不同的地区对色彩的欣赏也是不同的，在茶叶包装设计上也存在着这样一种现象。例如“景谷茶叶”，这种茶叶是云南南部出产的茶叶，这时是傣族人民聚居的地方，由于傣族文化的影响，傣族人民在颜色上比较偏爱绿色和白色，傣族人民在宗教信仰上信奉佛教，因此傣族人崇尚的颜色是黄色。这样在设计“景谷茶叶”包装时，设计者充分考虑到了地域性和文化价值的影响，设计作品满足了傣族人的视觉要求。将傣锦图案和颜色相匹配，提高了茶叶的文化性，将民族特色突显了出来。在设计中，包装的整体颜色是以绿色为主，色彩的应用是呈现出层次感，颜色逐渐的变淡，突出了茶叶的自然性，也在另外一方面彰显了傣族人民崇尚自然，将心理因素和社会因素巧妙的结合起来，使得颜色过度达到了平衡，给人的第一印象就是干净清爽。另外，在文字颜色的设计上，设计者也颇具技巧，文字的颜色设计成为橙黄色衬黑底的形式，使得整体颜色色调不冲突，在色彩搭配上达到了平衡，增强了茶叶包装的可视性。这样的包装设计不仅彰显了当地的文化特色，也在一定程度上传递了茶文化的源远流长和博大精深。
4结束语
总之，茶叶是自然之物，在我国具有悠久的文化历史。我国的茶叶包装设计就需要立足于中国传统文化，始终秉承着我国悠久文化底蕴和精髓。茶叶作为一种现代商品，不仅要求茶叶的质量好，还需要满足消费者的视觉需求，能够具有时代性，形成独有的文化魅力，更好地促进我国的传统文化进一步传播。
作者：李果 单位：陕西理工学院艺术学院
第六篇：茶叶包装设计的审美体现与追求
摘要：本文以茶文化为基础，通过对中国茶叶包装的设计特点和审美价值进行分析，对茶叶包装中存在的问题进行揭示，提出更具审美特性的建议，以期使茶叶包装设计更具艺术审美价值，实现茶叶包装的实用价值和艺术价值，满足人们的多元化需求。
关键词：茶叶包装；审美；茶文化
中国是茶的故乡，也是茶叶的发源地。我国有着丰富悠久的茶文化历史，随着历史的发展和变迁，茶文化散发出浓郁的民族特色，成为中国传统文化中的一颗璀璨明珠。随着社会经济的发展进步，人们物质生活日渐丰富，人们对于商品的需求不再局限于其实用功能，而是逐渐提升到其审美功能上来。茶叶是特殊的商品，有着独特的饮用功能和审美价值。饮茶是中国人最喜爱的休闲活动，人们在饮茶过程中不仅能够享受茶的清香，缓解内心压力，同时也赋予了茶更丰富的思想内涵，从饮茶中丰富了人们的思想情感，使精神得到升华。茶叶包装是茶文化中的重要组成部分，是茶叶品质的最直观的体现，对于茶叶包装的审美要求，是现代人审美价值的展现。
1茶叶包装文化概述
随着中国茶文化的不断发展和演变，茶叶本身的文化特性被不断地挖掘和开发出来，发展到今天，茶叶已不仅仅是一种物质产品，而是融合了更丰富的精神内涵，使茶叶集文化与审美价值于一体，成为传统文化的代表。茶叶包装是茶叶最直观的视觉体验，随着市场经济的快速发展，茶叶市场也发生了天翻地覆的变化，茶叶包装琳琅满目，不仅丰富了茶叶内容，而且也促进了茶叶包装业的发展和进步，茶叶包装也成为茶文化的重要表现形式，对茶文化的传播与发展发挥了积极的促进作用。随着市场竞争的日益激烈，茶叶包装行业的竞争也十分激烈，如果没有自己的文化特色和风格特点，是无法在市场上立足的，更无法谈到其竞争力。由此，茶叶包装必须根据自身的产品特点，深入挖掘茶文化内涵，体现自身的独有风格和特点，以吸引更多消费者的关注，以促进茶叶的推广和销售，树立良好的茶品牌形象，提升茶企业的经济效益和社会效益，促进茶产业的可持续发展。在茶叶包装设计中，要以茶文化为基础，通过茶文化与其它艺术类别的有机结合，使茶叶包装设计既有中国传统文化特色，又体现出一定的时代风貌，使茶叶包装设计集文化品位与商业价值于一体，使其在众多的茶叶包装作品中脱颖而出，突出其独特的艺术魅力，只有这样的茶叶包装设计才能更形象地展现茶叶的品质，树立良好的茶品牌，提高其国际竞争力，使中国茶文化在世界范围内得到积极的推广和发展。
2茶叶包装设计的审美分析
2.1茶叶包装设计的形态美2.1.1简约之美在茶叶包装设计中，简约之美是最直观的视觉体验，对于消费者来说，简约的茶叶包装设计是最直观的审美体验，也是消费者对于茶叶包装环保健康的认可。对于设计者来说，简约的茶叶包装设计是其设计理念与能力的最大体现，简约的设计是设计中的极品，从简单的设计元素中能够传达出丰富的理念，这是设计的最高境界。随着茶叶包装的不断发展，为了迎合市场发展需求，茶叶包装设计也越来越向着简约化方向发展，不仅满足了人们对于自然美有追求，同时也保护了自然环境，受到了广大消费者的认可和喜爱。2.1.2含蓄之美中国历史文化博大精深，在中国几千年的历史发展中，呈现出极具代表性的含蓄之美，这种艺术形态使世界对中国文化有了更多的好奇，他们希望从中国传统文化中了解东方文化的神秘之美。茶叶在中国已经有几千年的发展历史，在各个朝代，茶叶都发挥了重要作用，影响着一代又一代中国人。中国人喜爱饮茶，从茶中体验了茶香茶韵，从中获得了丰富的思想内涵，提升了个人的思想品质和审美价值。茶叶包装作为茶文化的代表，首先要充分展现中华民族的特色，将含蓄之美更形象地表现出来，可以运用写实的手法，通过茶叶的自然形态与其思想内涵相结合，使茶文化的含蓄之美以直观的视觉效果展现出来，以此来丰富消费者的视觉体验，使他们获得相同的情感共鸣，进一步促进茶叶的推广和销售。2.1.3意境之美意境是中国传统文化所特有的审美体现。中国人喜欢饮茶，清茶一杯，不仅能够体味茶之清新，更重要的是从饮茶过程中感受茶带给人们自然美好的精神享受，茶中传达出悠远的意境之美，使人们对茶有了特殊的感悟。这种意境之美来自于消费者对于生活的感知体验，他们将自己的个人情感融入茶中，以传达出别样的艺术审美价值。在茶叶包装设计中，意境之美主要来源于消费者对于茶叶产品本身的包装色彩、外形、图案等元素，通过这些内容的完美结合，不仅使茶叶包装的色彩更具有视觉冲击力，提升了茶叶的价值，同时也体现出一定的意境之美。2.2茶叶包装设计的特色美2.2.1时尚之美茶叶包装不仅是茶叶品质的体现，也是民族文化的再现与延伸。茶叶有着悠久的传统历史，消费者对茶叶的喜爱很大的原因在于茶叶本身不仅具有很强的实用功能，体现出厚重的民族文化特色，同时与时代发展潮流相迎合，符合现代人的审美情趣。由此，在茶叶包装设计中，要充分展现其民族文化特色的同时，也要融入时代发展元素，这样才能使茶叶包装作品更具高雅之质，以满足人们的审美需求。2.2.2民族之美民族与文化之间有着密切的联系，民族是文化的背景与基础，文化是民族的展现。茶叶包装是茶文化的一部分，因此，茶叶包装既要有文化特性，也要体现民族风貌。中华民族有五千多年的历史积淀，政治、经济、文化等方面都有着深厚的基础和内涵，茶叶包装的言辞之美要体现其深厚的民族民俗特点，只有具有一定的民族文化特色，才能突显出茶叶包装的独特个性，在众多的产品中脱颖而出。茶叶包装设计是茶文化产品的代表，在茶叶包装设计中，要充分融入民族文化内涵，不仅有效地提升了本民族的文化品位和审美价值，同时也更符合市场需求，提高茶产品在国际市场中的竞争力，以促进民族文化产品的推广与传承。
3茶叶包装设计中出现的问题
3.1过分强调外在包装而忽视了内在价值的体现茶叶包装是茶叶品质最直观的视觉体验，对树立茶品牌，传达茶文化内涵有着积极的影响作用。在当前的茶叶市场中，茶叶包装从色彩到造型、从材质到装饰都丰富多样，但是也有一些茶叶包装只是一味地追求外在包装效果，而忽视了茶叶内在价值的体现，这种茶叶包装设计不仅与茶叶类别不相符，而且没有准确地传达出茶叶信息，也无法有效地体现茶叶品质，因此在市场上无法获得应有的宣传和营销效果。在当前茶叶市场竞争中，茶叶的品质还是放在首位的，只有茶叶本身品质较好，再加上成功的茶叶包装，茶产品才能在市场中立于不败之地。3.2一味模仿，缺少个性和创意当前茶叶市场纷繁多样，为了吸引更多消费者，提高销售量，茶企业想尽各种办法，对茶叶包装下足了功夫，设计出丰富多样的包装。有一些较好的茶叶包装设计就成为其它茶企业纷纷模仿的对象，这也导致了市场上出现了许多相似的茶叶包装设计，这些模仿的产品缺乏创意，使消费者无法有效地区分产品类别，同时也容易产生审美疲劳，最终影响了茶叶产品的宣传与销售，对茶企业来说也十分不利。由此，只有提升茶叶包装设计的个性和创意，才能赢得消费者的认可，满足他们的审美需求，促进茶产品的销售和推广。3.3茶包装整体文化品位不高随着全球环境的不断恶化，环保意识越来越受到人们的关注，人们对产品的包装也越来越崇尚自然环保，为了满足人们的生活需求，茶叶包装设计所要考虑的因素也越来越多。当前茶包装整体文化品位不高，缺少传统文化元素和绿色环保特色，而这些因素是设计者需要考虑的重要内容，也是迎合时代发展的重要因素。因此，只有将绿色环保理念与传统文化内涵相融合，才能真正体现茶叶包装的文化品位，提升茶叶包装的审美价值，使其在市场竞争中获得一席之地。
4茶叶包装的审美策略
茶叶包装是茶文化的重要体现，是集外在审美与内在品质的融合。随着商品经济竞争的日益激烈，人们对于产品的审美追求也越来越高，审美也成为茶叶包装设计中的重要元素。茶叶包装设计要体现其审美价值，就要与茶文化进行有效结合，以提高茶叶的包装设计效果。茶叶包装设计不仅仅是对外在形态的设计与展现，对于设计者来说，既要对茶叶包装学有较丰富的了解，同时也要对茶文化历史有深入的研究，对中国传统文化有更广泛的了解和体会，这样才能够设计出极具文化品位和特色的茶叶包装，才能使产品吸引消费者的关注，满足消费者的审美需求，最终提升茶叶品牌度，实现茶产品的推广和销售，促进茶叶经济的可持续发展。
5结束语
茶源于中国，有着悠久的历史渊源，蕴含着丰富深刻的思想内涵。茶文化作为中国传统文化的代表，是历史发展的产物，也是时代风貌的展现。茶叶包装是茶文化的体现，要提高茶叶包装效果，满足茶叶的营销需求，茶叶包装设计师就要设计出极具创新性的茶叶包装，不仅突出其设计特色，同时也要融合茶文化内涵，使茶叶包装具有浓厚的民族文化特色，只有这样的茶叶包装设计才能够在市场中获得认可，满足消费者的审美需求，推动茶叶包装行业的发展和进步。
作者：李正 单位：河南省工艺美术学校
第七篇：现代感与传统文化在茶叶包装设计的融合
中国是茶叶的故乡，是茶文化的重要发源地。古人喝茶时，讲究与文化相结合。茶本身就是中国传统文化的重要载体，茶文化延续至今，不光应该保留其传统韵味，更应该适应现代文化的发展要求。将现代感与传统文化在茶叶包装上的相互融合，如何融入现代感，就需要在设计中多动脑筋。
1茶叶包装中蕴含的传统文化
从古至今，茶都是文化的重要载体，所以用传统文化设计茶叶包装符合历史要求，茶文化是人类社会发展过程中的一种社会文化现象，它以茶叶为基础，表现出一系列精神层面的财富，并包含在人类的文化当中。而传统文化与茶文化之间又有着不可分割的联系。1.1茶叶包装中的传统元素茶叶包装设计中，传统元素的运用比比皆是，比如：书法，中国传统的书法是文人智慧的缩影，通过笔墨之间的不同变化，组合出格式各样的文字，这些文字有怡情养性的功效。茶叶包装设计者通过书法字体的不断变化，让人们看到了赏心悦目文字，使人忍不住地陶醉在诗词歌赋的环境中，仿佛进入了古人的世界，和书法大师一起吟诗作对。其次，还有水墨画的中国元素。茶叶包装中，常常利用传统的水墨画进行设计包装，水墨画元素的引入，直观地表达了我国民族文化中特有的诗情画意、寄情山水的意境。这与中国传统茶文化精神相呼应，让人们感觉到饮茶的同时，就好像身临其境、完全沉醉在诗情画意之中；不仅如此，茶叶包装中运用的传统文化元素，还包括一些民俗、民风等民族元素，这点在茶叶包装中体会更多，尤其是在传统一点的大型礼盒包装上体现得更明显，像广东地区特色的茶点、茶叶的礼品盒。1.2传统文化在茶叶包装设计方面的影响一方面，传统文化是茶叶包装设计众多灵感的来源，给予了包装设计中许多的元素符号。中国五千多年的传统文化，博大精深、无限宽广，给后人留下的思想财富不可估量，其中可以借鉴的设计元素比比皆是，人们要好好地学习和利用传统文化，找准设计的切入点。传统文化给予茶叶包装设计坚固支撑，传统文化中所蕴含的精神、智慧和品德，与茶文化中蕴含的精神境界不分彼此，两种相互依附而生。所以，传统文化也是茶叶包装设计的重要支撑，依据传统文化所设计出的茶叶包装，具备大环境背景的特点，更容易得到大众的认可和接受。
2现代感在茶叶包装设计中的应用
产品体验概念植入，体验感对产品的影响越来越重。产品设计除了要体现茶本身的性质之外，还应该尽可能地想到消费者在购买时的真实感情，只有想消费者所想，从实际所需出发，努力达到消费者购买茶叶时的不同需求，才能够设计出具有现代市场所需求的茶叶包装。2.1茶叶包装中的现代元素茶叶包装设计中的现代元素一方面是指：材质、色彩、造型上的现代感；另一重要方面是指：茶叶包装的科学化设计的理念。先从现代感十足的材质、色彩和造型上说起，传统的茶叶包装的材质多为牛皮纸，而现代茶叶包装多了玻璃、金属和陶瓷，同时也有牛皮纸，但大多都是新型材料，更加无毒无污染，在保存茶叶上更加具有可靠性。颜色角度来说，传统文化下的茶叶包装一般都是比较朴实的颜色，现代感十足的茶叶包装运用了五彩斑斓的颜色。视觉冲击上，更加丰富了感观审美需求。而最重要的造型方面，茶叶包装一改传统的纸包造型，格式造型都有所突破；另一方面，也是现代感体现最明显的一部分就是产品的体验式设计，这点是新颖的现代感在茶叶包装设计中最重要的元素。2.2茶叶包装设计中的现代体验感首先，茶叶包装设计突破了传统设计的局限性，茶叶包装设计更加科学实用，科学实用的茶叶包装是将现代新型包装材料与包装造型相结合，创造出符合现代产品陈列、运输、展示等需求，茶叶包装科学实用化发展有利于提升消费者对包装的敏感度，消费者在选购产品的过程中体验到自在惬意的心灵感受。其次是茶叶包装中的环保理念的体现，大量地运用环保材质，减少包装中的垃圾转换率，包装整体设计采用环保简洁质朴的天然材料，大大地降低了生产成本，让人在喝茶品茶和购买茶叶的同时感觉到一种清新脱俗的超然之感；最重要的是，茶叶包装设计更突出产品满足人们情感生活的需求，注重产品的体验感，让消费者在看到产品时就产生共鸣感，将这种能够让人们产生更多共鸣的情感融入到设计之中。2.3现代感的茶叶包装设计的重要性现代社会的环境保护问题已经成为了众多国家共同关注的问题，在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体的商品包装设计，才能够成为消费者最终的选择。特别是在日用的食品包装上，绿色包装更是人们向往的。优秀的食品包装设计是什么样的呢？它需要适应商品的运输、储存、销售，同时还要方便消费者的携带与开启等，而且还应该具有完美的艺术性，艺术价值高、欣赏效果好、包装款式精美的商品，更容易从大堆商品中脱颖而出。而这些都不是传统文化能够给予的，所以不仅是要在茶叶包装设计中充分地利用现代的元素，也要将现代感的设计理念应用到所有的包装设计中去。
3现代感与传统文化在茶叶包装设计中的融合
把茶文化与现代文化相融合，需要巧妙的设计衔接，如何正确地将现代感融入到传统的茶叶包装设计，需要重点关注和思考以下问题。3.1现代感与传统文化在茶叶包装设计中融合的必要性茶叶包装设计的革新，是茶叶包装理念的不断改进。不同历史时期的产品包装，都有其不同的时代特征，应具有鲜明的时代烙印。科技、经济、文化的飞速发展，其中，文化都应该跟上时代的步伐，具备现代气息。现代感的茶叶包装，应该根据新消费形式而改变。随着新能源新材料的研发，新工艺技术的进步，具有现代感的茶叶包装设计应运而生，需要将现代感与传统文化结合，以达到吸引新兴消费群体的目的。茶叶包装设计要符合茶文化的内涵，不能摒弃传统文化，在充分了解包装新理念的形成因素环境下，将现代感与传统文化在茶叶包装设计中巧妙融合。设计中准确把握设计的精髓，设计出符合时代特色茶叶包装。这不仅对新环境下的茶叶行业发展有着重要的意义，也促进传统文化的传承和发扬。3.2现代感应用在传统茶叶包装中的设计方向3.2.1正确理解传统文化中国传统文化，不仅仅是符号、文字等形式上的概念，而是一种汇集众多方面的综合性文化。所以，将现代感应用在传统茶叶包装设计，其根本是在理解中国传统文化的基础上，了解什么可以融入，在哪些方面可以融入，究竟要融入多少，多之乏味，少之未尽，融入时既不能脱离传统文化的精神，还要体现出现代文化的精髓。3.2.2用之有法设计包装要讲究礼法，取之有道、用之有法。在传统元素选取和运用设计中，要讲究合理的形象化比拟，借助消费者对某种物品的共同认知，进行充分的发挥运用。与现代感元素相结合时，注意共同点的切入，不可胡乱编排传统文化，亵渎传统。3.2.3巧妙结合茶叶有自己的文化，并且茶叶中蕴含了丰富的文化内涵。其中，不仅包括了饮茶、煮茶、泡茶、茶史、茶经等一系列知识，还包括了很多与茶叶相关的历史文化。所以，茶文化中不难发现众多与中国传统文化的结合点，设计者可以利用这些结合点，延伸到现代化的设计中去。与此同时，设计需要推陈出新，完美结合，这样才能将茶叶包装设计推上一个制高点，设计出现代感十足的作品。设计者理解并运用中国传统文化元素，通过茶叶包装设计这一媒介，继承和发扬博大精深的中国传统茶文化。
4结论
包装设计的宗旨是用来服务于消费者，从任何一个角度来说，产品的包装设计都应该满足消费者的使用、喜好。消费者的需求是包装设计最基本的出发点。因此，在茶叶文化被挖掘和继承的今天，新兴茶叶消费理念的变化，对传统茶叶包装设计理念产生着深远的影响。顺应历史的同时，要结合现代文化，从茶叶包装角度入手，对传统的茶文化进行扩充，最大程度地发扬和传承茶文化精神。将现代感与传统文化在茶叶包装设计中完美融合，是未来整个茶叶包装设计行业发展的目标。
作者：秦宴明 单位：桂林师范高等专科学校
第八篇：绿色理念在茶包装设计的应用
在当前的商业文明形态中，“生态文明”是一个全新的发展趋势。我国茶叶文化的精髓之一便是倡导人与自然之间的和谐发展，走向“天人合一”的理想境地，同时生态文明的内在要求也是主张在工业文明的掠夺式文化中进行反思，重构人与自然之间的和谐关系，可以说两者在这方面具有很深的契合点。茶叶包装与设计是茶叶这种特殊的商品与消费者之间最为直接、最为感官的一个商业元素，这一商业元素的最新表现手法之一就是注重体现出“生态文明”的相关理念。简而言之，“绿色理念”下的茶叶包装设计在注重品牌价值的同时，更加注重包装设计的环保与审美价值，因而茶叶包装设计者应该采取绿色设计理念进行设计。
1绿色理念在茶叶包装设计中应用的动因
在现代茶叶消费市场上，消费者对于茶叶外包装设计的审美要求相比较于传统时代要高得多，促成“绿色理念”在当今茶包装广泛应用的主要动因包括以下几个方面：1.1文明形态：生态文明的趋势学术界一般将农耕文明、工业文明、生态文明作为一个分析的连续谱系，认为我们当前正处于一个生态文明渗透各个生活领域的新时期。事实上，生态文明不仅仅是一种哲学教条，还是一种生活形态，这种生活形态要求包括商业在内的各个产业都要无比注重“人与自然”和谐发展。在具体的实现路径上，生态文明的思路主要包括低碳排放、循环经济、杜绝污染、生态保护、可持续的生活方式等，具体到茶包装与设计上，生态文明提出的环保理念、适度装饰等思想都对其绿色理念都具有重要的推动力量。1.2消费者审美：茶包装设计的精神伟力农耕文明下的茶包装大多以纸张、木盒等可降解物质作为包装，整体上不注重包装的美感，这与农耕文明下的小农生产有关。相比较之下，工业文明下的茶包装带有浓厚的商业化、工业化色彩，因为市场经济关于营销的内在要求迫使茶包装必须具有迎合消费者的表现力，在这种要求中，茶包装大多采用塑料、铁器、陶瓷等难以降解的物质作为包装的原材料，在包装风格上大多存在着过度装饰的问题。在生态文明的范畴中，消费者对于茶包装设计更多的是一种精神审美享受追求，不过分地迎合过度装饰的茶包装。消费者对于茶包装更多地呈现出“情感联想”、“个性美感”、“非主流美感”等价值需求，这就需要我们的茶包装与设计要与这种审美潮流相匹配。1.3商业形态：人的全面自由发展从历史的角度来看，商业形态发生的历次大的变革，例如从单纯的集市贸易到后来的超级市场、量贩式经营、电子商务等的变化，都是为了更好地服务于人的主体价值而开展的变革。商业形态在生态文明的要求中更多地是一种人性化或者说是“以人文本”的价值追求。茶包装更多地体现出绿色理念就是更好地服务于人的自由全面发展，或者说，在生态文明的时代中，茶包装多大程度上运用绿色理念就在多大程度上体现出了商业形态的人本价值导向。
2当前茶包装设计中违背绿色理念的主要表征
2.1包装材质：不可降解性在当前我国茶包装市场上，主流的包装材料是镀膜塑料，最初运用这种材料作为包装茶叶的载体有利于解决茶叶易变质变味、防潮湿、密封性、防氧化性、遮光性等一揽子问题，同时也有利于降低包装成本。但是随着茶包装产品应用程度的加剧和茶叶交易市场的急剧扩大，这种不可降解的塑料包装逐步成为一个环保污染源。据专家统计，我国每年仅仅茶叶产品产生的塑料包装镀膜小袋就达到860亿个，成为环保专家强烈呼吁予以取缔的一个重要环保隐患。2.2设计语言：审美价值较低茶包装的设计语言一般可以从设计色彩、设计图形、设计文字、设计风格等方面来展现。设计语言的绿色化其实指的就是在美的层面上给消费者一种审美享受。纵览既有的茶包装设计，违背绿色理念的设计语言比比皆是。例如在设计色彩导向上，有的茶包装不注重茶叶本身的性质与色调之间的搭配；有的茶包装色彩过于浓烈，给消费者一种色彩杂乱的感官印象。在设计图形上，不注重将茶叶的文化韵味与其特定的区域性、地域性、民族性的图案相结合，形成了一种与文化脱节的纯粹商业表演。在设计文字上，不敢于用适度的文字表达茶叶的审美价值，使得整个茶包装全是图形和色彩的搭配，造成了文字的缺席。
2.3包装结构：不注重生态美学原则
对于茶包装的绿色内涵来讲，生态美学是设计的基本原则之一。内在地来讲，包装设计要尽量简约而富有含义，体现出茶叶的古朴、简洁、绿色的本质。外在地来讲，茶包装应该不过度装饰和使用过多的结构材料，尽量减少包装材料的消耗量。反观我国现在茶包装结构上的问题，尤其是在高档茶叶的包装结构上，“过度包装”这一现象正是不注重生态美学原则的主要表现。
3绿色理念应用于茶包装设计的基本策略走向
在国际上，绿色包装是一种新型的商业形态表现，它一般指的是一种环境友好导向的、包装材料可以循环利用或者可降解的、在整个产品生命周期内不存在污染、不产生公害的一种包装方式。将绿色理念应用到茶包装设计中是与生态文明的发展趋势相适应、与我国传统茶文化价值追求相统一、与我国新的商业形态相协调、与消费者的审美价值取向相匹配的一种包装实践，这个实践策略至少在以下几个方面可以进行应用：3.1茶包装材质的绿色化：提高使用可降解物质作为茶包装的比例应该承认的是，塑料镀膜包装在维持茶叶的抗氧化性、防潮湿、防变质等方面具有独到的优势，同时也有利于降低包装成本，提高企业效益。但是本着绿色理念和生态文明的理路，我们可以提高运用诸如可降解性的纸包装、竹制包装等材料应用的比例，将塑料包装维持在一个较低的水平。另一方面，也可以像新型的荷叶茶、伯爵茶那样，采用纸包装技术进行小袋包装，在外包装上选择纸质的盒子进行销售。3.2设计语言的绿色化：提高消费者对于茶包装涉及的审美享受我国茶文化对于茶叶包装的整体要求是简约质朴、道法自然、天人合一、中庸调和、人与自然协调。茶包装是茶叶给消费者带来的最直观、视觉冲击力最强的一个营销影像，消费者对茶叶的审美最直觉的依据就是茶包装。对此，可以从以下几个方面予以着手。其一，将反映我国古代茶文化精髓文字如“真”、“善”、“和”、“清”、“静”、“雅”等添加于茶包装上，给消费者一种导人向善、宁静自然、回归本真、返璞归真的精神享受。其二，根据不同茶叶品种的需要，将不同色调的符号应用到包装上去。例如红茶适合于秋冬季节品尝，可以综合运用暖色调的色彩进行包装，例如红色、橘黄色等；绿茶可以用简约清畅的浅绿色调进行包装设计。其三，在茶包装的设计图形方面，可以因地制宜地将反映本地茶叶精神价值的独有元素添加到茶包装中去，例如西湖龙井便将西湖作为其包装的一个独有元素，显示出了西湖龙井这种商品的品牌价值，同时也给消费者带来了一种美学向往。又如，阿里山乌龙茶将台湾地区领导人马英九的头像作为一种设计图形，使消费者可以对之产生一种独有的美学思考。其四，在设计风格上要做到茶包装的差异化、个性化。当前我国茶叶消费呈现出市场细分程度急剧增加的一种趋势，如果茶叶包装不能够在市场细分中展现出自己的特点和个性，很难被消费者所认同，更加谈不上什么绿色理念的追求问题了。对此，建议茶叶包装可以因地制宜，选取自己区域性、地域性、民族性较强的符号作为设计包装的风格导向，带给消费者不同的审美体验。3.3设计结构的绿色化：打造节约型茶包装设计思路我国茶叶市场近些年来在礼品潮流的推动下出现了一个过度包装的问题，消费者对于包装本身的消费和关注力度远远超过了对茶叶的消费本质，造成了茶叶消费行为的异化。绿色理念认为，茶包装设计的结构应该遵循一个简约而不是奢华、道法自然而不是装潢的基本理念。对此，在茶包装设计的尺度意义上，应该是选用合适的材料尺度进行设计，而不能选用尺寸过大的材料来包装。同时，茶包装的设计结构应当尽可能地做到“多用途化”、“多功能化”、“多应用化”，使我们的茶包装不仅仅是一次性的应用，还可以广泛地应用于生活的各个领域，从而提高了设计结构的多适用性。
作者：韩国华 单位：新疆艺术学院
第九篇：中国画元素在茶叶包装设计的应用
中国茶文化享誉中外，随着市场经济的深入发展，茶叶成为全世界人民不可或缺的日常消费品，深受来自不同国家人民的喜爱，作为茶叶的外在脸面———包装设计也就越来越受到大家的重视。通过茶叶包装设计营销者一方面为了突出茶叶的特征、美化茶叶的外在形象，另一方面也为传承我国博大精神的传统茶文化、提升我国茶叶的国际竞争力发挥了作用。当前茶叶包装设计突出了民族化、地域文化特征，如铁观音茶叶包装设计笔墨情韵营造出古色古香的意境之美；乡土元素在安化黑茶包装设计中体现出人与自然和谐统一哲学思想，表达出黑茶的生命与灵性。针对当前茶叶包装设计的热点问题，笔者关注了当前中高档茶叶的包装设计，发现中国画元素在中高档茶叶包装设计中运用较多，并对此进行深入的研究，旨在设计出富有民族特色的茶叶包装设计提供理论指导。
1传统文化元素在当前茶叶包装设计的应用现状
当前设计领域深谙“越是民族，也就是越是世界”的设计法则，无论是服装、广告、包装等等设计都知晓从民族文化中汲取设计灵感，虽然也有不少成功案例，如在茶叶包装中，铁观音有系列笔墨情韵包装设计营造出古色古香的意境之美；安化黑茶包装设计中的乡土元素体现出人与自然和谐统一哲学思想，表达出黑茶的生命与灵性，但整体上茶叶包装设计中关于传统文化元素的使用存在很多问题，如传统文化反复使用毫无新意，虽然茶叶色彩运用选择范围较小，如绿茶大都采用绿色系为主，包装盒设计也大同小异，以正方形居多，花茶类圆形包装也不少。但古往今来，各种传统图案纹样非常之多，各个茶叶品牌、地域文化差别较大，却在茶叶包装设计出现雷同现象，如崂山绿茶包装盒与桐柏名茶包装盒从色彩到画面图文使用相差不大，很难让消费者一眼认出品牌。中国茶文化是在传统儒道佛哲学思想影响下，形成了关乎精神、人性、处世之道等内在的体验与感悟，讲究平和、随性、清静等人与自然和谐共生的意境之美，茶叶包装设计中理应抓住茶文化的内在理念。在中高档茶叶包装设计中，设计师们对传统文化的运用比较到位，借助传统民族文化如中国画元素山水意境、花鸟以及水墨情境来阐释茶文化内涵，突出茶叶品牌的文化价值。下文将结合优秀的茶叶包装设计案例，分析中国画元素在中高档茶叶包装设计中的运用。
2中国画元素在中高档茶叶包装设计中的应用分析
2.1中国画的审美意境
传统的中国画多以古人、山水、花鸟等为题材，强调幽静淡雅的心灵感悟，体现意犹未尽，似又非似的意境之美，并将画中之物与人的品性、节操联系在一起。[1]可以说，中国画最能体现民族文化的博大精深，展现中华文化的洒脱、典雅、脱俗的精神，其技巧灵动与儒雅，汇聚了中华儒道佛等多家思想的精髓，寄情于笔墨将物的形与神完美地倾泻于纸上，创作出一幅幅饱含意境之美的经典之作，成为世界绘画艺术之林中最为独特的一种绘画风格。意境是中国画论、美学理论的重要范畴，是源于画家对自然、对生活的表达，是画家基于物象而又高于物象的审美表达。中国画的审美意境与茶文化的内在理念相契合，茶叶的气韵和水墨的意境相得益彰，茶叶经热水冲泡后的优雅的律动，如水墨在纸上蜿蜒行走。中国绘画史上也出现了不少以茶为题材的作品，南宋的刘松年、元代的赵孟頫、明代的顾柄以及现代的溥儒等都有《斗茶图》，通过茶来表达胸中之气或者淡泊名利品质。
2.2山水画在茶叶包装设计中的运用
中高档茶叶包装设计更加注重产品外在形象的文化底蕴，如何使得自己的产品包装富有文化气息，是当代中高档茶叶包装必须要面临的问题。当然现在是消费时代，产品包装是为促进销售，因此茶叶包装要基于消费者的喜好，中高档茶叶消费者往往是拥有一定的学识与阅历，他们不但注重茶叶本身的品质，而且十分在意产品蕴藏的文化底蕴，强调喝茶、赏茶境外之意，体现高尚的品质和文人气质。龙井、碧螺春、雨花茶等中高档茶叶经常使用的设计元素。如西湖龙井茶有一款是用水墨山水画作为茶叶包装盒的图案，设计师深谙龙井绿茶的特色，龙井茶色泽鲜绿，汤色嫩绿或嫩黄、明亮，清香恬淡、回味甘醇。通过山水画，山水相映、水墨飘渺、朦胧产生的悠久意境来体现龙井的色香味形中特征，特别突出龙井茶清香恬淡的意境之美。此外，在包装中借助传统龙纹图案彰显尊贵祥瑞的祝福，据说乾隆数次到西湖龙井茶区欣赏茶叶采摘制作、品茶赋诗，包装中也恰到好处地配上古诗词赋，体现龙井茶久远的历史文化底蕴。江苏雨花茶碧绿的茶汤，淡雅的香气、甘醇的味道闻名全世界，其外形似松针，脆嫩挺拔，细紧圆直，寓意忠贞不屈、万古常青的精神品质，也是雨花革命烈士的真实写照。雨花茶有一款也是用水墨山水画作为包装的图案，其被设计成长方形立体套盒的形式，最里面的长方形盒子四面都是水墨山水的名作《江山行旅图》，以墨绿色调为主，墨色浑厚、悠远，用笔圆润既体现出山水烟波浩淼、层峦叠翠的意境，又表达出雨花茶万古常青、坚贞不屈的品质；外面的套型盒子以白色为主，在长方形的边线部分按照美学原则，设计出类似于圆圈的镂空，这样里面盒子上的山水画露出一些画面内容，与外面白色的空盒子相得益彰，在长方形一面的正中间写着雨花茶中英文字，使得整个包装设计形式新颖独特、清爽怡人而又意境深远。不仅山水画是中高档茶叶包装设计常用的图案内容，水墨人物画也是中高档茶叶经常选用的设计元素。
2.3人物画在茶叶包装设计中的运用
人物画在茶叶包装设计中的运用，主要是利用人物折射出茶道精神，体现中国“静”、“和”、“雅”、“清”的传统茶文化内涵。唐代陆羽在《茶经》中曾说道：茶有九难“造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮”，因此茶事活动是将“茶、水、器、火、境”等复杂过程综合、协调统一于饮茶活动之中，这些过程中蕴藏着中国传统哲学五行说———金木水火土五行，相生相克最终达到和谐平衡。[2]西湖龙井“中国茶”系列包装设计中，以中国传统哲学以及茶道精神为表现主题，借助水墨人物画的形式，通过两位古人在大自然中盘地而坐喝茶下棋，旁边是一颗水墨松树以及河水，这样的画面结构给人一种与大自然融为一体，亦即道家哲学“天人合一”来体现中国茶道精神内涵；右上角几列茶诗更加显示出产品的文化内涵。这款茶叶包装的整体设计呈现出中国人饮茶时的审美情趣以及人生处世哲学，提升了龙井茶叶品牌价值，让消费者从包装设计中就能感受到龙井茶深厚文化底蕴。
2.4工笔花鸟画在茶叶包装设计中的运用
龙井茶叶的包装设计一直是行业的典范，水墨山水、花鸟以及人物等都成为龙井茶叶包装设计的元素，并将传统绘画理念融入现代审美观念，如森舟特级西湖龙井茶叶“静心”系列的包装设计，用水墨荷花作为主要表现内容，用一支长出水面向右折弯的荷花放在画面的中心，其余地方运用中国绘画“留白”技法。荷花本身具有温婉秀丽之美，在我国传统文化中荷花又代表着君子“出污泥而不染”的洁净和顽强不屈的坚韧品质，水墨形式增加了荷花的清新脱俗、秀雅温婉的气质[3]。留白技法的运用，让欣赏者感觉到“无画处皆成妙境”，使得整个画面如荷花般洁净、淡雅，给人一种安宁、寂静亲近大自然的舒适感，也体现了现代极简主义审美观，简洁而不失丰富的内涵，契合“静心”的主题，不失为一次成功的茶叶包装设计，让消费者瞬间对产品产生认同感。安溪铁观音“咏荷”系列包装虽然也是以“荷花”作为主要表现元素，其也成功地体现出产品的历史厚重感和现代设计特色，整体的风格在简洁的基础上，多一份精美与典雅。设计师用在左下角部分用水墨的形式分别画上绽放和含苞的荷花，用两片叶子一只蜻蜓衬托，增加画面的灵动，水墨随笔自然，惬意流畅，好似茶叶经热水冲泡后的随性欢腾、散发出的缕缕清香，将铁观音醇厚与香甜的茶味瞬间飘上心间。右上角用行书简体写着铁观音品牌和茶诗，增加产品的人文气息，提升了铁观音的品牌形象。
3结论
在日益激烈的市场竞争中，茶叶包装设计越来越重要，尤其在中高档茶叶包装设计中，文化性、时代性以及地域性等都应该在包装中所体现。本文以西湖龙井茶和铁观音茶叶中部分经典的包装设计作为分析对象，详细阐释山水、人物、花鸟等中国水墨画形式在茶叶包装设计中的运用以及所体现的哲学内涵和审美情趣。当然中国画元素中还有工笔画的形式，但无论哪一种形式的使用，设计师都要了解茶文化、茶叶品牌文化、地域文化、中国哲学、水墨画意境、文化意象等等内涵和思想精髓，唯有如此才能将传统文化与现代文化相结合，才能避免相互抄袭、包装雷同等事件的发生。本文特意将西湖龙井和铁观音两个品牌关于“荷花”题材包装设计进行对比较分析，旨在说明包装设计中即使运用同样的题材，也能传达出不一样意境的品牌文化，创造出让消费者满意的设计作品。
作者：崔怡 单位：郑州升达经贸管理学院
第十篇：水墨艺术元素对茶叶包装设计的应用
1水墨艺术的基本元素
水墨艺术主要运用在水墨书法及水墨画之中。其基本元素包括自然、空灵、黑白与简洁四方面。“自然”一则体现在水墨画的作画对象主要取材于自然界中的大千事物，尤以山水为常；二则在于优秀的水墨画作者皆怀着一颗自然平和的心态运笔，他们用自己娴熟的勾、皴、染、点、擦等技法，将大自然及自己彼时彼刻的内心世界，用水和墨恰如其分地糅合在生宣之上，创作出一幅幅富含真情实感的画作。“空灵”是水墨艺术元素最突出的特点。中国的水墨艺术与西方绘画最大区别是不追求形似，而更加重视神韵。如水墨画讲究“计白当黑”，“黑”指画中染墨之处，是实在可见之景；“白”狭义上是指画中的空白处，广义上则是指任何没有呈现在画纸中的，需要通过欣赏者自由联想的无限之景，“计白当黑”意指画纸未着墨处是“隐藏”的美景。要达到“计白当黑”的效果主要依靠作者以幽逸朦胧的布景来营造空出灵神秘的艺术气氛，让赏画者在独具匠心的“留白”中能够感受“诗中有画，画中有诗”的唯美意境。“黑白”，则是指水墨艺术元素中仅以黑白两色作为色彩的特点。水墨画的创作主要通过适当调配墨和水的比例产生不同浓淡的墨色，并利用墨色的浓淡差异在画中展现景物层次。唐代张彦远在《历代名画记》提到过“运墨而五色具”的说法，便是指不同水墨调配下的“焦、浓、重、淡、青”五种墨色变化。水墨艺术元素的另一重要特点便是“简洁”。水墨艺术作品中一般没有纷繁复杂的景物搭配，也没有五色杂陈的彩墨点染。水墨艺术在创作上注重自然淳朴，展现真性情；在立意上讲究以少、巧、妙的笔墨营造悠远空灵的艺术效果；在用色上更是只有黑白两色，实际上却只有最简的水墨之黑。由此可见水墨创作对作者的艺术素养有着极高的要求，既要在作品中表现出丰富的情感及意境，又不能在画纸上留下太多的主观痕迹；简言之是要以墨极简而寓意深为佳。
2水墨艺术元素在包装设计中的应用
茶叶是最受国人欢迎的传统饮品，其历史在陆羽的《茶经》中有所记载：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。据此看来，饮茶这种传统习惯已伴随中华民族延续了近5000年历史。如今，在漫长的历史衍化之后，茶的作用早已超出了解渴的范畴，它还被赋予丰富的历史文化内涵，进而渐渐演化成一种能培养生活志趣及感悟人生的清雅方式。古往今来，喜爱茶的文人墨客皆爱在素雅的环境中，尤其是大自然中悠然品茶。他们只需简单地热上一壶清泉水，外加茶盏与好茶，便可与三两知己细斟慢酌，笑谈古今，恬然自在。那般闲适洒脱的场景，正如叶颙《石鼎茶声》中的诗句所述：“青山茅屋白云中，汲水煎茶火正红。十载不闻尘世事，饱听石鼎煮松风。”可见茶本身是一种绿色饮品，同时它还代表着一种健康的生活方式及生活态度。这正与水墨艺术中自然洒脱、空灵、简洁等元素不谋而合。我们知道，一个成功的茶叶包装除了要对所包装的产品具有容纳，保护、保质、便携、说明及装饰等的作用外，更需要它能突出茶文化中绿色健康的个性及超然脱俗的内涵，而水墨艺术元素恰好能衬托出茶文化的上述特点。2.1茶叶包装材料与水墨艺术元素的切合市场上主要的茶叶包装材料有塑料，木料，竹料，纸料、金属材料及其他复合材料，其中竹材料包装及纸包装最能与水墨艺术元素结合起来。首先说竹，竹在中国传统文化中具有丰富的象征意义，也是水墨艺术创作中最常用的题材之一。古人对其给予高度评价，认为竹具有坚韧，正直，刚劲，谦逊的精神品质。正如《竹石》所咏：“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”；苏东坡也曾说过“宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗”之语；人们还把竹与“梅兰菊”合赞为四君子，将其与“梅松”共夸为岁寒三友，可见竹之魅力甚大。同时，竹除了有文化上的寓意，它还是一种绿色低碳环保的材料，竹子是世上生长最快的植物之一，其生长周期仅需三到四年，且还有研究表明竹子具有抗静电，吸收紫外线的功能。因此用竹料作为茶叶包装材料，并在其上进行适当的水墨构图设计，既可以体现健康、环保的“自然”之意，又可利用竹清新脱俗的简洁外观及其背后丰富的文化寓意，让消费者在看到商品后能自由遐想出品茶观竹的美妙情景，犹如水墨艺术中“计白当黑”的空灵艺术感受。再说纸包装，纸是中国四大发明之一，从古到今它的最大作用就是记载信息，传承知识，因而一份古朴的纸包装可让人联想到富有雅趣的古书卷，而包装上水墨艺术设计下的茶叶信息又可让人自然而然在脑海显示出茶香袅绕的安乐场景，从而使人产生想平心静气品茶阅读的念头。与此同时，纸还属于可循环利用的环保材料，故用以作为茶叶包装原料，一方面能体现环保自然之意；另一方面纸作为水墨艺术最常用的载体，它还能让茶叶包装上融合了水墨元素的商标、图形、文字等得到更好的视觉呈现。2.2茶叶包装构图设计中的水墨艺术元素运用首先是水墨书法在包装设计中的应用。商品外包装上的文字内容对产品具有较直观的宣传效应，是消费者认识产品的重要媒介，合理的文字设计可以让产品宣传起到事半功倍的效果。而水墨书法作为水墨艺术中的一种形式，也是书法艺术中的一个重要门类，它独特的艺术效果可以在外包装文字设计方面起到画龙点睛的作用。
3结束语
水墨艺术元素简洁而富有美感，与茶叶同为中华传统文化的杰出代表，在包装设计上将两者融合起来有许多益处，一者水墨艺术可利用茶叶的销售活动而得到更广泛传播，二者茶叶包装运用水墨艺术元素进行设计，更彰显文化魅力，能增添消费者买茶品茶的乐趣。现今已有越来越多运用水墨艺术元素设计包装的茶叶产品走上市场，且反响良好。笔者真心希望这种势头能保持下去，从而让将来有更多的水墨艺术元素被开发并运用到茶叶包装设计中。
作者：周升 单位：南昌师范学院
