摘要：人口较少民族传统节日文化旅游开发意义重大。广西环江拥有丰富独特的毛南族分龙节文化旅游资源，旅游开发成效初显，但仍存在困难和问题。做大做强环江毛南族分龙节文化旅游，应遵循“四结合”原则，发挥政府主导作用，加大资金投入，加强宣传促销，树立良好形象，精心研发旅游商品和纪念品，坚持联合开发，保护利用。
关键词：人口较少民族；节日文化；毛南族；分龙节；旅游开发
我国人口较少民族拥有丰富独特的民族文化，特别是集中体现民族历史、信仰、道德、生产和生活习俗等的传统节日文化。充分利用传统节日文化开发人口较少民族地区旅游业，有利于繁荣经济，弘扬优秀民族文化，增强民族自信心和凝聚力，早日全面建成小康社会。本文拟以广西环江毛南族分龙节为例，探讨人口较少民族传统节日文化旅游开发问题，为促进民族地区发展建言献策。
一、环江毛南族分龙节文化旅游资源及其开发现状
（一）环江拥有特色鲜明的毛南族分龙节文化旅游资源
环江是全国唯一的毛南族自治县。毛南族是中国人口较少的山地民族，民族文化独具特色，尤以分龙节最为典型。分龙节是毛南族民间最大节日，每年农历五月举行，集中展示毛南族宗教、民歌、舞蹈、戏剧和体育竞技活动等，是毛南族文化的精髓。分龙节的核心内容是纳牛和祈福仪式，祭祀三界公，祈望风调雨顺、老少平安等，反映了毛南人民古老淳朴的宗教信仰。祭祀仪式上，师公身着法衣，面戴各神傩面具，吟诵经文，唱跳乐神歌舞，众人亦依次上香叩拜，附和唱歌诵文，戴傩面跳傩舞，“傩”艺一展无遗。节日期间，男女老幼走亲访友，欢聚一堂，还举行“同顶”、“同填”、“同拼”等体育竞技活动。分龙节又是毛南青年男女传情求偶的好日子，大家穿上盛装，来到坳口、坡脚，以歌会友传情，寻找意中佳人，并用精心制作的花竹帽、新布鞋作为定情礼物。环江毛南族分龙节文化具有地域性、民族性、欣赏性和体验性等特征，历史、文化、艺术等价值凸显，是品位极高的文化旅游资源。环江“五香”产品名扬四海，黔桂古道是“南方丝绸之路”重要组成部分，凤腾山古墓群雕刻堪称“毛南族文化活化石”。环江还有北宋牌坊、“山高水长”、“汉马伏波寓此”石刻、谭家世谱碑等著名文物古迹。环江拥有中国第二大天坑群、两大国家级自然保护区、多个奇特峡谷风光、大面积水文景观等。2014年，环江喀斯特列入世界自然遗产名录。上述资源与分龙节文化融合开发，必将极大提升吸引力和知名度，助推环江旅游业提质快速发展。
（二）环江毛南族分龙节文化旅游开发初显成效
近年来，环江全力实施“旅游兴县”战略，提出要围绕建设“区域性国际旅游目的地”目标，唱响“世界自然遗产和神秘毛南文化”品牌，打造民族文化绚丽、国内外有一定知名度的广西新的旅游目的地。分龙节是宣传毛南族文化、提高环江知名度和美誉度、促进旅游发展的良好契机。分龙节活动始由民间自发开展，2009年起县政府牵头举办大型庆典活动，迄今已有七届，每届均有数万民众参与，场面热烈，内容丰富多彩，包括纳牛、祈福仪式、花车巡游暨非物质文化展演、龙舟、独竹漂比赛、山歌擂台赛、民族传统体育竞技、徒步古道、书法摄影展、五香美食节、万人傩面狂欢晚会、项目推介会、产品展销会等活动。分龙节已跻身广西民族节庆文化十大品牌之列，收入自治区级非物质文化遗产保护名录，并在2013年第四届中国民族节庆峰会上荣获“最具民族特色节庆奖”。［1］环江充分利用分龙节大力宣传、开发民族旅游。2012年建成毛南族博物馆，馆藏文物800件，其中三级文物51件；修编旅游业发展总体规划，编制相关旅游区规划；打造北宋牌坊、杨梅坳、牛角寨瀑布、文雅天坑群、木论生态旅游区、毛南族文化保护村等旅游线路；建设大小环江河旅游带，力推毛南民族采风游、喀斯特生态探秘游、飘香美食体验游三大旅游品牌。2015年该县接待游客67.77万人次，同比增长17%；旅游总收入6.41亿元，同比增长22%。［2］
（三）环江毛南族分龙节文化旅游发展存在亟待解决的问题
由于起步晚，加上知名度、规划、设施等因素影响，环江毛南族分龙节文化旅游发展总体仍较落后，存在一些困难和问题。其一，政府主导作用有待进一步发挥，要尽力调动各方力量协作发展旅游，培育民众旅游经济意识。其二，旅游业资金投入不足，招商引资力度不够；项目缺乏整体包装，一体化经营意识不强；客源范围较小。其三，影响旅游宣传促销效果的因素仍然存在。如毛南族聚居区交通不便；毛南族只有本民族语言而无文字，民族服饰不常穿戴，外在特征不明显；县城及附近没有形成规模的旅游标志性景区景物等。其四，已开发景点不多，内容单调；旅游商品、纪念品较少，特色不明显。其五，民族文化保护力度不足。如毛南族族宝之一的傩文化，后继乏人，面临失传境地。目前毛南族聚居地仅有5个民间傩班，资深艺精的老师公不足10人，平均年龄60多岁，能勉强表演全套十几种傩舞的仅有1人，会雕刻全部36种傩面具的只有2人。［3］
二、环江毛南族分龙节文化旅游开发应遵循的基本原则
（一）政府主办与市场运作相结合原则
旅游节庆是复杂的系统工程，采用“政府主办、社会参与、市场运作相结合”的模式组织更符合我国现阶段国情。［4］只有调动各方积极性，实现优势互补，形成谋事在政府、成事在市场的机制，才能更好推进节庆旅游发展。
（二）部门开发与社区参与相结合原则
分龙节的举办能有效改善当地社区基础设施，推动经济社会发展，但也对交通、环境以及传统文化、正常生活等造成一定不良影响。管理和经营部门在策划时要尽量减少负面效应，促进社区积极参与旅游开发。
（三）旅游体验与精神享受相结合原则
旅游体验是以旅游服务为平台，以旅游商品为道具，以旅游者为中心，创造能够使游客以个性化的方式参与其中，并留下美好回忆的事件。［5］分龙节文化旅游开发应充分考虑游客体验，尊重游客解脱束缚、尽情欢乐心理需求，增加参与性，满足购物等需求，使游客融入节庆氛围，留下美好记忆。
（四）合理开发与保护传承相结合原则
要充分利用分龙节文化发展民族旅游，促进经济社会发展。同时，应尽力消除市场经济负面影响，在旅游开发中保护传承民族文化，实现可持续发展。
三、做大做强环江毛南族分龙节文化旅游的几点思考
（一）发挥政府主导作用，科学规划统筹运作
发挥政府主导作用，就要在尊重市场规律的基础上，结合分龙节文化旅游特点，做好规划，合理配置资源，优势互补，统筹开发。首先，政府应进一步明确旅游业在环江县经济增长中的地位，将旅游业发展成为该县国民经济的重要支柱产业，致力建设生态宜居、休闲养生、文化绚丽的区域性国际旅游目的地。切实做好旅游资源、环境容量、国内外客源地等方面调查，修编旅游业发展规划，高起点规划全县旅游产业，划拨土地，投入资金，高标准建设毛南民俗风情街，把牛角寨景区、木论喀斯特、文雅天坑群、九万山国家级自然保护区等提升到4A甚至5A景区来规划建设。其次，政府要协调好各相关部门，提高认识，增强责任意识，团结协作，合力促进分龙节文化旅游开发。同时，要以多种形式大力开展宣传、教育和培训活动，提高群众旅游经济意识，形成全县人民上下一条心，踊跃建言献策，积极投入旅游开发，共促旅游发展的良好局面。再次，要深入挖掘分龙节文化内涵，不断提升毛南族文化吸引力。有丰富文化内涵的旅游才有更强的生命力，政府应组织专家、学者、民间艺人等大力发掘毛南族民歌、服饰、饮食习俗、傩面舞、花竹帽等民族文化内涵，将其融入旅游开发之中，兴建一批有规模、高品位的旅游文化娱乐设施。最后，要统筹兼顾，系统开发。旅游业集行、游、住、食、购、娱为一体，在开发时要综合考虑这六大因素，要把景区景点规划与交通、建筑、饮食、商业等规划衔接起来，还要加强相应的从业人员培养、制度设计等软环境建设。［6］
（二）加大旅游资金投入，提高市场竞争力
旅游业是政府主导型行业，面对旅游设备设施严重缺乏、滞后的现状，政府应想方设法加大旅游资金投入。旅游节庆资金的筹措，一要争取国家及相关部门的支持，通过项目形式获得国家和地方政府专项资金，加强基础设施建设，改善旅游投资环境，还要充分利用国家贷款或银行贷款；二要鼓励企业运作，加大招商引资力度；三要广泛发动社会各界投资，开拓多种民间渠道筹集资金。要增加旅游业经营项目，坚持谁投资谁受益的原则，出台和实行各种优惠政策，加大旅游设备设施建设力度，提升服务水平，扩大旅游规模，不断提高毛南族分龙节文化旅游市场竞争力。
（三）加强宣传促销，扩大民族旅游知名度和影响力
环江旅游资源优势明显，但由于宣传不够到位，促销手段单一，加上“酒香不怕巷子深”观念不时作祟，民族旅游的知名度和影响力较小，竞争力不强。为此，应当加强宣传促销，力争吸引更多游客。分龙节是宣传促销环江民族旅游的绝佳时机，应充分加以利用。要根据实际情况，采取多种生动有效的宣传促销方式：一是现场展示式，如现场体验、实地察看等，这是最直观、最能打动人心的方式。二是研讨推介式，采用研讨会、推介会等形式进行全面深入宣传。三是媒体宣传式，利用广播、电影电视、报刊、互联网和其他媒体，以广告、专题报道、新闻发布会等形式进行。四是氛围烘托式，通过民俗、庆典等活动营造特殊氛围，使游客在体验中深切感受民族旅游魅力，保留深刻印象。在分龙节宣传活动中，要坚持“请进来”与“走出去”相结合；要及时发布旅游信息，推介旅游商品；要坚持节前、节中、节后宣传相结合，节前宣传主要是知会式宣传，营造期待心理；节中宣传是高潮，应形成轰炸式效应；节后宣传则是重点，要利用节庆期间积累的多种资源进行市场细分宣传，提高营销深远度。［7］
（四）树立良好形象，提升旅游品牌美誉度
环江是全国唯一的毛南族自治县，又是世界自然遗产地，拥有独一无二的民族文化与自然生态旅游资源，应科学合理开发，塑造良好旅游形象，不断提升旅游品牌美誉度，吸引八方游客。目前，环江毛南族居住地经济活动以农业为主，因此分龙节文化旅游开发应以乡村文化为基础，结合当地民族风情和自然风光，打造特色旅游项目。要兴建富有毛南族特色的民俗村寨和文化村，举办民俗文化活动，将独特民俗风情贯穿于旅游活动的吃、住、行、游、购、娱等要素之中。要建造毛南族风情园，向游客展示毛南族历史文化和古民居建筑以及服饰、歌舞、风俗习惯、特色手工艺等，让游客感受浓郁毛南风情，收获旅游快乐。要特别注重开展毛南族文化体验活动，在分龙节期间组织游客到毛南族聚居地参观毛南族民居、村寨及凤腾山古墓群，到木伦喀斯特自然保护区等地观光考察，甚至可以安排游人到热情好客的毛南族人家住宿，与他们同吃、同住、同乐、同劳动，做一天毛南人，领略一天毛南风情。要充分利用“世界自然遗产”和“神秘毛南文化”招牌，加强特色旅游品牌建设，塑造良好毛南族文化旅游形象，提升旅游品牌美誉度，促进环江旅游业更好更快发展，实现“旅游兴县”战略目标。
（五）精心研发旅游商品和纪念品，延伸游客美好记忆
旅游是一种心理体验和精神享受的消费活动，随着我国经济社会的快速发展，人们可用于旅游活动的时间、资金越来越充足，出游次数越来越多。旅游商品是游客在旅游过程中购买的作为旅游活动见证的纪念品，是保留旅游经历的象征，是回味旅游经历和体验的线索和载体。据了解，在旅游业发达的国家和地区，旅游商品收入一般可以达到旅游业总收入的40%到60%，［8］环江旅游商品收入与此相去甚远。在分龙节活动中，应重视旅游商品和纪念品的开发与经营。旅游商品和纪念品的设计与开发要凸显地域性和民族性，毛南族民间工艺品如傩面具、花竹帽、石雕等蕴含深厚的民族文化，许多名优特产如川山凉席、杨梅坳中草药材、五香食品等独具特色，都应加以重点研发。旅游商品和纪念品的经营销售，应以景区摊点、小商店、城镇工艺品商店、旅游定点商店等渠道为主。此外，也可以考虑设立各种旅游商品和纪念品专卖店，更好满足游客购物需求。
（六）坚持联合开发，注重保护利用
分龙节文化旅游开发，要发挥环江旅游资源优势，也要结合周边地区景点统筹开发，自觉纳入跨地区、跨省市旅游经济圈。旅游开发是一项系统工程，仅靠单打独斗，仅靠一地旅游资源和产品，吸引力往往有限。近年来，环江县提出了“三个融入”、“三个靠拢”旅游发展思路，“三个融入”包括融入河池半小时经济圈、融入巴马长寿养生国际旅游区经济圈、融入黔桂世界遗产大旅游圈，“三个靠拢”即向河池中心城区靠拢、向世界遗产地荔波靠拢、向山水名城桂林靠拢。［9］这是“借题发挥”，借势发展，寻找跨越赶超更好平台的重要举措，有利于实现旅游资源共享、优势互补、共赢发展。同时，在分龙节期间，除组织游客观赏和参与节庆活动外，还可开展其它旅游项目，如组织游客到毛南族聚居地“三南”地区游览，领略原汁原味民族风情，或到“中国南方喀斯特”世界自然遗产地木论喀斯特森林自然保护区探险旅游等，增添旅游情趣，延长旅游时间。此外，民族文化旅游资源大多是不可再生的，一旦受到破坏就难以复原，因此，在分龙节文化旅游开发中，要特别重视民族文化“原生态”的保护，使其免遭破坏，实现毛南族文化旅游可持续发展。
作者：江日青
