摘要：在经济高速发展的今天，企业开始注重品牌的建设，企业建设一个良好的品牌不仅提高了企业形象，也给企业增加了收益。但是在现代企业中，对于建设品牌的过程存在着诸多问题，不科学的建设品牌、不结合自己优势建设品牌等，本文探讨了品牌建设在企业经营管理中的应用，对于品牌建设的性质与作用、品牌建设在企业经营管理中存在的问题和解决措施给出了指导和建议。
关键词：品牌建设； 企业管理 ；改进措施
在我国经济水平迅速发展的今天，企业已经越来越重视品牌建设，品牌时代已经到来。在企业中，品牌已经在经营管理中起着越来越重要的作用，品牌成为了一个企业不可估量的财产，是企业在日后复杂的经济大环境下占领市场的核心，尤其是在人们对于品牌越来越认可的情况下，品牌建设不容忽视，因此，企业在经营管理中要加强品牌建设。本文在对品牌建设在企业经营管理中的应用给出了指导和建议。
一、品牌建设的性质与作用
1.品牌的定义。品牌是为企业的服务和商品所明确的称呼、符号象征、特有的设计和术语，或者综合以上，能够让竞争对手的产品与自己产品有所区别。一个成熟的品牌有三部分组成“牌名”、“牌标”、“商标”。这其中“牌名”是可读部分，“牌标”是一个标志性的设计，而“商标”代表着品牌拥有者的使用权，对使用者提供法律保护。2.品牌的性质。在本质上，品牌是资本，马克思在《资本论》中提到，资本是“能带来剩余价值的价值”，具有盈利性和流动性的特征，而品牌就是一种特殊资本，与其它的资本类型有着独特的区别。2.1品牌不是实体物质，只是一种企业可以依靠并且获取利润的非实体权利。2.2品牌有着极高的价值作用，它给企业带来收益，而且收益极高。2.3企业可以依靠品牌占领市场，增强了企业的竞争力，最大程度的帮助企业占领市场。2.4品牌是一种非实体的资本，只要在企业经营管理中运用得当，给企业带来的价值会越来越明显。
二、品牌建设在企业经营管理中的应用
1.品牌建设在企业经营管理的必要性。随着消费水平的提升，消费者对于品牌越来越重视。在一些发达国家，消费者已经开始形成自己的价值观念，在消费者的日常购买中，他们已经开始考虑购买品牌产品所带来的作用，这也是未来消费者购买产品必然的转变。如果企业的经营管理者没有把自己的品牌建立出自己的优势，消费者就不会对产品产生购买欲望，这也说明了，企业在经营管理中要注重品牌建设，因为，消费者在选择产品的同时更是选择了企业文化。2.品牌建设在企业经营管理的应用。2.1在企业经营管理中如果建设出一个成功的品牌，对于企业带来的收益是非常巨大的，一个成功的品牌在市场中给企业带来的收益是持久性的，企业通过品牌效应，可以把自己的商品卖的更好。企业经营管理者通过建立良好的品牌效应就可以吸引越来越多的消费者，占领市场大部分份额，加快企业更好、更快的发展。2.2企业经营管理者树立一个优秀的品牌形象，是对一个企业各方面的展现，对于如今的社会趋势，许多优秀的人才更加看重一个企业的文化形象，与此同时，这也是很多投资商投资考察的一项重要环节。例如，百度一直都是广大网民非常认可的大公司，在中国市场占着巨大的份额，然后，百度卖吧事件、魏泽西事件等等让百度的品牌形象大打折扣，网民对百度的转变正说明了，百度的品牌形象从服务网民到商业化谋取利益，忽视了自己品牌形象的维护，是百度受到了品牌打击的原因。2.3品牌是一个企业的灵魂，经营管理者建设出优秀的品牌形象是代表了企业发展的方向，企业的品牌是经营管理者打造的金字招牌，是企业文化、管理者与员工精神面貌的展现。当然，建立好品牌的前提是有过硬的产品质量，所以，对于企业经营管理者而言，在树立品牌的过程中，产品质量一定要过关，不能对产品质量有所松懈，然后根据时代的变化、市场的需求不断对自己的产品创新，追求更高品质的品牌，使消费者对产品产生依赖，成为忠实的消费者。
三、品牌建设在企业经营管理中存在的问题和解决措施
1.品牌意识薄弱。很多企业经营管理者只是为了挂“牌”去建设品牌，优秀的企业重视品牌效应，一般的企业重视自己的产品在市场占领的份额，稍差的企业重视产品的销售量，对于建设良好品牌形象的意识缺失，让企业一直处于被动的去建设品牌阶段，这会造成一种恶性循环。许多中小型企业由于资金周转的不足，更加不注重建设品牌，对于建设品牌的投入非常小，也导致了中小企业在占领市场份额的道路上更加艰难。2.企业品牌定位模糊。企业在建设品牌的过程中，要根据产品特点，企业优势、文化来建设品牌。切忌变来变去，因为品牌在企业中的定位非常重要，它决定着企业的发展方向。在现代的市场经济中，企业定位模模糊糊、不断改变会减少建设品牌在企业经营管理者中的作用。企业加入了太多的元素会减淡企业的价值，慢慢失去自己的品牌形象，在建设品牌的同时更要打造好自己的品牌形象，那些胡乱建设的品牌、不顾及消费者需求的品牌、正在逐渐的被优秀的品牌所代替。3.建设品牌需要创新。近年来，创新发展越来越被企业所提及，创新也成为建设品牌新的核心所在，更是一个品牌的灵魂价值，企业需要大跨步的发展，离不开品牌的建设，那么企业就要不断的在各个方面创新，当然不仅是对于品牌的创新，科技更需要创新，也急需创新，在品牌有了创新的元素加入以后，品牌的核心价值发展会得到极大的加强。此外，在品牌的运用中，也存在一定的问题，例如对品牌的公关管理，尤其是在有突发事件发生时，如果不恰当的处理好公关危机，对企业打造的品牌形象会造成极大的不良影响。例如：在山西的假酒案中，作为老百姓众所周知的汾酒，成为了社会关注的焦点，汾酒被假酒案牵连，一时之间汾酒销售量急剧下滑。4.强化建设品牌的对应措施。4.1树立正确的品牌意识。一个企业首先要有品牌意识，那是代表企业价值观的核心所在。树立良好的品牌意识，加强在经营战略上对全局的把控，从而带动企业未来的发展前景，让品牌帮助企业获取更多更有利的价值。例如：LG公司在1995年，对旗下的Goldstar和Lucky进行了并购加强了整合后的管理，打造出新的品牌ＬＧ，并且快速的在全球打开市场，占领市场份额，获得了极大的成功。不难看出LG公司重视管理，重视对品牌的维护，结合自身情况规划发展公司未来。理性的建立自己的品牌，所以，企业管理者对于公司的管理不能有半分松懈，严抓品牌建设，建立良好的品牌基础，才能在市场中占大量的市场份额。4.2合适的品牌定位。品牌的定位有一个重要的目的就是在市场中有自己的一席之地，符合现代消费者的要求又区别其它竞争对手的产品，做到自己品牌的独一无二。树立品牌的独特有多种方法，首席定位、依附定位、对比定位、寻找空隙策略、类比品牌定位都能帮助企业管理者找到合适的品牌定位。最重要的是企业要结合自身产品优势，把控好消费者心理，才能占领市场，让企业得到迅速的发展。
四、结语
企业经营管理者建设品牌是为了给企业增加收益，提高企业形象，吸引更多的消费者，让企业走可持续发展的路线。因此，品牌建设在企业经营管理中起到重大作用。但是，我们也发现了企业在建设品牌过程中存在的众多问题，企业建设品牌意识差，没有科学准确的定位品牌，缺乏对品牌的创新和维护等，这些缺失都极大的影响了品牌建设在企业经营管理中的应用。所以，要科学有效的建设品牌，打造品牌，以推动企业更高更强的全面发展。
参考文献：
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作者：宋丹 单位：四川信息职业技术学院东坝校区
