摘要：中国平面设计想要获得发展，就应该积极重视对于传统文化的深度研究，不断挖掘各种视觉元素，使平面设计能够打破桎梏、赢得创新。文章首先阐述了中国传统视觉元素的种类及其运用于平面设计的意义，然后具体分析了汉字、图案、色彩这些传统视觉元素在平面设计中的运用。
关键词：传统视觉元素；平面设计；运用方法
当前，中国各行业制造生产的前期离不开对设计的把握。积极重视研究和挖掘中国传统文化，在设计中采用具有深刻内涵的视觉元素，突出对汉字、图案和色彩等要素的运用，将是中国平面设计未来的重要发展方向。
一、中国传统视觉元素的种类
中国传统视觉元素的种类主要体现在三个方面：汉字、图案和色彩。中国文字体系庞大，现阶段有楷书、隶书、行书、草书、甲骨文、金文、篆体七种主要的字体。汉字一般有方正的结构体，在不断的发展中逐渐演变成具有艺术美感的书法和刻章艺术，在美学研究中具有重要意义。在汉字产生之前，图案就早已经存在了。人们往往通过借助不同事物和客观事件的图案标识进行一定的思想交流。在很多精美的艺术品上，人们用各种形式的图案进行美化，在一定意义上传达了宗教信仰、祭祀祈福等意味。古人对于色彩的观念非常丰富，色彩的应用历史也非常久远。
二、中国传统视觉元素的运用意义
第一，准确传递信息。无论是文字、图案还是色彩的应用，都能够准确地将平面设计的信息传递给与设计者具有相同文化背景的观赏者。由于中国传统视觉元素的意义相对确定，所以设计者可以利用它们准确传递信息。第二，使受众心灵感受深刻。传统视觉元素虽然有时只是点、线组合的视觉符号，但往往具有深刻的内涵和寓意。在平面设计中，如果通过简单的线条构图传达设计丰富的内涵，就能够使受众感受到平面设计的内涵，并在不断的回味中领悟设计的精髓，在心灵上受到冲击，产生十分深刻的印象。第三，彰显文化特色。平面设计中的中国传统视觉元素往往具有一定的文化内涵，显示了古人对自然环境、社会发展、政治伦理等方面的认知，具有鲜明的文化特色，也彰显了中国独特的民族魅力和文化魅力。
三、中国传统视觉元素在平面设计中的具体运用
1.汉字的运用汉字的使用，不仅可以起到陈述事实、解释说明的作用，而且能够通过一定的艺术化表现独特的结构美感。这样的结构美感常常出现在各种书法或印章设计中。汉字在平面设计中的应用，一方面可以传递资讯信息，另一方面能够让观众感受民族化特色。如，在电视广告中，“中国梦”三个字曾以中国书法中的行书呈现，在酣畅淋漓的挥毫泼墨后，繁体的“中国梦”三个字呈现在人们眼前，一方面是行书的天马行空，一方面是繁体字的古色古香，两者相得益彰，能够给予受众无限的美感体验。2.图案的运用其一，龙凤图案。古代皇室在为建筑、服饰等选择图案时，通常会以龙凤图案作为主要的元素。在古代，龙凤图案的使用具有一定的限制性。而在现代平面设计中，要体现中国文化，龙凤图案则必不可少。龙形图案更能表现中国人的精气神形象，凤形图案在民间则有着吉祥、和谐的寓意。因此，无论是企业还是个人，都愿意在平面设计中融入龙凤图案。其二，长城图案。长城是中国脊梁的象征，代表中华民族的建筑智慧，也象征中国人民的团结、刚毅。选用长城图案作为平面设计元素，能够将钢铁长城的象征意味积极展现出来。如，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的纪念活动就将长城图案组成的“V”字作为主要标识，体现抵抗侵略的胜利主题。其三，云纹图案。云纹在中国各行各业都有出现，如，服饰、建筑物、家具、陶瓷器具等各种物品的设计中应用了云纹，具有万事如意、吉祥平安的意味。2008年中国北京奥运会奥运火炬的设计就融入了云纹，彰显了中国文化的魅力。3.色彩的运用在中国人的观念中，色彩具有丰富的内涵。如，中国的国旗就使用鲜艳的红色和亮眼的黄色作为主色调。在现代平面设计中，可以使用红色表现中国百姓的热情，体现特殊的民族情结。如，2008年中国北京奥运会的会徽设计以红色为主，极具中国特色。黄色多体现成熟稳重，也表现出尊贵气度，可以被应用在很多商品包装设计中，极其显眼。蓝色和绿色的设计能够体现与自然亲近的活力、轻松感，也给人以灵动、宁静的和谐感。如，伊利、蒙牛等品牌饮品的包装设计用蓝色和绿色体现出了健康的特点。黑白色的设计简洁、大气，能够形成具有视觉冲击力的艺术表现，如同中国的水墨画，具有浓郁的中国文化色彩。
结语
传统视觉元素在平面设计中的大量运用，能够体现出中国传统文化底蕴，也彰显出中国的民族特色，在准确完成信息传递的过程中，形成了强烈的视觉冲击力，能够让观众产生深刻的印象。中国的平面设计只有不断加强对传统视觉元素的研究和应用，才能在各种产业竞争中获得优势。
参考文献：
[1]邓军.现代商业银行营销管理.中国财政经济出版社，1999.
[2]宋海帆.中国书画元素在平面设计中的效用.艺术科技，2013（5）.
作者：王曦茜
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