【摘要】在影视作品中通常有许多的植入式营销，也就是通常所说的视频广告。这一营销传播模式具有较为高效的传播效率和良好的传播效果。本文从阐述植入式营销模式在影视场频中的作用入手，对于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了分析。
【关键词】植入式营销模式；影视视频；宣传作用
植入式营销模式在影视场频中的作用从本质上来说仍旧是对于产品和服务进行宣传。但是由于其可以和视频的内容有着良好的切合点与切合度，因此也就具有了良好的效果。
一、植入式营销模式在影视场频中的作用
植入式营销模式在影视场频中的作用非常明显，以下从提升品牌知名度、增加预期受众、更加高效传播等方面出发，对于植入式营销模式在影视场频中的作用进行了分析。
（一）提升品牌知名度
植入式营销模式在影视场频中的应用可以有效的提升被宣传品牌的知名度。众所周知许多品牌能够进行营销的适用性范围较小，因此这种类型的品牌多数情况下会选择不同于传统营销模式的媒介来进行营销。其次，视频、电影、网络MAD等影视视频通常比较适合通过植入式广告提高某些新近品牌的知名度。与此同时，植入式广告的优势深度融合型植入属于影视植入式广告的高级层次，其制作的价格相对较高，并且植入的难度也相比其他广告更高，但是其回报的价值是更高的植入效果与宣传漂亮。例如其品牌宣传力超过一般的硬性广告或通过台词表述等方式将产品与节目建立联系。
（二）增加预期受众
植入式营销模式在影视场频中的应用可以为品牌增加最为重要的受众。通常来说植入式广告的受众多为影片的观赏者。例如电影植入针对的受众为电影爱好者，电视剧植入的受众则是电视剧爱好者，以此类推。其次，植入式广告的上升发展优势还体现在了当传统电视广告市场趋于饱和和弱化的情况下，通过合理的植入新的营销媒介，可以在以植入式广告为主的新型广告的地位逐步上升的大环境下，进一步的为品牌增加预期的受众。在这一过程中可以发现，置入式广告的营销美学充分的体现在通过细节性的植入来用背景等周边信息和符号体系等来起作用，从而能够有效的避免其广告的功能性过于明显。在这一过程中营销的受众可以感受到安安静静的存在形式，可以发现其影响点又是无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。植入式营销模式在影视场频中的应用可以更加高效的对于营销信息进行传播。植入式营销模式的应用分为简单出现型和复杂植入型，在这一过程中通常植入内容与情节、人物性格、剧情发展关联性不大，品牌宣传力低于一般硬性广告形式。其次，植入式广告的高效传播优势除了其受众数量多外，植入式的广告可以得到高效的受众接受。与此同时，由于植入式广告由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性，因此其受到的受众抵触力度也会相对较轻，因此必然会具有更加高效的传播效率，并且这种潜移默化的品牌影响力也正是广告商所梦寐以求的。
二、植入式营销模式在影视场频中的应用
植入式营销模式在影视场频中的应用需要从不同方面出发，以下从善于抓住影片时机、进行后续价值延伸、增加广告嵌入组合等方面出发，对于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了分析。
（一）善于抓住影片时机
植入式营销模式在影视场频中应用的第一步就是善于抓住影片的时机。由于植入式广告是随着电影等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。广告人员在善于抓住影片时机的过程中首先应当通过合理的事先介入来对于广告的植入时间、植入模式进行精心的策划。其次，广告人员在善于抓住影片时机的过程中还应当凭借着敏锐的感觉来合理的抓住社会生活中的热点与流行时尚，从而能够让其反应到广告中去，这就是所谓的提前进行植入策划。与此同时，由于成功的植入式广告通常会需要企业、广告策划公司和媒体三方提前构思，并且在进行构思的过程中进行反复的探讨，最终才能够在节目中找到恰当的植入方式，并且予以贯彻和执行，最终能够让观众深刻感知到产品的使用特点以及品牌内涵。
（二）进行后续价值延伸
植入式营销模式在影视场频中应用的关键是进行后续价值延伸。广告人员在进行后续价值延伸的过程中首先应当对于包括人物道具、剧情场景在内的视频内容进行合理的延伸，然后在此基础上通过含有企业品牌的广告牌安排到场景中并通过特写聚焦镜头体现，从而能够在此基础上有效的减少遭到受众的抵触与拒绝的概率。与此同时，。广告人员在进行后续价值延伸的过程中应当通过在植入式广告反复渲染作用下，使得产品的受众自身会产生各种正面的品牌联想，最终能够让产品与服务的后续价值得到更好地延伸。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识
（三）增加广告嵌入组合
植入式营销模式在影视场频中应用需要合理的增加广告嵌入的种类与组合。广告人员在增加广告嵌入组合的过程中首先应当合理的通过台词、行动暗示烘托品牌或产品特点，从而能够在此基础上更好的达到吸引观众注意力的效果。其次，广告人员在增加广告嵌入组合的过程中应当比较含蓄并且隐蔽的进行广告的植入。与此同时，广告人员在增加广告嵌入组合的过程中还应当使得广告与视频的情节、人物性格、剧情发展有一定的关联性，并且将品牌或产品与剧中主要角色的性格、身份、工作及剧情等巧妙结合，最终才能够有效的提升广告的宣传力度。在这一过程中广告人员可以一般通过提供有物质、娱乐、美学意义上的价值来让受众的潜在消费需求得到激发，从而能够起到诱导消费者心灵上的共鸣的效果。最终能够将广告置入“情景场”。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识，起到良好的嵌入效果。
三、结束语
植入式营销策略在影视媒体中的应用已经收到了广泛的认同，例如《大腕》等电影中也对于了植入式营销策略在影视媒体进行了判定，因此只有营销人员理解了植入式营销模式的特点与本质后，才能够在此基础上将其合理的植入到不同的视频中去。
参考文献
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作者：刘浏 单位：南充职业技术学院
