摘要：影视广告在新时代下十分常见，其目的就是吸引消费者的注意力。想要提高其效果和质量，必须重视影视广告摄影技巧的应用。但是，目前市场上影视广告的拍摄质量参差不齐，加强对影视广告摄影技术的探讨显得十分重要。针对这种现状，笔者结合自身的工作实践，立足对影视广告摄影技巧等内容的了解，在文中以影视广告中的摄影技巧为核心，进行详细阐述，研究其具体应用过程，希望对实际生活工作有所帮助。
关键词：影视广告；摄影技巧；应用
一、绪论
影视广告主要是通过摄影获得图片或者视屏资料，从而来表示某个商品的价值，使市场上的消费者在短时间内更加清晰地了解商品的特色和属性，最终促使消费者对其进行购买。我们知道，商品影视广告对商品销售来说非常重要，对其进行进一步研究很有必要。目前，随着多媒体技术以及现代传媒技术的快速发展，我国影视广告的产量和质量都有了长足的进步和发展，在影视广告拍摄方面的实务研究也有一定的发展。但是，与西方发达的影视广告拍摄学术研究体系相比，国内关于影视广告拍摄方面的研究还处于一个起步发展阶段。
二、影视广告摄影技巧应用的必要性
影视广告的目的就是吸引市场上消费者注意和宣传商品价值，在几分钟的广告时间里通过摄影技巧将商品最有价值的东西呈现出来。商品在市场上出现之前，消费者对其处于一无所知的状态，影视广告可谓是消费者与商品之间沟通的桥梁和中介。影视广告的呈现主要是借助摄影技巧，摄影技巧的正确应用与影视广告的成败密切相关，它决定广告拍摄的质量和最终的呈现效果。因此，在影视广告中应该重视并正确应用摄影技巧，以促进消费者对商品的认识和商品在市场的地位。这样保证影视广告在质量和效果上获得成功，最终将商品的价值完美地展示给消费者，提高商品在市场上的占有率。
三、如何应用影视广告摄影技巧
在影视广告中，应该正确合理地运用各种摄影技巧。摄影技巧主要体现在摄影加减法、摄影整体平面设计、摄影角度、摄影色彩和光线五个方面。这五个方面各具特色，在拍摄影视广告时，应该加以注意，具体如所下文所示。
（一）摄影加减法
摄影加减法是完美拍摄任何一种事物最基本的技巧。拍摄是记录现实生活中美丽东西的过程，但是现实中，很多事物都是平淡中渗透着美丽，从外表上看是平淡无奇的。例如，洗头水这件商品，外部形态都差不多，假如我们在拍摄的时候仅仅让明星拿着洗发水，那么明星与洗发水商品之间是不相关的，这种影视广告没有清楚地说明商品的价值点，也就没有很强的说服力。这个时候，就需要采用“加法”，在拍摄过程中让明星与这个洗发水互动。明星可以亲自使用这个商品，然后再说一句洗发水广告词，这种“加法”摄影技巧的使用就会使得拍摄效果好很多。“减法”的摄影技巧主要用于细节处理，进行拍摄的各种人和我们普通人没有太大的区别，但是在拍摄广告时进行了细节化处理。例如，某位明星在拍摄的时候脸上出现痘痘，这会一定程度上影响影视广告的效果，因此可以采取“减法”，将这些痘痘都去掉，从而增加影视广告的整体美感。
（二）摄影平面构图法
拍摄工作简单来说就是构成一幅画面，在这幅画面里面，我们怎样进行修饰才可以使其更加完美地表示商品价值和画面的意图？主要需要注意三个方面：简洁感、创新感和均衡感。首先，简洁感是指影视广告需要注意主次之分，要以某一个物体作为主角，其他物体作为陪衬出现。一个画面必须满足消费者的接受心理，使人一看到这个画面就可以瞬间理解其含义，不需要太过于华丽和繁杂，平面构图应该简洁为主。对于创新感来说，每一个商品影视广告想要在市场上赢得消费者的眼球，需要保证自身商品的质量，在市场上众多商品中脱颖而出，这种创新点就是核心价值。最后是均衡感。整个画面有人物、商品和背景环境等，那么在拍摄画面时，就需要将三者将结合。例如，拍摄一个奶粉广告，画面有妈妈和婴儿宝贝，这时拍摄现场应该全部布置成粉红色或者黄色等比较明亮的颜色，而不应该像拍摄洗发水广告那样采取黑色或者白色的单一颜色。拍摄画面在人、物和环境处于统一的状态下，才更加真实和有说服力。
（三）拍摄角度选择法
在拍摄影视广告的过程中，摄影师最重要的就是选择一个好的角度。任何物体和人物从不同角度进行观察，获得的效果都是有差异的。一般人拍摄照片都会从脸部和身体整体来选择角度，但是我们从一个人的手或者其他部位来进行拍摄的时候，整个画面会具有不同的意义。市场上有一个眼镜广告，代言人是范冰冰，但是在进行拍摄时，首先映入眼帘的是范冰冰开车的场面，整个过程没有提到眼镜及其品牌。广告的最后，范冰冰简单说了句有关眼镜的广告词。这种拍摄就是典型的没有合理选择拍摄角度，因为整个过程没有很好地突出眼镜品牌。拍摄角度不应该在明星，而应在于商品自身。在角度上，我们还应该突出思想，通过拍摄角度理解商品价值。例如，在拍摄洗发水广告时，摄影的角度应该在明星的头发上，应该将使用过商品之后头发光滑润泽的样子生动记录。消费者看到这一幕，自然就会明白这个广告背后的深意。
（四）合理选择画面色彩
对于观众来说，色彩是其看一个广告最先接收到的东西。从心理学上来说，色彩代表了人的情绪、情感，而影视广告中，画面色彩的运用正好切合了人的色彩感官。色彩是一种非常神奇的东西，在一定程度上可以化腐朽为神奇。在摄影时，摄影师需要合理、正确地利用各种色彩。不同的颜色具有不同的深意，所呈现的广告主旨、意蕴也各不相同。例如，红色代表着喜庆和幸福，黄色代表着热情和开放，黑色代表着忧郁和神秘等，这些颜色在长时间的发展过程中早已成为一些情感的代名词。那么将这些颜色运用到摄影中，就可以增加摄影的效果和真实感。虽说色彩可以增强摄影的效果，但是在运用过程中需要注意色彩的平衡。所谓的色彩平衡，是指摄影师选择的色彩一定要与拍摄商品相符。例如，贫困山区的小孩的日常生活整体处于低水平，很多人家没有钱供孩子读书，那么在拍摄宣传广告时，就应该采用黑白色调，这样显得更加平衡真实。
（五）合理选择画面光线
光线与色彩是属于同一种类型的。在拍摄过程中，主要画面的色彩选择和确定对画面整体的表现效果非常重要。影视广告中，光线也非常重要，不同的广告需要不同的光线，这需要根据拍摄的具体事物来确定。例如，拍摄洗发水广告时，摄影师就需要提高头发的亮度，利用光明的光线和阴暗的光线进行对比，显示出洗发水品牌的质量和效果。在拍摄奶粉广告时，整体摄影光线要处于一般水平，不能过于光亮也不能过于阴暗。这种光线是一种温暖的光，光线需要适应整体画面，以增加摄影的真实度和说服力。不同的广告场景对光线的要求是有分别的，还应该有效把握广告的整体感觉，并在此基础上确定画面所需要的光线。
四、结语
摄影技巧在影视广告中非常重要，其具体应用主要体现在：加减法、色彩选择、光线选择和摄影角度选择等五个方面，这之间有互动性。在拍摄影视广告时，只有将这些摄影技巧合理运用，才可以提高摄影广告的效果和质量，提高广告商品的知名度。目前，我国的影视广告借鉴了一些西方影视广告的拍摄手法，在拍摄手段、手法、技巧、思维意识等方面都有了较大的进步。从最近一些反响热烈的影视广告作品来看，未来的影视广告拍摄会更加贴近生活、贴近百姓，更加人性化，影视广告拍摄手法也会更加多样。
参考文献：
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作者：梁安石 单位：中国艺术研究院外事处
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