第一篇：壁画艺术在茶叶产品包装设计的可行性
摘要：我国壁画艺术历史悠久成就辉煌，古人们所创作的壁画是我们中华民族的瑰宝，而其沾染的浓厚东方色彩也使其在世界壁画艺术领域熠熠生辉。本文以壁画的艺术美学价值为切口，对茶叶产品的包装设计进行了探讨。在分析了壁画艺术美学元素的构成后，又对其艺术美学价值在茶叶产品包装设计中的问题进行了简要解析，并最后结合壁画的艺术美学价值对茶叶产品包装设计提出了可行性建议。
关键词：壁画艺术；茶文化；美学价值；包装设计
近年来，壁画艺术因为其鲜明的艺术内涵与独特的人文气韵而广受大众欢迎，并逐渐成为日常家居建筑装饰的一部分。众所周知，壁画是以建筑墙壁为载体而形成的一种艺术形式。从某种意义上来说，壁画是依附于实体建筑物而生，却又在不同程度上对建筑物内的空间起到了修饰作用。因而，壁画是一门综合性艺术，其将建筑的整体感与其形式美相交融，进而使得建筑本身的美学价值发挥到淋漓尽致。而茶叶包装作为一种外在装饰工具，其设计理念必然会以茶文化为指导，而茶文化中的自然朴实之气与壁画艺术的美学价值在某种程度上是相通的，二者在相辅相成中互相渐染，共同促进茶叶包装文化内涵与艺术气质的提升，使其以秀外慧中的形式满足大众的精神文化需求。
1壁画艺术美学元素的构成
壁画是一种墙壁艺术。艺术家通过直接在墙上作画的形式，来装饰和美化整个空间，并使其逐渐成为环境艺术中不可分离的一部分。而壁画最初是被作为一种记录工具而存在，人类将事情以图形的形式刻画在墙壁上，然后渐渐形成了早期的壁画。而后汉朝时期壁画发展为一种绘画形式，汉武帝在甘泉宫的墙壁上画神像就是将壁画上升为绘画艺术的表现。而其中最杰出的代表莫过于敦煌莫高窟，丰富多彩的壁画以及千姿百态的造型使其成为我国壁画史上的不可多得的宝贵财富。现今，我国仍保留着大量的壁画艺术形式，而且这些壁画遗迹因为其所包含的灿烂文化以及人文内涵而被世界文化遗产名录所收入，并在无声中诉说着我们古代灿烂的壁画文明。壁画一般分为粗底壁画、刷底壁画以及装贴壁画。每一种壁画所表现出的艺术价值均有所不同，无论是手工画还是手绘画抑或是墙贴画与装饰画，每一壁画艺术都是以现实生活状态为原型而创作的，通过美轮美奂的壁画艺术形式，凸显出了建筑空间的艺术气质。
1.1画面构图
壁画作为一种美术形式，其也需要从构图开始对所有的形象进行平面组合，以相得益彰的方式凸显壁画的艺术气质。一般来说，壁画的构图是通过处理建筑装饰的特点与空间关系而进行的，壁画艺术家会根据壁画内容的不同，而以不同的构图模式对其进行整体性布局。例如，宴饮主题的壁画与出行主题的壁画，其构图特点就有所不同，而且在细节刻画方面也会有所区别。构图是展示壁画整体空间效果的重要手段，通过线条的勾勒以及框架的构造来展示壁画不一样的形式美。同时，壁画的艺术价值也是通过构图这一直观形式展现出来的，以主次相间的形式，将壁画中的主要元素与次要元素进行不同的空间布局。艺术家可以在构图上以间隔分布的方式对二维平面上的壁画图案进行灵活设计，通过自由的空间布局将壁画元素进行巧妙安排，避免呆板单调的僵硬化构图。
1.2整体色彩
色彩是壁画艺术中语言效果最为强烈的艺术元素，其能通过不同颜色的渐变与渲染展现出壁画不同的艺术魅力。色彩是一种可视性的导向语言形态，不同的颜色能衬托出不同的人物心理状态，也能表达不同的画面效果。因而，色彩在壁画艺术中的应用是极具特色的，艺术家通常会根据壁画的主题思想调和出与之相应的色彩，然后再依据画面细节对其局部进行着色处理，利用色泽的圆润度与对比性阐述壁画的艺术价值。例如，壁画宴饮百戏图其画面色彩异常丰富，人物构成也相当复杂，但是艺术家们以一种颜色为主调，然后以明暗、深浅以及冷暖色调的变换对画面进行整体着色。而朱红与明黄的交替使用则更是将壁画中人物形象之间的反差刻画得入木三分，也在无形中增添了壁画的装饰性效果。总而言之，色彩是壁画元素中艺术韵味较为浓厚的一种因子，其对于壁画整体艺术效果的营造具有不言而喻的推动性作用。
1.3图案造型
造型是图案的基本单位，点线面任何一种艺术语言的变化，都会在无形中改变图案的造型。所以，作为壁画艺术美学元素两点的造型，对于壁画整体艺术价值的烘托也将会产生重要影响。虽然，点线面是一种抽象化的艺术语言，但是点与点的连接才构成了线与线的串通并组成了面与面的相融，进而构成了壁画的整体造型。例如，汉代墓室壁画中的人物造型就是通过夸张的人物神态与奔放的动作设计来展现汉朝无拘无束自由豪放之感。所以，造型也可以说是壁画艺术思想的一种反映，其对于壁画整体形象的营造具有鲜明的促进意义。不同类型的壁画艺术其所塑造的形象特征也会千差万别，但都会紧扣其图案特点进行井然布局。通常来说，壁画中的人物造型大多以简约为主，艺术家重在对其动作神态的刻画，利用虚实相生的手法，对壁画中的人物造型进行不同描摹，从而使其在形神兼备的人物造型中凸现壁画艺术的美学价值。
2壁画的艺术美学价值在茶叶产品包装设计中的问题分析
2.1壁画元素中的美学因子过于浓厚
壁画是我们中华民族优秀文化的重要组成部分，其文化内涵异常丰富蕴含着深厚的艺术因子。而壁画中精致的图案造型以及独特的美学价值，使其一跃成为了设计界的亮丽仙葩。但是，设计师在利用壁画元素对茶叶包装进行设计时，却由于用力过猛进而导致茶叶包装陷入了华而不实的怪圈。设计师惯于以华美的壁画元素对茶叶包装进行美化装饰，将纷繁复杂的壁画图案应用到茶叶包装设计中，以浓妆艳抹的色彩元素对茶叶包装进行着色处理，绚烂多姿的色彩与千奇百怪的图案完全背离了茶文化的清新自然之气，甚至将茶叶包装中的文化内涵湮没殆尽。此外，设计师为了追求物质化的审美，不顾茶叶包装的实用安全性能，将壁画中的美学因子悉数添加到茶叶包装的设计中，却忽视了其文化内涵的注入，更没有以切合的手法将壁画元素中的美学思想融入其中。
2.2人文理念淡薄缺乏创新
茶叶包装在利用壁画美学元素进行包装设计时，设计师没有以茶文化思想内涵为切入点对其进行深入设计，而只是将茶文化思想与壁画艺术设计理念进行简单的融合后注入到了茶叶包装中，因而导致茶叶包装设计中的人文内涵极为浅显，难以满足当前大众日益提高的美学品味。同时，设计师在利用壁画元素对茶叶包装进行艺术化设计时，其并没有充分发挥自主创新精神，而只是根据市场上流行的茶叶包装进行模仿化设计。所以，壁画元素在茶叶包装设计中的应用呈现出千篇一律化的特点，倘若消费者青睐某一茶叶包装设计中的壁画图案，那么所有的茶叶包装都会竞相利用这一壁画元素来博取消费者的注意。设计师既不会以消费者的需求为出发点，以不同的壁画元素对茶叶包装进行创新化的定位设计，也不会将茶文化的深层内涵渗入到茶叶包装的设计中。总之，壁画作为一种独特性的艺术元素，其在茶叶包装中的应用基本处于浅尝辄止的表面状态，茶文化的思想内涵与壁画的艺术思想都没有以相得益彰的方式被运用到茶叶包装设计领域。
3壁画的艺术美学价值在茶叶产品包装设计中可行措施
3.1结合壁画艺术的形式美原则，利用视觉引导效应进行科学设计
壁画艺术是美术的一种，其讲究形式美的运作法则，茶叶包装其实也属于平面设计的具体形式。因而，茶叶包装与壁画艺术之间存在相通之处，但是茶叶包装在应用壁画元素时，其并没有以视觉引导为指向，甚少运用壁画的形式美原理对茶叶包装进行不同的程度化设计。所以，设计师应该结合茶叶包装的设计特点，利用视觉引导效应，对茶叶包装进行优化设计。首先，设计师可以结合茶叶包装的艺术特点对壁画艺术中的美学元素进行选择性应用，以视觉引导的流程为出发点，将壁画中的图案造型以及色彩变换理论引入到茶叶包装设计中，以壁画元素中的美学因子对茶叶包装进行分层设计。而后，设计师也可以将茶文化内涵与壁画中的美学思想进行完全融合，并以一种全新的文化视角将其注入到茶叶包装设计中，使茶文化精髓与壁画因子在交融中迸发出独一无二的艺术之光，从而彰显出茶叶包装的深层文化意蕴。
3.2积极引入人文设计理念，以创新思维模式优化茶叶包装设计
茶文化是我们中华民族优秀文化中不可割舍的一支，其蕴含着深厚的历史文化气息，同时也孕育着精深的美学思想。茶艺、茶道与茶学、茶画等都是茶文化美学理念的不同体现。然而，我国茶叶包装的设计甚少涉及茶文化的人文内涵，即使其以壁画元素为切入点对茶叶包装进行整体设计，但是其所散发的人文气息却依旧淡薄。而且由于设计师的创新思想的缺乏，进而也使得我国的茶叶包装陷入了大同小异的尴尬局面。所以，设计师应该充分发挥自主创新精神，以人文主义内涵为契机，对茶叶包装进行优化设计。一方面，设计师可以利用茶叶包装设计手法，积极引入壁画元素中的美学因子，将人文主义情怀融入到茶叶包装的细节设计中，透过多元化视角对茶叶包装的材料与图案以及色彩进行人性化处理。另一方面，设计师也可以积极引入优秀的茶叶包装设计理念，以匠心独运的茶叶包装设计为基础，结合壁画的艺术美学价值，对不同的茶叶包装进行分别创新优化设计。
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作者：王晴 程慧龙 单位：咸阳师范学院美术学院
第二篇：茶包装设计及绿色环保材料的选择
摘要：中国传统茶文化是以茶为载体的文化，它具有不可替代的人际交流和文化交流的功能和价值。然而，在茶包装的设计之中，却存在华而不实的问题，不仅导致环境污染，而且也损害了消费者的正当权益。为此，需要从绿色环保的角度，对茶包装进行设计，要转变原有的茶包装设计中的能耗观念，采用绿色环保的节能型材料，使之成为开启茶文化与人类环境和谐相处的“金钥匙”。
关键词：茶包装；设计；绿色；环保材料
在艺术和文化的包装设计种类之中，茶包装设计也是与人们的生活密切关联的内容，然而，在原有的茶包装设计过程中，由于忽略了对环境的保护，导致了材料的严重浪费，形成过度包装的恶性循环，损害了消费者的利益，也有碍于企业的可持续发展。为此，我们需要关注和研究茶包装设计中的绿色环保材料的选用，要在生态环境的绿色环保理念引领下，倡导茶包装设计中的绿色环保包装，从而实现人与自然的和谐与协调。
1绿色环保材料的概念及重要性
绿色环保材料是指自然生长于没有污染的环境之中的材料，这些材料的属性基本符合绿色、无污染的要求，而且是以环保为主题的材料，这些绿色环保材料可以进行再循环使用和废物利用，具有净化吸收和健康拓展的功效。将绿色环保材料应用于茶包装设计中的重要意义主要体现于：它是一种现代化、生态化的包装设计概念，是以人类和自然的可持续协调发展为主题的设计方式，它有其特殊的最初的产品设计、使用和回收再利用的全生命周期，能够实现茶包装设计的绿色无污染目标，使其达到最高的“绿色值”。
2茶包装设计中绿色环保材料的选用原则和技术要求
2.1茶包装设计中选用的绿色环保材料
在茶包装设计中的绿色环保材料，主要有：2.1.1金属罐包装材料。这种茶包装材料可以较好地防止茶叶的破损，减少受潮的可能性，具有极好的密封性能，可以阻止茶叶被氧化。2.1.2纸盒包装材料。这是一种经过印刷模切后成型或经过特殊工艺制作而成的包装方式，可以较好地避免茶叶受损，遮光性能良好。2.1.3塑料成型容器包装材料。这是采用聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等材料制作而成的茶包装，这种包装形式显得美观大方，然而密封性较差，也不利于回收再利用。2.1.4薄膜袋包装。这是一种广泛采用的包装形式，具有质量轻、受损轻微、热封性良好的优点，其中的复合薄膜具有良好的阻气性、防潮性、防异味性能，可以较好地保持茶叶的本质特色和香味。2.1.5纸袋包装。这种茶叶包装材料是采用薄滤纸的方式，适宜现代人的快节奏的工作生活需求。2.1.6竹（木）盒包装。这种茶包装材料做工精细，可以较好地吸引顾客，然而，由于其密封性能较差、成本较高，仅适宜于一些高端商品，无法在普通民众中推广使用。
2.2茶包装设计绿色环保材料的选用原则
对于茶包装设计的绿色环保材料的选用原则，主要包括以下内容：2.2.1减量化原则。在茶包装设计之中，要在确保茶包装基本功能的条件下，最小程度上采用包装材料，要剔除多余的包装部件，减少包装废弃再利用的处理成本，节约原材料，从而留出更多的空间。如：将茶包装的圆柱体包装形式改为长方体包装形式。2.2.2生态循环原则。茶包装设计材料在废弃之后，可以通过制造再生品，达到循环生态使用的目的，从而最大程度上降低成本，减少环境污染，并使其具有更为广泛的广告效应。2.2.3可降解原则。在茶包装设计之中，可以采用生物降解的方式，对其加以有效的分解，从而创造设计独具风格和特色的茶包装设计作品，增添茶包装的绿色环保魅力。2.2.4无公害原则。茶包装设计要选取无毒害、无病菌的材料，减少并避免对人体的危害。2.2.5无污染原则。在茶包装设计之中，要严格把握茶包装制品的采集、加工制作、销售、回收再利用等环节，要使全程无污染，避免对人体健康造成损害。2.2.6统一性原则。在茶包装设计中，要采用统一的材料，避免不同材料的混合包装形式，这样可以提升循环回收再利用的便捷性。
2.3茶包装设计绿色环保材料的技术标准
在茶包装设计中，由于茶叶内含丹宁酸、多酚化合物、类胡萝卜素等成分，易受到环境的影响而变质，因而，我们需要明晰茶包装设计中的技术标准和要求：2.3.1安全性标准。茶包装材料中不能使用非环保性的印刷油墨、稀释剂和粘合剂等，这些带有异味和有毒的成分会严重地影响茶叶质量。2.3.2防潮性标准。在茶叶包装设计中，还要严格控制水分，避免水分过多而导致茶叶受潮，延缓茶叶的水解反应。2.3.3避光性标准。过于炽热的光照条件，会加速茶叶的成分反应和变化，破坏茶叶中的叶绿素物质成分，极大地降低茶叶的品质。2.3.4阻气性标准。由于大气中的氧气会加速茶叶的氧化反应，为了保证茶叶的品质，需要提升茶包装的阻气性技术，从而有效地防范茶叶被氧化的现象。
3茶包装设计中的绿色视觉形象再造
在茶叶包装设计的过程中，主要是借助于视觉形象信息，实现对茶叶的高效传递，搭建起设计者与消费者之间的桥梁。在茶叶包装设计中的绿色视觉形象，主要是通过其文字设计、图形设计、色彩设计等方面实现，具体阐释如下：
3.1简约化的茶包装设计
在茶叶包装设计之中，要遵循茶叶包装设计的减量化原则，在减轻自身重量的前提下，提高包装的强度，这样，即可以达到加深消费者的绿色视觉形象的效果。
3.2“化零为整”的茶包装设计
在茶叶包装设计领域之中，设计者需要运用多元化、立体化的思维模式，在网状的思维状态下，实现茶叶包装设计的综合性创作活动，设计者不仅要注重茶叶包装设计的细节，还要把握设计的整体宏观准则，要将茶叶包装设计中的内外部因素综合考虑，基于“以物载物”的设计理念和思想，从包装设计的绿色环保功能入手，将各种零散的设计思维整合在一起，从而实现“化零为整”式的设计。
3.3注重功能的茶包装设计
在对茶包装设计的过程中，要优化其结构设计，减少冗余的加工工序和组织，最大程度上实现茶包装设计的绿色视觉形象。可以采用可拆卸式的结构设计方式，使茶包装结构具有回收再利用价值，最大程度上减少成本和工作量，从而实现绿色环保要求。同时，还可以实现多功能的茶包装设计，使茶包装设计具有多用途、重复使用的功效，从而有效地防范资源浪费的现象。如：可以将茶包装设计与趣味娱乐相链接，使其可以美观地展示于储存柜或玩具之中，从而延长茶包装设计的生命链。
3.4生动形象的文字设计
在茶包装设计的过程中，文字是不可缺少的视觉形象传达工具和载体，它可以准确地表达茶叶商品的信息，并在绿色环保的材料选用条件下，增强对消费者的视觉冲击力和震撼力，从而推动茶叶商品的销售。在茶包装设计的文字载体之中，可以采用不同的设计类型：（1）品牌形象文字设计。在设计者的精心编排之下，使文字具有极强的标识性和装饰性，并以绿色环保材料为外观主体，直接而醒目地使消费者清晰茶叶的品牌、企业标识和名称等内容，从而快速辨识并购买。（2）广告宣传文字设计。在这段文字设计中，要用简洁、生动、直截了当的表达方式，向消费者传达茶叶商品的专用属性和特征，从而引发消费者的情感共鸣，刺激消费者的购买欲望。（3）资料说明文字设计。在这段文字设计之中，需要详尽而完整的商品信息描述，充分体现出文字内容的简明性和清晰易读性，从而增强消费者对茶叶商品的信任度，提升消费者的购买欲望。（4）装饰性文字。这是一种具有极强渲染力和装饰性的文字设计方式，它并没有实质上的意义，然而它以独特的魅力吸引消费者，如：中国传统书法文字设计，它将高雅的书法艺术与茶叶商品相融合，演绎出别样的视觉传达效果。
3.5直观形象的图形设计
在茶包装设计之中，图形是必不可少的要素之一，它运用其特有的直观、形象的表达方式，满足人们对于茶叶商品的解读需求，可以通过具象图形、抽象图形或装饰性图形等方式，实现对茶包装设计的个性化创作。在进行图形设计的过程中，要注重准确地传达出茶叶商品的信息，并且还要尽可能地体现出设计元素的个性化和时尚化特征，要注意不同区域的审美价值观念，顾及不同地域消费者的内心情感体验。3.6丰富多变的色彩设计在茶包装设计中，色彩以其独特的视觉语言符号传达信息，通过不同色彩的丰富化运用，可以使消费者增强对茶叶商品的辨识和认知，还可以表达出不同的茶叶商品文化内涵和民俗习惯等内容，从而强化消费者对茶叶商品的识别功能，产生深刻的印象，引发购买欲望。
4结束语
综上所述，当茶叶销售市场竞争压力不断加大的形势下，要充分把握消费者的心理体验和审美情感，要从茶包装设计的领域，开创有效的设计之路，并针对茶包装设计中资源浪费和污染严重的现象，进行绿色环保的材料选用和设计，使绿色茶包装运用成为流行和时尚，并在对中国传统美学理念进行审视的同时，增强绿色环保材料在茶包装设计中的文化审美和实用效果，达到维护生态平衡的目的。
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作者：蒋竹鸣 丁峰 唐春红 单位：常州轻工职业技术学院 常州机电职业技术学院
第三篇：茶叶包装设计的可持续研究
摘要：随着茶叶市场竞争的加剧，对于茶叶包装设计与现代人生活体验的联系日益密切，茶叶包装不仅要体现其自身的独特品质与地理文化特征，还要从包装视觉传达上，融入可持续设计理念。可持续设计作为茶叶包装的新方向，需要从其内涵及设计要素入手，通过材料、形式、结构等方面融入可持续设计方法，增强茶叶包装的"适度、健康、可回收"价值，体现与自然相互协同互补的共生境界。
关键词：茶叶；包装设计；可持续性；应用研究
包装作为产品的重要属性之一，在推进商品交换及强化产品价值功能上发挥了重要作用。随着现代包装产业的发展，包装学与材料学、美学、管理学等学科的融合，催生了包装技术与艺术的发展。我国是茶叶的故乡，茶叶品种繁多、各地茶叶包装设计形式多样。茶叶包装不仅体现在产品质量与茶文化的推广，也体现了独特的地域历史和生态体验，同时也是包装视觉语言的重要内容。可持续设计理念在茶叶包装设计中的应用，在提升产品品牌价值的同时，也推动了茶叶包装设计理论的丰富，更是从缓解当前环境污染实践中，倡导人与自然和谐共生的设计道德观。
1可持续性设计理念内涵及要素
作为构建茶叶设计策略的主导思想，可持续理念将茶叶设计与环境、经济、道德、社会等问题融入其中，并从引导和满足消费者需求中，强调环境与资源的可持续性，人与环境的和谐相生。也就是说，对于茶叶包装的可持续设计内涵，主要体现在自然、经济、社会、科技四个属性上。1.1可持续设计的内涵从1981年世界自然保护联盟提出《保护地球》以来，将“可持续”定义为“改进人类生活质量，不超过生态系统自身发展的承受力”。[1]随着新人文主义理念的兴起，将人与自然的和谐关系，建立在以物质为载体，以产品或服务来构建“可持续解决方案”，满足消费者需求；同时，作为改善人居社会环境的有效方式，减少对环境的污染，降低对资源的虚耗成为现代设计实践活动的最终目标。[2]可见，对于可持续设计，其内涵体现在三点：一是保护环境，减少对资源的消耗；二是强调再利用、再循环，实现年第02期学术专业人文茶趣能效的最大利用；三是降低成本，减少潜在风险，提升商业竞争力。1.2可持续设计的要素包装业中的可持续设计，主要体现在对生态环境不带来污染、对人体健康不带来危害、对材料能够实现再生利用，促进经济可持续发展的包装。日常生活中各类可降解、可回收的包装材料，以及具有可再生、再利用的包装结构方式，都是可持续设计的重要要素。如纸质包装材料，纸张属于环境友好型材料，特别是易生产、易储藏、易运输、综合成本低廉、且具有较强的可塑性和丰富的设计空间性等特点应用广泛。还有竹质材料，利用自然筒状结构可以直接作为盛器，也可以将之剥削后编织成器，加之我国竹林资源丰富，易回收且具有良好的装饰性。
2茶叶包装应用可持续设计理念的价值意义
联合国环境与发展组织将可持续设计理念作为保护环境和节约能源的核心，并从倡导自然、回归健康的生活方式中，对商品的质量、品质、包装等融入可持续理念，促进环境与经济、环境与资源、环境与人类之间的和谐发展。其价值表现在四个方面：一是可持续设计理念强调对环境的保护。现代包装工业的发展，在为人类提供方便的同时，越来越多的包装材料加剧了人类生活环境的污染。日常生活中，对于泡茶人随意丢弃的塑料包装袋，由于多数不具有可降解功能，将对环境带来持久性污染。据统计，以7g茶叶真空包装来计算，我国每年用于茶叶包装的塑料包装将达到上百万吨，其对环境的污染是无法估量的。二是可持续设计理念强调对消费者的理性尊重。从产品包装发展历史来看，茶叶包装从最初满足消费者物质使用之外，随着消费需求的趋向理性，越来越强调茶叶包装设计的人性化，必然促进茶叶包装业向可持续方向转变，特别是在抵制过度包装、倡导可持续消费观念下，消费者在茶叶消费中也积极配合国家提出的分类包装、包装回收机制。三是可持续设计突显产品竞争优势。国外包装业相关法律就包装的集约化设计要求较多，我国茶叶包装如果忽视国外包装法规，不利于茶叶的出口贸易。同时，在国内茶叶市场竞争中，各类包装材料及包装结构层出不穷，作为茶叶商品的重要属性之一，构建绿色、环保、可持续包装设计体系，对于提升茶叶产品的国际竞争力具有重要意义。
3茶叶包装可持续设计的原则
对于任何一件商品的包装设计都不是混乱的，而是有规律可循的。茶叶包装设计中引入可持续理念，从概念到内涵再到茶叶包装设计中的应用，要在具备茶叶保护与销售功能的基础上，通过创新包装设计方式来提升可持续性。3.1环保性原则茶叶包装的环保性，主要从包装材料的可降解性来减少对生态环境的污染。设计师要从不同材料的物理、化学及环保性能分析上，遵循茶叶包装的设计特点，从新型环保材料、简便结构方式中来塑造独特的包装方式。如美国Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有无害降解。[3]3.2可回收原则对于包装设计中满足基本包装功能性、促销性的同时，要更多的提升包装的可回收性，特别是从资源节约使用上，最大化的实现资源价值。设计师在进行包装设计之初就应该将方便回收纳入到设计中，通过优化不同包装材料的合理配置来提升回收率。3.3无害化原则对于商品的包装在缓冲功能上多以聚苯乙烯泡沫材料为主，而对于聚苯乙烯，其降解周期达数百年。同时，聚苯乙烯本身重量轻、体积大，残余价值较低，国际上很多国家严格禁止对含氟氯烃聚苯乙烯材料的使用。3.4可循环原则可循环设计是基于资源回收及再利用理论，将整个社会资源置于开放式系统，以实现资源的可持续循环使用。如印度“Happy”工作室设计的购物袋，其重复使用率达到100%，每只购物袋都可以进行拆分，如告示贴、笔筒、书签等，既具有娱乐性、又具有实用性，深受消费者喜爱。
4可持续理念在茶叶包装设计中的应用
对于茶叶包装设计中的可持续理念，设计师在应用中要基于茶叶的地域性、时代性、社会性特点，从可持续设计理念指导下来贯穿于茶叶的包装设计中。可见，对于茶叶包装设计可持续性，需要综合考虑多种因素对茶叶包装的影响，并从整体方案优化上来完善茶叶包装功能，提升茶叶品牌的核心竞争力。4.1在包装材料上渗透可持续理念包装材料是进行包装设计的基础，材料的选择是满足可持续理念的前提，也是茶叶包装设计需要综合考虑的最复杂的任务。设计师要通过对各类包装材料的环保性能进行深入分析、对比，从可持续理念中来减少对环境的污染，并在量化包装行业中促进整个包装周期内对环境、生态的平衡。4.2利用可替换材料来代替传统包装材料对于茶叶本身具有吸湿性特点，且极易氧化变质，因此对茶叶包装材料的透湿率、透氧量提出较高要求。传统包装材料多采用复合薄膜、金属包装、纸质包装等材料为主，对于复合薄膜材料多是由2-5层单体材料复合而成，如聚乙烯、聚丙烯、铝箔、聚偏二氯乙烯等材料。铝箔和聚偏二氯乙炼的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同时，以聚蔡二甲酸二乙酷为材料的新型聚酷树脂，耐紫外线照射、阻隔性能强、强度高，在防止茶变质方面性能优异。另外对于其他复合性包装材料，如内塑外纸、牛皮卡纸等材料，在包装设计结构、印刷及视觉传达等方面也具有较高的应用价值。4.3开发新型包装材料随着低碳、环保理念的不断深入，开发新型环保包装材料成为发展趋势。如利用多层复合材料加充氮气的包装方式，成本低，且具有较高的实用性。以现代工艺生产的环保尼龙、无纺布材料，具有无毒、耐热、无菌等特性，且满足100%可降解，对环境污染基本为零。利用超声波无痕封口技术，不仅减少了传统封边宽度，还具有卫生、紧密、安全性，同时在视觉设计上具有较强的美感，不失为茶叶包装的理想材料。4.4对本地域材料的利用对于茶叶，如果包装不合理，会直接影响茶叶的色、香、味，也不利于长时间保存、运输及销售。因此，在加大新型材料开发上，结合地域实际，积极探索本土材料来创新包装设计。如利用竹子、竹笋、蚕桑等材料来进行包装，既能够降低包装成本，还能增强地域茶叶的特产优势。如利用竹藤等材料来制作竹筒普洱茶包装，选材天然，还能充分利用地域特色竹藤材料，古朴大方。对于笋壳，通常作为废弃物，如果处置不当还对环境带来污染。现代工业将笋壳作为加工材料，利用其韧性、可塑性来进行编织，以储藏普洱砖茶。再者，利用植物类纤维材料，如秸秆材料、废纸与淀粉制包装等。4.5在茶叶包装结构上渗透可持续理念包装结构是实现差异化、个性化包装设计的重要内容，合理的包装结构对于提升茶叶包装的可持续十分关键。如葡萄牙人JoanaCosta设计的立体三角形茶叶包装结构，引入多面体结构思维，既能够保护产品完整性，还能够节省包装材料，特别是在包装封面渗透极富特色的中国传统文化符号，简洁而雅致。同时，在包装设计的外部结构上，要简化为主线，恰如其分的实现包装功能与审美功能的统一。
5结语
可持续设计理念作为未来包装产业发展的总趋向，在茶叶包装设计中，能够从包装材料、包装结构等方面，全面渗透资源的节约和可循环利用理念，增强茶叶包装的简洁性、持久性、稳定性，传递环保精神，倡导节约思想，顺应茶叶包装与生态环境的协同统一。
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作者：朱晓礼 单位：苏州农业职业技术学院
第四篇：茶叶包装设计造型对茶叶品牌的作用
摘要：随着人们茶叶消费理念不断成熟，人们在选购茶叶产品时，不仅考虑其品牌品质，同时对其外在包装展现也有更高要求。因此在品牌茶叶包装设计过程中，如何将造型与色彩手法融入茶包装设计中，达到既能使茶产品更具吸引力，激发消费者购买欲；又能有助于茶叶品牌的美学诠释、茶文化价值的传递，显得尤为重要。本文拟从茶叶包装设计的发展现状及存在的问题入手，通过分析茶叶包装设计中造型和色彩对茶叶品牌的美学诠释的作用，探索茶包装和谐发展的道路。
关键词：茶包装设计；造型；色彩；品牌美学
中国是有着悠久历史的茶叶古国，在我国茶叶无论是在种类还在产量方面都可谓是“冠绝天下”。当下，随着社会的快速发展进步，国际交流日趋频繁，对于本土茶行业发展提出更大的挑战，如何能够打造出有竞争力的茶叶品牌变得愈发重要。然而，目前国内大部分本土的茶叶品牌在如何对品牌价值、品牌美学的诠释方面做的不尽如人意，其主要原因可归结为：品牌自身定位不准确；缺少个性的、差异化的外在形象设计；品牌包装设计色彩过于单调等，茶叶市场上茶叶产品包装设计主要集中在“古色古香风格”和“清新自然风格”两个部分。
1茶叶包装设计发展的现状及存在问题分析
1.1品牌定位模糊
茶叶行当中，品牌定位模糊最直接的影响就是导致品牌形象个性缺失。在茶叶包装设计过程中，如果不能强调出茶品牌的个性，茶产品就无法在众多的产品中脱颖而出，展现产品与其它同类产品不同的特性。对于茶叶产品来说，缺失品牌个性，就像我们普通人却少个性一样，无法给别人造成深刻而又独特的印象。所以，我们在对茶叶品牌价值、美学内涵的诠释过程中，一定要注重品牌定位，整合最优势的资源，走由品质定位向品牌定位发展的道路，全方面打造具有明确品牌定位的本土茶叶产品，赢得品牌价值。
1.2设计价值缺失
顾客对茶产品的品牌价值认知是通过，由广告、产品、终端感官信息的产生构成的。所以，在对茶叶进行产品包装设计时，我们不能只关注如何给茶叶产品制作华丽外衣，而是要明了如何借助包装设计这样外在形式去表达茶叶产品的内在本质和文化价值。然而，现今多数设计师对茶叶市场没有切身的真实感受体验，所有的设计创造灵感仅仅凭借过往资料和经验；茶叶经销商又不重视如何表达茶叶品牌的视觉形象设计或者是没有足够关注。这对我们想要创建优质、有知名度的茶叶品牌十分不利。所以说，茶叶包装设计不能只孤立的专注于外在形色的推敲，还应对茶产品的内在属性及产品形式进行准确、合理的整体品牌定位。
1.3产品过度包装
众所周知，设计漂亮、精致的包装能激发消费者的购买欲，使产品畅销。所以，目前市场上各式各样的茶叶包装都出现了，鱼龙混杂。我们如果单单从外包装来看，根本不知道里面是什么样的商品。对于茶叶自身而言，过度包装的茶叶未必就是最好的茶叶，奢华复杂的包装，既浪费资源同时还可能会损害茶叶的品质。例如：市场上存在一些品质较差的瓷罐包装，其原料中含有大量铅，用它作为容器来盛放茶叶，会造成茶叶铅含量超标。另一方面，对于顾客来说，顾客的钱除了耗费在茶产品上，其包装的费用也是算计在内的，华而不实的包装除了增加顾客实际消费成本，并未有实质性用途。国家也相继出台一系列法规，明确限制产品过度包装；我们也希望茶叶产品在包装设计上更加趋于绿色、经济、环保、可持续发展等的原则。
1.4色彩单一
色彩，作为影响人的视觉感受最敏感的要素之一，既能产生较强的视觉冲击力，又能引起人的内心情感的变化，对茶叶包装设计起着至关重要的作用。换而言之，色彩是茶叶包装设计中非常重要的一环，是消费者通过产品包装最快最直接接收到的信息，直接作用于顾客对产品产生的第一印象，为其在顾客心中定下基调。但是，目前茶叶市场上茶包装存在非常明显的色彩单一问题；对于现在市场上的本土茶叶的外在形象设计调查发现，市场大部分茶包装存在一个怪圈，绿茶的包装都偏好用绿色表现，乌龙茶就都趋于用深色传达，千篇一律，缺少个性和特色。茶叶，其本质还是一种食品。在对茶叶包装设计的过程中，色彩的选择一定要有助于提高人的食欲。所以，我们在进行茶叶包装设计时，可以充分结合同感效应，利用不同色彩来表达出茶叶的不同口味，为茶叶实际出独特的味觉色彩。在对茶叶口感属性进行表达时，要利用其口感背后的联想作用；茶叶的产品包装设计要能够产生味觉暗示作用。根据，人们对茶叶味觉的不同印象可以将按色彩分成不同的香型；浅黄色及浅绿色具有芳香感，其次是蓝紫色。而对于茶叶的口感的浓淡表现，主要是通过色彩强度和明度来实现的。
1.5包装同质化
同质化，简单来说就是指：隶属同类的不同品牌的商品在外观特征、性能、甚至营销手段上相互模仿，相互抄袭，导致行业内商品逐渐趋同的现象。市面上，多见的是奢华复杂、花花绿绿的茶包装，造成整个行业出现这种通病的原因，就是因为现在很多的茶叶包装设计同质化严重，都是你抄我、我抄你的互相模仿。针对这一现象，我们急切需要根据茶叶产品本质特征的不同，进行个性化、差异性设计。
2茶叶包装设计中造型和色彩的作用
视觉，是人类在日常生活中获取外部信息的最主要的渠道之一；茶叶的品牌美学可以通过其包装设计的造型和色彩，转化成能被人眼感知的，最直接的信息。茶叶包装设计中的造型和色彩对于塑造茶叶的品牌形象，诠释茶叶品牌的美学是最佳方法和途径之一。
2.1茶叶包装设计中造型的作用
茶叶包装设计中的造型是指：将形状、图像、材料、排版样式及辅助设计元素同茶叶产品信息相联系，使茶叶产品更加适合市场的外形设计工作。茶叶造型设计作为茶包装设计中重要组成部分，对茶包装如何表达民族精神、民俗风尚、审美倾向有着深远的影响；同时，造型设计是为了创造更好盛放产品的包装的外形营造。
2.2茶叶包装设计中色彩的作用
色彩信息传递的最大特点就是比其他形式更快、更具有冲击力。色彩冷暖感观、软硬感观、轻重感观及空间感观都能令受众产生联想，通过色彩在茶包装设计中的作用，能直接刺激消费者的购买欲。正因如此，在茶包装设计中，色彩的作用无法取代。在茶包装设计过程中，选择色彩需要考虑如下因素：1、相较于同类茶产品的色彩效果；2、色彩是区分同一茶产品系列下，各个色彩品种的方法；3、色彩能作为体现茶产品个性、特色或者主题的重要手段；4、色彩是不同茶产品口味、香味的象征。
3茶叶包装设计中的造型与色彩对茶品牌的美学诠释的作用
茶品牌的美学价值主要体现在其内在精神内涵的美，即是茶叶的文化底蕴。如何弘扬茶文化，表达出不同茶产品的特性，对自身茶品牌的美学做最全面的诠释。对于茶叶产品来说，那些色彩鲜明、造型精巧、线条清晰的茶包装设计容易被人记住。所以，科学的、合理的借助茶包装设计中的造型和设计作用有助于：提升茶叶的品牌忠实度、传递价值、增强消费者认同感。
3.1提升茶叶品牌忠实度
对于茶叶来说，品牌的忠实度就是信赖感；当消费者在使用茶产品获得愉悦的体验，那么该种品牌的茶产品就能从顾客那里获取信赖感，建立品牌忠实度。而茶叶包装设计中的造型和色彩，在此过程中就是起桥梁纽带的作用；出色的造型和色彩运用手法，能牢牢抓住顾客，提升品牌忠实度。当下，整个茶行业的大部分本土的茶叶品牌在如何对品牌价值、品牌美学的诠释方面都有所欠缺，做的不尽如人意。但是，我们的包装设计只集中于这两方面的话，这无疑会对行业造成不良影响，使得众多茶叶品牌在外形设计方面出现同质化现象，某种程度上遏制了差异性的存在空间，剥夺不同茶产品展现自身特质的机会。在这种情况下，我们要深入研究茶叶包装设计中各种行之有效的设计手法，来充分表达不同茶叶品牌的产品特性及品牌价值。
3.2传递价值
在商品经济时代，茶包装设计中的造型和色彩手法能以最简单、最直接、最有效的方法，把茶叶品牌价值和特性传输给消费者；通过视觉传达方式，传递茶文化价值内涵。在商品市场上，商品正是因为存在差异性，才能突出自身，具备竞争力；而当前的情况是，市面上大部分茶叶产品包装设计上个性不鲜明，特别是在产品能直接作用于顾客购买欲的关键因素表达不足，如：产品的造型、色彩搭配、时尚元素等。通过对茶叶包装设计方面的研究及相关文献资料的查阅，对现下茶叶包装设计中常见的误区和存在的问题进行分类总结。古色古香风格对于我们国人来说，符合我们衷于传统茶道精神所追寻的审美情趣；而清新自然风格对于茶叶而言，其本质就是茶叶的一种固有的特质属性。
3.3增强消费者情感认同
在通过茶包装设计中的造型和色彩对茶叶品牌美学诠释的过程中，除了能向消费者传递茶文化价值内涵，还会引起消费者的情感共鸣，无形的增强消费者对茶品牌的情感认同，使二者更加紧密的联系在一起。茶叶包装设计中造型的作用主要如下：传递品牌特征，将茶叶产品区别于同类其他产品，传递品牌价值内涵，制造情感关联等；吸引注意，通过茶叶包装设计中独特的造型营造，吸引顾客购买；将茶叶产品定位于一个产品类别或价格区间。
4结语
对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于其产品本身的内涵，还在于其品牌形象，包装设计就成为影响其产品形象的重要要素。茶叶包装设计中的造型和色彩手法，有助于更好地对茶叶品牌文化美学进行诠释，充当桥梁纽带作用，紧密联系消费者和茶叶产品；有助于茶叶文化底蕴价值的输出、传递。
参考文献
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[4]张立群,周宏.设计与设计管理研究[J].包装设计2015(5):223-226.
作者：刘雪琴 单位：湖北工业大学工程技术学院
第五篇：茶叶包装设计的美学应用分析
摘要：随着人们对色彩要求不断提升，加上设计工作水准不断提高，现阶段在进行茶叶包装设计过程中，只有融入全新科技水平和更优的色彩搭配，才能塑造良好的茶叶包装提供重要基础。美学是一种理论，同时还是从人们感受、直觉角度出发的理论体系，而这也是对整个设计工作开展产生直接影响和具体指导的理论，因此如果能够将美学理论有效应用到整个茶叶包装设计中，必然为整个茶叶包装设计水平有效提升产生重要帮助。本文拟从茶叶包装设计开展的意义和价值入手，结合当前茶叶包装设计工作存在的问题和不足，从而探讨在茶叶包装设计工作中的美学理论的具体应用思路。
关键词：茶叶；包装设计；美学应用；设计理念
在市场经济发展不断成熟背景下，如今人们的茶叶消费理念日益趋向理性化。而结合互联网电商的有效应用，如今越来越多的人通过互联网媒介展示来决定自身的购买行为。而随着整个茶叶供给市场的迅猛发展，如今茶叶产品日益趋向多元，因此人们在选购茶叶时，不仅考虑茶叶的品种和品质，同时对茶叶的外在包装也有着较高要求。
1茶叶包装设计工作开展的意义和价值分析
客观的说，随着现阶段，整个消费市场的产品不断完善，各种造型、不同特点的产品都呈现在消费者面前，从而在丰富消费者挑选内容的同时，也让消费者对产品的外在包装有了更深层次的要求。相对以往产品较为单一的状况，如今同类型产品的数量多达上百家。在这一情况下，多数消费者选购产品时，就通过产品的包装和品牌来选择。因此，可以说，良好的茶叶包装设计，将有效提升茶叶产品的品质和内涵，丰富消费者对茶叶产品的感官和认知，从而有效提升茶叶的竞争力。再者，有效开展茶叶包装设计工作，也是适应包装设计水平不断提升的客观需要。随着现代设计水平不断提升，如今整个产品包装工作中，相应设计理念的融入、设计工艺的提升已经逐渐发展成为一种普遍现象和规律。因此，在这一背景下，茶叶产品必须注重自身的包装设计工作，只有做好包装设计，才能满足整个市场的需求。因此开展茶叶包装设计工作是其必然要求。而且随着包装设计水平的整体提升，使得我们在进行茶叶包装设计时，不仅要充分重视茶叶包装设计，还要积极探索茶叶包装设计水平的创新与发展。此外，良好的茶叶包装设计工作也是茶叶产业化生产水平的一种表现。随着我国经济对外融合度不断提升，如今整个茶叶产业需面向市场，面向世界，而相对于其他国家的茶叶包装设计来看，我国茶叶在包装设计工作上还存在一定差距和不足。以立顿茶叶为例，其各种茶叶的外在设计和包装工作都极其考究，而袋装茶的包装造型更是成为一种创新，颇受城市白领的喜爱。由此可见，实施茶叶包装设计，并且不断创新包装设计思路，不仅是茶叶产品销售的客观要求，同时更是适应消费需求，满足市场需要的创新要求。
2当前茶叶包装设计工作存在的问题和不足分析
随着对外经济交往日益频繁，如今我国茶叶行业的发展正在面临一系列巨大挑战，因此怎样才能铸就极具竞争力和市场影响力的品牌就成为现阶段茶叶企业创新发展的客观要求。但是从目前整个茶叶产业发展状况看，我国多数茶叶企业在包装设计、产品美感塑造方面存在很大差距和不足，无论是自身包装设计的定位，还是外在形象塑造，乃至色彩搭配，等等都存在不足，当然最重要的是忽略了对茶文化的融入。而想要做好茶叶包装设计工作，就必须针对现阶段存在的问题，有针对的解决。
2.1自身品牌定位意识缺乏，包装设计忽略了品牌内涵的融入
茶叶产品在包装设计过程中，如果缺乏清晰的品牌定位，其将直接导致生产出的茶叶没有相应的品牌形象做展现。正是现阶段茶叶市场的迅猛发展，加上互联网销售逐渐成为茶叶销售的主要渠道，因此在这一过程中，如果茶叶企业缺乏准确的品牌定位和清晰的战略思路。那么这一茶叶不仅很难从整个茶叶市场中脱颖而出，甚至很难赢得市场竞争需求。从根本上看，造成这一问题的根源在于多数茶叶企业对自身发展定位没有清晰的认识。比如自己要设计什么样的产品，而这一产品的目标客户群体是什么等等，客观上看，多数茶叶企业都没有这一意识，以至于整个茶叶包装设计工作中，忽略了对产品品牌内涵的有效融入，以至于很多茶叶包装缺乏“内核”和“精髓”。
2.2产品包装缺失设计价值，色彩搭配单调
消费者对茶叶产品的认知是从产品包装开始的，也就是外在形象是消费者对产品的第一印象。这就使我们在进行茶叶产品包装设计过程中，必须认识到外包装设计的价值和重要性，同时，还应该将整个外包装设计与茶叶产品内涵本身充分结合起来。在进行茶叶包装设计过程中，我们必须认识到整个包装应该与茶叶本身的特点与文化内涵充分联系起来，既要充分展现茶叶本身的价值和特点，同时还必须融入相应的茶文化内容。而对产品包装设计，尤其是茶叶产品的包装设计来说，最重要的莫过于色彩搭配。不同茶叶，黑茶、绿茶和乌龙茶等，颜色都不相同。而色彩对消费者来说，能够对其产生最直接、最敏感的视觉影响，同时也是消费者对这一产品的第一印象。巧妙合理的色彩搭配能有效丰富消费者的情感认知。但从目前多数茶叶包装设计工作看，其在色彩选择上，往往缺乏必要重视，多数茶叶包装设计都较为单一，缺乏应用的个性和特点。因此，目前茶叶产品包装过程中缺乏设计价值的具体融入，在色彩搭配上过于单一。
2.3茶叶产品包装存在抄袭、同质现象，缺乏必要的茶文化融入
漂亮的包装设计能有效激发消费者的购买兴趣，从而产生商品交易。但目前多数茶叶企业在进行产品包装设计时，并没有过多投入精力和成本，这就使得很多时候，茶叶企业在包装设计上，只是看那种茶叶包装受市场喜欢，就抄袭那种茶叶包装。而目前多数茶叶企业缺乏法律保护意识，往往很难将自身产品包装当做自身知识产权，从而使得很多茶叶企业不去探究茶叶的产品包装设计，一味抄袭，这不仅造成了整个茶叶市场的包装混乱，同时也使得很多茶叶包装设计出现同质化现象。除以上问题外，最重要的问题莫过于现阶段在进行包装设计过程时，未能将茶文化充分有效融入其中。由于整个产品包装设计工作未能充分考虑其文化内涵，以至于整个产品设计多停留在价值表面，因此很难从根本上将茶文化充分融入到产品介绍中来。针对这一问题，需要我们依据茶叶产品本质特征的相应元素，实施个性化、差异性的包装设计，从而直观有效展现茶叶产品。
3茶叶包装设计工作中的美学理论的具体应用思路分析
可以说，从某种程度上看，茶叶的外包装直接影响了多数茶叶“入门级”消费者，而茶叶包装设计也就成为提升其整体竞争力的重要因素。所以在茶叶包装设计开展过程中，如何才能有效提升茶叶产品的竞争力，有效激发消费者的购买意愿，就需要设计者在充分结合自身对美学概念的认知和理解基础上，有效展现茶叶产品的特点和内涵，从而增加茶叶的市场竞争力。
3.1充分融入茶文化，丰富包装设计内涵
正是由于茶文化是整个茶产业的价值内核和精髓，所以我们在进行茶叶包装设计时，必须充分考虑对茶文化的融入。通过有效融入茶文化，不仅能更加直观有效的了解茶文化特点及内涵，同时也能向消费者展现自身茶叶品牌的特点，从而为提升自身产品的品牌竞争力和影响力提供重要帮助。在设计茶叶的产品包装时，需要使用多种元素，中国传统文化无疑是其中可被有效借鉴的元素。比如中国传统文化中的水墨画等文化元素都可以被有效融入到茶叶的外包装设计中，而融入茶文化，借鉴传统文化元素的过程，也是继承和发展传统文化的重要过程。
3.2重视茶叶品牌的塑造，完善包装设计的知识产权维护
从目前，多数茶叶企业经营实际来看，包装设计过程中，多数茶叶企业忽略了自身品牌的有效塑造，因此整个包装设计缺乏清晰的定位和内涵融入。因此茶叶企业在融入美学理论中，必须充分注重自身品牌的塑造，同时还要做好自身包装设计成果的专利化和法律保护。茶叶包装设计也是茶叶品牌的一部分，因此我们不仅要充分重视茶叶包装设计工作的开展，投入必要的资金和精力，同时还要对自身茶叶包装设计予以专利申请，最大限度的保护自身权益。通过有效塑造自身品牌，实现自身竞争力的有效提升。
3.3充分融入市场需求和消费者喜好，融入市场
此外，我们还必须认识到无论如何设计茶叶的包装，其关键都在于两点，即为市场需求和消费者喜好。因此，在进行茶叶的包装设计工作时，注重消费文化的融入，融入消费者的喜好，实现消费者喜好与产品设计的无缝对接。此外在茶叶设计包装过程中，要充分注重生态美学概念的融入。茶叶包装设计是对茶叶产品美化的重要表现，通过结合必要的产品包装设计，从而使得消费者根据包装就能了解产品的特点和内涵，由此可见，茶叶的包装就是产品本身的一部分。通过融入美学理念，从而让消费者能够直接有效的感受到茶叶的品质，进而实现茶叶品质的丰富呈现。
4结语
如今人们更注重健康、养生，因此多数人的消费行为更趋向于消费价值和内涵，所以产品的品质和内涵日益发展成为人们新的消费要求。在这一背景下，茶叶就日益成为人们消费的主要对象，越来越多的人们愿意将茶叶和饮茶作为自身生活习惯的重要内容。此外，随着互联网电商经济发展不断成熟，如今人们在选购茶叶时，更多依赖的是互联网渠道。因此能决定人们消费行为的重要要素和标准就是茶叶的品牌形象和包装特点，因此在这一过程中，良好的茶叶包装将为茶叶形象塑造产生重要作用和积极影响。所以将美学理论充分融入到茶叶包装设计工作中，不仅能够有效丰富我们的设计理论，同时也是充分展现茶文化的客观要求。
参考文献
[1]刘利.茶包装色彩设计研究[J].美术大观,2013,(11):78-82.
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作者：黄亮 单位：湖北工业大学工程技术学院
第六篇：剪纸艺术对茶叶包装设计的影响
摘要：陕西省地区的剪纸艺术作为一种地域性和区域性很强的特色文化，运用一定的设计语言和设计技巧将剪纸艺术融合到地域性的茶叶包装中可以很好地提升茶叶的"美学营销"效果，更好地彰显出茶叶消费也具有审美消费和文化消费的特点。陕西剪纸艺术蕴含的价值内涵在于这样几点：一是色彩运用的多样性；二是造型艺术的生活性；三是多运用散点多维透视的视觉方法。陕西剪纸艺术对于地域性茶叶包装设计的借鉴价值体现为这样几个方面：有利于为茶业包装提供区域性审美要素；有利于促进陕西茶叶的品牌化发展；有利于促进陕西茶叶的市场营销。陕西剪纸艺术运用于地域茶叶包装设计的几个策略建议包括剪纸造型的应用策略和剪纸色彩调度的应用策略。
关键词：陕西剪纸艺术；地域茶叶包装设计；茶叶营销；茶文化讲究
“茶之大道，和合天下”的中国茶文化的基本特点之一就是其所主张的“和而不同”和“美人之美”。无论从任何一个角度来讲，中国茶文化所具有的包容性和开放性始终是它能够源远流长、绵延不绝的重要原因。近三十年来，茶文化成为高等教学序列中一个茶学专业的学科，正式进入了规制化、学科化、科学化育人的发展阶段，使我国“茶道文化”（TheTeaCeremony）正式从一种业余探索和生活方式转变为了一门正式的学问。茶文化的包容性和开放性体现在当前的学科发展和学术研究上即“边界的开放性”，比如说围绕着茶文化进行的各种跨学科的研究和实践就是茶文化开放性的最生动写照。作为一种具有实用价值和交换价值的商品，从茶叶营销的角度来看，茶文化与特定地域的文化相融合进行一定的营销创新也十分有利于增加这种区域性文化的知名度、借助于这种区域性文化使茶叶产品成为一种品牌、增加企业的品牌活力等。陕西省地区的剪纸艺术作为一种地域性和区域性很强的特色文化，运用一定的设计语言和设计技巧将剪纸艺术融合到地域性的茶叶包装中可以很好地提升茶叶的“美学营销”效果，更好地彰显出茶叶消费也具有审美消费和文化消费的特点。同时，加强利用地域性文化资源和品牌资源创新茶叶包装设计也转型升级、结构调整的一种表现，也是逐步走向名牌的拐点。
1陕西剪纸艺术蕴含的价值内涵剖析
剪纸艺术某种程度上来讲是农业时代我国传统文化的一种表现形式，代表着劳动人民心灵手巧的劳动素养和对生活朴素的审美情怀。我国很多地方都存在着各种形式的剪纸艺术，比较知名的比如有扬州剪纸、安塞剪纸、五莲剪纸、武汉剪纸等。不同地区的剪纸艺术蕴含着不同地区的地域性文化特点，代表着不同的艺术风格和地域价值观念等。陕西省的剪纸艺术作为西北地区“粗狂”、“荒凉”、“乡土”的一种表现形式，其价值内涵具有这样几点：
1.1色彩运用的多样性
在陕西地区，剪纸艺术的同义词是“窗花”，具有深厚的历史底蕴和生活基础、群众基础，并且相区别于其它地方的剪纸艺术，陕西的剪纸艺术更多地是被作为一种非物质文化遗产和文化特色实践活动来弘扬和传承的，素来有“世界文化保护遗产、中华民间艺术瑰宝”之美誉。作为陕西地区一种全民参与的艺术实践活动，剪纸被赋予了极高的声誉和荣誉，代表着这个地区淳朴的民风、朴实的性格和对生活积极的态度。在色彩的呈现方面，陕西地区的剪纸不像其他地区剪纸的色彩较为单一（一般是红色，代表喜庆），而是敢于综合运用各种色彩进行实践。比如说，陕西地区较为知名的剪纸形式“彩龙”就浓缩了红色、绿色、蓝色、黄色、白色、紫色等各种颜色，显示出在运用色彩上的多样性。
1.2造型艺术的生活性
如同我国茶文化一样，陕西剪纸艺术也深刻地根植于生活实践中，和劳动人民的劳动、审美等结合在一起。从造型这个设计语言来看，陕西的剪纸一般大胆选择汉画像的形式，综合性地将劳动者的形象、十二生肖、黄土地上的特殊风光、民俗风情、抓髻娃娃、牛耕图等作为剪纸的形象模板，保留着近乎无形变有形、近似原始的形态，带有极为典型化的陕北文化地域特色，让受众一看到剪纸作品就会形成“这里是陕西”的艺术感知。
1.3散点多维透视的视觉方法
相比较于陕西其它的民间艺术，比如泥塑艺术等，剪纸艺术属于典型的平面主义透视的一种艺术创作形式，其本身并不是立体化的格局，只能在二维空间上综合运用三点多微透视的视觉方法剪出各种造型的文化形象，剪纸艺术作品上所有的点、线、面要素都分散在这个极为有限的二维空间上，将原本生动的三维物体模型通过这种视觉方法嵌于一种二维的空间内。
2陕西剪纸艺术对于地域性茶叶包装设计的借鉴价值
陕西省的茶叶是我国北方茶叶和西部茶叶的总称，境内生产的主要茶叶品种类型有陕南茶（也称“陕青”）、紫阳毛尖、秦巴雾毫、午子仙毫、汉水银梭等。整体来看，无论是在全国较为知名的“十大名茶”中还是在其他具有品牌影响力的茶叶中，陕西的茶叶显得并不出众。在当前“分享经济”带动消费的产业升级过程中，从茶叶包装设计的创新入手是满足个性化消费者“新奇特”消费心理的一种重要手段。基于文化联动、文化融合的视角，将陕西剪纸艺术与陕西茶业的包装设计联系起来具有一定的历史价值：
2.1有利于为茶业包装提供区域性审美要素
茶叶作为一种日用消费品，本身的市场竞争已经十分激烈，处于一个明显的“消费拉动型营销”的发展阶段，这个阶段的特点是市场细分严重、消费者个性化消费目的明显、文化主义消费趋势明显、消费者注重包装的审美等。整体来看，当代茶叶包装设计的基本趋势之一就是顺应这种“消费拉动型营销”，从把握住消费者的消费心理入手开展视觉包装设计。陕西的剪纸艺术作为一种非物质文化遗产，带有极为明显的陕北特色和劳动审美特色，巧妙地将这些审美元素植入到茶叶的包装设计中具有重要的创新包装的作用。
2.2有利于促进陕西茶叶的品牌化发展
现代茶叶产业竞争的主要趋势就是品牌化竞争，谁在品牌化过程中建构起了稳定的消费者客户关系忠诚度谁就掌握了行业的主动权和话语权。从包装设计入手着力促进茶叶企业VI形象标志设计创新是开展企业文化的表层步骤，同时也是走向品牌化的必然要求。在企业标志设计领域，存在着“一个良好的企业品牌形象设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则之上，符合美学原则并具备独特的个性”这样一句话，并且从任何一个成功的茶叶企业创业的角度来看，当企业发展到一定程度和规模时必须注重品牌和包装设计创新的联动，这启示我们应当将包装设计和品牌化建设结合起来。
2.3有利于促进陕西茶叶的市场营销
由于陕西剪纸的艺术地位要明显地强于其他地域的剪纸文化，享有“世界非物质文化遗产”的声誉，因此如果在陕西茶叶包装设计中运用得当的话会有效地促进茶叶的国内外销售。当前茶叶市场的细分程度十分明显，不同的年龄段、不同的消费水平、不同国家的人群等对待茶叶的消费会有不同的消费主张和消费倾向。针对这种特点，可以综合运用不同的剪纸艺术设计语言类型有针对性地为不同年龄段或者不同消费倾向的人量身订制不同的包装设计，满足他们对于文化消费和审美消费的需求。
3陕西剪纸艺术运用于地域茶叶包装设计的几个策略建议
茶叶包装的视觉设计是吸引消费者消费的先导环节之一，这一点在当前的网络营销中显得尤为突出，一个造型、色彩调度等成功的包装设计对于茶叶的营销往往具有关键的影响。从剪纸艺术的角度出发，对于陕西省的茶叶包装设计来讲可以尝试这样几个策略：
3.1剪纸造型的应用策略
上文提及，陕西的剪纸造型具有浓厚的西北特色和朴素特质，这一点切合于茶文化主张的“道法自然”与“天人合一”，因此，可以尝试将一些具有典型的西北特色的剪纸造型运用到包装中去。比如说，针对陕西绿茶的包装设计，可以选取剪纸造就出来的茶园、采茶妇女或者代表着最新的时代精神的茶文化科技成果形象的造型应用到包装设计中去，体现出绿茶的自然和质朴。又如，在区域性茶叶包装设计的造型上可以借鉴带有陕西剪纸艺术形象色彩的一些模型，比如抓髻娃娃造型、葫芦造型、香炉造型等，用这种新型奇特的包装造型吸引特定年龄段和造型癖好的消费群体。
3.2剪纸色彩调度的应用策略
陕西剪纸艺术、泥塑艺术在运用和调度色彩上具有十分多样化的尝试，常见的剪纸艺术使用的传统色彩是“五行色”，主要包括赤、青、黄、黑、白五种颜色，在颜色搭配上主要是采取暖色调，比如赤红色、洋红色、玫红色等，代表着一种原生态、狂野追求、对生活的乐观态度等。基于这一启示，我们可以在陕西茶业包装中尝试基于市场细分的色彩综合调度搭配策略，比如针对年轻群体量身定做的茶叶可以多采取象征着年轻和激情的红色如“中国红”等；对于中年群体消费的茶叶则可以尝试黄色或者黑色这种成熟色系；而对于老年群体的消费可以尝试绿色、蓝色等偏向于中性、原生态的色彩。总的原则就是“灵活调度”、“多样运用”，用适当的色彩吸引适当的消费群体，借助于剪纸艺术这种区域性的文化品牌打开茶叶销售的区域品牌格局。
参考文献
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作者：张晓蓉 单位：延安大学鲁迅艺术学院
相关专题：中国服务贸易发展报告 浅析会计电算化
