一招贴广告的意境创构
在我们现在所处的文化和艺术环境中，招贴广告是十分重要的文化和艺术载体，是视觉传达的重要领域。在通信技术、多媒体技术和数字技术飞速发展的今天，人们获取信息的方式日益丰富。设计者展示自己设计的平台也日趋多元和广阔。但招贴广告仍然是人们和设计者都十分喜爱的交流方式。招贴广告已经成为一座城市文化和艺术的一部分。招贴广告虽然从用途上来分可以划分成不同的类型，但对于艺术意境的表现却是一致的。无论何种招贴广告都是需要营造出某种特殊的艺术和文化意境，通过这样的意境来感染观众，引起他们的共鸣。招贴广告在城市文化和艺术中所确立的地位本身便是一种意境的营造。招贴广告以其独特的艺术魅力为城市的文化和艺术的意境营造发挥着自己的作用。所以，招贴广告的设计者在进行设计时首先考虑的是设计本身能够为整体的艺术意境添加什么样的艺术表现。在《苏州印象》的招贴画中，整个画面将中国传统水墨画与现代画结合在一起。画面以黑色的夜幕作为背景，中间是一个代表月亮的圆形，里面是两柱荷花，一株盛开，一株含苞。月亮下方是浅浅的水纹，上方是昏暗的月晕。这是一幅以苏州恬静、安详的夜景作为主题意境的招贴广告。广告用黑白两种颜色突出了夜晚的意境主题，月亮之中的荷花是设计的精彩所在。月晕和水中月光倒影的波纹则对整个设计意境的提升起到了非常好的烘托作用。这样的招贴广告放置在街头，相信每一位到苏州观光的游客都会对这则设计记忆深刻。尤其是人们在夜晚漫步街头的时候，招贴广告中所要表达的艺术意境与周围的环境完美地融合在一起，以至于人们甚至分不清自己是在画中还是在画外。这就是招贴广告在意境创构上所具有的独特魅力。和其他的平面设计不同，招贴广告一定是固定于一个环境之中的设计作品，位置很难移动。所以，人们对于招贴广告的欣赏一定是与周围的环境融合在一起的。一个与周围环境没有关联的招贴广告即使设计得再精美也会使人感到突兀和蹩脚。这就决定了招贴广告的意境创构一定是在周围环境原有意境基础上的提升。因此，招贴广告的意境创构首先需要对广告周围环境的文化和艺术意境进行概括和提炼，然后在对招贴广告所要表达的内容进行意境的选择与创造，最终确定能够与周围环境相融合的意境主题，并在此基础上进行招贴广告的设计。所以，即使对待同一主题的表达，不同环境下的招贴广告可能会有不同的表达方式。因地制宜的意境创构才能够使得招贴广告中的主题意境更加吸引观众，引起观众的共鸣。
二书籍装帧的意境创构
书籍不仅仅是一种文化载体，同样也是一种艺术载体。文化和艺术两个领域有着共同的起源和相同的发展轨迹。一部优秀的文学作品，不仅仅具有深厚的文化积累，也同样会具有符合读者审美需求的美学艺术表达。因此，在进行书籍装帧设计时，设计者不但要从服务于阅读的实用性进行考虑，还应该力求使书籍具有一定的美的意境。经过精心装帧设计的书籍会让读者在阅读的同时给读者更加丰富多彩的视觉享受，与书籍中的内容形成文化和艺术共鸣，更加打动读者的心灵。由于书籍装帧的结构特点，书籍装帧的意境创构可以从封面、封底、插图、内页、材料、风格几个方面来表现。封面和封底是书籍装帧重要的表现平台，两者以呼应的方式高度概括和表达了书籍中心文化内涵和美学内涵。和丰厚的内容相比封面和封底只有两页的版面可以发挥，所以设计者通常利用有限的版面来表达无限的意境。这也是书籍装帧意境创构的重要表现手法之一，即利用封面和封底来对作品整体意境进行表达。这样读者看到书籍在仔细阅读之前便可以通过封面和封底感受到作者想要表达的文化意境和艺术意境。例如，在贵州安素化工有限公司的宣传册上，设计者将封面和封底联合在一起组成一片绿地的图案并在封面处设计一枝带有晶莹露珠的翠绿树叶。人们看到封面和封底这样融为一体的设计便能够感受到一股清新、自然的艺术意境。而这种清新、自然的意境也是设计者希望能够通过封面和封底设计传递给读者的情感信息。公司通过这样的设计来表达公司产品对于自然的尊重和对于和谐的遵从。插图和内页设计是读者在阅读书籍时能够体验到的平面设计。为了避免阅读文字的单调、枯燥和抽象，现代书籍装帧都十分注重插图和内页设计。两者同样要遵从于书籍本身主题意境的营造和烘托。书籍装帧中的插图，如同连续的线索通过插图的方式将正本书籍想要表达的意境连接起来，例如，青岛出版社出版的《红楼梦（插图本）》中，插图已经成为了全书意境表达的重要线索。书中的插图是按照故事发展的情感起伏而精心挑选、设计的。读者可以从书中插图来感受故事曲折变化的主题意境，从而为书籍意境表达提供了视觉传达艺术上的营造效果。内页设计和插图设计一样都是为书籍整体的情感意境营造服务的。书籍内页设计可以通过颜色、底纹、页眉和页脚等方式增加书籍本身的意境表达。材料的选择和装帧风格的选择是书籍装帧意境创构的整体性设计，也是将上述几种书籍装帧元素融合在一起的艺术表现。书籍装帧的最终目的是使书的各个有机组成部分在美学构思上的统一，创造出品位高雅的装帧意境，从而使书的内在与外在达到珠联璧合，成为滋养人类精神世界的文化产品。
三包装设计的意境创构
包装设计是当前平面设计的重要表现平台。包装设计的目的是为了在最短的时间吸引消费者或者观赏者，并且给消费者和观赏者提供能够让其品味的文化和艺术内涵以达到包装的目的。这就要求包装设计一定能够吸引观众，打动观众，震撼观众。因此，包装设计的意境创构便顺理成章。充满意境的表达才能够在心灵深处引起观众的共鸣，才能够让观众回味和品味。由于包装设计有着突出的目的，因此包装设计通常利用色彩、图案和文字来进行意境创构。色彩是包装设计带给人们的第一审美体验和情感体验。在众多包装好的物品之中，人们对于包装的感知首先是从颜色开始的。由于文化的传承和艺术的沿革，不同的颜色在不同的民族中有着不同的情感意境。例如，在中国红色象征着喜庆、吉祥、热烈，黄色象征着富贵、荣耀，因此在一些礼品的包装中我们经常能够看到以红色和黄色作为主要的色彩搭配，其目的便在于突出包装想要表达的喜庆、吉祥、富贵的意境。图案是包装设计中第二重要的意境创构表达方式。任何一种图案都是文化传承和艺术积累的成果。包装设计中的图案能够以直观的方式将主题意境传递给观众，并给观众提供了品味和体验的空间。例如，在中秋月饼盒子的包装设计中，嫦娥奔月是常用的主题图案。这个图案便是应该长期的文化传承和艺术积累在人们心中形成情感印迹，因而能够引起人们对于主题意境的感悟和遐想。文字在包装设计的意境创构中起着重要的辅助作用。中国的文字有着不同的字体和不同的书法表现，是中国文化和艺术的结晶。在包装设计中运用汉字和书法可以提升包装意境的文化品位和艺术气息。但文字和书法在包装设计的运用同样要注意和包装设计本身所要营造的意境本身融为一体，而不是简单地拿几个文字符号放在画面之中。整体、和谐的意境之美仍然是包装设计中意境创构的主要美学思想。结语中国意境创构理论完全符合中国人的文化特质，它深刻地揭示了作为艺术本体意象的本质意义，并超越于意象层次而达到对人生、宇宙的领悟和把握，这种情感的表达方式是与中国传统的“乐感文化”分不开的，这种思维方式也是中华民族的文化核心与精华。本文从标志设计、招贴广告、书籍装帧和包装设计的意境创构四个方面分析了中国平面设计中的意境创构。本文的研究对于中国平面设计艺术的发展起声乐艺术论文到了积极的推动作用。
作者：张晓蓉 单位：延安大学鲁迅艺术学院讲师
