摘要：如今，新闻传播业与图书出版业皆快速发展，新闻传播与图书出版之间的关系也日益紧密，呈现出多种互动关系。图书在一定程度上促进了新闻传播，而新闻传播也对图书出版的各个环节产生了重要影响。本文将从图书在传播新闻时的优势和不足、新闻传播对图书出版的影响、图书出版如何有效利用新闻传播三大方面浅谈图书与新闻传播的互动关系。
关键词：图书；新闻传播；图书出版；互动关系
中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）10-0280-01
一、图书在传播新闻时的优势和不足
（一）图书作为一种传播新闻的媒介，具备一定的优势
1.图书使新闻信息具有了历史传承性。图书相较新闻媒介来说，可以长久保存，并可反复阅读，对读者的影响也更为深远。例如，《南方周末》在创刊25周年之时，推出了“《南方周末》25年丛书”。该系列丛书精选了南方周末25年来的优秀作品，进行分类出版，其中包括《头版头条》《知识分子独白》《行走发现》等多部书籍，对传播和塑造《南方周末》品牌起到了促进作用。2.图书使新闻信息更具深度。网络、电视等新闻媒介时效性强、内容多样。但由于对时效性的追求，使得它们不能深入探讨问题，且为满足尽可能多的受众的需求，传播的信息必须具有通俗性，所以内容难免过于浅显，深度不够。特别是随着微博等新媒体的发展，产生了越来越多低俗的信息。与此不同的是，图书具有充足的出版时间，传播的信息往往经过多次修改审查，是作者深入思考写作的成果，具有知识积累价值，所以图书可以很好地弥补其他新闻传播媒介在传播信息时低俗浅显、深度不够的缺点。如果图书常以新闻信息作为出版的原材料，其将报纸、电视等新闻媒介传播的新闻信息，进行编辑、最终加工成为图书。例如，2014年出版的《白岩松：行走在爱与恨之间》便是基于2007年《岩松看日本》系列电视节目写就的。作者白岩松在电视节目的基础上，加入了自己的思考与感悟，更好地剖析了日本社会的政治、经济、文化等各个方面，使内容更具深度，
（二）图书在传播新闻时同样存在着不足
1.图书传播的受众范围比较窄。网络、电视等传播媒介呈现形式多样，对受众知识水平的要求较低，其受众既包括精英人群，也包括一部分文化水平较低的人群。而图书则要求受众能够识字，并具有一定的文化水平，特别是专业性较强的图书，其对受众的要求更多，所以相较于电视、网络等媒介，图书的传播范围通常相当有限。2.图书传播信息具有滞后性。图书出版要经历一个较长的过程，时效性远不及新闻媒介。所以，对于新近发生的事实，通常新闻媒介先予以报道，图书则在一段时间后对其进行深入解读。
二、新闻传播对图书出版的影响
新闻传播对图书出版有一定的积极影响，如新闻传播有利于图书宣传。图书广告是通过新闻促进图书宣传，提高销量的有效手段。媒体的广告内容对读者有一定的示范作用，可以帮助控制和引导图书消费。此外图书出版的动态也常成为新闻报道的重要内容，部分新闻媒介会主动报道图书出版业的相关信息。《南方周末》《南方都市报》等报纸就曾开设《阅读周刊》栏目，专门刊登图书出版信息和向读者推荐最新图书。因此图书出版者应抓住新闻传播这条宣传图书的重要途径。网络、电视等新闻传播媒介在一定程度上也对图书出版产生了负面影响。网络、电视等新闻传播媒介的出现使信息传播方式更加丰富多彩，其内容也更为生动，而图书多具有思想深度，需要读者进行深层次思考，在吸引力方面不占优势。时间是有限的，在有限的时间内，人们花在新闻媒介上的时间越多，用于图书阅读的时间就越少。特别在移动互联网时代，人们的阅读方式逐渐发生改变，越来越多的人开始倾向于通过网络获取信息，使得用于阅读图书的时间大大减少。其次网络、电视等媒介也在一定程度上影响了读者阅读的欲望。如今，各种各样的媒介在提供非富多彩的信息的同时，也使受众深入思考的能力降低。由于获取知识的便利性，以及接受信息过于娱乐化，会使受众对图书产生排斥心理，变为“思想懒汉”。
三、图书出版如何有效利用新闻传播
如今，新闻传播媒介多种多样，从传统的报纸、杂志、广播、电视到如今迅猛发展的网络、手机等，皆属于新闻传播媒介，其对受众的影响力也越来越大。所以我们应积极思考如何更好地利用新闻媒介来促进图书出版的发展。
（一）利用新闻传播引导阅读趋势
媒体可以通过传播某种思想和观念来引导社会时尚，当媒体积极传播阅读某本时尚杂志时，相信这本书一定会受到读者的追捧。如上海三联出版社出版的经典图书《学习的革命》在刚推出之时，市场反应平平，但在媒体追捧宣传后，销售量猛增，成为家喻户晓的畅销书。在此变化过程中新闻传播显然发挥了重要的作用。由此可见，新闻传播在引导阅读趋势上的作用是不可忽视的，应充分加以利用。
（二）利用新闻传播来培养大众的阅读习惯
新闻媒介应积极承担起倡导大众阅读、营造读书氛围的责任。如每年世界读书日期间，各大媒体都会进行相应宣传，推出名人荐书栏目，或者举办读书会活动。在今年世界读书日期间，《人民日报》官方推出了“书读多了，容貌自然改变”“100本孩子爱看的书”“读书心得你真的会写吗？”等微博，从4月19日～4月24日共计21条微博，起到了很好的激发读者阅读欲望、培养读者阅读习惯的积极作用。通过新闻媒介向读者推荐书籍，可以有效刺激人们读书的欲望，出版单位可将好的样书送于新闻媒介，请其向读者推荐。
（三）利用新闻来制造阅读热点
新闻媒介可以有效引导舆论，从而提高图书销售量。2006年于丹登上央视百家讲坛讲授《论语》，她精彩的讲述迅速赢得了观众的喜爱，但起初仅在较小范围内流行。可随着全国各类媒体的争相报道，于丹的知名度迅速提高，此后推出的《于丹<论语>心得》开始受到广大读者追捧。不难发现，在这个过程中媒体起到了重要的作用，所以图书出版者可以充分利用新闻来制造阅读热点。在当今的情势下，图书行业的竞争日趋激烈，而随着新媒体的发展，网络上出现了许多低俗、过度娱乐化的新闻内容，图书出版与新闻传播作为两个紧密相通的行业，应积极合作，吸取彼此之长，从而促使双方的共同发展进步。
参考文献：
［1］段太彬.新闻媒介对图书出版的影响及有效利用研究［D］.重庆：重庆大学，2008：4-17.
［2］王巧灵.浅谈新闻策划对图书出版的借鉴意义［J］.发展，2008（11）：121.
作者：迟昕 丁磊 单位：河北大学
