1市场经济中的书籍设计特征
艺术作品必然会体现出一定的时代精神，这是构成艺术品美感的重要因素，每个时代有每个时代的不同审美体验，设计也要体现时代感。市场经济下的书籍设计艺术的审美要不断服从于市场开发的需求，并体现一定时代的美。近年来，市场经济中的书籍装帧设计观念也出现了巨大的变化，并具有了一些新的特征变化，主要体现在设计观念、设计手段与设计材料的变化上。1.1设计观念纵观当今书籍设计市场，过于生硬单调的形式构成的面孔逐渐被人们冷落与排斥，代之以多种多样设计风格的书籍形式。书籍设计的多样化已成为市场经济下书籍设计呈现的主要艺术特征，其中的多样化书籍设计，包括了色彩、开本、内页、封面的多样化创新设计思维的突破观念。比如色彩的选择，以强烈、鲜明、典雅、明快的色系为主要流行趋势。伴随着人们审美水平与精神文化的进一步提高，人们已不满足于简单的视觉冲击和强烈的色彩对比的需求，而是要求图书的色彩设计能够反映一定的文化内涵。在对色彩的设计上，少一些浮躁，多一份典雅，典雅中不失亮丽，明快中可见深沉的色彩设计品位，则会更受到人们的青睐与市场的需求。开本的选择上出现了不规则的开本设计形式，打破了过去单一固定的大32开、小32开独占鳌头的开本设计概念。给予了不同年龄不同阶段读者更为人性化的考虑需求。丰富了书籍装帧设计形式的多样化。《淘气的小不点儿》见图1，奇特性的书籍开本设计，充满了奇思妙想，极大地满足了低幼儿童天真好奇的心理特征。内页设计也趋向了多样化的艺术特点。比如打破了过去单一规律的方方正正的文字排版格式，而出现了许多由空白的虚空间与文字相斟酌、编排设计的版面形式。同时，书籍的设计也更加注重立体化观念，从传统的二维开始向三维空间扩展，扩大了读者的认知领域和设计师的创意空间。对设计师而言，激发灵感、创造性地协调并融合相异的平面形状与空间造型，使各个平面意识到彼此的存在，并激活它们之间的空间，是构建“特殊维度”立体书籍的关键[3]。这对受众群体来说无疑给阅读带来了更多的趣味性，使阅读本身变成一种创造性认知活动，从更为整体的视觉、触觉，甚至味觉方面来感受书籍带给人的信息。这种变化与创新，符合了时代审美需求，给予了人们精神的审美体验与设计的创新突破。在书籍设计中，多样化的设计观念体现市场经济下书籍设计艺术的进步，反映了人们精神生活水平的进一步需求和提高。目前随着电子书籍的发展，印刷类书籍也已经从单向的传达向互动性转换。在阅读过程中强调与阅读者的信息交流、情感交流、行为交流，使读者更多的参与到书籍的阅读过程中，充分调动人的感官能力，丰富表现语言。在现有的客观条件下，让书籍翩翩起舞，“动”起来，打“动”读者。互动性的书籍成为顺应新时代对设计要求的一种应激方式，成为书籍设计的亮点[4]。1.2设计手段20世纪80年代以来，书籍设计界接受了新的媒介和新的技术传播与应用。在书籍制作的过程中，取代了自古以来的手工劳动。当电脑的出现，绚丽效果的电脑特技运用展现在人们视野之中，确实给人们带来了与众不同的设计效果，使每个设计者在实践中都亲自体会到，电脑是个高效的设计工具。尤其是融入设计者思维的创意往往更加引人入胜。数字技术的使用也使书籍的设计、装帧、制作、出版、流通等各个环节发生了巨大变化[5]。运用电脑设计的书籍给书籍设计师带来了翻天覆地的变革，但是，设计手段的改变除了带给人们丰富绚丽的色彩和多样的设计风格外，还存在一定的弊端。一个优秀的思维创意更加离不开设计师创造性的思维和完备的文化修养，因此，在充满信息化、商品化的市场经济时代，勇于接受新的设计手段的到来，并且融入设计者的思想创作的本土化、民族化设计内涵，才能展现出我国优秀的书籍设计艺术。例如许多设计师运用手绘和电脑设计并存，从整体到形式上让消费者体会到了传统文化的时代感设计，何尝不是一种好的设计手段的运用。只有运用现代人的思想去理解去表现书籍设计，才是时代的进步，艺术的进步。进入数字出版时代，传统出版业只有适应时代的发展需要，及时调整产业思路，纸媒书籍才能满足市场需求，重获新生[6]。1.3设计材料随着人们物质文化生活的提高，审美的需求更加多元化，对书籍的审美要求也越来越高，传统朴素单一的设计材料已经不能满足对书籍装帧的审美要求了，设计材料与印刷工艺越来越讲究，而且贵重材料的运用也越来越为普遍，比如近些年来书籍装帧界的“金银热”现象。随着印刷工艺、装订工艺的不断提升，高档图书烫金压膜的形式屡见不鲜，硬皮撒金粉的精美包装、PVC材料的封面装帧、木质材料的函套等设计形式多种多样。《马克思手稿影真》见图2，通过纸张、木板、牛皮以及印刷工艺的雕刻等，演绎出一本与从不同的书籍设计。尤其在封面的木板和皮带上，雕刻出细腻的文字和图像混然一体，别出心裁，趣味盎然。根据市场反馈信息不难发现，精美的设计形式会成为书籍的附加值，在市场中的销售效果也会不同，可见，在冲动消费的人群中，书籍艺术本身也是图书市场的一大卖点，但是，精美的包装脱离书籍的内容而一味的商业化，也是不可取的。包含在精美的书籍设计形式之中，商业性应理解为一种蕴含在书籍设计中的市场意识的体现，是根据书籍的内容、档次、品味而出发的合乎实际的设计。
2提升设计师的素质和能力
书籍种类的繁多、竞争的激烈，不仅表现在不同种类书籍的设计之中，更加表现在同类内容的书籍装帧之中。有的图书品种在图书市场上就达十几种之多。面对这种现象，除了继承与发展传统的设计形态外，同时还应在现有形态的基础上进行改善与创新，并突破现有的设计思维定式，以独具特色的艺术手法拓展书籍形态的想象空间[7]，因此，作为书籍设计师应具备设计感与时代感的双重使命，才能创造出适应市场需求的优秀书籍设计。在市场经济规律下的书籍设计，一方面要强调其特有的文化气息和艺术品位，另一方面又要注重其商业性的效用[8]。如果设计师把书作为一个生命体来认识并设计，那这个设计作品也是鲜活的。综述下来，设计师应培养以下能力。2.1具备良好的沟通能力书籍设计是一个整体的设计活动，需要文编与美编的通力合作。文编是对选题内容的把握和策划，他是文稿的审阅加工者。而一本书籍在市场上的良好销售，离不开美编的配合，美编担任着加强文稿内容理解，展现视觉传达效果的重要纽带角色。不仅与文编沟通，还要与具体的印刷制作者沟通。印装工艺是书籍之美不可或缺的形成条件[9]，在这个整体的设计活动中设计师的良好沟通能力就非常重要。沟通往往能够考虑设计成本上的要求，听取相关人员的建议、改进采纳设计方法，避免设计观念在书籍内容上的脱节和庸俗作品在市场上的出现。2.2具备整体的策划意识具备整体的策划意识，是指书籍设计师在设计方案制作之前应该做好市场调查，获得准确的第一手资料，为后期的设计打下良好的基础。比如，应充分了解此书的内容及其潜在的市场价值、调查阅读此书的对象特征、消费刺激点等需求，尽可能的挖掘购买人群的心理与情感需求，并调查同类书在市场上的设计方式与反响程度，结合市场的需求进行整体的、系统的、全方面的设计与制作。只有充分了解市场中设计对象所处的环境与特征，竞争对象的利弊，才能被消费者选中而购买。具备市场销售能力的装帧设计形式离不开设计者对书籍的整体策划意识。《小红人的故事》见图3，设计师全子深入民间，用充满灵性的剪纸代表中国元素，将书统一印刷成红色，整体设计纯朴、浓郁，极具个性特色。2.3具备良好的市场意识市场经济中书籍的审美价值体现，离不开市场的考验。书籍设计师要研究书籍市场需求与上架后的效果，研究书籍的设计风格与流行的设计趋势，研究读者对图书的情感与审美诉求等特征。如果不注重市场意识，而进行盲目的设计形式，可能会产生造价高、设计形式不被群体满足或者滞纳于市场的图书。在对作为商品的书籍进行设计时，书籍装帧艺术的商业性与艺术性是共存的[10]。作为合格的设计师除了具备以上设计素质与市场意识之外，还应把握装帧设计的民族文化内涵，在吸收与借鉴外来文化的基础上体现民族文化的精华与璀璨，才能在市场经济的大浪中，适应时代的需求，显现出更具勃勃生命力的书籍装帧设计。
3结语
在市场经济高速运转的时代，商家们必然重视书籍设计更加专业、更加细致的要求。书籍竞争不仅体现在价格上，还体现在书籍设计品味、出版社的形象、读者的接受心理等方面，因此，只有深刻意识到以上方方面面对现代书籍设计的影响，接受市场带来的挑战与机遇，结合新的设计观念、设计手段、设计材料在书籍设计中的应用与体现，才能使书籍艺术在市场经济条件下走上健康发展的道路。而作为新时代的书籍设计师，必须与时俱进，充分了解设计的内容、市场的反映与机制，使书籍设计在满足市场商业化发展的同时，更大地满足人们文化与精神的追求，以创造出更具经济效益，更具文化品味的图书，从生物医学论文而带动我国经济与文化的良好发展。
作者：翟建平 单位：河北经贸大学
