创造性思维的价值在于提供新颖独特的思维成果，而这恰好是我们开拓未知领域、进行科研和艺术活动、推动社会进步的强大动力。可以说，没有创造性思维，社会的进步是缓慢的，甚至是停滞不前的。创造性的普遍价值也存在于艺术活动中，艺术的核心是美与创造。一幅平面设计作品水平的高低与创意密不可分，而创意的核心就是创造性思维，所以说创造性思维是平面设计的精髓。
一、平面设计中创造性思维的主要内容
平面设计中创造性思维的具体表现为：
（一）图形创意图形是一种视觉语言，是视觉传达的关键途径。视觉化的图形符号是设计师向受众传达自己的思维过程和结果，以求达到传递信息的目的。创造性思维在此表现为设计师对客观世界观察、筛选、概括并产生想象、联想的一个过程。这一过程中，形象思维、抽象思维、发散思维和逆向思维这几大思维方式相互补充、转化和融合，设计师的创造活动才能完成。
（二）文案表达在一幅平面设计作品中，文案的作用就是通过语言文字来表现设计思想。在创意表现的过程中，文案作者要能够精准地把握创意的内涵，对创意进行很好的诠释。在实践中，我们所看到的是通过文案的介绍和推荐使人们认识产品、服务和企业，对这一事物产生好感，从而达到产生消费的欲望，进而消费。基于对创意的理解之后，设计师设计文案时要把握好体现设计的表现形式。在实践中，产品本身的形象化表面特征是不可忽视的，要学会把抽象的思维转化成视觉的形象表达，加入理性的研究和感性的创造性思维，这样的设计作品才能够抓住消费者。
（三）色彩设计色彩是一种心理现象，色彩的表现多为设计师宣泄思想和表达情绪的渠道。在平面设计中，设计师通过色彩向受众传达信息，不管是温柔清浅的色彩还是暴烈浓重的色彩，都是设计师思想色彩的传达。创造性思维是色彩设计的灵魂所在，当设计师把创造性思维融入其中，这个设计就会变成有血有肉有思想的表现形式。它一进入人们的视线，人们就能感受到设计师的思想，通过色彩了解设计中所蕴含的情感和信息。
（四）版式布局版式布局是平面设计创意的基础，它能够将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将创意思维的个性化凸现出来。浅层次看，它也许只是一门关于编排的学问，但是实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计凭借视觉元素通过无声的语言去表达艺术深层次的内容。受众只有理解这些内容才有可能产生消费欲望。科技日益进步的今天，计算机的运用充斥于我们生活、工作的方方面面，设计师们也借助这一先进工具来设计作品，创作各式各样的表现形式。计算机对平面设计而言是有帮助的，设计师们接收丰富的数据资料，这些对激发他们的灵感大有益处。
二、创造性思维在平面设计中的必要性
平面设计是审美创造活动，设计师的创造基础需要创造性思维。要想培养出优秀的设计师，就要注重培养他们的审美创造能力。那么，对创造性思维的深入研究就是必不可少、重中之重的。创造性思维的实质是创新，它是艺术进步的灵魂，是设计师不断成长的强大动力，也是平面设计发展进步的强大动力。平面设计作品中融入了创造性思维，作品就不再是一个披着华丽外衣的空壳，而是一个有思想的表现形式，它体现着设计师的思想和思维。现在很多平面设计作品是企业、产品或服务的广告，一幅有创造性思维的作品才能经历时间的洗礼永久留存于消费者的印象中，这也是企业所希望看到的。平面设计作品的永久生命力需要创造性思维来打造。平面设计作为一种艺术表现形式需要创造性思维。创造性思维给予平面设计很大的发展空间，是未来平面设计发展的主要方向。
三、创造性思维的特点
（一）独创性独创性是创造性思维的最基本特征，创造性思维不按逻辑分析得出结论，它独辟蹊径，让人眼前一亮。要具有独创性，首先设计师要敢于突破常规，敢于向旧事物挑战。
（二）连动性连动性即由此及彼的思维能力。连动性通常有三种形式：横向连动、纵向连动和逆向连动。在平面设计中更多的是纵向连动。
（三）多向性在平面设计中，创造性思维的多向性表现在：1.发散机智，即设计师就一个主体设计多种方案，然后进行筛选；2.转向机智，即设计师在设计方案时，发现原来的方案不好，从而转向寻找另一种新的表现形式；3.创优机智，即设计师在创作出多个方案后，选出最佳作品。
（四）跨越性创造性思维在平面设计中表现为逻辑上的中断和思维上的飞跃。中断的仅仅是逻辑，并非思想，打破原有的思维路径跨越到另一个视角，看到不一样的风景，发现另一片洞天。思维飞跃的前提是能够对问题进行缜密的思考，使思维处于超饱和的受激状态，一旦外因激发，就会产生质的飞跃，新思维瞬间喷薄而出。
（五）综合性平面设计的创造性思维具有综合性的特征，即对抽象思维、形象思维、灵感思维、直觉思维等综合利用，只有思维的活跃才能调动设计师的想象力，优秀作品才能问世。综合而言，创造性思维是独创性、连动性、多向性、跨越性、综合性的有机统一。
结语
创造性思维带给平面设计的影响是难以忽视的，平面设计的发展和进步必然与创造性思维的进步密不可分。如何发挥创造性思维促进未来平面设计的进步、扩展更宽远的设计艺术创作空间，成为当下设计师以及未来设计师思考的一个重要课题。
作者：谷会敏 单位：东北大学
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