摘要现代新媒体时代对于传统广播和电视媒体的冲击较大，各种数字播出方式的广泛应用已经使广播和电视媒体从主导地位的神坛上被拉下，因此其想要继续发展，就必须在新时期谋求转型。本文对新时期广播电视媒体转型发展进行研究，探讨了新媒体传播的优势，介绍了传统媒体的优势，最终阐述了新时期下传统广播和电视媒体转型谋发展的具体策略，以期能为相关工作提供参考。
关键词新时期；传统媒体；新媒体；广播电视；转型发展
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）157-0047-02
截至2015年1月22日我国第37次网络调查报告显示，目前我国已经拥有了6.88亿网民，其中利用移动端和电脑从互联网上获取信息的比例占71%以上，网络媒体已经成为了人们了解社会发展、经济发展以及世界动态的主要渠道，连接了网络，用户与世界的距离就是零。而这一新媒体时代的带来也为传统广播电视媒体带来了巨大的冲击，使得我国现代媒体结构发生着悄然的转变。广播电视媒体如果想要在未来发展当中继续生存，也必须与新媒体时代并轨。
1新媒体的传播优势分析
1.1信息传输快捷
新媒体模式主要是以现代网络技术为依托发展的，不会受到地理、时间的限制，而这一点是传统广播和电视媒体所无法企及的。只要是网络能够覆盖的区域，就能够随时浏览媒体信息，极大程度上节约了人工成本和时间成本。
1.2信息表现形式多样性
媒体信息传播时可以为静态数据，也可以是动态数据，其中静态数据主要包括文字、图片以及链接信息；动态数据则包含了音频、视频数据。这些数据均可以直接提供给用户浏览，用户也可以根据自己的喜好来选择浏览的内容，并不会受到节目单的限制，更加符合现代人个性化的追求[1]。
1.3存储量较大
新媒体的优势不均体现在内容多、传输快，而且还体现在存储量大上。随着现代云计算存储技术的应用，使得大量的信息能够在网络上进行存储，涵盖了现代经济、娱乐、体育、教育、卫生等多方面内容。同时网络信息来源更是五花八门，采用互动式传播方式，浏览数据的用户本身也可以作为数据的传播者。
1.4互动性强
传统媒体时代用户获取信息是单方面的，而现代网络媒体时代用户获取信息的方式更加多样性，并且只要用到网络，全国用户均可以同一时间获取同一信息，同时用户也可以选择自己喜好的进行互动议论。
2传统广播电视媒体的优势分析
新时期，新媒体迅猛发展，其对传统媒体造成了一定的冲击与影响，但传统广播电视媒体仍具有较强的生命力，其优势主要表现在以下几方面。一方面，在内容方面，自新媒体出现后，人们所获取的信息更加丰富与多元，在海量信息潮中，信息的可信度相对较低，虽然新媒体信息在数量上占有一定的优势，但其偏低的质量难于与传统媒体抗衡。对于传统广播电视媒体而言，其内容不仅具有较高的可信度，还拥有较强的权威性，其提供的准确信息，满足了受众的信息需要，同时，传统广播电视媒体十分关注内容的深度，通过选题策划与深入挖掘，进一步增强了信息的可靠性与内容的充实性，并且，传统广播电视的内容具有较强的原创性，而与其相比，新媒体的内容倾向于转载与复制，传统广播电视内容具有主流化的特点，通过对主流内容的制作与传播，增强了其在传媒界的地位，提高了其在公众中的权威性，并且对信息的采集、编排与播出等环节均有着严格的要求，而新媒体中的信息具有个性化与自由性。另一方面，在品牌方面，传统电视媒体的发展时间相对较长，经过不断的努力，逐渐形成了被广大观众所熟知的品牌，在品牌效应的作用下，其影响力相对较大，同时在媒体界中也拥有一定的地位与声望，并且拥有一定数量的受众[2]。当前，传统媒体受新媒体的影响，其观众与广告客户均出现了不同程度的改变，但纵观整个媒体行业，传统媒体的地位仍十分稳固，其受众的基数仍相对较大，短时间内，新媒体难于与传统广播电视媒体抗衡，但二者仍要明确自身的优势与劣势，通过取长补短，以此提高自身的竞争力。
3新时期传统广播电视媒体的转型战略研究
传统广播电视媒体有着固有的优势，但新媒体的产生和发展无疑给传统广播电视媒体带来了严峻的挑战，在今后的发展过程中，传统广播电视媒体不能固步自封，应当以自身固有的优势为基础，在业务、内容、形式等方面进行积极创新转型，只有这样才能够保证传统广播电视媒体的可持续发展。
3.1品牌战略——扩大品牌影响力
近年来，电视节目品牌化受到了越来越多的关注，例如湖南电视台的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等节目俨然已经做成了品牌节目，且收视率和口碑都一路飙升，由此可见，传统广播电视节目的品牌化战略势在必行。要想扩大传统广播电视节目的品牌影响力，提升节目的质量和知名度是关键，首先，应当打造一支优秀的人才队伍，以人才优势来提升质量，以人才优势来提升节目影响力，以此打造传统广播电视品牌；第二，应当积极做好宣传，当今时代信息传播迅速，因此传统广播电视媒体应当在宣传上加大力度，通过有效的宣传扩大节目的影响力。
3.2质量战略——以创新来提升质量
质量是发展的基础，对于广播电视媒体来说，保证节目质量是促进其持续发展的重要动力，传统广播电视媒体的质量战略实施应当从以下几个方面着手。1）提升编辑人员素质首先，应当加强对传统广播电视媒体编辑人员政治素质的培养，只有提升编辑人员的政治水平，才能使其把握舆论走向，把好节目的政治关，编辑人员自身也应当不断的学习积累，提升政治觉悟，向党组织靠拢；其次，应当积极培养编辑人员的职业素养，保证稿件取舍的公平性，对于稿件一视同仁，尊重作者观点，不得擅自篡改，以此来保证节目质量[3]。第三，应当积极提升编辑人员的专业能力，新时期新闻行业分工不在有着明显的界限，因此编辑人员应当保证对各个流程的熟悉，保证自身的全方位发展，同时要积极学会利用新媒体技术，促进编辑工作的信息化和网络化，提升工作效率。2）以创新提升质量首先是选题要创新，当今时代互联网应用广泛，传统广播电视媒体应当积极借助互联网的东风，通过网络来寻找节目题材及内容，网络信息传播速度较快，一些有新意、符合时代特征的想法和内容都是通过网络第一时间传播开来，因此借助网络资源实现创新是十分必要的。其次，应当注重排版的创新，以观众多个喜好为基础，根据观众的口味进行排版创新，此外，还可以借助网络与观众积极互动，拉近与观众之间的距离，例如可以借助“微博式”的编排，提供观众参与互动和评论的版面，以此来增加节目的交互性。
3.3融合战略——加强与新媒体的融合发展
传统广播电视媒体有着一定的自身优势，但这并不意味着传统广播电视可以固步自封，相反，传统广播电视媒体应当借助新时代的东风与新媒体积极进行融合，以融合来谋求发展。首先，应当促进广播电视媒体的网络化发展，当今时代，互联网技术发展迅猛，其在各个领域都有着重要的应用，互联网时代的到来是大势所趋。传统广播电视媒体应当积极顺应时代潮流，借助互联网的东风实现网络化发展，具体来说，传统电视媒体可以建立自己的官方网站，观众可以在官网上提出节目整改意见；此外，传统广播电视媒体可以借助互联网实现在线画面传输以及投稿，以此来拓展信息来源面；最后，传统电视媒体可以将电视节目上传到自己的官方网站上，观众可以在官网上进行节目资源的下载或在线观看，促进广播电视媒体业务形式的多样化。其次，当今时代，各种新媒体交流平台不断涌现，例如微信、微博等等，这些数字化的交流平台有着信息传播时效性强、信息反馈直观、信息传输成本低等特点，传统电视媒体可以与这些数字化交流平台相互结合，建立属于自己的微博官方账号、微信公众平台等。对于作者来说，微信有私密性的特点，同时微博也有保密程度较高的私信功能，这就能够增加作者的信任度，从而方便了作者的投稿[4]；对于观众来说，传统广播电视媒体建立微信公众号和微博官方账号可以搭建起与观众交流沟通的桥梁，观众可以对相关信息进行评论和转发，进而提出自己对节目的意见，这对于电视台节目的选材和选题有着重要的参考作用。
4结论
综上所述，自新媒体出现后，严重冲击着传统广播电视媒体，面对激烈的竞争与严峻的挑战，传统广播电视媒体为了寻求发展与突破，应积极借鉴新媒体的发展经验，充分发挥自身的优势，在此基础上，探寻适合其发展的战略。本文通过对新媒体传播特点及传统媒体发展优势的分析，提出了几点发展对策，如：扩大品牌影响力、注重产品质量的提高、融合新媒体的发展等。相信，在各项措施全面落实的基础上，传统广播电视媒体的综合竞争力将不断增强，其发展前景将更加广阔。
参考文献
[1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学，2013.
[2]古鹏.转型时期文化传播中电视媒体的发展趋势[D].华中师范大学，2002.
[3]李洁.传统广播电视应及时向新媒体转型[J].产业与科技论坛，2012，5：23-24.
[4]王建久.实施“三个转型”走全媒体发展之路——廊坊广播电视探索改革发展新路[J].新闻战线，2015，2：8-9.
作者：黄翔 单位：国家新闻出版广电总局二八一台
