一、微电影的发展历程
(一)微电影发展的草根阶段
第一种，是以广大网友为代表的“吐槽派”，通过《一个馒头引发的血案》，不难发现这类短片-的一些特点。首先，在影片一素材上，大多采用了现有素材，如将原有片一段进行剪辑。其次，在制作方法上，大多采用对现有素材二次剪辑，而纯自卞创作的，大多为后期配音与字幕，这些制作相对简单，是技术含量较低的部分。在理论上，是对库里肖夫效应的一种自觉的实践应用，也就是通过后期配音，添加字幕，并把现有素材重新剪辑之后，赋予了其新的意义。而这种反差的对比则产生了天然的喜剧感。最后，影片风格偏喜剧，受同一时期周星驰电影无厘头风格的影响很大，充斥着大量的戏谑，嘲讽。
第二种，则是受过一定专业训练的准电影土作者制作的。他们大多都有着一定程度上的电影情怀和专业素养，却因为传统电影的大成本制约，只好将梦藏在心中。然而，价格相对低廉的家用摄影器材的问题，为他们圆梦提供了技术上的可能，而互联网技术的成熟，则为他们提供了一个平台。代表作是筷子兄弟的《老男孩》。筷子兄弟肖央有着科班出身的背景，王太利则有丰富的实践经验，拍摄完完全全就是传统电影拍摄的流程，堪称鱼龙混杂的微电影中难得的精品。他们有着以下的特点，首先，不丙是零成本，第一类微电影，有人曾经戏称，除开电费之外，没有任何成本可言。而第二类则不同，更多类似于国外独立电影的拍摄模式，自投自拍。其次，素材的使用不丙是对现有素材的一次剪辑，而是自己拍摄素材，技术含量大大增加。最后，影片一风格大多是导演自我情怀的一种舒展，风格更加多样化，而不丙是千篇一律的嘲讽与戏谑。
(二)微电影发展的影视公司阶段
微电影的妞速发展，很快引起了各大影视公司的注意。惊人的点击率让以追逐利润为口的的影视公司兴奋不已，均想在此分一杯羹。于是，他们或自己拉队伍拍摄，或招揽各方豪强加拍摄。一时间整个江湖风生水起。如万合天宜公司就联合了优酷网，发起了一个青年电影扶持计划。
影视公司之于个人，最大的优势就在于其资本雄厚，技术力量强大。这无疑给微电影的发展提供了很大的助力。然而，作为以赚取利润为口的的影视公司所拍摄出来的微电影，也有着鲜明的特征—
首先，制作上有着质的妞跃。影视公司的财力，物力以及人力，绝非个人所能匹敌的。高清机的拍摄，精良的演员队伍，编剧团队的剧本创作等，都为微电影的高质量做出了一系列的保证。而高质量则为公司提供了高回报，在成熟的商业运作下，实现了微电影的良性发展。
其次，商业化气息日渐浓厚，作为以追逐利益为口的的影视公司，为了投资，也在微电影当中植入各式广告，为了追求高点击率，在题材的选用方而更加讨巧，迎合观众。
最后，有相对完整的产业链条，影视公司拍摄微电影，并非自娱自乐，而是有着明确商业口的的一种商业行为，微电影的诞生使国内各大视频网站从“单纯的平台提供服务”转变为“集平台服务和内容提供为一体的综合服务。”
微电影经过这些年的发展，形成了草根与精英共存的局而。二者互为依托，互相影响，在将来还将长期保持这种格局。它不断融合各方而的资源，实现了多方而的共赢，为中国电影的发展提供了一个可以借鉴的新模式。鸣谢等方式。那么，以追逐利益为口的的厂商是否还会投放广告到微电影当中，则取决于微电影与传统电影的广告性价比。口前虽然微电影以摧枯拉朽之势席卷江湖，但是在广告的投放上，广告商还是显得相当理性，更加倾向于有完整产业链的传统贴片一广告。所以，盈利困难也是制约微电影发展的瓶颈。
二、当前微电影发展存在的问题
(一)作品质量尚待提升
微电影可以看作是在传统电影的基础上进行的更简单的拍摄，它打破了传统电影的格局，使得人人皆可拍电影。但是因为其制作门槛相对较低，制作相对简单，制作周期短等特点，所以导致了一时间泥沙俱下，许多粗制滥造的作品也充斥其中。
根据相关报道，有些微电影作者为了点击率不惜一切制造片头来吸引眼球，甚至不惜运用色情，暴力等诸多不健康元素来达到赚取点击率的口的。这些低俗，甚至恶俗的作品，对于微电影将来的发展非常不利。
当然，随着有关法令的颁布，微电影现场正在逐渐完善，但是不得不说的是，这种鱼龙混杂，泥沙俱下的情况，依然会存在，并且将长期存在。
(二)广告泛滥
微电影与广告之间的矛盾，就如同传统电影中艺术性与商业性的矛盾。如何实现艺术性与商业性的双赢，票房口碑双卖座，也一直是困扰传统电影的难题。
微电影的投资，大多依赖于厂商冠名或者品牌赞助。所以在创作上难免会受到一些制约。诚然，将广告不露声色地融入微电影当中的佳作固然不少，但是，更多的制作者显然没有很好地把握，使得微电影逐渐变成了加长版的广告，让无数观众大呼上当。长此以往，将不利于微电影受众的聚合，阻碍微电影的发展。
(三)盈利困难
口前微电影的收入大多来自于厂商的赞助，收入渠道相当有限。微电影的广告模式，也仅仅只有片中植入。
三、发展微电影的对策
(一)杜绝粗制滥造，提升作品质量
产品质量决定生存和发展。微电影也不例外。当前微电影的发展存在数量有余，而质量不高，甚至是粗制滥造的问题，这将是“自绝于观众”，极大地影响微电影将来的发展。因此，发展微电影要杜绝粗制滥造，提升微电影品质。
微电影与传统电影的最大区别在于，传统电影更加强调电影的意义，讲求艺术的深刻。而微电影则不同，它更强调娱乐，也就是趣味。微电影必须在较短的时长内，抓住观众的眼球，这就对于微电影的创作提出了更高的要求。在投资有限的情况下，用最少的钱来创作出优秀作品的方法是，加大对微电影剧本的创作，力求用好的故事，来引人入胜。剧本创作应该立足于故事本身，说好一个故事，而不是故弄玄虚。在剧本台词的创作上，要更加注重诙谐幽默。
提升微电影品质，需要重视人才的培养。在这方而做得比较成功的有万合天宜，他们提出了青年导演扶持计划，既为微电影发展提供了新鲜的血液，又提高了万合天宜的知名度，打造了以万万没想到系列为代表的相关品牌，实现了双赢。
(二)处理好电影与广告的关系，提高广告植入水平
当前微电影赢利的一个重要手段和方式是植入广告，但是当前一些植入广告非常生硬，为满足广告商的广告诉求，而不顾微电影的内容是否合适，蛮横地将广告嫁接到电影中，严重伤害了微电影本身，引起了观众的抵触和反感。在当前微电影赢利渠道有限的情况下，抛弃广告显然是不现实的，但完全可以处理好微电影的内容与广告诉求的关系，根据微电影的内容寻找更合适的广告商品，采取更好的植入方式，使微电影的内容与广告诉求达到和谐统一，从而实现微电影与广告商的双赢。
此外，应避免微电影的过度商业化，植入广告不能太多，商业气息不能太浓，否则只会引发观众的反感和厌恶。
(三)积极拓展盈利渠道，争取收益多元化
走产业化道路是微电影发展的必然选择。走产业化道路，可以让微电影盈利方式实现多元化，而不仅仅依靠广告和点击率。比如说可以开发相关周边产品以及微电影版权的拍卖，开办微电影电影y等等盈利模式。同时，还应该强化和各大影视集团的合作，整合其资源，实现资源的优化配置，降低成本。在这一点上，华影盛题集团做得比较成功。盛大网络通过微电影，实现了各大内容的整合，形成了这样一条“文学一剧本一影视一游戏”庞大的产业链，实现了资源的整合与优化配置。
作者:史隽松 王勇 单位:昆明理工大学艺术与传媒学院
