一、经济的发展为年画的发展提供了机遇
2012年至2013年，国家连续批复了《中原经济区规划》及《郑州航空港经济综合实验区发展规划》，这为河南经济发展开辟了新的广阔天地。河南是文化大省、旅游大省，经济的发展必定带动文化发展、旅游发展。朱仙镇木版年画艺术是中原文化的标志符号之一，对它进行深层次挖掘，赋予其中原民俗文化内涵，可以为河南民俗旅游与经济发展开拓新的市场。
二、朱仙镇木版年画旅游产品开发现状
1.以历史题材为依托的年画产品
年画作为一种民俗艺术产品，它的生产与销售同民俗活动有着密切的关系。朱仙镇木版年画与春节这种民俗活动密切联系。临近春节，木版年画销售很热，单张便宜的1元、4元都有，贵的有1000多元的。但与过去不同的是，部分人买年画不是作为门神张贴的，而是作为礼品、收藏品送给亲朋好友的。总体说来，人们收藏年画更多的是一种怀旧情结，出于学习需要而购买者较少，所以春节后精品年画的销售量少得多。
2.朱仙镇木版年画作为旅游产品开发存在的问题
第一，开发层次较浅，缺乏内涵。朱仙镇木版年画作为旅游产品的开发利用，笔者认为可以分为三个层次：第一层次是直接应用；第二层次是间接应用，通过概括总结朱仙镇木版年画造型的法则，找到适合年画需要的形式语言，并在充分消化吸收之后转化为一些新的造型元素；第三层次是通过深层次挖掘，抓住本质，萌发出新的设计灵感，进行再创造。目前，朱仙镇木版年画的开发大多停留在第一层次上，产品大多是将年画进行装裱、加框，简单设计包装，作为初级的旅游产品出售。这样制作的年画产品附加值较低，降低了年画作为旅游产品的价值及年画生产者的积极性。年画作为文化产品，其开发有待提高层次，还有很大发展空间。第二，产品形式单一，缺乏创意。目前，朱仙镇木版年画作为旅游产品的开发存在品种、类型、艺术形式雷同，及产品类型少、缺少特色等问题。现在朱仙镇销售的年画产品与其他年画产地的产品基本相同，千篇一律的传统题材、复杂繁琐的生产工艺，很少汲取其他产品门类的设计经验和营养。对于朱仙镇木版年画这种地方民俗特色明显的旅游资源，应该发挥“唯我独有”“你无我有”的地方民俗艺术商品开发策略，充分体现本地区、本民族的特色，创造出独特的现代化的民俗旅游产品。游客旅游的动机之一就是好奇心理，所感兴趣的也是异质文化的不同点、特殊点，其希望购买的商品具有特点，意蕴深长，新颖且值得长久回味。此外，朱仙镇木版年画的开发，在追求个性和特色的前提下，也需要开发尽量多样化的产品，以满足各个层次购买者的不同消费需求。第三，产品生产较为粗放，缺乏规模化管理。2006年，国务院已将朱仙镇木版年画列入第一批国家级非物质文化遗产名录。但到现在，一些朱仙镇木版年画的传人仍固守着自己的作坊，相互排斥。朱仙镇木版年画的制作工艺和产品，缺乏严格的统一管理和产品质量监督，产品开发、经营混乱，存在粗制滥造的现象。有些年画艺人的综合素质、艺术水平不足，为了追求短期利益，对年画产品进行不负责任的任意开发。这些是朱仙镇木版年画不能发展为优质的艺术商品走向市场的主观原因。第四，产品缺乏知名度，难以形成品牌效益。河南是文化大省，朱仙镇木版年画是河南名牌文化产品，但知名度不高，即使在同种商品中知名度也相对较低。如，天津的杨柳青年画知名度就比朱仙镇木版年画高，并且产品形成了一定的品牌效应。所以，朱仙镇木版年画产品要想发展，亟须充分利用河南文化、民俗的优势，提高自己的知名度，尽快培养出属于自己的品牌。
三、朱仙镇木版年画作为旅游产品开发的启示
1.找准定位，深度挖掘，合理开发才有出路
未来的旅游市场将会不断细化。旅游市场可以根据不同的旅游资源进一步细化，朱仙镇木版年画作为旅游产品在这一细化过程中要找准自己民间美术、民俗产品的定位，发挥文化资源优势。朱仙镇必须以其深厚的民俗文化作为定位才能形成特色；产品紧紧围绕民俗、民风的发展进行开发，才能不断创新，跟上时代步伐。对朱仙镇木版年画以民俗文化为核心进行旅游产品开发，可以满足旅游者对民俗文化体验的需要；民俗文化与旅游产品相组合，民俗文化旅游产品的核心价值将被多重追加。通过这种追加，民俗文化旅游产品可以满足旅游者旅行期间的文化需要，从而提高文化旅游的经济效益。
2.创新思维，设计富于特色、品种多样的旅游产品，才能开拓市场
旅游之本是特色。朱仙镇木版年画的旅游产品特色并不明显。年画产品简单且内容单一，未形成固定的、本地独有的年画品种，加之机械化批量生产，年画档次较低。上述原因导致到朱仙镇旅游的旅客不愿在当地购买年画等产品，使朱仙镇年画民俗产品市场逐渐萎缩。朱仙镇木版年画要想打开并扩大市场，必须树立合作、创新的战略意识，集合当地优势资源，根据当地特有的地域文化和特点，大力挖掘文化内涵，突出地方特色。
3.统筹资源，加强宣传，树立品牌形象
朱仙镇木版年画产品可以通过举办展览和文化馆工作室推销的方式走向市场，但不能仅依靠这种方法，单一的销售模式不能形成成熟的销售体系。要努力实现规模化、产业化、集约化的开发效应，这样，通过多种运作方式，逐渐形成自己的品牌。把朱仙镇木版年画作为旅游产品进行开发，要打破各民间艺人原有的门户观念，摒弃年画各自为政的生产模式，由政府或年画团体对朱仙镇木版年画进行收集整理，整合资源、集中优势，集中进行设计，统一开发，规范生产。有创新的办法、创新的机制，高层次总领、多方努力，才能打造出独具地区魅力和个性鲜明的特色旅游产品品牌，才能在激烈竞争的旅游市场中抢占制高点。
4.培养高质量的后备力量
在商品化的时尚审美观念的强势冲击下，朱仙镇木版年画作品形制很难打入国内外艺术市场和现代人的生活领域。很多技艺高超的民间艺人没有足够的准备和积累，显得迷茫、无所适从。现在需要既了解朱仙镇木版年画，又具现代设计思想的设计人才。年画后备力量的培养对年画的开发极为重要，这需要将朱仙镇木版年画引进高校课堂，把现代设计思想、科学与生产技术逐步引入朱仙镇年画产品的开发生产过程，以期高校与地方实现“产品、学习、研究”的结合。同时，应该在现有的高、中、低层次的美术教育中，积极开展朱仙镇年画教育，为年画市场培养广泛的后备军。
作者：张利丽
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