摘要：南海作为我国唯一的热带海区，拥有数量丰富的珊瑚礁、红树林等独特的海洋生态系统以及丰富的热带鱼类资源，旅游开发潜力巨大。本文阐述了南海旅游业发展的优势与重要意义，同时对南海旅游业可能的营销模式进行了探讨。
关键词：南海；旅游；营销模式
一、南海旅游业发展的优势
（一）南海旅游资源品位高
作为我国唯一的真正处于热带的海区，南海旅游资源在品位和稀缺程度方面都有很高的价值。拥有数量极多的热带鱼类、珊瑚以及其他热带海洋生物，具有很强的可观赏性和科学研究价值，这是属于南海相对于我国其他海区的独特优势。三沙群岛拥有数量丰富的珊瑚礁，生态系统独特，也具有很强的观赏价值，同时拥有红树林等独特的海洋生态系统以及丰富的鱼类资源，南海的旅游资源开发潜力巨大。
（二）区位优势突出
南海处于整个亚太旅游圈的中心地带，同时又位于华南与西南、港澳台、东亚与东南亚这三大旅游经济圈的结合部。周边与闽粤云桂省份以及港澳台这些经济发达的东南沿海地区相毗邻，刺激了南海的旅游业发展。
（三）政策优势明显
随着海洋强国战略的提出和三沙市的设立，政府对南海区域实行优惠的海关和免税政策，有利于推动三沙的开发建设，维护南海的海洋权益和促进对南海旅游资源的开发。
二、南海旅游业发展的意义
（一）捍卫国家主权
从上世纪60年代以来，东南亚一些国家如菲律宾、越南和马来西亚等国为了争夺南海丰富的资源而对我国南海岛屿进行非法占有，我国必须捍卫国家主权。而抓住三沙市的设立这一契机，促进对南海旅游的开发，实现了我国南海制海权的有力证明，同时增强了我国人民对南海的领土归属感。
（二）促进旅游经济增长
随着人民群众的海洋旅游需求在不断增长，进行南海旅游资源的开发能够实现南海旅游产业的迅速兴起，从而推动海南省旅游经济的蓬勃发展，有利于当地居民收入水平的提高以及南海各岛礁上的解放军和渔民生活质量的改善。
（三）保护生态环境
目前南海的生态环境遭受着较大的威胁，过度捕捞造成渔业资源衰退，而来自内陆的污染也导致近岸水体质量下降，当地居民填海围垦的行为也对海洋生态环境造成了严重破坏。实习保护性的旅游开发模式，在推动旅游业发展的同时，也可以实现南海生态环境的改善和对南海濒危物种的保护。
三、南海旅游业的营销模式
南海旅游营销可以充分利用热带海洋生态旅游的特点，通过广泛的市场调研来确定旅游开发主题、规模和深度，根据游客消费水平可以分为高端旅游和平价旅游，也可以根据目的分为休闲度假类、科普探险类和国防教育类、多元化投资等不同的旅游方式，从而建立起综合多元的旅游产品营销模式。
（一）游轮旅游
三沙群岛拥有数量丰富的珊瑚礁，生态系统独特，也具有很强的观赏价值，同时拥有红树林等独特的海洋生态系统以及丰富的鱼类资源，但是岛礁生态系统脆弱，不宜上岛进行密集的旅游开发。因此，最适宜的开发模式为游轮旅游。游轮旅游既可以充分欣赏南海独特的热带海区风光，又可以将对南海生态系统的影响降到最低。
（二）热带海岛旅游
对于海岛旅游的开发，必须充分考虑其生态环境承载力。可以首先选择面积相对较大的永兴岛、石岛、东岛和七连屿等岛礁进行考察和尝试，再逐渐推广到其他岛礁。对于海岛旅游的开发，可以在岛上建立游船基地，提供海上观光服务。对于珊瑚礁的观赏，可以开发海底观光，从而使游客能够近距离观赏南海美丽的珊瑚和热带鱼景观。还可以开发利用直升机进行环礁旅游，从而可以一览南海诸岛的壮美景象。
（三）潜水旅游项目
潜水能够有效地放松心情和缓解压力，因此有着旺盛的需求，有着巨大的市场潜力。南海海区的海水具有很高的透明度，非常适合潜水旅游项目地开展，从而使潜水者能够近距离观赏珊瑚，甚至与热带鱼互动。为了实现潜水项目的开发，还需要建立潜水俱乐部等配套设施，为游客提供潜水器材和潜水指导以及水下摄影等服务。
（四）休闲渔业旅游
休闲渔业旅游集成了渔业、旅游、休闲的目的于一体，能够满足城市居民回归自然，享受渔业乐趣的需要。作为我国重要的渔场，南海具有非常丰富的鱼类资源，不仅适合观光型休闲渔业旅游的开发，也适合于参与娱乐型的休闲渔业旅游的开发。例如西沙永兴岛至石岛之间拥有长达一千多米的浅滩，海水只有一米多深，非常适合海洋垂钓旅游的开发。
（五）科普及国防教育旅游
作为我国唯一的真正处于热带的海区，南海旅游资源在品位和稀缺程度方面都有很高的价值。南海拥有数量极多的热带鱼类、珊瑚以及其他热带海洋生物，不仅具有很强的可观赏性，而且有很高的科学研究价值，可以建设科研基地，同时开发科普探险旅游项目。由于南海地区的领土争端，这片海域也是进行国防教育的基地。游客可以感受到解放军以及世代生活在这里的渔民共同保卫这片海域的不惧艰险、乐观积极的精神，同时国防教育旅游的开发也可以对南海的主权进行有力宣示，增强了我国人民对南海的领土归属感。
（六）广开财路，加大资金投入
要做大做强南海旅游项目，需要广开资金投入门路，加大旅游投融资体制的改革力度，实行多元化的投资渠道，要政府投入、群众投入、社会投入相结合，以不断加大市场开发力度，解决旅游发展面临的突出难题，同时政府应出台真正具有可操作性的优惠政策，扶持其快速发展。总结南海的旅游资源具有很高的品位和稀缺性。南海旅游营销可以充分利用热带海洋生态旅游的特点，建立起综合多元的旅游产品营销模式。不过在旅游开发的同时，必须考虑到南海诸岛的生态环境承载力，做到适度开发，从而实现旅游产业发展和生态环境保护的共赢。
参考文献：
[1]王东生,罗艳梅,蒋小曼.基于SWOT理论的小南海旅游发展研究[J].四川烹饪高等专科学校学报,2013,06:52-56.
[2]江曼,范士陈.南海旅游资源开发模式初探[J].当代经济,2014,18:26-27.
作者：任工厂 单位：海南科技职业学院
