一、电视广告节目的特性
（一）受众分析
电视广告的目的是为了通过宣传让特定受众群接受广告内容，从而达到销售产品的目标。电视广告的受众群属于小众人群，这一小众人群也具备了大众的特性。对受众进行分析主要可以从以下几点进行：受众的年龄结构、文化素质、生活范围、收入水平以及意识形态等。在电视广告节目制作之前，我们应该先分析一下产品面对的受众特点，然后再进行广告策划。比如说，我们应该根据产品的样式、价格、功效以及附加值等，针对销售对象的特点来选择广告画面和编写解说词，这样才能选择出恰当的素材。然后再由广告编辑把这些素材运用各种特效技术制作出成功的广告节目，这也就是所谓的广告编辑。从这里就可以看出，电视广告节目和其他的电视节目是不一样的，它最大的特点就是需要根据特定的销售人群来制作和编辑广告节目。
（二）节目形式分析
从节目形式上看，电视广告节目主要有两个特点，即宣传性和商业性。最开始广告的作用就是广而告之，通过宣传产品的性质、功效、功能等，让受众对产品有所了解，并产生购买欲，从而促成销售的完成。也就是说，广告在肩负宣传作用的同时，还承担了“推销”的作用，也就是广告具备很强的商业性。所以，广告编辑在设计画面和语言时，不仅要求能够准确传达商品信息，还需要找到消费者的心理诉求点，放大商品的附加价值，刺激消费者的消费欲望。从上面所述就可以看出，广告节目具有自己独有的特性，而这一特点也就决定了广告编辑在节目编制过程中，必须分析受众心理和节目主题，并在此基础上来选择恰当的素材，确立恰当的节目风格，这样才能在短短的播出时间内实现最大信息的放射，达到最终销售的目的。
二、电视广告编辑技术的要求
影视节目制作包括两个部分，一是艺术创作，一是技术处理。我们通常都把艺术创作叫做“软件”，而把技术处理称之为“硬件”。在电视节目制作过程中，编辑人员不但需要具备很强的文学艺术素养和较好的审美素养，还必须对各种机器设备的性能指标等熟练地掌握，这样才能够制作出高水平、高标准的节目。
（一）硬件要求
这里说的硬件要求和其他影视节目一样，要求编辑人员能够熟练地掌握和操作基本的计算机软件以及各种硬件设施，还要根据节目需要熟练地掌握摄像机、视频监视器等常用设备。此外，在处理节目的艺术性问题上，也就是整合素材方面，要求编辑人员具备更高的素质要求。
（二）软件要求
一个成功的广告节目，绝对不是一个人的成就，它往往凝聚着集体的智慧。一个好的电视节目，不仅需要优秀的主创(编导)，优秀的协作(节目编辑)，更重要的是需要二者的共同协作。只有二者沟通顺畅，才能保证节目创作和表达达到最佳的效果。编导和节目编辑的思维模式决定了对广告节目最终的表现力，也将直接影响到广告节目的商业目标的实现。
作者：李天峰
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