1自身品牌的跨界
自身品牌跨界，是基于品牌与非本领域人士、创立的特色品牌或品牌发展带来的跨界设计行为，虽然这类模式没有品牌之间的合作那么大手笔，但寻找的跨界点还是很有突破性的。因此，这类跨界模式同样不可小看，而且有时候更能突显跨界的本质。
（1）鞋类品牌与设计师、艺术家、名人（品牌与人）之间的跨界合作
与其他行业设计师、艺术家类的跨界设计合作方式，一般是对品牌的现有产品进行改良设计或重新开发，以设计师、艺术家的智慧来激活品牌形象。LACOSTE鳄鱼与著名建筑设计师ZahaHadid进行跨界合作，就是将她一贯的建筑设计理念和鞋类设计进行融合，此款鞋的立体柔软环绕绑带具有典型的Zaha标志性的建筑设计感，分为男士短款和女士长款，具有流线造型和富于运动的变化感。巴西著名女鞋品牌梅丽莎Melissa果冻鞋和ZahaHadid合作，灵感源自人体的流线运动，ZahaHadid惯用的流动性设计与Melissa的技术进行完美结合，该款塑料鞋设计没有接口和缝隙，从而增加了产品的附加值。如图3所示。回力鞋品牌打着“回忆回力”口号，力邀17位国内外的设计师，对老回力WL-27A款进行再设计，并且为了迎合年轻人的口味，采取主动策略与涂鸦设计师跨界合作，推出限量版帆布球鞋；注重个性，设计多面料球鞋；回力品牌带进校园比赛活动，让学艺术的学生参与设计，使年轻人更多地认识回力品牌，通过将运动与时尚、传统和现代相结合，成为跨界设计与营销的成功案例。与艺术家合作，选择的艺术家也不都是大牌。如法国一位年轻的女性街头涂鸦艺术家法菲（Fafi），将她俏皮性感的标志性女孩图形“法菲俏妞”（Fafinettes)和阿迪达斯三叶草运动鞋合作，体现出最IN的时尚艺术形式，增添了三叶草的品牌活力。鞋类品牌与其他领域的明星式人物进行合作。这种方式是以明星、设计师、艺术家为设计主导，鞋类品牌企业为他们提供一个商业性的设计平台，供其发挥。由于这些名人们参与了设计、制作、宣传、推广的全过程，既提升了自身品牌的文化内涵，又吸引大量媒体人气，而有些名人也会借此机遇拓展新的个人事业。就像曾经是一名歌手的维多利亚•贝克汉姆(VictoriaBeckham)，继和其他品牌合作之后，自己又跨界成立了“dVb”品牌，据说市场相当火爆。又如斯图尔特•韦茨曼(StuartWeitzman)品牌和好莱坞美女明星们的跨界合作，每款鞋都能凸显女明星的性格特质，非常值得珍藏，让很多女士爱不释手，这也正是限量版的魅力所在。较之前些年以某个模特或是名人为灵感而设计的作品，现如今直接转换为由明星自己的设计，这不单纯是一种商业手法的转换，更被用作一种商业营销噱头。
（2）设计师与设计师（人与人）之间的跨界合作
不同领域人之间的跨界合作，创立新品牌，且品牌刚一诞生就成为名副其实的跨界品牌。这一模式中有鞋类设计师和非鞋类设计师的合作，也有本身都不是鞋类设计师，又是不同领域的人之间的合作，前者可能会保留了鞋类设计的基本基因，后者会从不同领域视角审视鞋类设计。UnUnitedNude品牌就属于前者，即鞋类设计师与建筑师间的跨界合作，其中一位是英国著名鞋类品牌Clarks家族的GalahadJDClark，另一位是中央电视台大楼设计者荷兰建筑师RemKoolhaas的侄子RemDKoolhaas（叔侄两人同样是学建筑出身），创立了UnUnitedNude品牌，其品牌设计理念源自于建筑，使建筑力学与设计美学结合，彻底颠覆鞋类设计的传统设计手法，从而开创了里程碑式的女鞋设计手法。该品牌鞋以其独特的造型冲击着国际时尚界，具有无可取代的独特、简约、极富创意的风格。难怪建筑设计大师ZahaHadid都是他们的铁杆粉丝。如图4，这件作品起初看起来并不像是一只鞋。
（3）品牌发展的跨界
时尚的概念本来就很宽泛，很多时尚企业并不只局限在某一领域，而是随着品牌效应的扩大，产品线、种类也会不断的丰富，这在品牌发展史当中是很常见的现象。如爱马仕(Hermès)品牌作为当今世界著名的奢侈品品牌，拥有175年历史，最初只是巴黎城中的一家专业的马具店，后来，随着汽车等交通工具的出现和普及，开始将其精湛的马具制作工艺运用于其他产品上，发展到现在已经拥有箱包、丝巾、领带、鞋、男装、女装和生活艺术品等17类产品系列。Hermès品牌一直以来从整体到细节，都弥漫着浓郁的文化底蕴，并坚持传统手工艺，从而将过去、现在和未来完美的融合在一起，创造出了精妙的和谐品牌。
2品牌主体性的跨界
品牌作为人类创造的商业活动，主体是人，具体来讲应该有3种类型的品牌主体存在，他们分别是品牌创造者主体、品牌运行者主体和品牌消费者主体。创造者和运行者主体是指企业的内部主体，人们通常探讨的跨界主要是谈品牌创造者和运行者的行为，往往忽略了消费者主体的客观性影响。尽管品牌的主观能动性是由客观需求引领的，但两者存在着相互制约、相互影响的关系。
（1）创造者主体跨界
创造者主体跨界是指创造者本身不是本行业领域专业人士。如意大利服装设计大师GianfrancoFerre所学专业是建筑学，之后却从事了时装设计。再如GiorgioArmani原本是一个橱窗设计师，之后转型做了设计师，后来成立了自己的男装品牌。
（2）运行者主体跨界运行者有时是商业管理者，有时做为品牌承接者，承担很多角色，传承品牌，运营品牌，还要发展品牌。如Chloé品牌，由于品牌创立者年迈，把事业交给年轻的孙女MiuMiu，她原本是政治学博士毕业，而且未来会有大好的前途，接管Chloé品牌后，她推出以自己名字命名的充满书生气的时装品牌。非设计专业领域的管理者，往往会带来不同的眼光和时尚视角。
（3）消费者主体跨界
消费者主体跨界是指消费者本身跨界做了设计和消费者主体市场转移的跨界式发展。从消费者转化为设计师在时尚界并不少见，特别是时尚发展初期，很多消费者找不到自己喜欢的服饰品，就会尝试自己来做设计，久而久之，在设计领域获得了成功。像阿迪达斯（adidas）和锐步（Reebok）创立者，分别是运动员和体育教练，都是运动时尚的消费者，在找寻不到自己想要的产品时，靠着他们高超的制鞋技能和丰富的运动体验，发明创立了运动鞋品牌，并通过技术的不断革新，获得持续的成功。消费者主体跨界的另一面是消费者市场群的异动，可能是年龄性别的异动，也可能是地域性的异动，如很多品牌发展初期是专做男鞋设计的，发展稳定后继而投入女鞋领域，或是原本定位为中青年的鞋类品牌设计，由于时间变化，原有的消费人群逐渐消逝，品牌必须要结合年轻人口味进行调整设计，以适应变化了的消费者主体。地域性的异动是相对而言的，品牌发展过程中都会在地域性市场做文章，拓宽自己的时尚领地。Ospop解放鞋把中国的劳保鞋“解放鞋”改良后推向国际舞台。作为中国最多的制造产业工人的特有文化进行推广，传播中国人民节俭、勤奋、踏实、爱好和平的精神，这也正是Ospop解放鞋的价值内涵：“onesmallpointofpride”（一点点自豪），进而使本来每双售价不到2美元的鞋改良后变成75美元。而Feiyue和擅长涂鸦的法国新锐设计师品牌Moto777合作，把Feiyue的侧面与衬底做了喷漆效果，改造后的法国版“少林功夫”飞跃鞋，经由不少国际影星、模特，频频出现在国外著名时尚杂志页面上，价格翻了20多倍，并在巴黎、东京、纽约销售。
3品牌附带性的跨界
品牌附带性的跨界是品牌本身具有一定附带属性，或被赋予附带属性，其他品牌很容易借用它为传播媒介进行推广。这些品牌往往以亲和的形象为主，比如动画企业中的卡通形象品牌，其自身就带有很强的产品延伸和附带属性，衍生出的产品可以非常广泛。比较早的像迪斯尼动画公司米老鼠和唐老鸭的形象，一直红到今天，经久不衰。当时在全球风靡时，被广泛应用在各个领域进行跨界推广和宣传。甚至有的和迪斯尼的米老鼠和唐老鸭形象根本没有任何关联的品牌或组织，都会找上它们，以致后来为了顾全米老鼠和唐老鸭的品牌形象不被破坏，成立了专门的审查小组，审查合作项目是否有损或有利于这两个卡通形象。HelloKitty可算是世界上跨界领域中的超级明星，其形象被印在每一种你能想到的商品上，小至贴纸、笔、本、衣服、玩具、手表、鞋、杯子、盘子、手机、化妆品，大到电脑、汽车等，几乎无处不在。这只风靡全球的可爱小猫又与全球著名运动品牌锐步合作，推出限量跨界鞋。像这些形象可爱、顽皮、具有亲和力的形象品牌，正是很多产品品牌面对市场时所需的—借助它们亲和的力量化解浓重的商业味道，拉近产品与消费者之间的距离。做品牌的都知道“做品牌如做人”品牌常常被赋予人的特征，品牌有没有魅力就像一个人有没有魅力一样[2]。也正因为如此，生产企业需要和这样的附带性品牌进行跨界设计合作，以使企业自身的产品品牌被附带相关的属性。
4结语
通过对鞋类跨界设计模式进行体系化分类，并举例阐明分类细节，使得鞋类品牌更容易把握跨界设计的方式尺度，明晰其跨界的特色，以及对应的营销策略，从而有助于鞋类企业更好地运用跨界设计模式，有的放矢的准确定位跨界模式，以突显品牌的创造力，为品牌赢得更多顾客。
作者：王士林 李博 单位：厦门理工学院设计艺术系
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