一、报纸个性化的决定性因素
独有定位、独家内容、独特形式，是保持报纸个性化的决定性因素。所谓“独有定位”，就是指报纸所面向的主要读者群是固定的。伴随着报业市场的发展，受众层次被划分的十分细致。因此，要坚持受众为本，最大限度地满足受众的需求。凤凰卫视总编阮次山说：“没有永恒的报纸，也没有永恒的电子媒介，只有永恒的读者（受众）。”[2]受众意味着市场、意味着效益、意味着报纸的生命，这也是造成报纸种类不断增加的主要原因。只有将读者定位准确了，报纸才能找到自己的位置。即要弄懂“你办的报纸究竟是给谁看的？”无论是综合性报纸还是专业类报纸都有自己的目标读者群。比如：国内的《人民日报》是党中央的机关报，目标读者群就是全国上下各级党委和县级以上政府部门要员，以及各级各类国家公务员；而《光明日报》则是将目标读者群定位为高知阶层人士；《中国青年报》是团中央的机关报，读者对象也自然是全国各级团组织和广大青年团员；《中国少年报》则锁定了广大少年儿童；《英语辅导报》服务主体是广大英语学习者；《中国新闻出版报》主要面对全国编辑出版业从业人员和书刊杂志编辑等。所谓“独家内容”，是指目标读者群确定以后，在新闻报道内容上仍然可能出现重复。现在有的报纸，企图将报道内容面面俱到，妄想抓住所有读者的眼球，但往往适得其反。要做到“人无我有、人有我优”，既保持不可替代性，也做到差异性。这种做法有助于报纸确立竞争优势，长效发展。近年来，除了少数综合性报纸外，其他报纸逐渐从原来的“无所不包”转变为属性明显的专业性报纸。比如哈尔滨日报报业集团的《新晚报》，它的定位就是面向哈尔滨市的市民生活，而对于哈市以外的县域新闻多采取回避，不做重点报道和过分关注，但重大新闻除外。这样，内容的个性也就决定了报纸的个性，编辑在编排版面时也就更加注重内容的配置了。所谓“独特形式”，是指版面形式表现的个性。版面形式的个性化对报纸个性化的形成有决定性作用，可见个性影响共性，共性离不开个性。时政类报纸，报道内容多严肃、时效性强。版面风格也多以庄重、大气为主。读者在阅读时也自然会采取认真、仔细的态度；时尚类报纸，反映当下时尚走向，版面编排也多以张扬个性、凸显潮流的图片为主，版式自由变换，充满灵动气息；文娱副刊类报纸，是舒缓人们紧张生活的。它的版面设计就不是十分庄重严肃，它所报道的娱乐新闻、文化新闻、诗歌散文等也不会被人们牢记在心。
二、版面要有准确的定位
版面设计要想做好“突出个性”，重点是要掌握好版面定位。即要搞懂报纸的每一个版面都是面向哪些读者。定位准确了，报纸才能办出风格、办出水平。以《大庆晚报》为例，这几年大庆晚报每年都进行改版，每次改版也都以版面的内容创新为主。现在的《大庆晚报》，每天平均出版32~68版，特殊情况出版72~100版，真正让读者感受到了厚报时代劲爽的阅报感觉。（一）版面定位的趋势大方向上的集中、单一专题下的分散，是版面定位的必然趋势。即将报纸按照报道内容和媒体性质的大方向，分为若干“叠”。以《大庆晚报》为例，A叠主要为新闻叠，报道时政要闻、社会新闻、民生资讯等。特点是新闻性最强、时效性最强、实用性强。在16版中，头版为导读版，2版为要闻版（报道内容以国内外的重大事件、省内外的重大活动和时政新闻为主，但上版的新闻数量有限，编辑做均衡选择），3版至16版为本市新闻版，报道内容为本市的综合新闻以及读者来电反映家长里短的一些生活锁事儿，希望报社予以解决的内容为主。B叠为“民生专刊”叠，与A叠相比，B叠稿件内容通俗易懂，每篇稿件更加贴近百姓生活，更具有指导性和服务性，版面设计也更加活泼灵动，稿件内容通俗易懂，主题鲜明突出。在通常情况下，C叠多以“专刊、娱乐、纵横”为主，内容主要为中国新闻要闻版、中国新闻综合版、世界新闻版、世界新闻综合版等。D叠多以百姓消费为主。这些都是根据读者的个性追求定位版面、设计版面。（二）版面定位的关键版面定位的关键是分析目标读者群，把握读者阅读心理。《大庆晚报》的副刊专版很注重知识性、娱乐性、趣味性、服务性，通过阅读报纸，你很轻易就会感觉到版面面向的目标读者群是哪一阶层。这是要闻版所不能轻易采用的版面设计方式。编辑可以根据读者群的特征去制定版面，随意性更大了。例如从去年开始，股票一直是持续走高，而今年随着中国经济的高位调整和国际经济形势的变化，现在的沪深股指几乎达到崩盘的绝境。《大庆晚报》副刊编辑们抓住这一经济现象，开辟了股票分析专版，将k线图与专家点评相结合，深受股民读者的喜欢。从一个侧面，也反映了编辑们较强的及时捕捉百姓社会心理动向的能力。
三、版面设计存在的主要问题
伴随着时代的发展，各地区、各阶层主流报纸和新锐报纸的版面设计已经日臻成熟，但也产生了一些问题。（一）盲目跟风导致版面风格同质“创新、突破”是新时期版面设计的必然选择，只有把握了市场需求和读者心理，才能真正做到。创新需要突破，求变只是量的积累，突破才是质的飞跃。突破就是原来不能做、不敢做的事情，现在能做敢做了……如新闻图片，过去往往是配发、是点缀，现在开始唱主角，以图片为中心，充分运用时尚化版面元素，构建视角中心，使党报面孔靓起来、鲜活起来，这也是突破。然而在全国报业大军掀起改版风潮的过程中，一些还没来得及进行读者调查与市场开拓的报业，却盲目跟风，造成报纸定位不准确，“创新”名不副实，其后果只能是———报纸版面设计总体风格动荡变换，而传播效果却不尽人意。例如当年《北京青年报》“浓眉大眼”的新派版面风格，引起了全国同行的震惊。但令人没想到的是，以为“新的就是最好”的同行们也盲目改版，于是“千报一面”的现象在新时期重演了。然而，在社会发展的进程中，总是有几个“他人皆醉我独醒”的隐士，《新民晚报》就是其中之一。经过市场勘察和读者分析，《新民晚报》对版面进行了实实在在的创新，结合读者群的生活习惯、阅读方式、文化层次等因素，推出了“小家碧玉”式的清新版式，让人耳目一新。但是，“跟风”现象总能时时见到，《南方日报》“瘦”了，瘦报便在全国流行开了，版面设计同质化趋势依然在蔓延。（二）存在形式主义倾向现在已经进入了读图时代和厚报时代，报纸版面上图片、粗体标题等已经必不可少。但必须清楚，并不是图片越多、粗体标题越多越好，切记“过犹不及”的道理。2004年，《羊城晚报》曾有一期的头版就犯了强调重点过多、版面繁杂沉重，让读者重点难分、不愿阅读的错误。在这天的头版上，7篇新闻有6篇用粗黑字体做标题试图引起读者关注，然而这倒让读者无所适从。但是，如果版面过于清淡，似乎没有了阅读重点，也是一个不该走的极端。
四、关于现代报纸版面设计的建议
随着现代科技日新月异的发展，传统媒体传播效力受到强烈的冲击。但是，无论时代如何变迁，传统媒体的传播形式是永远不会消失的。因为在漫长的社会改革进程中，人类生活与传统媒体的关系已经达到相互影响、相互依赖的地步。所以对于报纸这一传统媒体而言，前方的路既充满挑战，也充满希望。辩证分析版面设计与新闻信息传播的相互作用关系，发挥报纸版面设计的主观能动性。优秀的版面设计，不仅可以传递有效信息，还可以给人以美的享受，更能扩大信息的影响力。也就是，好的新闻内容离不开科学的版面设计，优秀的版面设计又反作用于好的新闻稿件。寻求个性不是盲目跟风。随着新兴报刊的不断涌现，版面设计也是五花八门，但是无论哪一种新型版面设计的出现，都要与报纸的定位、目标读者群的特征和特殊需求、市场的真实情况、区域社会的主流文化等相统一。艺术的创作版面是编辑的“特权”。但是，这里提到的艺术也不是完全抽象的，它有规律可循。这要结合传播学等相关学科理论科学论证，要做到版面设计具有艺术气息，又不能杂乱无章。
五、结束语
尽管各种先进技术在今天被广泛运用在版面设计的各个环节，但是能够紧密结合实际、借鉴先进经验、解决尚存问题、力求有所突破，使我国报纸涌现出更多个性鲜明、品位高雅、能够带给读者阅读便利和审美享受的版面设计，是每一个报业实践者和研究者的使命和责任。
作者：刘艳 单位：大庆新闻传媒集团大庆日报社
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