摘要：新闻是广播电视节目的主要类型之一，从电视走入寻常百姓家庭时，就成为媒体生活中不可或缺的一部分。随着互联网的兴起，网络消费人群基数越来越大，传统的广播电视新闻模式受到前所未有的挑战，人们更加热衷于可以拉近新闻与自身距离的传播形式。策划可以视为新闻的灵魂，是能否切实、有效进行新闻报道的关键，好的新闻模式依赖于精良的策划，既需要合理的内容流程、也需要新颖的播报形式，广播电视新闻进行策划的创新已经是时下进一步发展的必然选择。从目前广播新闻策划中存在的问题入手，分析进行策划创新的原则，探讨进一步优化新闻策划工作的措施。
关键词：广播电视；新闻；策划；创新；理念
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2096-0360（2016）02-0077-02
新闻，顾名思义是对新发生事情的报道，是我们日常生活的重要组成部分，无论是通过手机上网浏览、电脑网页浏览或者广播电视收看，每个人的生活中都有新闻的影子。广播电视新闻策划，主要是指对新闻事件进行有序的分析、编排，制定与新闻客体相适应的报道方式，以获得观众良好的关注效果，有效的进行新闻的传播。目前，新互联网信息化数据方兴未艾，年轻人对于手机、电脑的使用频率远远超过了传统的信息媒介——广播电视，这也给广播电视新闻带来的严峻的挑战。在适用人群基数下降的时候，如何进行科学、合理的新闻策划，是广播电视新闻优化改进的关键。如果广播电视新闻固步自封，依然沿用传统的策划模式，其在新媒体的冲击下必将面临严峻的生存挑战，甚至被新媒体所取代，广播电视新闻策划创新早已经成为媒体行业改进的必然选择。
1我国广播电视新闻发展现状
1983年3月31日第十一次全国广播电视工作会议中首次提出了“四级办广播电视”的方针，即中央、省、地、县四级办电视，该政策一直沿用至今。新闻类节目是广播电视行业中的重要组成部分，在“四级办广播电视”政策的作用下，广播电视新闻行业得到的重要的发展，在推动整个电视行业发展浪潮中积极作用是毋庸置疑的，但是随着新媒体大军的加入，广播电视行业迎来了强大的竞争对手，在有限的社会资源面前，大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会资源浪费。与此同时，各级电视台之间也存在无序竞争，相互瓜分观众群，造成广播电视覆盖效益降低，这种结构的失衡，重复制作、较低的效率已经成为广播电视发展的重要障碍。
2广播电视新闻发展中存在的问题
在结构失衡、力量分散的广播电视行业中，新闻节目策划也受到了一定的影响，产生一些问题降低了新闻节目的质量，更影响了新闻节目在新媒体环境下的发展革新。
2.1编造新闻
在新闻策划中，存在部分从业者受经济利益驱使，曲解新闻策划定义，不对新闻节目进行合理策划而是对新闻客体事实进行“策划”，刻意歪曲新闻事实，甚至编造假的新闻，严重误导舆论走向，造成社会的不良影响。
2.2人为安排新闻
新闻的重要原则之一是真实性，如果是人为刻意安排的事件，不论出于何种理由都不应当成为广播电视新闻的素材，新闻策划并不等同于人为安排事件的发生。策划新闻事件主要是指公关人员为了制造一些适合新闻报道、能够吸引起群体关注的事件，通过事先周密地策划、安排，将那些所谓的有新闻报道价值的事件有意安排在特定的地点、特定的时期内发生，事件的发生明显具有“人为”的迹象。近些年被曝光的假新闻事件也层出不穷，摄像师与记者拿着写好的稿子，让被采访对象对着摄像机念出来的图片，刷新了群众对新闻的认知，这些新闻工作者出于私利，刻意人为安排的假新闻事件，严重破坏了健康的广播电视新闻业的发展[3]。
2.3炒作新闻
在网络信息爆炸的今天，传统真实、客观的广播电视新闻似乎无法引起受众群体的关注，反而是那些小道消息、失实的串联信息更容易博眼球。部分缺乏健康职业道德的新闻从业者盲目追求新闻的关注度，会进行一系列的人为“策划”，但这些“策划”并不是以正确的价值观为指导，大肆渲染那些无关痛痒的不着边际事件，脱离新闻客观实体的制约，演变成了“炒作”，失去了新闻工作的价值。
3广播电视新闻策划的原则
广播电视新闻策划是通过合理的方式，进行客观、真实新闻事件的传达，以正确的价值理念作为导向的信息推送模式。在具体的策划工作中，都应当在健康、正确的价值理念指导下进行。首先，要尊重新闻客体，保持客观性。新闻的策划不能以个人意愿为主，人为改变事件的真相，应当以新闻事实为基础，充分发挥自身的创新思维，研究更适合群体接受的表达方式。其次，新闻策划应当以正确的舆论导向为原则。新闻尽管是对客观、真实事件的推送，但对社会舆论具有很大的引导作用，新闻事件的播报要遵循正确价值观的构建理念，优化语言结构，进行潜移默化的舆论引导[2]。
4广播电视新闻策划的创新理念
广播电视新闻类节目的主要传播渠道有通讯社发布的纸质新闻、综合频道的新闻资讯、新闻频道的即时新闻等几种形式，传统电视新闻是社会民众最为熟悉的新闻形式，策划者对新闻的创新集中体现在新闻主题、形式等方面，应当具有时代性、新颖性。
4.1策划人员应当具备良好的全局意识、政治意识
新闻类节目对策划人员的要求相对比较高，良好的全局意识、政治意识是重要的思想基础。策划人员对节目整合梳理中，应当从全局把握新闻事件的影响，既关注表面现象，更要看到问题本质，对后续的进展有一定的预判性，善于把握新闻事件的时代背景、社会诱因，才有助于将不同的新闻事件进行有序的串联，不孤立的看问题，进行正确的、合理的舆论导向[1]。在互联网蓬勃发展的今天，开放办节目不等于肆意办节目，部分新闻自媒体节目为了追求收视率，刻意制作一些与社会主流价值观相背离的节目，哗众取宠，这都是新闻发展中的绊脚石，应当坚决予以取缔。
4.2创新理念要有新颖的策划选题
新闻的播报节目中《新闻联播》对大众的影响可谓是最广泛，其对社会新闻业的发展无疑是重要的推动力量，在新媒体日益蓬勃的今天，我们即应当注重传统的、良好的新闻模式，也要进行新颖的创新，两条腿走路才能实现新闻的稳定发展。《新闻1+1》《焦点访谈》等新闻节目都有广泛的受众群体，很大程度是因为在新闻播报的同时加入了主持人客观的评述，带动了观众的思维，引起了群体的共鸣。新形势下，策划人员要进行新颖的选题，从不同的视角进行节目制作，发挥正确舆论导向的同时考虑受众群体的心理变化，增加观众的即时感。
4.3拓展策划思维
新闻节目的策划通常过于关注事件本身，没有对现象后本质的解读，缺乏广泛的视角。让受众更好、更科学的认识新闻事件，首要的是要进行全视角下的新闻展现，策划人员应当拓宽思维空间，用整体的思维进行节目梳理，将于新闻事件有联系的关联实践进行一定的解读，将有助于受众群体更全面的了解事情本质。凤凰卫视中很多新闻节目都会进行关联新闻的解读，不仅提高了节目收视率，也对受众群体的舆论进行了科学、全面的引导。
5结束语
每个行业的发展都离不开创新，广播电视新闻也不例外，面对互联网、新媒体的冲击，传统的广播电视新闻行业更要审时度势，以创新的理念指导新闻策划工作，及时发现问题、解决问题，尊重创新、鼓励创新，体现时代变化的现实需求，避免短视行为，保持新闻的客观、真实性，丰富新闻播送模式的同时进行正确的舆论价值引导，推动广播电视新闻行业的健康、持续发展。
参考文献
[1]王媛媛..浅析广播电视新闻策划的创县域经济论文新思维[J].西部广播电视，2015（4）：79-80.
[2]张航洲.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索[J].新媒体研究，2015（3）：35-36.
[3]李正兰.电视新闻策划的创新途径[J].中国传媒科技，2012（12）.
作者：冯彬 单位：河北霸州广播电视台
