1网络媒体传播发展是推进农村文化建设的必然趋势和新兴形式
21世纪已经进入网络和大数据时代，网络的飞速发展迅速地占据了人类社会生活的大部分并有继续发展的趋势。当今社会是一个高度“媒体化”的社会，以互联网和手机为基础兴起的网络媒体和随身媒体等新媒体手段使得当今社会处于一个媒介高度饱和的状态，“人人都是记者、人人都是CCTV”几乎成为现实。尤其是微博和微信的出现彻底改变了信息传播的方式。比如，郭美美事件、“到保定来看海”及“吃一盒老酸奶等于吃掉了一只破皮鞋”事件和影响都体现了微博作为新媒体手段的“实时和海量”特征；再者就是微信当中的一些微商铺也正在改变经济发展的传统模式，将农产品搬上网络，放到微信中去宣传和经营正在慢慢影响着农村经济的发展方式。而这种时代所表现出来的趋势也必然会影响农村的发展，尤其是会重新定义农村文化的发展形式和内容。因此，推进农村文化建设依靠网络媒体传播已经是无法扭转的历史趋势。但是，当下中国农村文化建设普遍落后于城市，这其中也一定的历史原因，但是现实所表现出来的一个重要原因就在于推进农村文化建设的基础设施薄弱，技术支撑缺乏，形式陈旧，单一，无法满足现代文化发展和信息传播的要求。因此，建设新的文化发展形式，提高农村文化设施的科技含量对于推进农村文化建设至关重要。农村社会经济和文化事业的发展，使得农民对提高农村文化设施科技含量的要求日益强烈。
2推进农村文化建设是广大农村改变发展思维，接受、认同和使用网络媒体并积极适应网络时代要求的文化环境和基础
农村文化建设的基础设施建设落后，对于发展网络媒体来说是巨大的阻碍。新的发展手段没有相应的基础设施和技术作为支撑很难发挥作用。中国广大农村总体上落后于城市，历史上形成城乡二元经济和社会结构仍然存在，尤其是文化发展方面表现尤为明显。而且由于广大农村文化建设不发达，导致广大农村不具备良好的文化发展环境和基础。农民的思维陈旧、落后，对新生事物接受速度慢，认可时间长，导致信息的传播和接收遇阻，其农村经济和社会发展明显与时代脱节，跟不上网络时代的发展速度和要求，从而阻碍了农村经济和社会的发展及农民自身的进步。当今时代，信息化、网络化和媒体化高度发展，随之而来的就是海量的信息的产生、传播，这些信息正是时代发展和中国农村发展所必须的要素。而为适应这种时代的要求除了要有新型的传播方式外，现代化的文化环境也是必须的。因此，推进农村文化建设，促进农村文化的繁荣发展，打造较为雄厚的文化基础和现代良好的文化环境，不断丰富农村文化的形式和内容是中国广大农村适应信息化、网络化和媒体化时代和建设新型的文化发展形式的必然要求。随着农村文化建设的进一步推进，农民思想道德和科学文化素质得到提升、农民发展思维进一步现代化，这些都是适应时代和运用网络媒体传播的前提条件，也是农村发展的必备要素。
3二者统一于中国“三农”现代化的进程中
当今时代，人类社会的发展越来越依赖于网络和数据，这是一个不可逆转的历史发展趋势。而当下中国正处于中国特色社会主义现代化建设的历史关键期，中国正从农业文明向工业文明进行过渡同时融入了信息化的发展。而中国广大农村在现代化进程中还处于相对落后的位置。因此，加快三农的现代化进程是中国社会主义现代化建设的关键一步和重要组成部分。而推进三农现代化建设必须依靠文化的现代化，没有文化的现代化，思维就不能更新、新技术就无法得到广泛接受和运用，就会是农村和城市和时代分离。因此，推进农村文化建设是实现三农现代化的基础，为三农的发展提供精神动力和智力支持。而推进农村文化建设必然包括内容的丰富和形式的更新换代。其中，近两年微博和微信的参与更是彻底改变了信息的传播方式，体现着“微时代”的网络传播技术作为新媒体手段和推动社会媒体化的重要新兴力量的“实时和海量”特征。在信息化时代，文化的发展已经量化成海量信息的提供和信息传播渠道的发展，二者不可偏废。只有这样才能与当今现代化社会对接，进一步缩小城乡差距。因此，促进三农的发展需要农村文化的大繁荣大发展，而农村文化建设取得新成就就必须顺应历史发展趋势，依靠网络媒体传播技术的支撑。二者统一于中国“三公路机电论文农”现代化进程中，缺一不可。
作者：杨阳 单位：河北农业大学思政部
