一、题材的平民化
和以前的“硬新闻”相比，平民化视角下的新闻节目摒弃了以往报纸上所刊登的类似会议记录或者类似政府有关文件的新闻报道。从平民化视角报道的新闻,取材于普通民众生活的方方面面，这些内容关系到社会大部分人的利益，其内容皆是为老百姓所关心的。事实上，国内外的一些重大时政、经济新闻也与民生息息相关。这些平民化视角的新闻在时政、经济新闻中找到了与普通受众生活有关的切入点，从而使电视新闻与百姓的利益更加贴切。3、语言的平民化电视新闻相比报纸新闻在语言表达上有着天然的优势，电视新闻的画面、声音结合使得电视新闻不需要像报纸新闻那样过多要求新闻语言。因此，质朴、亲和、有真情实感的家常话则更得普通百姓的心。口语化则是电视新闻平民化最突出的特点。电视新闻从过去庄严的教化者，转化成为与普通观众平等的一员，用朋友般的、富有人情味的语气娓娓道来。它以讲故事的方式进行报道，满足了普通受众对“真实的故事”或者说“故事化的真实”的需求。
二、我国电视新闻节目平民化之积极影响
1、有利于新闻回归自身传播规律在过去很长一段时间里，由于媒体形式单一，电视媒体在传播主体和模式上形成以传者为中心，把受众置于一种被动的从属地位。电视新闻平民化颠覆了以往传统的新闻传播，更加注重人性化，告别了传统新闻传播单向性、强制性的灌输传播模式，让新闻传播回归其自身规律，充分发挥新闻媒体报道事实、传播信息的本质功能。这种颠覆是一种历史性的进步，是建设社会主义市场经济体制下的必然发展趋势，更是电视工作者发展观理念和“三贴近”原则在电视传播领域的具体要求运用和表现。2、有利于维护受众为本位的理念电视新闻的平民化视角充分体现了电视传媒以受众为本位的理念。党中央提出的“以人为本”的执政理念，为新时期新闻事业的发展指明了方向。电视新闻平民化的本质就是电视以人为本，就是以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光关注大众生活，以平民的语言讲述百姓故事。各级各地电视台开办的平民化栏目深受广大观众的欢迎，这是对电视新闻平民化视角的肯定。近几年，各级电视台开展的“记者走基层”活动，一条条来自于民间的有关民生的电视新闻，得到了广大群众的一致赞扬，极大地维护了以受众为本位的理念。3、有利于宣扬社会主义核心价值观社会主义核心价值观是社会主义意识形态，侧重于政治性，较为抽象，属于“硬新闻”。如果采用过去“传者本位”的思维，对受众进行自上而下的单向传播，就会引起受众的逆反心理，传播效果适得其反，传受双方的传播需要和收受需要均无法实现良好的宣传效果。当下，我们要传播社会主义核心价值观，就必须按照新闻传播规律办事，研究宣传方法和宣传效果。受众在选择新闻时，除了存在着“地域接近”的心理外，还存在着“感情接近”和“利害接近”的心理。平民化视角着眼的是平民，平民即普通老百姓，跟受众有着感情上的接近性，我们在宣传社会主义核心价值观时，把目光投向普通老百姓，报道普通百姓身上闪耀的社会主义核心价值观光芒，尊重普通百姓的朴素情感，表达普通百姓的道德诉求，并用符合普通百姓接受习惯的表达方式，使传受双方的传播效用和收受效用得以实现。只有这样，社会主义核心价值观宣传才能真正落到实处。
三、我国电视新闻节目平民化之误区
1、媒体职能的错位
运用电视镜头进行真实表述是平民化电视新闻节目所要表达的内容，它是平民化电视新闻节目的职责。但是在媒体竞争日益激烈的情况下，媒体职能的错位现象越加凸显。有的媒体为了得到民众的支持，直接干预各种冲突和纠纷；媒体为百姓解决难事已经成为了一种民风，在电视受众中已经形成了遇事向媒体求助的惯性思维模式。当广大观众遇到生活中的问题时，他们不是向解决问题的相关部门寻求帮助，而是统统求助于媒体。所以针对这种现象，媒体应该回归到新闻的本质，做一个合格的发布者和负责任的解读者，从而更好地维护好社会的和谐进步。
2、新闻过度的“商品化”
根据市场原则，不同功能的新闻都有其特定的目标受众，这意味着不同的新闻有其不同的价值内容。从这个角度说，商品化和消费性使新闻具有更大的可能去满足社会不同人群的要求。这其中也包括了一般民众即平民的利益满足。但是，新闻的过度商品化和消费性现象会瓦解新闻的精神性内涵,使新闻越来越趋向于物欲的诉求和满足，损害了社会的公共利益。新闻最本质的功能是用来传递有用信息的，对新闻进行过度包装和加工阻碍了受众的接受。对一条本身内容严肃的新闻信息过度包装，以达到平民化的效果，虽然能够满足电视受众的需求，但是会损害事实的表达，严重影响了电视受众对有效信息的把握，降低了传播效果。
3、内容同质化和题材单一化
民生新闻的出发点和立足点是由其本身的新闻特点所决定的，它必须立足于所在地区，其报道的新闻绝大多数是当地电视受众身边的事件。正因为受其地域性的限制，所产生新闻的数量是一定的，而且当今媒体获得新闻的途径非常迅速和便捷，不同的电视新闻媒体会获取同一条新闻线索，这就造成了当地媒体新闻的同质化现象。与此同时，题材上的平淡化、单一化也是电视民生新闻节目所凸显的问题。目前，电视新闻节目已经转变了传统的视角，通过展现百姓生活，运用个性化的叙述语态等传播要素反映了百姓的心声，但是，电视新闻要真正做到平民化，还要求电视新闻工作者时刻树立平民意识，深入社会，深入生活，深入改革，使电视新闻尽可能贴近社会、贴近百姓，充分发挥电视传播的优势，赋予我国电视传播事业更强的生命力和活力。
作者：葛震 单位：中共沈阳市委党校
相关专题：中国典籍与文化论丛 企业会计准则应用指南
