一、互联网成为舆论新战场
根据国家互联网信息中心(CNIC)发布的《第35次中国互联网网络发展状况统计报告》，截止到2014年12月，我国网民规模达6．49亿，互联网普及率为47．9%，手机网民规模达5．57亿，占比达85．8%，10－39岁年龄段的群体比例合计达到78．1%，为主要上网群体。拥有庞大用户群体的互联网，成为了舆论宣传的主战。微博、微信等社交媒体不再仅仅是朋友间日常沟通、联系的工具，更是政府、企业等宣传主流思想、传播正能量的重要基地。习近平总书记在讲话中指出，社会主义核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。培育和弘扬核心价值观，有效整合社会意识，是社会系统得以正常运转、社会秩序得以有效维护的重要途径，也是国家治理体系和治理能力的重要方面。同时，针对新媒体时代的传播，习总书记强调，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效。要深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。［1］(P154)
二、新媒体时代所带来的新挑战
新媒体极大地冲击着传统的传播方式。新媒体的传播扩散范围广，传播速度快，互动性强，传统“主流媒体”的影响力变弱，传播主体复杂化，传播内容多样化。因此，新媒体时代为社会主义核心价值观的传播带来了新的挑战。第一，社会主义核心价值观受到拜金主义价值观冲击。新媒体时代，每个人都有话语权、舆论权，使得富强民主和谐的主流价值观与拜金主义、自由主义、享乐主义等价值观都迅速地在网络上广泛传播，呈现多元化。［2］而有些宣传工作者“谈网色变”，不能正确地掌握网络传播规律，使得主流价值观被淹没在浩瀚如海的网络世界里。第二，受众易于接受简单化信息。新媒体时代对于受众的接受习惯有很大的变化，由于碎片化、社交化、娱乐化等特点，生硬枯燥无味的信息容易被淹没，而以“短平快”为特色的简单信息、生动形象的信息更能吸引受众的眼球，也便于理解。
三、如何利用互联网传播社会主义核心价值观
当代中国正处在一个大变革时期，它把现代化、市场化和社会主义改革这三重重大的社会变革浓缩在同一个时空进行了，构成了一场前无古人、艰难复杂的伟大社会变迁。［3］因此，我们应牢牢把握互联网这一重要信息传播平台，保障社会重大变化中的思想舆论导向。第一，掌握互联网传播规律。对于网络，我们要正确理解并掌握互联网信息传播规律，才能有效利用，从“谈网色变”到“与网共舞”，使网络成为弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。同时，我们也应该鼓励道德模范、文明志愿者在互联网上弘扬核心价值，传播真善美，从而净化网络社会风气。短短三年的时间，全国道德模范、感动中国人物郭明义的微博就有2160万粉丝，具有一定的网络传播影响力。郭明义在微博里记录了自己工作、生活、奉献爱心的点点滴滴，不同身份、不同年龄、不同地域的网友在微博上关注着他与他进行互动。在书本上、电视里的道德典型变得更加真实可靠、可亲可敬、可学可用，从而充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。第二，创新互联网传播形式。在新媒体大潮下，传播社会主义核心价值观，不能发布简单的新闻消息，或者是灌输条文、概念，而是要充分利用不同媒体形式的特点，创新传播形式、手段，做到互动化、特色化、服务化。传播社会主义核心价值观，需要有效地利用传播规律，使传播主体、受众和媒介三方面协调一致、有效互动。党中央一直以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为宣传思想战线的一项重要指导原则。因此，我们在传播过程中，要选取能够充分反映时代脉搏、贴近百姓民生的内容;在表现形式上，除了传统的文字、图片之外，可以利用微电影、动漫等新兴的传播形式诠释社会主义核心价值观的深刻内涵，通过生动活泼的传播形式使社会主义核心价值观深入人心，使人们乐于接受。第三，大数据为受众提供个性化宣传服务。在大数据时代，每个人既是大数据的制造者同时又是大数据的接收者，这为传播社会主义核心价值观提供了有利的条件。大数据时代信息传播的交互性推进了为受众提供信息服务的精准性。一方面，利用网络信息的互动性、交流性，使传播者可以及时了解受众的思维方式、行为模式;另一方面，受众可以及时通过网络平台发表自己的想法、观点。利用大数据信息传播快捷、立体化的优势，我们应用先进的、丰富的、有吸引力的主流价值观来占据舆论主阵地。同时，通过对受众阅读偏好的分析，提供其乐于接受的形式，有针对性的信息，保证信息的可读性、趣味性，使核心价值观的理念传播润物细无声，潜移默化得取得效果。现如今，信息技术发展日新月异，传播规律也随之发生变化，社会主义核心价值观的传播必须做到把握时代的脉搏，与时俱进，才能有效地确立积极的主流思想地位，才能真正形成主导社会意识形态的思潮，为时代指明精神航线。
作者：黄岩 单位：哈尔滨广播电视大学
