摘要：随着信息时代的到来，我国的新媒体也得到了快速的发展。在新媒体的浪潮下，传统媒体的发展受到了制约。文章介绍了新媒体和传统媒体的发展现状和电视新闻报道的困境，提出了对电视新闻报道改革的策略。得出在这种背景下，传统的电视媒体只有认清现实，结合时代发展的需求，不断改革创新，努力完善自身才能应对新媒体竞争的结论。
关键词：新媒体；传统媒体；电视；新闻报道；策略
中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：2096-0360（2016）03-0051-02
随着信息时代的到来，新媒体快速、便捷的传播方式得到了大众的普遍认可。新媒体的发展是时代进步的体现，但也给传统媒体的运营带来了威胁。传统的电视媒体只有找准定位，不断创新才能更好地应对新媒体带来的挑战。
1新媒体与传统媒体的现状
传统媒体产生时间较长，已经拥有特定的用户，很多用户已经习惯了几十年来准时收看电视节目。电视新闻媒体工作者接受过专业的培训，积累了大量的经验，所报道的新闻事件具有一定的权威性。但是，传统的电视媒体报道形式单一，传播速度慢，民众无法参与互动及时反馈，也势必会流失一些用户。新媒体覆盖的资讯内容广泛，传播速度快，民众可以及时评价反馈，具有很强的时效性。但是，新媒体报道涉及的内容众多，管理复杂，也会使得一些资讯并不确切，大众信服度低[1]。可见，新媒体和传统电视媒体各有千秋，只有取长补短，才能适应时代发展，满足用户需求。
2电视新闻报道的困境
2.1收看电视需要特定的接收环境
电视观众接收信息，需要特定的环境，除了要拥有一台电视机外，还需要固定的接收场所、机顶盒，人工开通安装设备。只有在特定的接收环境下，才可收看电视[2]。在这种情况下，很多人会更倾向于手机上网，利用网络信号，随时随地查阅感兴趣的热点新闻资讯，这些优势是电视媒体新闻报道无法比拟的。
2.2无法与民众及时交流，用户互动性差
电视媒体虽然拥有庞大的用户体系，却无法与用户及时交流，互动性差。传统的电视媒体是单向性的传播，媒体工作者负责把新闻资讯传达给观众，却不能听到观众的声音，不能及时接收民众对事态的反馈信息。这一点新媒体拥有绝对的优势，可以随时利用网络平台，及时听取民众意见，不断改革传播方式，满足用户需求。
2.3新闻资讯更新速度慢
新闻资讯传播最大的特点是快和新，民众需要在第一时间了解新闻事态的发展。而事实上，传统的电视媒体新闻的发布需要一系列的过程，很多事件发生很久才可以在电视媒体上看到，这就满足不了大众追求新、快的需求。新媒体总能在第一时间给予热点事件的报道，普通大众只要打开网络，就可以收看到最新最快的新闻资讯。由此可见，电视新闻报道虽具有一定的权威性，但传播速度慢、互动性差、接收方式也受到制约，这就使得在新媒体快速发展的环境下电视新闻报道的工作陷入了困境。
3电视新闻报道的改革策略
3.1加强与新媒体的合作，实现传统媒体与新媒体的双赢
新媒体和电视媒体之间各有优势，可以互相合作，取长补短。电视报道传播速度较慢，网络媒体传播时间快，电视可以与之进行合作，增强信息传播的即时性。电视媒体起步早，但却一直未能与普通大众互动，听取大众的意见。在这种形势下，电视媒体可以利用网络的平台，接受民众的监督，及时听取信息反馈。此外，网络媒体也可利用电视媒体的权威性，发布各种准确信息，增强民众的信服度，实现传统媒体和新媒体的双赢。
3.2提升新闻的传播速度，提高传播的时效性
网络媒体最大的特点就是快和新，这点值得传统电视媒体学习。电视新闻的报道需要特定的采集、编辑、发布机制和相当大的制作费用，这必然会耽误新闻传播的速度。很多时候人们更愿意去网络获取第一手信息，而不愿等慢半拍的电视新闻。电视媒体工作者要不断改革传统的新闻传播机制，节省资源，有效整合新闻资讯的利用率，提高新闻传播的时效性[3]。
3.3丰富新闻报道的内容，增强新闻的可看性
随着信息时代的到来，普通大众获取信息的渠道逐渐增多，使得传统媒体失去了一定的用户群。传统电视媒体的新闻报道多是照本宣科，朗读背诵准备好的稿件，长此以往，人民大众开始不再倾向于电视媒体单一、说教性的方式，而是更趋向于选择新媒体获取资讯。面对这种情况，电视媒体要不断创新，改革过去单一的方式，丰富新闻报道的内容，广泛吸收经济、社会、文化各方面的新闻资讯，对其加以筛选整合，摆脱过去说教的形式，以全新的面貌面对人民大众。此外，要增加电视媒体新闻报道的版块，对民众关心的热点问题多多研究整合。同时，电视媒体工作者要认识到新媒体的优势，认真参考网络微博、论坛的评论，收集民众的意见，寻找大众感兴趣的事件，在整合之后把大量综合的资讯呈现给电视用户[4]。由此可见，电视媒体只有认识到自己的不足，加强与新媒体的合作，提升新闻传播的速度，改变单一的传播方式，丰富新闻报道的内容，提高新闻报道的趣味性，才能实现更好的发展。
4结束语
信息时代的到来，给电视新闻报道带来了一定挑战，电视媒体只有不断改革创新才能解决发展受限的难题。新媒体语境下对电视新闻报道工作也起到一定的促进作用，传统电视媒体工作者要加强与新媒体的合作，反思自己的不足，学习新媒体报道的优势，才能得到更加长远的发展。
参考文献
[1]林晓凤.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].新闻研究导刊，2015（6）.
[2]赵京梅.新媒体语境下电视新闻深度报道探析[J].现代传播：中国传媒大学学报，2015（8）：164-165.
[3]高志成.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].新媒体研究，2015（10）：7-8.
[4]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].电子商务，2015（2）：31.
[5]周勇.路径与抉择：主流电视媒体网络视听信息发展策略[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.
[6]黎斌.电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路[M].北京：中国国际广播出版社，2011.
[7]李勇.新媒体语境下我国电视媒体生产研究[D].武汉：武汉大学，2012.
[8]王大勇.新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J].科技传播，2014（14）：38-39.
作者：陈怀婷 单位：长春广播电视台
