一、旅游广告语的魅力
“天辽地宁——开放的辽宁欢迎您”，更是一笔勾勒出共和国长子的豪迈，壮阔的前程，奋发的精神和向上的气势。而辽宁省内的大连则以“浪漫之都，时尚大连”定位，以简洁、明快、准确的表述，令人记忆深刻。另一个城市抚顺的“满族故里，启运之地——好山好水好空气——抚顺欢迎您！”朗朗上口的叙述，将她的历史、景色、生存环境描绘的淋漓尽致。但有很多城市将城市的理想定格为东方日内瓦、东方巴黎，出现了大面积的重复，其原因是当地的决策者草率，缺失自主创新的信心，对文化的忽视和深刻细致的研讨，以最简练有效的语言表达最充分的意思，才能口口相传，产生不灭的生命力。群众文化工作者应生动参与，提出有理有据的建议，在文化繁荣发展的某个侧面体现应有的功能。“彩云之南”、“清新福州”等广告的出现无不闪烁着文化的光芒，而“成都•都城”的巧妙表述更是令人思绪辽远、赞不绝口。而网上广传的“宜春，一个叫春的地方”所犯的低级错误，证明了创意者不懂民俗，缺少群众文化素养所带来后患是难免的。而我有一个很久的想法，毛泽东同志有一首词中有一名句——“江山如此多娇”，想送给江苏或江西，即“江苏如此多娇”或“江西如此多娇”。
二、地名站名街名的张力
地名站名街名即要通俗易懂，彰显地方特色，又要美丽动听，有的街名显得随意且不愿动脑，如以“一道街”一直到“十四道街”，从“东一路”一直到“东十路”等。一个画面映现出决策者绞尽脑汁、能量全无，来个省工省力的罢了，剥夺了一个城市的色彩。辽宁省有一个盖县，后来改为盖平，再后来改为盖州。抚顺有一条街叫盖县街，经盖平到盖州的变迁，至今的盖县街依然如故，年轻人总以为这里从前是县城，外地人以为这里是农村，这个滞后带来的一系列连锁反映和外延影响不言而喻。此例再次提醒我们的文化工作者担起责任，向有关部门反映情况并有所作为。抚顺市在整体改造之前，有三个剧场的名字模糊而贴近——抚顺剧院、抚顺人民剧院、抚顺人民电影院。最明显的缺陷是让观众和投递员经常摸不着头脑，还有“抚顺商场”、“抚顺百货商场”依然是同样的效果，若初始阶段就有文化工作者的介入，此类尴尬就会避免出现。当桃仙机场的名字公布之后，我真为决策者拍手称赞，但后来一查真是太险了，因为机场地处桃仙镇，如果在八家子镇，也许就叫“八家子机场”了，令人倒吸一口冷气。一个机场的名字有很多因原名而生，使所在地风生水起，知名度大振，如“杭州潇山”、“成都双流”、“兰州中川”，但也有由此而适得其反的，如“大连周水子”、“乌鲁木齐地窝埔”等，而“广州白云”、“上海虹桥”、“武汉天河”给所在城市增添了更大的光彩。
三、创意中的创作与创新的能力
参与创意的文化工作者，要具备读书与思考的习惯，学习和研究的能力，判断与论证的才情，不能心血来潮，东拼西凑，信手拿来。要沉下心来，下大力气，在创作中体现创意的创新，在创新中开始有创意的创作。万科地产的“全球全大的开发商为你而来！——让建筑赞美生命”。一语道破，诗情画意，深入人心，精彩凝炼。一个品牌的成功首先注重了细节，那么文化的展现便是重要的细节。万达地产的“万达广场就是城市中心”，自信的定位也是现实的写照，朝着这样的方向进发，每个城市的万达广场真的成了城市中心。真挚的告白，唤起了人们的期待，想参与中心发展的品牌纷纷向万达广场靠拢，后来真的成为了城市中心的一部分。有的楼盘进入一个城市，事先尚未做足功课，对当地的民俗文化不做任何了解，就将楼盘的名字向社会发布，结果楼盘的名字进入了墓地的序列，或贴近、或酷似，令百姓望而生畏，滞销就在所难免了。企业为楼盘取名也应该有一个听证会，也应该有群众文化工作者的席位，让其发展见解，争取让楼盘的名字含有一点文化的韵味。有一座城市的月牙山下新建一条沿河五公里的观光路，政府在媒体上广告征名，选十个名字让百姓投票，最后“望月路”脱颖而出，成为人人皆知的名路。易传易记易懂的名字，有文化内涵、历史典故的名字，是一个城市较大的资源。地名站名街名群众文化工作者在组织、辅导群众的文艺创作、音乐舞蹈、器乐戏曲、美术摄影的同时，还有责任和义务参加更深层次的城市文化建设，让更多的路名、站名、楼盘名成为城市的风景和名片，这是一件值得骄傲的工作。
作者：华卓 单位：辽宁省抚顺市群众艺术馆
