摘要：古典吉祥纹饰作为中华民族传统文化的一部分，也是吉祥文化的直接表现形式。经历了漫长的岁月积淀，其表现出更加独特的审美价值及艺术魅力。包装设计是现代设计领域的主要门类，与产品销量、企业文化息息相关。随着人们生活水平不断提升，人们对包装设计提出了更加多元要求，不仅仅关注包装表面，更多的是强调包装设计背后蕴含的文化意义。将我国古典吉祥纹饰在现代包装设计中的运用，既是对文化的传承，且能够实现对我国古典文化的传承和发扬。文章从纹饰概念入手，对我国古典吉祥纹饰类型及其重要价值进行分析，最后从形、色及意等角度，结合相关包装设计案例深入探讨古典吉祥纹饰在现代包装设计中的运用策略。
关键词：中国古典吉祥纹饰；现代包装设计；运用
中国传统图案历史悠久、题材丰富，且具有深厚的文化底蕴，在我国乡土社会里具有根深蒂固的传统。近年来，随着中国风盛行，古典吉祥纹饰以其自身鲜明的表现形式、寓意深刻的象征，为现代包装设计带来了更多灵感。不仅如此，包装设计对古典吉祥纹饰的运用，为中国现代包装设计注入了全新的活力。当前，现代包装设计中，只有将各类设计思想与古典吉祥纹饰等有机结合到一起，才能够打造出符合现代社会审美需求的设计。因此加强对古典吉祥纹饰运用的研究具有非常重要的现实意义。
一、纹饰概念
纹饰，是指按照一定组织和构成方式形成的单元形图形。通常来说，人们多会根据自身想法对其进行处理，可见，纹饰具有各种人工理想化的特征。纹饰发展早于文字，是人类文化的丰富遗产。纹饰基本上都被附着在器物之上，对于纹饰的追溯至一万年之前的原始时代。纹饰是人类意识觉醒的产物，具有主观特点，属于文化范畴。不同的朝代、不同的社会背景，赋予纹饰的含义也会产生变化。
二、中国古典吉祥纹饰类型分析
1.祥禽瑞兽类祥禽瑞兽类纹饰，是指让人们具有祥瑞、吉庆等美好联想的珍禽和异兽，在古代各类艺术品中较为频繁的出现，也是人们喜爱的吉祥图案。如龙凤是祥禽瑞兽之首，都是被深化了民族图腾，经过历朝历代的更迭，始终被寓意吉祥美好，产生了非常深远的影响。此外，仙鹤代表着长寿、鸳鸯代表夫妻恩爱等都是此类吉祥纹饰的代表。十二生肖中的动物也都具有丰富的内涵，具有纳福辟邪等象征意义。时至今日，很多禽、兽依旧被人们视为吉祥如意的化身，承载着人们美好的愿望。2.花卉果木类人类社会发展与大自然密切相关，吉祥纹饰中出现植物的形象不足为奇。如牡丹、石榴、桃子及松等都具有代表意义，如石榴——多子、桃子——长寿等。古人非常重视不同植物背后具有的象征意义，在很大程度上促进了植物形象在吉祥图案中的发展。由于人类具有丰富的情感，对看到的植物也赋予了更多美好的情感。因此植物纹饰被人们广泛接受和认可。3.人物神邸类此类吉祥纹饰多源于神话故事和民间传说。据相关数据统计，我国民间俗神多达300余位，这些神灵包含了自然崇拜、祖先崇拜等。通常来说，这些形象并非独立存在，而是在特定的生活场景中安排。如仙女、寿星等。4.其他类型除了上述基本的吉祥纹饰类型，还包括文字类，如福禄寿喜等。其中福字代表的是福气、福运，经过千年的变化，形成了具有一定文化内涵的福文化，无论古代还是当代，福字始终被人们视为幸福生活的向往，且能够反映出中华民族的生活观念。寿是我国民间广为流传的三吉星之一，也是构成我国古典吉祥纹饰的一部分，主要传递的是健康长寿、幸福美满美好的祝愿1。
三、中国古典吉祥纹饰在现代包装设计中的运用价值
1.文化价值包装设计与文化相连，能够凸显出时代及民族特点。现代社会背景下，我国现代包装不仅仅是一种设计，更多的是中华民族精神内涵的具体表现形式。将吉祥纹饰运用到包装设计中，能够增强包装本土文化性，使得消费者对产品具有一种独有的认同感。具体来说，古典吉祥纹饰是一种特殊文化，蕴含着丰富的人文艺术价值。同时，受到儒家、道家等思想的影响，吉祥文化被赋予了传统道德、人伦等思想，具有驱邪祈福等文化功能。可见将其渗透在现代包装中能够充分展示我国悠久的历史文化。2.精神价值中国古典纹饰具有深厚的生活基础，是我国民族文化的重要组成部分。在多元思想的影响，对艺术本质进行美学思考，使得艺术被赋予了道德伦理，借助纹饰将其蕴含的内涵传递出来2。将古典吉祥纹饰运用到包装设计中，能够向人们传递吉祥纹饰代表的吉祥含义，给人们带来更多美好的祝福，以满足人们多元化需求3.象征价值象征是具体事物自身显现的性质、形态特征等，当人们目光触及之时能够联想到与其相近的抽象含义3。我国古典吉祥纹饰具有较为身后的象征价值。如蝙蝠与寿字相结合，能够构成“五福捧寿”吉祥造型，具有祈福、延寿双重含义，使得吉祥象征意义更加丰富。
四、中国古典吉祥纹饰在现代包装中的运用
1.引入具象结构，设计独特造型吉祥纹饰具有较强的装饰性特点，而包装作为设计领域的一部分，在包装中加入吉祥纹饰时，首要考虑的就是结构，简单来说即形。特别的图形具有较为强烈的视觉效果，且能够给人们留下深刻的印象。因此通过对外包装、容器的设计，能够形成基本的设计语言4。具体来说，古典吉祥纹样中能够用于包装设计多为动植物、器皿等形象，经过现代设计技术的提炼、再加工，能够在很大程度上形成特别的造型。如抽象、对称等样式，使得包装更具传统感和层次感。如图1为龙啸月月饼包装，该包装选择的是灯笼型结构，具有光明和温暖之意。此外，包装上以龙为主题造型，选择纸质材料，并选用黄色及紫色，代表着尊贵等吉祥含义，再现了传统文化的魅力。我国古典吉祥纹样题材非常广泛，且具有寓意、象征等多种表现手法。因此在运用过程中，设计师可以将不同的表现手法等有机结合到一起，创新独特的包装。西凤酒作为我国八大名酒之一，始于殷商时期、盛于唐宋，至今已有上千年历史。古代有很多关于西凤酒的诗词。如《喜雨亭记》等。针对其包装来看，运用凤鸟纹作为主体图案，边框及图表。同时将凤凰作为主体造型，设计蓝白两色，与古代青花瓷详细，预示着生活和谐、幸福美满。礼品包装作为包装设计的一部分，我国是礼仪之邦，对于包装的选择上更加强调其文化内涵，且讲究礼尚往。因此人们更加关注酒水、月饼等产品的包装设计。如西湖龙井茶包装上选择瓶形，取意平安，并运用中国结元素，象征着美好。将该礼品送给亲朋好友，能够更好地表达自己美好的祝福。所以设计师在设计中，要注重对吉祥纹样造型特点的提炼，将包装作为吉祥纹样的载体，更好地传承我国优秀的传统文化。2.合理用色，丰富包装语言色彩作为包装设计的主要元素，通过合理用色能够丰富包装传递的信息，且能够在很大程度上刺激消费者视觉，使其产生不同的情感。面临多元产品，要想在众多产品中脱颖而出，设计师需要在用色上用心，以此来提升包装整体效果。从心理学角度来看，色彩是直接视觉语言，能够第一时间吸引消费者注意力。因此在包装设计中，应从色彩心理着手5。目前，我国古典吉祥纹样中主要涉及白、青、黑、赤、黄为正色，与其对应的是金木水火土。针对包装色彩的设计，主要以喜庆和吉祥颜色为主。但随着现代设计理念的发展，也有很多设计师反其道而行，以其自身特殊性受到了关注。如月影东方月饼包装以黑色为主，配合吉祥纹饰底纹，并配合一些小面积的红色，使得包装整体效果非常高档，并非以往包装大红大紫等颜色。因此在设计时，针对颜色的选择，设计师可以大胆创新和尝试，以此来设计出更符合现代审美的作品。对于古典吉祥纹饰色彩的运用再次彰显了民间色彩的艺术性。将这些色彩运用其中能够更好地体现出民族特色。现实生活中，随着人们审美意识逐渐提升，愈发注重包装的高雅，并非传统颜色能够迎合消费者需求，对色彩进行创新搭配能够获得意想不到的效果，而消费者往往会通过对包装色彩来选择产品6。基于此，设计师在包装设计时，需要考虑消费者具有的民族情怀及精神寄托。只有找准消费者审美需求，才能够使得包装受到更多关注。如剑南春酒厂出品的一款东方红酒，选用唐代团龙纹饰的同时，将大红色作为主要色调，不仅能够与产品名称的“东方红”相呼应，且能够象征一种庄重、霸气，能够传递出品牌的文化寓意。针对该包装的设计，能够从心理层面上与消费者建立和谐的认知，进而提高产品销量7。色彩作为一种设计，已经成为包装设计中不可缺少的一部分，当设计师掌握色彩情感规律及其象征意义时，能够更好地运用色彩，引起消费者的关注，在内心中产生强烈的情感共鸣，使得消费者认同剑南春企业的文化内涵，最终实现促进消费的目标。3.理解寓意，提升包装文化内涵古典吉祥纹饰中蕴含的寓意，主要是指精神层面代表的东西，即吉祥观念，是吉祥纹饰的精髓所在。之所以称为古典吉祥纹饰，一方面是其经历了漫长的历史考验，另一方面是各种纹饰都具有吉祥含义。而后者正是其能够流传万年的重要原因。吉祥纹样蕴含的吉祥意义深入人心，且能抚慰人们精神世界，上述种种都是现代人关注和重视的东西。因此在包装设计中，要很好的体现出吉祥观念非常重要。现有吉祥纹样题材非常丰富，能够为设计师提供更多设计素材。在设计中，设计师首要考虑的是产品类型、包装主题及内涵。然后对其视觉美感、形式等进行考虑，最后综合各项因素选择合适的纹样完成包装设计8。如上海申办世界博览会时，对于鼻烟壶礼品包装的设计，引入了祥云为主要图形，同时，在内盒上设计了如意图案，寓意“世界和平、事事如意”含义，并通过白龙纹绸缎装裱的小册子，在展示中华民族优秀传统文化的同时，还能够将申办决心传达给代表们。该项设计非常具有创新性，不仅紧紧围绕着主题，且能够结合过去、现代及将来，将我国传统文化呈现给世界。4.注重创新，有机整合古典与现代现如今，全球一体化趋势下，现代设计朝着同化趋势发展，对包装设计提出了巨大的挑战。包装作为影响产品销量的重要影响因素，要加大对包装设计的关注力度。详细来说：第一，强调时代感。不可否认，地球村已经成为世界发展的主流趋势，但这并意味着放弃本民族的特色文化。恰恰相反，我们要树立“民族的就是世界的”理念，深入挖掘我国古典吉祥纹饰素材，将其运用到现代包装设计中，以借助商品这一途径，将本民族的优秀文化传递给世界9。创新作为时代感最为直观的表现手段，能够跨越物质层面实现文化之间的交流和沟通。如六福人家酒包装，将传统吉祥纹饰中的人物造型与现代包装有机结合，不仅赋予了整个包装传统韵味，且不失时代特点，更易被消费者接受。故设计师要用心研究古典纹饰中丰富的设计语言，对其进行创新，使得包装设计越来越趋于现代人审美情趣，进而使吉祥纹饰在包装设计中的价值得到充分发挥。第二，重视情感。情感是联系人与人之间情感的重要因素，将古典吉祥纹饰与现代材料相接轨，如在构图上进行创新，能够带给消费者耳目一新的视觉感受，进而获取更好的市场反馈效果。通过情感这一载体，能够唤醒人们内心中的情怀，培养消费者对产品及品牌的信任和依赖10。因此只有专门为包装设计装饰纹样，才能够赋予其更加持久的生命力。
结论
根据上文所述，我国古典吉祥纹饰作为中华民族传统文化的重要组成部分，是人类长期生产和生活结晶的具体表现形式，也是我国文化瑰宝。吉祥纹饰不仅蕴含着表层含义，且具有极为深厚的文化内涵，将其运用到现代包装设计中，能够将包装设计提升到更高层次，增加产品附加值，且能够实现对我国传统文化的传承和发扬。因此在现代包装设计中，设计师应加强对古典吉祥纹饰的深入研究，挖掘其中的设计语言，同时要树立时代性、民族性等理念，积极引入结构、颜色及含义等内容，赋予现代包装更为深厚的文化内涵，提高产品销量，且让更多人领略到中华民族吉祥文化的魅力。
作者：郑满意 汪尚麟 王姣 单位：武汉工程大学艺术设计学院
