1.微博可以进行更精准的广告投放
网络广告在兴起的早期，以传统的硬性广告为主，很难做到广告的精准化投放，所以在造成广告费用浪费的同时，也会造成非广告目标群体的反感。社交网站以及微博的出现，为提升广告投放的针对性提供了另一种可能——基于朋友圈子、共同话题进行广告投放。正如李开复在《微博：改变一切》中所说：“只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告发布者（可以是微博平台，也可以是微博主或应用开发者）之间就是一个三赢的关系。”
2.微博广告的最大优势是基于信任的传播
尤为值得注意的是具备网络特质的“S”即Search（搜索）、Share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响。微博的关注和转发功能使得Share和C2C（即用户之间的传播）得以在微博平台发挥重要作用。微博设有关注和转发功能。当你在浏览微博的时候，如果其他微博用户或某个话题引起了你的兴趣，你可以通过关注的功能，将该人加为你的关注对象，或把这个话题列入感兴趣的话题。同样，如果别人对你发布、转发的微博或者你正在参与的话题感兴趣，你也可以成为别人关注的对象，拥有一批自己的关注者，正是在关注与转发的过程中，用户之间逐渐建立了相互信任的基础。
3.“原文+评论”的模式抵消广告反感
微博的转发功能是一种“微博原文+转发者评论”的模式，这种内容再造的特点既可以表达转发者的观点，也可以确保微博原文以原貌到达每一个受众面前，大大降低了传播过程中的信息损失，避免了传播不准确的信息带来的不良社会影响，同时又使转发者的个性得以发挥。对微博广告来说，这种模式则是抵消微博广告给微博关注者带来的不良影响的一种解决方法。这种“微博原文+转发者评论”的模式，可以把原本毫无联系的两种内容融合在一起。例如，星座宝典的微博转发形式就是典型的两种内容差异很大的结合。转发的理由是自己的主题“星座”，转发的原始微博则是广告的内容，两者的结合吸引的是相同的目标群体，如果星座宝典的粉丝对星座宝典转发的原文不感兴趣，完全可以只注意星座宝典的转发评论，因为这些转发评论都是围绕星座这个主题展开的，这样就可以有效地避免单纯转发广告微博所引起的受众反感等不良影响。从微博的特性来看，微博更应该成为信息的发起点或者是消费者接触点，吸引受众或者消费者的注意力，引发他们的兴趣。也就是说：微博承担的仅仅是告知功能。只有在这样的前提下，微博广告才会发挥自己的优势。同时也应看到，140字的限制，虽然使微博的传播简单迅捷，但也造成了广告推广的难度。所以，深度沟通的功能应交给链接，微博之中的链接可以把受众转向其他适合深度沟通的平台，例如博客、门户网站、购物网站等。也就是说一条微博广告就是一个用户接触点，由于微博的转发功能，也就迎合了互联网经济之下的Share（分享）经济，也就是C2C（用户到用户）经济，而这个接触点会因为其他用户的评论和转发而更广泛传播，到达更多的目标群体。
作者：周鹏
