摘要：城市形象设计在城市化趋势越发明显的当下已经成为城市参与国际竞争的必要条件。在招贴设计中应用汉字图形化设计是一种创造，这种创造是运用意象达到传神的目的。这样的创造不但丰富了人们的视觉，而且是创造独有的中国设计风格的重要手段。
关键词：中国元素；城市形象招贴设计；设计手法
一、选题来源
民族的才是世界的。中国元素是世界文化的重要组成部分，它孕育中国文化精神，能够为中国品牌走向世界奠定自信。每个城市都会给人以独一无二的记忆。虽然武汉市历史悠久，但是笔者有很多同学在来武汉上大学之前不知道这个城市。一个城市的形象很重要，“未见其人，先闻其声”，城市形象的设计、宣传就是那个“声”，是吸引大众目光和注意力的“声”。在了解了城市形象设计的特点后，在选择素材方面使用武汉的一些标志性建筑和特色产品元素，可以使人们更好地了解武汉的人文、地理、习俗等。
二、武汉城市形象招贴图形语言的构成元素
其一，地域元素。武汉地理位置优越，是全国重要的水陆空综合交通枢纽，是承东启西、接南转北的国家地理中心，历来有“九省通衢”之称。其二，人文元素。第一，黄鹤楼。223年，东吴孙权在武昌蛇山修筑夏口城，同时在城内的黄鹄矶上修筑瞭望塔，取名黄鹤楼。黄鹤楼处在山川灵气动荡吐纳的交点，正好迎合中华民族喜好登高的民风民俗，也是武汉代表性地标。第二，武汉长江大桥。横卧于武汉市武昌蛇山和汉阳龟山之间的江面上的武汉长江大桥，被誉为“万里长江第一桥”，是中国在万里长江上修建的第一座桥梁，是来武汉必去的地点之一。第三，热干面。热干面是武汉人的首选小吃，武汉人对它有深厚的感情。
三、城市形象招贴作品中图形语言的表现手法
在招贴设计中，汉字、图形都有重要的作用，能够给受众以视觉冲击、审美引领。招贴设计可以对选择的元素进行重新设计，形成新的视觉形象。笔者在自己的招贴设计作品（图1）中主要用到的设计手法是同构，具体如下：其一，图形元素的同构。在设计平面作品过程中，对图形元素的创意置换就是以普通的原始图形作为标准，采用其他图形置换原始图形或其一部分，经过创意置换，在保持原始图形结构不变的前提下，创造出一个在日常生活中不常见或不存在的图形。在招贴设计过程中，利用黄鹤楼的形，进行打散重构，结合“中国武汉”四个字，呈现出一个完整的黄鹤楼外观，在黄鹤楼内部结构置换“中国武汉”四个字，巧妙地把字体和黄鹤楼的结构结合起来。这样的置换表现了武汉既有传统文化，也有现代风貌，使人印象深刻。其二，色彩的选择和运用。笔者在招贴设计中分别使用了黄色、蓝色和白色。首先，黄色给人一种兴奋、明快的感觉。中国古代的阴阳五行中，以黄色为代表色的土行居于金、木、水、火、土五行的中央，象征天子，也是一种尊贵的表现。招贴设计中的黄色体现了武汉人的热情、开朗、大方、乐于助人。武汉人的性格如黄鹤楼中的直线一样直爽，不矫揉造作。其三，字体打散重构设计。笔者在设计招贴过程中，仔细推敲每一个文字的笔画与设计元素的结合，从而进行巧妙的表现。汉字在平面设计中的重构方式看似种类繁多，其实总结、归纳起来，就是利用汉字的基本笔画，通过同构、组合、变形、取舍、叠加等多种装饰手法进行构成。重构汉字需要创意，可以“六书”为切入点。汉字重构所具有的深厚的文化底蕴和独特的民族艺术感染力，是任何其他设计语言都无法替代的。把“中国武汉”四个字的笔画拆开，再与设计的图形元素相结合，形成新的图形，这种图形具有自身特点，给人焕然一新的感觉。笔者通过本次设计，以后能更好地把我国传统元素和现代设计手法结合起来，更加熟练地运用各种设计方法，使招贴设计更加丰富多彩，充满民族个性。此外，也加深了对中国传统文化的了解，更深刻地认识了武汉印象。笔者希望通过在武汉城市的招贴设计中运用传统民族元素，把武汉推向全国、推向世界，打造文明武汉新形象，同时发扬和传承中国传统文化。
参考文献：
［1］尹定邦.图形与意义.湖南科学技术出版社，2001.
［2］曹方.多元形式中的方块游戏——汉字艺术的当代表现形式与设计语言.设计艺术，2001（4）.
［3］吕文强企业管理论文.城市形象设计.东南大学出版社，2002.
［4］皮明庥.武汉近百年史.华中工学院出版社，1985.
作者：喻婷
