1.对农村社会交往的影响
农村农民社会交往是农村社会生活的主要内容之一。在传统的农村，农民的社会交往主要受血缘关系和地缘关系的影响，加上农村与外界交流较少，封闭性较强，所以农民的社会交往主要在村民与村民之间，且主要是以情感为主。改革开放以后，农村居民的社会交往发生了重要改变，呈现出平等、开放、自主、自由、理性等特点。农村社会交往之所以出现这个变化，不仅与经济发展相关，与数字电视在农村的传播有着密切关系。研究表明数字电视可以为农民营造出一个其他社会成员交流的氛围，从而促进农村居民的人际沟通和情感交流。同时，数字电视播放的内容，也在一定程度上提高农民的认知结构和认知水平，对农村社会交往产生较大的影响。
2.广电发展农村数字电视存在的问题
尽管数字电视对农村社会、经济的作用和影响十分巨大，而且得到政府、企业和农民的认可，但是其在推广发展中不可避免的出现一些问题，主要表现在以下几个方面：一是农村消费观念影响。多年以来，农村居民一直观看免费的电视节目，而数字电视不仅需要农民交付机顶盒等费用，每年还需要交付一定的使用费用，所以农民对数字电视产生了抵触心理；二是地方小片网与数字电视形成竞争关系。在部分农村地区有一些小片模拟网给用户提供模拟电视信号服务，这些小片网由于其收费低，受到农村居民的支持，与数字电视形成竞争关系；三是基础设施落后影响数字电视的发展。由于皖南地区多为山区，地形复杂、交通不便，且经济较为落后，这些地区的基础设较差，这就增加了数字电视发展的成本和难度，严重阻碍了数字电视的发展。
3.对广电发展农村数字电视的建议
3.1结合农村定位服务内容
为了促进数字电视在农村的发展，数字电视应该将电视服务内容与农村实际情况相结合起来。可以通过将电视节目聚焦在广大农村居民身上，办好农村节目，不仅要将节目做得通俗易懂使用，也要努力放映农村居民身边的人和事，放映农村居民生活生产的热点问题。努力将数字电视中农村栏目做成宣传农村政策的阵地，农民交流农业生产信息的平台，农民获取农业科技知识的窗口；努力将其发展成农村与农民、农村与城市、政府与农民之间的桥梁，充当当代农村和农民精神风貌的展现舞台。
3.2建立合理的运行模式
为了促进数字电视在农村的发展，建设一个合理的运作模式至关重要。可以将数字电视的运作模式建设成具有以下特点：频道专业化，综合性的电视频道无法满足不同层次用户的需求，根据不同用户的需求建设不同的服务内容，可以促进数字电视的发展，针对农村用户，可以将数字电视服务内容建设成与三农相关。节目互动化，节目互动化具有选择性和灵活性的特点，农村居民可以选择时间段收看收听节目，这样农民就不会被动的接收信息，从而促进数字电视在农村的发展。
3.3加广电发展大宣传力度
对于部分农村地区，数字电视是一种新事物，农村居民对其了解还不是很深入。为了在农村普及数字电视，需要在农村开展大量的宣传工作。数字电视作为一个重要的服务平台，可以提供各种各样的服务，在产业发展的启动阶段，数字电视作为一种新事物，农村居民并不了解其服务功能。所以在宣传时，不要将宣传内容集中在节目内容上，也要努力宣传数字电视的互动、信息等功能，只有农村居民深入了解了数字电视的价值，才能更好的促进数字电视的发展。
3.4加强企业自身文化建设
因为数字电视公司的员工来自不同的生长环境，每个人具有不同的人生经历，当他们在一起生活、工作时，会因为观念、价值观不同而产生碰撞，甚至产生矛盾，如果公司没有企业文化对员工的思想和行为进行规范，企业就很难形成一种向心力和凝聚力，严重阻碍了公司的发展，所以质量管理论文数字公司应该根据情况进行适当的整合和重组，并将企业文化建设放到与网络建设相同的位置。
作者：江龙勇 单位：歙县徽城镇文广站
