随着人们对精神生活品质的逐渐关注，商品包装的文化内涵也开始成为人们关注的重要内容。我国有着悠久而丰富多彩的民族文化，每一种民族文化都有其特有的风格和丰富的内容。将民族文化内容与元素有机运用到包装设计中，不但增加了商品包装中的文化内涵，同时也使得包装极具地域性和民族性特征，给人一种耳目一新，与众不同的包装解读。
一、包装设计中民族化风格的意义
（一）是传播我国传统民族文化的有效手段
中国是一个有着悠久历史，灿烂文明和多样民族文化的大国，其中每一种民族文化都可以让人发出由衷感叹。但随着国际化进程的加快，我国传统民族文化面临着严重的传承和发展问题。商品包装是一种文化媒介，也是一种动态形式的文化传播。在商品包装设计中加入特有的民族文化元素，通过商品流通，不仅在一定程度上体现了包装设计的文化内涵，而且产生令人耳目一新的新奇感，同时也在一定意义上使我国传统民族文化得到了有效传播。例如在国内某品牌酒包装的设计上以中文书法体“舍得”二字作为包装设计的主体视觉元素。“舍得”一词，最早出自《了凡四训》：“舍得”者，实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。该酒包装的视觉设计内涵即体现了中国道家文化中老子的无为思想，也阐释了中国佛教文化中的“禅”的境界，彰显了中国老百姓日常生活中一种重要智慧，中国味十足。
（二）是当代消费者必然的审美回归
现代生活使得人们在精神上感受到越来越大的压力，同时也对现代主义产生了一定程度上的审美疲劳，而国际化设计风格更使人无法产生文化认同感，想要回归本土，回归民族是越来越多现代都市人的精神渴望。我国的传统民族文化是来自于本土的山水自然，几千年的人文养分滋养出极具特色的多彩民族文化，可谓是“生于斯，长于斯”，而养于斯。这里的养就是滋养，即养心、养神、养性。将具有符号象征意义的民族文化元素有机融入到现代商品包装设计中，可以让在钢筋水泥丛林中的现代都市人在触摸到商品时能体会到民族文化的抚慰，在视觉上摆脱国际化设计的冷漠，回归民族的温情与风情，从而使内心由烦躁回归平静，精神由压抑回归欣喜，这也是越来越多的消费者钟情于民族化风格设计的主要原因。客观而言，这是一种必然的审美回归，这种回归将是民族文化自信和复兴的开端。
（三）是商品包装设计发展的必然要求
现代商品包装设计是一个不断变化、融合，并使之契合当代消费者精神价值和审美趋向的过程。当代消费者对于精神文化的日益重视，使商品包装已不再仅仅局限于其基本功能，而具备一定的软文化实体特征，这种软文化实体特征很快成为国际商品竞争和文化竞争的主角，并成为各种商品的身份和名片。只有使现代包装设计根植于民族传统文化的沃土之中，才可能使现代商品在国际化竞争中脱颖而出，其现代包装设计的民族化、符号化、人文化特征将为商品打上民族文化烙印而走入人心，并牢牢吸引消费者和满足消费者的精神需求，从而奠定自己的国际国内市场身份与特征，为商品的市场拓展打下坚实的基础，从而走得更远。
（四）是树立品牌形象和建立品牌文化的重要措施
品牌已经成为当今商品市场最为重要的一个概念，其背后的效益更是多维度的。商品包装设计中的民族化风格是“中国品牌”特征中的一个重要设计理念，是现代商品市场竞争的重要措施，这种品牌形象的树立应该是以民族文化、科技、智慧及创造力为重要特征的。将品牌文化植根于多彩的民族文化之中，将极大的增强和提升品牌的文化力和识别力，使品牌文化具备卓越的民族文化基因而具有强大的再生能力，对于品牌拓展国内国际市场百利而无一害。正如我们提到美国就会想起“可口可乐”和“百事可乐”，提起樱花就会想到日本，提起红酒就会想到意大利……在现代包装设计中汲取丰富的民族文化养分，建立民族文化特色的商品包装形象，牢固树立品牌形象，将成为今后一个时期我国现代包装设计突破的重要措施。
二、包装设计中民族化风格的运用
（一）包装设计中的传统图形图案符号
中国传统文化中常用一些特定的图形图案符号来表达对生活的期望和美好祝愿，如吉祥文化中的花好月圆、年年有鱼、龙凤呈祥、松鹤延年、花开富贵等。在现代包装设计中，可以根据产品所面对的消费对象和消费时机，在包装造型及包装装潢设计中进行巧妙借用和大胆设计，可形成特色鲜明，创意巧妙，中国味道十足的现代商品包装。如中秋将至，月饼成为家家户户的必备美食。在月饼的包装设计上，从造型到装潢既可以选用花好月圆这样的图形图案来表达人们中秋团圆、阖家欢乐的美好祈愿，也可以选用嫦娥奔月、玉兔和月桂树这样的民间传说故事和图案来讲诉中秋的由来等。而传统图形图案造型与装饰的运用要合人、合情和合理，方能形成良好的商品包装形象。
（二）包装设计中的汉字书法艺术
汉字书写最常用的有篆书、隶书、行书、楷书、草书等。每一种字体给人的感觉都不一样，篆书给人古朴典雅的感觉，隶书表现活泼却不失端庄，行书予人感觉轻松秀美，楷书整齐规矩，草书则行云流水，大气多变。在多变的现代包装设计中，设计师常常运用不同的汉字书法艺术来体现产品的文化内涵，表达设计理念。中国茶举世闻名，对于中国茶包装而言，每一个地方都不约而同选用“茶”字作为元素，用不同的汉字书法来表达该地域的茶文化。例如杭州的西湖龙井，在包装上选用了古朴典雅的篆书书法来表现“西湖龙井”的品牌，随后在包装的左侧以稍淡的颜色用楷书书法写下了一首关于西湖龙井的诗句：“昔尝顾渚茗，凿得金沙泉。旧游怀莫置，幽事复依然。绿染龙波上，香搴谷雨前。况于山寺里，藉此可谈禅”。将中国文化中特有的诗、茶、书法等三个元素有机结合，突显了杭州西湖龙井特有的茶文化及韵味，且极具江南文化特色。
（三）包装设计中的民族色彩
2008年北京奥运会中无论是在logo、火炬、奖牌、服装还是吉祥物、礼品等的设计中，都大量采用了中国传统民族文化元素，民族化风格给世界带来了惊艳的视觉形象。其中最让人广为熟知的就是“中国红”这一色彩，中国红是中华民族最喜爱的颜色，代表着喜庆、热闹与祥和之美，已然成为了中国人的文化图腾和精神符号。红、黄、玄、青、白等色在中国的传统文化中占有重要的地位，虽然随着社会的发展和历史变迁，一些色彩已然失去了其昔日的象征意义，但仍然被设计师广泛使用于商品包装设计中，并为许多消费者所喜爱。在国人的观念中，红色代表着喜庆、吉祥；黄色自古就是帝王专用，代表着尊贵、威仪；玄色（黑色）从先秦时代就开始被广泛运用，象征着端庄、肃穆、神秘；青色则可以衍生出许多颜色，古人常用其描绘山水、天空，有开阔、希望、生命之意；而白色在中国的使用历史极长，早期白色有纯净、洁白之意，后逐渐演变成悲伤、死亡的代名词。因而设计师在进行包装设计过程中，合理开发和运用这些典型的传统色彩时，应注意其背后的历史内涵与韵味。
（四）包装设计中的传统材质与工艺
民族传统包装在材质与工艺上多是就地取材的，不但富有区域特色，而且科学、实用富于美感，折射出生活的智慧与精巧。按照道法自然的传统观念，民族化风格的包装设计在材质与工艺上应完美体现人与自然的和谐，即使用上轻便、科学，材质上环保、绿色且可循环再生。除陶瓷、玻璃、纸张、布等人造材料外，也有竹、木、皮、叶、石等自然材料，因地制宜，因质而异。如江西的板鸭包装，为了保证腌制食物的通风保存需求及其特有地域风味，就是科学使用当地随处可见的竹子为主材，用竹条细编成一个个竹网袋，将板鸭置入其中，用细麻绳将小网一圈一圈的用力缠紧，便形成了极富当地文化特色的民族化食品包装，既方便保存，又具有质感。
三、结论
综上所述，民族化风格的现代商品包装设计承载着商品竞争与文化传播的双重使命，因而其包装设计应体现适用与审美的双重功能。从浩瀚的民族文化宝库中攫取资源与灵感，应建筑经济期刊该是每一位包装设计师取之不尽用之不竭的创造力所在，这不光是设计风格的嬗变，而是全球化发展的大趋势，也是中华民族文化觉醒与复兴的具体体现。
作者：丁力 单位：三峡大学艺术学院视觉传达设计系
