一、传播主体发生变化
在新媒体视野下，企业新闻主体从传统的政府、企业与社会转变为社会公众与职业新闻主体，虽然前者并不占据主要地位，但也打破了传统新闻传播中职业新闻一头独大的形势，让企业新闻主体的未来发展更加多样化。
二、企业新闻在新媒体视野下的创新应用
（一）构建新闻代言体制
新媒体视野下在新闻领域内的主体不仅包括对新闻进行传播的个人，还包括新闻机构与“意见领袖”，如果“意见领袖”缺位，目睹新闻现场的公民也可以充当这一角色，成为新闻传播者。所以，企业可以构建起新闻代言体制，选择具有代表性的新闻代言人，从而实现对受众的良性引导，还能够树立起企业在社会中的正面形象，减少企业新闻传播中网络暴力事件的发生。
（二）完善新闻传播平台
企业在新媒体视野下想要完成新闻传播工作，不仅要结合传统媒体，还要积极发展新媒体，从而拓宽企业的发展空间，树立起企业的正面形象。［3］整合新闻传播平台是当前企业新闻传播的主要创新方式，能够有效扩大企业新闻受众的范围与数量，如树立真实正面的企业新闻传播理念，也就是明确企业进行新闻传播的最终目的，即增加受众、扩大知名度，为日后发展奠定基础。
（三）运用流行新闻语言
新媒体与传统媒体的融合与发展已经成为新媒体视野下企业新闻传播的主要方向，新媒体不仅丰富了新闻传播的形式，还融合了流行的网络词汇，这种创新能够为企业新闻收拢更多的受众。新媒体能够将多种新闻语言进行融合，不仅让新闻更加形象，还提升了新闻的可读性。企业在新闻传播过程中引用流行的网络语言能够引起受众的共鸣，提升新闻的传播力与感染力。
（四）改变传统传播思想
新媒体视野下，受众参与新闻传播的方式更加自由，企业与受众的互动模式也更加多样。互动的新闻传播模式在新媒体视野下表现为以互联网技术为基础，让受众能够随时随地的参与采集与发布新闻信息过程中来，还可以实现对新闻的评价，打破了传统媒体垄断新闻的态势。随着微信、微博等新媒体的出现，每一个网络参与者都能够对新闻进行发起与传播。在这种形势下，受众的参与感会大幅度增强，不仅能够更多的提供新闻线索，还可以对新闻进行评价。因此，企业在进行新闻传播的过程中，要改变传统的传播思想，提升企业新闻与受众的互动性，为受众打造更多的互动机会，通过多角度、多思维的方式，将企业新闻传播出去。
（五）建立发言人制度
在新媒体视野下，企业新闻传播工作还需要借鉴世界先进经验，新闻发言人制度能够帮助企业开辟出一条更有说服力的发言渠道，是当前世界很多国家推行的有效的信息发布制度，让信息的发布更加公开与透明，在企业中，也是一种行之有效的新闻传播方式，不仅能够促进企业向开放经营模式转变，还能够使企业的经济效益有所提升。企业建立起新闻发言人制度可以引导企业新闻信息向更加有力的方向发展，帮助企业化解危机，提升企业形象。
三、结论
新媒体在发展过程中需要与传统媒体相融合，企业在进行新闻传播的过程中，需要积极引进新媒体的传播技术，增强企业新闻传播与受众的互动性与合作性，充分激发受众参与新闻传播的热情，从而提升企业新闻传播的效率。
作者：徐雪萍 单位：兰州石化公司新闻中心
