1.与重大灾难和突发事件有关的公益广告
重大灾难以及突发事件发生后，制作播放相关公益宣传片可以摆脱电视媒体线性播出、转瞬即逝的不足。电视新闻主持人，不仅代表媒体形象，也从一定程度上代表了国家、政府的形象，更具号召力。拍摄此类公益广告，可以站在高的层面，动员、整合社会力量，传递正能量，彰显人文关怀，搭建起沟通党、政府和人民之间的桥梁。2008年，汶川大地震使中华大地满目悲情。中央电视台立即组织主持人拍摄了一系列抗震救灾的公益广告。“同心协力”、“重建家园”等振奋人心的口号，通过郎永淳、海霞等知名主持人传递到千家万户，产生了强大的感召力，掀起了支援灾区、奉献爱心的热潮，激起了全社会携手并肩、共克时艰的责任感，给人以温暖、信心。2008年，罗京、白岩松、康辉等央视新闻主持人拍摄了与奥运有关的公益广告《圆梦2008》，旨在通过动员民间力量，建成2008个体育场，帮助农村的孩子圆体育梦。公益广告播出后，社会各界广泛响应，农村孩子得以梦圆。
2.与倡导合理、合法行为有关的公益广告
我国目前正处于经济快速发展阶段，环境污染、交通拥堵、违法犯罪行为增多等社会问题不断出现。电视媒体拍摄警示和劝诫性的公益广告，对于推进法治体系的建设，增进全社会学法、懂法、守法、用法的意识，将起到重要作用。近几年，在不少演艺界、体育圈名人出现吸毒、醉驾等负面消息的情况下，绝大部分新闻主持人依然保持健康、正面、富有亲和力的形象，由他们拍摄此类公益广告，更有说服力。央视曾为“全国交通日”拍摄了一条公益广告，片中，主持人欧阳夏丹和郎永淳从开车时的亲身经历说起，呼吁车友向交通陋习说不，创造良好的交通环境。情真意切的话语拉近了主持人、媒体与受众的距离。该宣传片的滚动播出，为12月2日“全国交通日”营造了良好的社会声势，当日北京地区交通违法行为数量明显下降。2014年5月，江苏城市频道主持人亚冰、小乐作为禁毒义务宣传员，拍摄了禁毒公益广告。片中，两名主持人身着运动装，跑步经过中山陵、明城墙、玄武湖等南京标志性景点，身体力行示范健康的生活方式，呼吁大家远离毒品。公益广告风格清新自然、赏心悦目，在电视媒体和户外电子大屏、娱乐场所播放。根据南京警方禁毒部门的统计，该公益广告在当年6-8月密集播出后，娱乐场所与毒品有关的违法犯罪行为下降了10%左右。
3.与关爱弱势群体有关的公益广告
民工、空巢老人、留守儿童、残疾人等群体大多生存环境恶劣，且表达意愿和诉求的渠道也不畅通，影响力、话语权较弱，甚至成为社会排斥、歧视的对象。弱势群体更渴望得到尊重和关爱。除了为他们提供物质帮助外，还应提供文化和精神层面的支持。通过滚动播出公益广告，可以使公众充分了解弱势群体的生活状态，唤起人们的关注，进行情感、物质等方面的支持。通过传达爱的精神，使弱势群体产生归属感，促进社会和谐发展。央视新闻主持人曾拍摄名为《我看见你》的公益广告。宣传片采用黑白色调，短短1分钟内，19位新闻主播一一亮相。这些“名嘴”在片中一个都没有出声，通过手语演绎公益广告。这条公益广告传递的积极情感诉求给人留下深刻印象，为失聪群体提供了必要的社会舆论支持。央视主持人赵普作为消防宣传大使，曾拍摄《注意家庭防火关爱老人平安》的公益广告。片中，赵普通过演示，例举了老人各种不当的用火、用电行为，向人们展示了部分空巢老人的生存现状，传播消防知识，唤起子女对父母的关注，发挥了媒体的社会功效。
作者：刘薇薇
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