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动漫产业经济发展研究

摘要:动漫一词对于出生在80年代以后的人们来说,并不陌生,从这一点就可以看出,动漫已经渐渐走进人们的世界中,并且衍生出了与动漫相关的诸多产业。本文将结合动漫产业概念以及动漫产业的发展历史,谈谈动漫产业与经济之间的关系,并根据我国动漫产业的发展现状,试分析如何走出困境,才能推动中国动漫产业向民族化道路发展。

关键词:动漫产业;消费市场;经济;发展

中国是动漫制作大国,也是动漫产品消费大国,据调查显示,在我国,由动漫而衍生出的动漫产品的需求,正在以每年40%的速度增长。然而,基于我国现阶段的发展情况,只能面对如此庞大的市场需求而望而叹息。在我国,动漫产业还处于发展初期,是一个朝阳产业,在发展道路上依然存在很多的问题,笔者认为,只有以经济一体化发展为准绳,加强网络和数字技术与动漫产业的合作,坚持特色化道路,中国的动漫才能走出当下的困境,而由动漫而衍生出的相关产业也会得到更好的发展,从而真正地实现经济一体化发展战略。

1动漫产业概念

动漫产业是以“创意”为核心的艺术表现形式,通过动漫产品的生产、出版发行、播出和销售及相关衍生产业的产品制造、销售等的经营产业。动漫产业涉及的领域很广泛,诸如图书、杂志、影视剧,甚至已经渗透到文具、游戏、游乐场方面,它是文化、艺术、科技三者有机结合的产物,是具有鲜明时代特征的新兴朝阳产业。

2动漫产业发展史

提起动漫产业的发展,就要追溯到20世纪初了,它是一位叫作布莱克顿的美国人首先提出的,他拍摄的长达五分钟的动画片———《一张滑稽面孔的幽默姿态》,正式揭开了动漫产业发展的序幕。但是由于当时的技术水平还不够成熟,所以只能作为正式电影的加演。随后,作为美国商业动画电影奠基人的麦克凯,先后发表了《恐龙》、《露斯坦尼亚号的沉没》等具有代表性的作品。而我国也从20世纪50年代开始,加入了动漫产业的行列,并且在60年代取得了不凡的成绩,创作出了具有中国民族文化特色的水墨动画,如《九色鹿》、《哪吒闹海》等。而后的中国,并没有充分意识到动漫产业的未来前景,也可以说是没有将发展的部分重心放在动漫上面,以至于没有牢牢把握住优势并不断创新,最终导致技术停滞不前。

3动漫产品与消费市场的关系

动漫产业的发展受限于消费市场,消费市场在很大程度上也依赖于动漫产业发展。21世纪是一个文化消费多元化时代,这种时代背景下,人们生活的节奏明显加快,越来越多的人开始追求轻松愉快的阅读方式,以图片为表达形式的动漫成为人们的首选。而作为动漫从业人员,只有牢牢把握市场需求,围绕市场需求设计并营造环境氛围,才可以让设计贯穿市场的始终,让动漫成为市场不可或缺的部分。那么,如何把握住市场的脉搏呢?笔者认为,首先,要明确所有动漫直接产品及相关衍生产品都是服务于大众的;其次,为了满足人们的个性化需求,从业人员应该从消费心理角度进行分析,以此作为产品的参考依据,进行创作;另外,为了达到市场与动漫及相关产业的融合双赢,我们应该在设计上多样化,衍生产业发展上多元化,开发与动漫相关的衍生产品,形成一个庞大的产业体系,把动漫与影视、游戏、食品、玩具等产业紧密地结合起来,迎合市场需求,迎合消费者的口味,扩大产品的竞争力,只有这样,才能在消费市场中立于不败之地。

4中国动漫产业发展现状及困境

进入新纪元之后,全球动漫产业开始迅速发展,最具代表性的是日本和美国,据调查显示,仅2004年一年时间,全球动漫及相关产业经济产值就达到5000亿美元,而中国在2004年动漫的总产值也达到了117亿人民币,2005年飙升到180亿,而且有很大的市场扩展空间,面对如此庞大的市场商机,我国的动漫技术水平和创新思维却显得力不从心,这也正是我国动漫产业所面临的困境。在我国,约有三亿是14岁以下的青少年儿童,这是最大的动漫产业消费群体,而我国动漫企业却无法好好地利用,纵观我国的动漫产业发展,主要存在以下几点问题:(1)动漫作品的原创能力不足。调查显示,目前我国的动漫市场,主要被日美动漫所占据,纯国产动画只占据很小的份额,虽然2009年以后,我国的动漫产品产量已经接近发达国家水平,但是所产生的影响力却很小,我国目前的动漫制作公司,主要是承担外包业务,为国外动画片做加工。(2)前期投入资金过大。由于动漫产业是一个利润与风险共存的产业,所以很多投资者还是保持着观望的态度。例如一部时长20分钟左右的动画,需要投入100万左右,以此类推,一部动画的制作成本最少也要上千万,资金问题也就成为限制我国动漫产业发展步伐的枷锁。(3)赢利模式不够成熟。我国动漫产业链条赢利模式尚不成熟,主要表现在只注重对于动画播放的成本回收,忽略了相关衍生产业的利益价值,例如前几年非常火的《喜羊羊与灰太狼》,在创作初期就对外出售了版权,因此所产生的其他产品回报,都与原著毫无关系,这是动画公司的损失,从中也可以看出,我国动漫赢利模式的不健全。(4)动漫衍生产品产权保护力度不足。由于我国动漫所衍生的动漫产品缺乏产品设计专利的保护,所以长期以来,在盗版产品面前显得苍白无力,盗版产品泛滥导致了市场一片混乱,对正版产品产生了强烈的冲击。

5推动中国动漫产业经济发展策略

由于我国在很长的一段时间里,动画产业发展停滞不前,所以产生了很多不利于国产动漫经济发展的因素。为了改变当前的现状,首先,动漫产业应该坚持创新,坚持走民族化道路。中国五千年的文明历史,为我们提供了宝贵的文化资源,作为从业人员,应该将这些作为创作的参考依据,以创新民主文化为出发点,深度挖掘中国文化内涵的本质,使得民族题材资源符合大众的口味;其次,应该增加品牌意识。动漫企业品牌运行模式是动漫产业发展的重中之重,唯有加强品牌的监控和管理,才能走出困境,我国动漫产业后续延伸开发做得不是很好,应借鉴日美等国家的动漫产业发展经验,使原创能力和产业开发形成相互推动、互为因果的良性产业循环;再者,增强产品的营销意识,不单纯关注于动画片制作,应将目光投向更为广阔的市场环境,不局限于传统的先打造动漫形象再推广动漫产品的思维模式,可以为产品量身订做,创作好的动画作品,为产品做推广宣传;最后,政府应该对国产动漫给予支持,在政策上适当地放宽,在财力上提供帮助,为加快我国动漫产业的发展推波助澜。

6结束语

我国动漫经济产业虽然在现有阶段还存在明显高效农业论文的不足,但是,笔者相信,在政府的积极支持下,在相关企业的积极改革下,未来的中国动漫产业一定可以成为中国经济的中流砥柱。

作者:耿滨 李昂 刘美含 单位:沈阳理工大学


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