一、独立服装设计师品牌中出现怀旧情结的原因
分析独立服装设计师品牌中出现怀旧情结产生的原因，大致有两个方面:1）新生代消费力量的消费心理发生了变化，由八九十年代彰显财富和社会地位转向关注自身精神层面。时尚评论家伊莲娜•西苏说“时尚并不是主要作为身体的防护物，而是作为身体的延伸物而存在”，换句话说就是消费者在选择着装时尚的时候并不是盲目选择的，消费者做出的每一个消费选择都受到消费心理的影响。国内服装产业形成初期受到西方时尚潮流影响显著，因此八九十年店的都市消费心理是“国外的潮流才是最时髦的，穿外国人的衣服是身份和财富的象征”，因此着装打扮总是尽可能的西式化、港台化，能够彰显财富和身份的国际一线品牌如路易威登、爱马仕、香奈儿、阿玛尼等品牌受到国内都市消费群体的热捧。伴随着国内经济的飞速发展，国家财富的快速增长，物质生活的不断满足，人们的消费心理也在悄悄发生着改变——变得更加注重本土文化内涵，更加倾向于能够唤起自身文化归属感的设计。这种情况，怀旧情结带着熟悉的温度出现在人们眼前——海魂衫、红领巾、绿军装、回力鞋一度成为时尚潮品，受到80后消费者追捧。2）现代都市生活的片断化，使怀旧成为人们治疗心灵空虚的慰藉品。现代社会快节奏的生活方式使得现代都市人疲于奔波于各种场所，追求高效和速度称为他们在城市得以生存的基本条件。现代都市人的生活方式不再与传统生活方式一致，而是变得更加片断化，飞机场、车站、公交车、咖啡厅、公寓、餐厅等互相分离的生活片断组成了现代都市生活。这些各不相同的片断在一个人的生活中是短时间存在的，并不像传统生活那样因为时间的沉淀而附加了众多生活故事成为一个时期的记忆。由速度得来的物质满足和由片断化组成的生活状态，让现代都市人的精神状态越来越空虚——他们没有时间和心境来感受生活本身。时间转眼飞逝，在记忆中留下的东西却空空如也。正如赵静蓉博士在论文《在传统失落的世界里重返家园》中写到的：“速度主宰着人们的生活，使得现代社会的变迁越来越难以确定，对速度利益的享用是以丧失对生命热情的细腻感受为代价的。”这种情形下，“怀旧”称为现代都市人治疗心灵空虚的慰藉品，能够引起童年生活回忆的各种小道具成为许多高端消费场所的装饰品，破旧的老式家具也成为招揽客人、吸引眼球的装饰摆件。正如霍布斯鲍姆所言：“能够恢复已逝过去的一小部分，却能激发人们强烈的感情，即使是一种幻术，在一定程度上也等于恢复了过去。”现代都市生活物质方面的充裕和童年记忆中精神生活的充实形成鲜明对比，似乎童年记忆中那种对物件使用价值的充分利用的过程更能使人接近心灵的平静，那些具有旧物感的物件中透露出因时光沉淀形成的厚重感，带着现代都市生活无法比拟的心灵意境。基于这种怀旧情绪，带有粗陋感，旧物感的设计主题和审美倾向受到服装设计师的关注。
二、独立服装设计师品牌中的怀旧情结
受怀旧文化的影响，本土独立服装设计师品牌非常关注怀旧题材，代表性品牌有；王一扬的独立设计品牌“茶缸”、张达的独立设计品牌“没边”。本土独立服装设计师品牌怀旧情结主要关注的是70年代改革开放初期以及80年代前期的服饰装扮和生活物件。毛泽东头像、大字报式的口号、70年代的灰蓝色调、类似多次洗涤摩擦导致褪色感觉的浅淡色彩、旧棉袄式的绗缝线装饰等，都成为具有怀旧情结的独立设计师品牌常用的设计元素。概括起来，独立服装设计师品牌中的怀旧情结主要体现在色调上的怀旧情结、材质花纹上的怀旧情结、服装造型上的怀旧情结以及工艺处理上的怀旧四个方面。
1、整体色调上的怀旧情结
设计师张达以70年代生活为背景创作的2010秋冬服装展在尤伦斯当代艺术中心展出，我们不难看出在这些服装设计作品中，覆盖整个70年代工作服的灰蓝色奠定了整个展出的怀旧基调，类似经过岁月洗礼的褪色面料似乎瞬间带领我们回到了记忆中的淳朴年代，如同童年时代印象中父母穿的灰蓝工作服，黄军装，红色的五星，毛主席头像，军用水壶，隔壁姐姐穿的碎花棉裤，这些记忆中的色彩正是设计师想表达的怀旧情绪，这些童年生活中的色彩似乎为我们充满不确定和分裂感的现代都市生活带来了一丝心灵慰藉。诞生于2004年的独立设计师品牌“茶缸”，其设计师王一扬同样喜欢从70年代的生活中寻找服装设计灵感。我们不难从王一扬的作品中看到许多70年代生活的影子，灰蓝与白色混搭的色调，绿军装色彩的外套，灰黄色的格子围巾，深蓝色的裤子，灰色，墨绿与灰黄的搭配……这些色彩基调如同电影《孔雀》中描述的一样，都让人联想起70年代生活的宁静简朴的调子。
2、面料材质与图案上的怀旧情结
在以“茶缸”和“没边”为代表的带有怀旧色彩的本土设计师品牌中我经常可以看见怀旧情结的面料和装饰图案。碎花棉布裤子、如旧棉袄一般的绗缝线装饰、70年代简朴的服装基本款式、70年代的大字报，毛主席头像，宣传画都被当作面料图案的内容印制在面料上。“茶缸”设计师王一扬在搜狐网站的访谈中说到“我出生在1970年代，像姜文的那部电影《阳光灿烂的日子》所表现的，那是个物质的时代，我始终认为那个时候“特别中国”，我没有办法回避那个年代对我的世界观和价值观的影响。我做这个店，就是想把70年代的感觉表现出来”。设计师张达在尤伦斯的空•间展厅举办的2010服装展中更是体现了设计师对童年记忆的挖掘，展场被布置成我们记忆中家的模样：刷绿漆的白墙、童年的旧家具、不锈钢口盅和搪瓷碗……穿着蓝棉袄和花布裤子的素人模特在近300人的观众和中国式怀旧情结场景中穿梭，对童年记忆的挖掘是设计师对现在和过往生活的寄喻和表达。
3、服装造型上的怀旧情结
在具有怀旧情结的服装品牌中，经常见到如同70、80年代的服装造型，虽然面料方面采用了具有当代感更加精致的面料，但是服装造型方面却保留了原汁原味的年代感。带有怀旧情结的服装有一个比较明显的特点就是服装廓形基本上仿照七八十年代那种稍显宽松、结构简单朴实的基本款造型。服装的结构遵循基本款的标准样式，衣身稍显宽松，袖口、裤脚长度略短并有一定的宽松度；大衣的基本造型乍一看像是七八十年代的工作服，宽大松散，但是细节却令人惊喜，不同肌理的细节处理带来视觉上的丰富层次。服装边角的细节处理上遵循着七八十年代服装最简单的暗线缝合处理方式，尽量减少明显的装饰线，延续朴素内敛的视觉效果，避免工业感和现代感。细细品味这种带有年代怀旧情结的服装，远离现代工业的独特而简朴的审美情趣呈现出一种充满灵性，更加贴近人心的心理触感。在“茶缸”中有一套代表性的服装，下装是如同奶奶的大腰裤造型的裤子设计，在保留传统造型的感觉上进行了前后的巧妙转换（把原先放在腰前的两个大褶转移到了腰后，这样从前面看裤子还是平整的造型，而从后面看又会惊喜的发现年代感强烈的大裤褶）；上衣领子以及后背简洁大气的白色装饰结构带有大腰裤子腰头这一特殊结构的影子。“茶缸”的这套服装通过位置和形状的巧妙变化，使得怀旧感与时髦感和谐共存，新的创作激情在此蓄势待发，很好的诠释了设计师对于70年代服装造型的理解和认识。
三、结论
虽然上世纪七十年代的改革开放使得国内经济取得了飞速发展，但是现代都市的快节奏生活造成了人们的成年生活经验与童年记忆相去甚远，随着都市化进程越来越快，现代都市人出现了普遍的文化身份焦虑，人们在逐渐生出了以不满显示生活，需求自我心理连贯性为目的的怀旧情绪。本土新生代服装设计师受这种怀旧情结的影响创建了一系列以怀旧题材为设计理念的独立设计师品牌，使怀旧元素与当代服装设计手法相结合，使怀旧情结、生活碎片在独立服装设计师品牌中散发书浓郁的本土时尚气质。
作者：孟君
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