一、“三网融合”背景下广播电视节目制作所呈现出的优势特点
（一）创新了节目制作流程
在传统的技术手段下，广播电视节目的制作需要经过如下的流程来实现：首先，要实现信息资源的采集与编写，然后进行录制与剪辑，最后呈现于受众群体面前，整个制作的流程不仅繁复，且耗时较长。而在“三网融合”的背景下，通过互联网技术与电信网络的支撑，受众群体能够及时地将各种需求信息进行反应，而制作组在接收到这一系列信息的同时，根据反馈来实现对节目的“调整”，进而满足受众群体的实际需求，赢得收视率。例如，当前很多电视剧的大结局部分都会拟定不同的版本，在受众群体信息反馈的过程中，根据受众的呼声来实现最终播出版本的制作，为了避免补拍的麻烦与损失，通常都会提前拍摄几种版本，再通过调整来播出。
（二）受众能够及时参与互动
在“三网融合”背景下，广播电视节目的制作中能够将受众的“及时互动体验”融入其中，进而提高了受众群体的关注度，尤其是在电视直播节目中，以此种方式能够吸引更多的受众群体来主动观看节目，这也是当前广电节目在制作过程中实现营销与推广的主要途径。例如，湖南卫视最早举办的“超级女声”选秀节目，其就是以直播的方式，通过手机投票来吸引受众群体参与的积极性，进而开创了国内选秀类娱乐节目的先河。而伴随着智能通信技术的发展，受众互动参与体验的方式也实现了创新，在观看直播节目的过程中，只要扫描屏幕上的二维码就可立即参与互动话题，加上奖品等的诱惑，促使很多受众群体参与到其中。
（三）节目经济增长点发生改变且对节目品质的要求随之提高
首先，在节目经济增长点上，传统的节目制作中首要考虑的问题便是广告的插入，通过广告来获得经济效益，但是，在“三网融合”的背景下，互联网以及手机已成为年轻一代受众群体收看电视节目的主要方式，同时，这一途径还能够实现对广告部分的剔除。但是，这就意味着广告商已经逐渐将营销渠道进行调整，未来各种互联网平台以及移动客户端平台将成为其“新宠”。因此，这就要求电视节目制作需要实现调整，以进一步提升自身的营销能力。其次，“三网融合”下受众群体能够在任何时间与地点通过手机等来收看喜欢的电视节目，所以这就客观上要求电视节目的制作必须通过质量的不断提升来实现对受众的吸引，进而才能够提升电视节目的收视率。
二、“三网融合”背景下广电节目制作的发展途径
在“三网融合”背景下，为了进一步提高广播电视节目的竞争实力，就需要在节目的制作上下功夫，具体发展途径为：首先，要实现对网络资源的充分利用。网络信息的及时性等优势特点能够为广电节目的制作带来更加丰富的信息资源，同时以及时且新鲜的话题来实现节目的制作，能够实现对受众群体的吸引，进而提高节目的收视率。其次，要进一步提升节目制作的质量，以迎合受众实际需求。在当今的广电媒体竞争中，只有满足受众的实际需求，才能够从根本上提升自身的竞争实力，而提高节目制作的质量则成为获得竞争优势的一大出路。最后，要以品牌效应来实现有效的营销。品牌效应能够代表一个节目的特色与优势，而通过一个节目的品牌效应能够提升整个电视台的收视率，在这一点上湖南卫视就是最佳证明，其通过金牌娱乐节目实现了自身的成功营销，并获得了受众的认可。
三、总结
在“三网融合”的背景下，广电节目制作实现了制作流程的创新，并以受众即时参与互动的体验形式来实现了节目质量的提升，并实现了对受众群体的吸引，同时，广电节目制作上也逐渐意识到在“三网融合”的背景下需要实现新经济增长途径的开辟，同时需要进一步提高自身的节目制作质量，以迎合受众的实际需求。而广电节目要想赢得受众群体的广泛关注，提高自身的收视率，就必须充分利用“三网融合”下网络信息的资源，并要通过品牌效应的打造来提高自身的收视率与竞争实力。只有这样，广电节目制作才能够抓住这一全新的发展机遇，并实现自身的稳健发展。
作者：刘冰 单位：陕西广播电视台
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