文化旅游产业是挖掘保护历史文化资源、宣传发展现代休闲文化、调配促进经济的均衡发展、鞭策带动地区旅游产业链的协作共赢、撬动整个社会经济发展的杠杆。随着人们生活水平的提高和社会的不断进步发展，文化旅游产业的发展变得越来迫切起来。河北省具有丰富的自然风景旅游资源和历史人文旅游资源，作为旅游经济体而言具有重要的地位和价值，无论是以西柏坡为代表的新中国红色文化；以承德避暑山庄为代表的历史帝王文化；以北戴河为代表的休闲海滨文化；以张北草原音乐节为代表的新生代文化等等都具有重要的价值和巨大的发展空间。如何找到一个快捷的平台，如何更快更好的发展河北省的文化旅游产业、完善文化旅游服务、整合文化旅游市场，如何跟进和完善河北省的文化旅游产业升级，如何把握时代背景和政策利好，如何应用现代化的科技资源等等，都给文化旅游产业提出了新的发展要求。
一、微传播的概念与发展
1、微传播的概念
随着信息传播媒介不断地发展演化，人们获取信息的途径也越来越丰富。最开始是大众传播，后来把信息接收对象按其不同的性质特征等进行一定的分类整理，再进行相对应的公众传播。这时候微传播应运而生，微传播有广义与狭义之分。广义的微传播是指以微信、微博、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。狭义的微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，主要是传播碎片化信息，借此实现自我表达、交往需求与社会认知。微传播的核心特征就是“微”，即传播的内容是“微内容”；传播体验是“微动作；传播渠道是“微介质”；传播的对象是“微受众”。作为的一种全新的传播方式，微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微信、微博打造成为了信息交流的平台。
2、微传播的发展特点
在传播媒介日新月异的形势之下，微传播可以被大众广泛的应用，必定具备与显著的特点。首先，微传播的核心内容就是“微”，也就是说它传播的内容的特别微小的，这些内容可以简单到一句话，一张图片，一个表情等等。其次，它的传播方式是“微动作”，轻轻地点一下屏幕或者按一下鼠标，就可以把信息上传或者发布分享。第三，它的传播渠道可以说是“微介质”，微博、微信、QQ等都可以成为它的传播渠道，一个软件或者一个平台就可以使信息传播出去。第四，微传播的对象是“微受众”，微传播不会像其他大众传播媒介那样，统一的把信息灌输给受众，而是对特定的用户进行一对一的信息传播。微传播的出现改变了传统传播媒介传播对象泛泛不定的缺点，而且可以利用微小的媒介传递碎片化的信息，这种传播方式不仅可以进行大众传播，而且可以在满足大众传播的基础上进行更加精准化的传播，更好的把信息传播利用。
二、微传播与文化旅游产业两者间的关系
1、微传播是文化旅游产业发展中的重要载体
当前网络的急速发展，各种传播媒介的白炽化竞争，无线互联网技术和设备的普遍应用，人们已经进入了微传播的时代，这就必将对一些传统的传播途径，比如报纸、周刊等产生了巨大的冲击力。对于需要广泛宣传的文化旅游产业，同样受到了传播变革的冲击。想要推动文化旅游产业的快速发展，就必须找到与之相匹配的传播平台，因此微传播就成为了文化旅游产业发展中的重要载体。
2、微传播推动文化旅游产业的发展
文化旅游产业想要得到进一步的发展，就必须采用最高效最易于被人们接受的传播方式，适应现代人的具体需求。具体而言，随着科技的迅猛发展，电视、电脑、手机、智能穿戴等终端设备已经进入生活，人们每天接受着各种文化产业信息，接收不同的旅游文化知识，传播信息的途径也不断更新着。微传播的出现就可以很好地对文化旅游产业进行更加广泛的推广，推广的速度比起传统的传播方式来说更加快捷方便，人们可以在旅行中把一些图片、影像、文件等通过微博、微信等平台上传分享，更好推动文化旅游业的发展。技术的创新是提高文化旅游产业创新的主要驱动力，比如微博、微信等平台，不仅仅可以把图片、声音、文字等结合，而且还可以把不同形式的媒体间互换性和互联性得到加强，打破先前的文化旅游产业信息传播的固有模式，给文化旅游产业发展带来新的发展机遇。随着文化旅游产业的发展对技术的需求越来越高，微传播这一技术创新也对文化旅游产业的发展提供了有力的保障。
三、如何利用微传播推动河北省文化旅游产业发展
1、河北省文化旅游产业的普遍发展现状
河北省的文化旅游资源相当丰富：历史悠久，燕赵古国所在地，这让河北省具有难得的文物古迹和人文景观，其中也不乏众多世界文化遗产；加上地理位置优越，具有发展文化旅游产业的强大优势。但是通过调查研究表明，河北省的文化旅游产业开发的还十分不够，相比于丰富的文化旅游资源来说，得到的效益可以说是不成比例的，河北省的文化旅游产业发展存在着巨大空间。
2、微传播在推动河北省文化旅游产业发展中的竞争优势
在众多的传播媒介竞争之下，微传播想要具有竞争优势，就必须相较于竞争对手拥有可持续性发展的优势：优势资源、先进的运作模式、更适合市场需求的产品和服务。对于河北省的文化旅游产业而言，微传播首先具有优势资源，它的传播媒介广泛，信息获取量巨大，可以把大量与文化旅游产业有关的信息进行收集，具有很大的竞争力。其次，微传播具有先进的运营模式，它用微动作传递微内容，传播途径多样，传播的方式也简单快捷，更好更快的把文化旅游产业信息传播分享。再者，微传播更能适应市场需求，当前的文化旅游产业对于报纸、周刊的需求量少之又少，先进的传播媒介更能适应市场的需求，微传播恰恰具备这样的诸多特点。除了这些竞争优势之外，微传播的传播成本低，操作简单，人们休闲娱乐的时间都可以被利用起来，还可以随心所欲的进行互动，这也给文化旅游产业的发展带来了更大的空间。
3、微传播在河北省文化旅游产业发展中的应用举措
（1）利用京津冀协同发展的大好政策，整合临近的北京、天津优质的旅游资源，通过在景区门票印制、重点区域张贴等方式微信扫码，赠送河北的旅游礼包，及时传播河北文化旅游产业资讯，利用地缘优势，吸引优质客源到河北的文化旅游市场。（2）通过微传播平台整合文化旅游产业附属资源，提升服务品质，完善服务体系。包括：电子门票，电子订票，移动支付，智能导览，无线导航、讲解、安全警示，电子标识，电子监控，手机App系统，智能无障碍体验等。（3）通过微传播平台深入挖掘和展示文化旅游资源。包括：历史人物的图片、视频、动画展示，文化名片扫码定位，人文风情无线预订体验等。（4）开展互动旅游，运用大数据分析和微传播平台，更好的宣传推广河北省的文化旅游产业发展。包括：云照片、云语音服务，大数据用户体验分析，分享奖励政策等。步入二十一世纪的文化旅游产业是新经济时代的文化旅游产业，是以休闲、消费为导向，以满足人们的精神文化需求为核心，以高科技技术为支撑，以网络等传播方式为基础，向大众提供文化、艺术、心理、精神、娱乐产品的新兴旅游产业。微传播包括了微信、微博、QQ等各种传播形式，涉及的领域和受众极其广泛，合理科学的利用微传播的优势，把文化旅游产业的信息资源迅速推广，必将加速文化旅游产业的变革，从而使得河北省的文化旅游产业进入一个新的发展阶段。
作者：李玮 宋存米 李丹丹 单位：衡水学院
