一、“图形”的作用
在谐音广告语中，广告设计者一般用谐音替换大众耳熟能详的习语中的某个字眼，由于谐音作为图形，具有“突显”的功能，因此它能够吸引消费者的注意，引起受众的联想，并产生令人回味的效果，而替换后的字眼，通常会给原有的习语含义注入新的理解，从而丰富了广告寓意，给人耳目一新的感受。“图形”的作用主要包括突出产品名称和突出产品功能两个方面。
1.突显产品名称
（1）Allgoodthingscomeinpears.(Oregon-Washing-ton-CaliforniaPearBureau)我们熟知英语inpair是好事成双的意思，该广告语巧妙地利用谐音pair和pear，突显了pears这一图形，借助inpair的良好寓意和影响力来宣传产品，并表明了好事和梨不可分，好运随着吃梨而来。（2）助业易贷：“贷”来事业辉煌，成就明日梦想。（中国光大银行贷款广告）这则广告利用“贷”和“带”谐音，旨在告诉人们，如果你去光大银行做贷款，可以为你的事业带来突飞猛进的发展。作为图形的“贷”字有效地抓住了人们的眼球，达到了广告商的效果。（3）掌上对决，“棋”开得胜。（中国移动首届棋牌网络争霸赛）“棋”开得胜源自成语“旗开得胜”，“棋”字作为图形，从背景“旗开得胜”中突显出来，一方面告诉人们这是一次“棋类”争霸赛，另一方面也表达了商家的美好愿景：希望首届棋牌网络争霸赛能够旗开得胜、马到成功！类似的例子还有：精彩在“沃”—中国联通沃3G，植物天然，轻松享“瘦”—绿瘦减肥胶囊，无微不“智”，至臻至美。（小天鹅衣诺滚筒智臻系列），享“玉”全球—玉石广告，漫漫冬日，有“被”无患—被褥广告等等。从这些例子中，我们发现，谐音取代后的字眼轻松明白地向消费者表明了商品名称和用意所在，达到了简明快捷传达有效信息的目的。
2.突显产品功能
（1）春节欢聚就是要“炒”，全家人一起说说笑，谈谈心，斗斗嘴，热热闹闹才够年味呢！（海天酱油）作为中国传统佳节的春节一贯是在热热闹闹的氛围中度过，本则广告恰到好处地运用“炒”和“吵”的谐音，意在告诉人们春节欢聚时刻美酒佳肴少不了，而这个时候，用海天酱油来炒菜更美味！（2）“译”如反掌。（名人牛津掌上电脑）本则广告以“译”替换“易”，一方面告诉人们名人牛津掌上电脑拥有翻译的功能，另一方面也表现了这项翻译功能非常强大，简直就是易如反掌、小菜一碟。（3）3G“视”界，触摸精彩。（朵唯首款3G女性手机）“视”作为图形从背景“世界”中突显出来，彰显了这款3G手机一大好处就是可以看得很舒服，同时可以通过手机上网，可以看遍世界，了解天下事。类似的例子还有：新年新机“惠”—中国联通，“乐”光宝盒，音乐照亮前程—圣宝数码便捷音响，博大精“声”—名人牛津词典，南黄冈，北四中，名校名师“触”手可得—快易典平板学生电脑，“烹”然心动—海天黄豆酱，外语通的“内芯”世界—步步高电子词典等等。这些利用谐音替换过的字眼则主要体现了产品的功能和实效性，满足消费者追求高品质产品的心理。综上所述，谐音广告语中，“图形”的选择非常重要。只有恰当地选择与背景相联系的图形，背景才能烘托图形。而广告语中的谐音字眼通常是和商品名称一致，或是显示了商品功能，这样才能有效地向消费者传达商家的信息。
二、“背景”的作用
一个良好的“背景”，可以为“图形”的展示提供一个有利的环境，也可以为产品提供一个良好的意境，这也是其他广告所无法具备的，它既可以达到“好”上加“好”的锦上添花的作用，也可以达到化“不好”为“好”的雪中送炭的作用。
1“.好”上加“好”
“背景”的作用是用谐音突出产品的品名或功能，再提高一种特定的语境来烘托，让产品的优势得到充分的彰显。因此，谐音广告语的背景大多是积极向上、能够引起消费者好评的成语。（1）百科全“说”（湖南卫视节目名广告）大家熟知的成语“百科全书”为此则广告提供了很好的背景，它很轻松地帮助观众对此节目形成概念：这档脱口秀节目，内容涵盖生活百科各种知识，博大精深，是大家的良师益友。（2）因人而“熠”（诺基亚手机广告）这则广告很好地利用图形背景理论，通过谐音，以成语“因人而异”作为背景帮助树立了其人性化设计，切身考虑不同消费者消费需求的独特品牌形象。（3）多彩“型”格，看我闪亮变身（戴尔电脑）此广告的背景“多彩性格”为大众树立了一个戴尔电脑拥有多种品牌、多种型号、多种款式的电脑的印象，给消费者留下了戴尔电脑种类繁多，总有一款适合自己的感受，同时也表达了消费者渴望彰显个性、张扬自我的心理。类似的例子还有：别具一“革”—皮革制品广告，“盒”情“盒”理—月饼广告，无“胃”不至—胃药广告等等。
2.化“不好”为“好”
有些产品由于其特殊性，会为消费者带来一些不好的意象，这时，如果巧妙地选用恰当的成语，就可以把不好的意象转变为好的意象，取得其他广告难以企及的效果。有痔之士，好服气啊！（治痔疮广告）痔疮作为一种难以启齿的疾病，人们通常不会在公众场合公开谈论，而这则广告用“痔”代替“志”，用原有的“有志之士”积极向上的好形象取代了“痔疮”的坏形象。这样一个充满斗志的背景的树立，自然备受消费者的青睐了。综上所述，谐音广告语中的图形背景互相依存，密不可分。背景为图形提供了相关的认知语境，帮助消费者了解产品的相关信息。广告设计者若能合理利用图形背景理论来设计广告，则会为产品的展示锦上添花。
三、结语
本文以图形—背景理论为基础，对广告语中的谐音现象进行简要的探讨和分析，从而发现谐音是广告语中突显的部分，即图形，习语则是广告语中不突显的部分，即背景，因此，它能使我们更好地感知周围丰富多彩的世界和理解汉语文字的魅力，并能够提高产品形象，引发消费者购买欲。
