1中国进出口贸易发展现状分析
1.1对外贸易取得巨大成就的同时平衡进出口贸易成为国策
改革开放30年来我国对外贸易取得了重大成就，2013年中国进出口贸易总额从206亿美元增加到4.16万亿美元，增长了202倍，占世界货物贸易比重的12%，成为世界第一大贸易国。当前，加大进口规模，改善进出口贸易不平衡的现状已经成为国策。2006年，温家宝总理在广交会开幕式上就提出了要更好适应对外开放新形势，扩大进口，增加出口，推动进出口贸易协调发展的要求。商务部研究院专家也表示，今后我国的经济增长模式必然要从高度依赖外需转向内外需并重，相对应的贸易政策取向必然从“扩大出口创汇”转向“国际收支基本平衡”。由此可见，扩大进口，优化进口贸易结构是推动我国经济可持续发展的重要举措。
1.2进口结构不合理，新兴生活消费品进口规模亟待提升
中国是世界第一大贸易国，也是第三大进口国，中国高速增长的经济进一步扩大了对进口的需求。然而在进口贸易结构上，传统的资源性和机电类商品进口始终占据了绝大部分比例，据官方的统计数据显示，我国主要的进口产品有以下几大类:电机、电气、机械器具、零件以及矿物燃料、矿物油等原材料。这几个类别占到中国进口额的50％以上，而一些能够在国内消费市场产生内需拉动作用和消费品质提升作用，并最终通过经济和技术传导机制推动我国产业链升级的生活消费品，其进口严重不足。2010年中国消费品进口占全社会消费品零售总额的比重只有3%。由此可见，我国进口贸易结构不合理，资源性、传统性的商品进口渐趋饱和，具有很大增长潜力的新兴生活消费品进口不足，影响进口贸易科学健康发展。
2中国进口消费品需求空间巨大
2.1消费增长为进口商品需求打开巨大空间
随着中国成为世界消费大国的步伐加快，国内消费水平和层次不断提高，受国内扩大进口政策和消费需求双重拉动，各种各样的精神消费品、生活方式、消费理念随同各种媒介对中国进行传播，精神上的“渗透”为国外产品进入中国市场开辟了道路。近五年里，中国最终消费率分别为59.8%、58.2%、55.5%、53.9%、55.4％，基本呈持续下降趋势，且10年来我国最终消费率平均为58.5%，这比世界平均消费率78％～79％低了近20个百分点。可见进口消费需求增长潜力和空间巨大。以服装为例，我国对进口服装需求巨大，按年产服装200亿件近一半出口计，中国国内缺口约30亿件。
2.2富裕阶层的兴起成为进口商品消费的中坚力量
万事达卡国际组织近日公布的一份报告指出，随着中国经济在过去数年间的高速发展，目前国内个人消费年增速已达12%，占GDP的46.5%。在未来的10年间，以40岁以下人群为主力的居民个人消费实际增长率有望达18％，收入在5000美元以上的消费者数量将以每年24%的速度增长。中国的富裕人士拥有亚太地区22.3％的财富，人均拥有资产达到510万美元，仅次于日本。富裕消费者更青睐外国商品，并且尝试新技术的可能性更大，他们通常是购买新技术的第一批消费者，而且为高质量商品支付溢价的意愿比主流消费者高很多。福布斯研究院一份关于千万富翁的研究报告称，这些富豪平均年消费达200万人民币。
2.3巨大的进口商品消费需求
通过代购形式来释放中国居民对进口消费品的需求日趋旺盛，根据高盛公司的研究报告，在中国大陆总共有1亿7千万人曾经消费过进口商品，占总人口数的13％。目前相对于国内市场，国外商品品种多、质量好而且新产品在欧美的上市时间总比国内早3～6个月。商品价格普遍较低如数码产品、图书、首饰运动产品等都有50%～60%的折扣，如此低价，对国内消费者有着相当的诱惑力。国内消费者对进口产品的兴趣越来越集中到消费品，尤其是国外创新、时尚、绿色产品上。在缺乏有效供给的情况下，这种需求主要通过“代购”形式来释放，特别是近年来人民币升值带来了海外代购的飙升，主要集中在以美元为主要货币的欧美区域。代购的商品主要集中在价格比较高昂的化妆品、保健品和服饰箱包三大类。比如不少有机会去香港旅游的游客往往都要受别人的委托，代购一些商品回来；内地旅游团赴港旅游的一项重要内容就是购物；南方一些城市已经出现专业的赴港代购人员；有的甚至已经开起了网上商店或者网下实体店，通过网络渠道从国外代购商品等“，代购”形式给更多的购买者“全球扫货”的机会，已成为越来越多人的选择。
2.3.1网上代购异军突起
各大网上交易平台纷纷推出的“海外代购”服务项目，网上代购异军突起，随着网络的触角延伸到世界各个商品集散地。国内某购物网站打出的广告语称“：要跑在CPI的前面”“，用人民币买美货”。这和传统的需要各种关系和渠道的“海外代购”比较起来“，网上代购”确实给了更多的购买者“全球扫货”的机会。易趣网在2008年6月推出“美国直送”业务，每月成交量均以3～5倍的速度增长。
2.3.2国际代购
国际代购通过资源整合，极大地丰富了消费者的购物范围，拓宽了选购的空间。国内的网上国际代购分为两种形式：专业国际代购网站和个人代购网店。前者通常是与国外网上购物网站联系组成一个大的网络，如国际代购网(www.adashopping.com)里面的商品齐全，并且价格低廉，消费者可通过它们选购国外网站上看到的商品；而后者通常是依附于大的购物网站如eBay、淘宝、拍拍等的个人经营网店。
3传统渠道和平台难以推动平衡进出口贸易发展
3.1三大现有进口渠道分析目前，国外商品主要通过直设渠道、代理渠道、进口公司等三大渠道进入中国。
3.1.1直设渠道外国商品制造商或品牌拥有者取得出口中国的经营权，直接参与到该商品或品牌在国内的分销，或者外国生产商或品牌拥有者在国内设立分支机构或办事处，包括直接设置零售终端和同内资合作组建分销渠道。
3.1.2代理渠道外国商品制造商或品牌拥有者同中国代理商签订代理合同，由中国代理商负责商品分销。3.1.3进口公司由具备进口经营权的中国企业，通过直接采购、参加展会等形式进口国外商品，然后在国内进行分销，这是最主要的进口贸易渠道。
3.2现有进口贸易平台分析
在经济全球化时代，以及国家鼓励扩大进口以平衡贸易发展的大环境下，展会贸易和网络电子商务也为国外商品和品牌打入中国市场提供了进口平台。
3.2.1展会平台将众多国外商品或品牌汇聚一地，吸引各类代理商、经销商和进口贸易公司前往洽谈采购。以广交会为代表展会平台是国外商品和品牌打入中国市场时不多的选择之一。
3.2.2网络平台利用网络发布商品的供求信息，交易双方在网络中实现商流、信息流和资金流的交易过程。万事达卡国际组织发布的最新一期透视报告《经济危机与亚太、中东和非洲区网上购物偏好》显示，在中国大陆市场，82%的受访者有过网上购物经历。书籍和艺术品是网上消费者最常购买的物品，有61%的受访者选择此项，家居用品与电子产品(59%)和女性服饰(56%)则位列其后。冲动性消费主要发生在女性服饰(49%)和家居及电子产品(45%)两类商品上。总体而言，以直设、代理和进口公司为主要渠道的进口贸易无法完成沟通世界消费文化、培育国民消费兴趣的使命“，扩内需”国策不能有效开展。而以展会和网络为代表的进口贸易平台又无法提供商品进口的一揽子解决方案，阻碍了国外消费品进入中国市场的步伐。
4构建全新模式拉动进口贸易增长
4.1国外企业对全新模式需求意愿强烈
当前，中国正出现从“世界工厂”向“世界市场”转变的趋势，各国企业对于进入中国市场的兴趣也来越浓，许多国家各类企业已经将中国作为第一市场，正伺机敲开中国的市场之门。中国市场已经成为世界各国生产企业争相进入之地，各国丰富的消费品为本项目开展进口商品的贸易和零售提供了取之不尽的资源。截至目前，国外企业进入北京比例不高，世界500强零售企业42家仅有14家(表1)进入，全球零售商250强中有38家企业已进入北京，还有212家企业没有进入北京。由此可以看出，国外企业急需以一种全新的模式进入中国市场。
4.2国内零售企业“一站式”采购需求旺盛
进口商品在中国市场展现出强劲的消费需求，国内零售企业采购需求旺盛。义乌国际商贸城进口商品馆目前汇集了日本、巴西、西班牙、非洲、马来西亚、意大利、韩国、智利等41个国家和地区近10000种商品。但是现有采购渠道和平台仍需要很多程序和环节，进口商品往往得通过代理商、经销商、批发市场等多种渠道到达零售商，再销售到消费者手中，国内的零售企业为应对日益增长的进口商品需求正积极寻求一个高效便捷的采购平台。因此，为有效落实国家平衡国际贸易与收支的宏观政策，推进创新型国家建设，实现经济可持续发展，中国亟须构建一个全新模式的进口商品交易中心，以此形成拉动进口贸易增长的核心动力。这一全新的模式将是一个利用完善便捷的进口贸易产业服务平台，整合了进口贸易、展览展示、终端营销功能于一身，吸引世界各国具有创新、时尚、环保的商品制造商或品牌拥有者汇聚于此，形成进口贸易链中集合商流、资金流和信息流的产业集群。这一全新模式不仅是进口商品的交易中心，也是全面的产业链服务中心；不仅是各国特色商品的展示中心，也是国际消费文化的体验和传播中心；不仅是创新理念和时尚设计的发布中心，也是促进设计研发的动力中心。
作者：王春娟 单位：北京财贸职业学院
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