一、突出产品
电视广告的目的是宣传产品，让更多的消费者知道产品、了解产品并且有购买产品的欲望，因此电视广告在剪辑制作时，要时刻以产品为中心，突出产品，让消费者一看就知道这广告是宣传什么的，这样消费者才能记住产品，从而去购买它，有些电视广告制作的太深奥，消费者看完了还不知道说的是什么意思，更不知道这广告是在宣传什么产品，这样的电视广告看似高深，实则失去了广告最本质的目的，是没有任何广告价值可言的，也达不到商业宣传的目的。什么是成功的广告？我们一看就知道它宣传的是什么产品，这个产品的优点特性显而易见，我们买了会给我们带来什么价值，一目了然，我认为这样的广告才是商家需要的。
二、电视广告剪辑的技巧
（一）通过后期剪辑处理让电视广告的画面颜色更逼真
电视在显示颜色时有自己的特性，颜色的亮度会提高，在电脑上看着正好的画面颜色，放到电视上就会显得过于饱和，过于饱和的画面色彩让人感觉不舒服，也容易让产品本身的色彩失真，如何解决这个问题呢？我们在剪辑过程中可以这样做，我们利用编辑软件中的颜色曲线选项把广告画面变成灰色的，只看灰度图，在灰度图上调出画面的明暗过渡，明暗过渡合理了，画面会更自然，不至于失真，或者在电脑上把色彩的饱和度调低一些。
（二）通过后期剪辑处理让电视广告画面过渡更自然、流畅
画面的流畅自然让整则广告看起来更真实，真实地东西更能打动观众，为了让画面过渡自然，在组接镜头时，我们尽量遵循静接静，动接动的原则，颜色或者内容相近的画面组接在一起，如果两个画面在内容上跳跃性很大，但是为了某种效果需要组接在一起，我们可以通过一些剪辑的技巧让它们之间过渡自然，闪白就是常用的一种技巧，在两个画面过渡时不要直接使用白帧叠化，在画面上调高亮度，然后再白帧叠化，这样做画面不单调，显得更自然。在画面转切时，不要太直接，用一到二桢的叠化会使画面更加自然顺畅。
（三）通过后期剪辑处理让电视广告更真实
电视广告在剪辑处理时，更多的时候要考虑它的真实性，广告杜绝虚假，但是有时候为了美化产品，吸引消费者，达到销售的目的，广告也不是完全真实的，它或多或少的带有虚化的成份，但是我们制作广告时要尽可能的让消费者感觉到产品是真实的，广告的信息是真实可靠的，只有这样才能达到广告的最终目的。广告的真实性有三种：心理感觉真实、视觉真实、物理真实。达到绝对的物理和视觉真实是不现实的，所以我们在制作时力求让消费者到达心理上的感觉真实，这样我们也就达到目的了，在制作画面时，我们要根据消费者的心理找到合理的依据，然后让画面上的内容保持百分之七十的真实，这样消费者就会感觉很真实，他们就会很满意，其余的百分之三十的画面我们可以不去想真实性，而是在视觉冲击力上或者美化产品上做文章。好的电视广告作品离不开剪辑,剪辑在电视广告的制作中发挥着重要作用,电视广告剪辑有自己专门的特性,因此电视广告制作者要不断学习,熟悉电视广告剪辑的特性,在工作中要不断总结经验,总结更多更好的电视广告剪辑技巧,不断提高自己的工作水平,什么都在发展,电视广告剪辑技术也不例外,要制作出高水平的电视广告,就要敏锐的捕捉到最前沿的发展动向,去了解它,去学习它。
作者：王志成 单位：唐山广播电视台电视广告经营中心
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