1本土意识在包装中的运用
中国数千年的文化传统并非只是为人们留下些纹样和图案，更重要的是包含着一种可以被凝练、升华的精神内涵。民族传统文化是一切艺术的沃土，但是不能盲目地认为“拿来”或者随意的拷贝某个民族图案就是对民族文化的体现，这样的设计是肤浅的，因此，在设计创作时，必须首先对图案的文化有深刻的认识和理解，了解其背后所蕴涵的精神实质，然后看是否与所要表现的商品之间有着内在的联系，最后将传统的图形进行提炼和创新，以全新的创意来诠释传统文化与现代包装艺术的融合，强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样才会使商品具有一定的文化根源[3]。
1.1传统艺术手法的运用
书法、水墨等作为一种传统艺术表现手法，所形成的风格除了本身的美学性外，还带有一定的地域和人文特点。在具体的设计中，设计师运用水墨画的风格，从画面中提取出对设计有用的元素，赋予其现代设计新语汇，通过再创造，取得新突破，构成新的视觉效果[4]。“奇华”品牌包装上的字体采用了中国的书法艺术，包装上插画的表现形式采用了中国传统水墨画的技巧，设计师对品牌主题的塑造并不是从基本的造型观念着手，而是以书法、水墨为素材重新布局构成，运用写意手法，恰到好处地传递出“生活”和“文化”两个意象，使品牌包装更具设计感[4]。更为重要的是，“水墨—书法—文化”构成了独特的视觉语言，反映出香港对本土传统文化、本土意识的眷恋，迎合了大众对本土民族传统文化的认同感和归属感。“奇华”礼品包装见图1。
1.2传统色彩的运用
具有不同地域文化的人们对色彩的喜好也不同，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发本民族的艺术魅力[5]。中国民间色彩结构是一个精神性的视觉结构，它所体现的文化意识是美好的、祝福性的。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族，大量的美术作品都反映了红火热闹、图个吉利的色彩气氛和心理意愿，因此在一些传统产品的包装上，都采用了红、黄两种色系，即使中间偶有复色的出现，其整个色彩效果也是鲜艳、热烈、明快的。如图1中礼盒采用了浓郁的中国传统色彩，以红、黄为基本色调，并配以传统文字的纹样，具有浓厚的中国特色。
1.3传统图形的运用
用吉祥图形和汉字来寄托良好的愿望，渲染气氛，已成为中国人热爱生活，努力祈求幸福美满的心理外在表现。设计师通过图形本身的寓意恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵，从而使设计更具有一定的艺术特征和人情味。对传统图形的传承不是僵化地保存，而是在此基础上进行创新，赋予其新鲜的生命力。“囍”是一个被赋予太多美好色彩的汉字，从古至今，它一直渗透在人们的生活和感情中。“奇华”老婆饼包装的创意设计是将汉字“囍”和老婆饼的形状特征相结合，使包装具有传统神韵又不失现代的设计意味，见图2。
2结语
“奇华”设计以中国本土文化为根基，发挥出了独特的艺术表现手法与美学经验，抒发了对本土文化生活与本土感情的一种归属感，同时也形成了创新个性和开放独特的特点。另一方面，设计符合消费者情感需求为原则，在中西交融的商业环境中寻求沟通与认同，达到商业、艺术、文化的平衡。包装应有“本土意识”，不单是一种意境，更是一种文化的情怀。在今后的包装设计中，怎样让中国文化“取其形、延其意、传其神”发展，使设计少一点商业气息，多一点文化寓意和民族亲和力，打动观众，启发情怀是设计师重点关注的课题。毕竟中国设计离不开世界的眼光，世界亦离不开中国设计。建立具有中国本土文化特色的现代设计是时代的要求同样也是每个设计师的心声。
作者：傅小龙 金益川 杨熙 单位：南昌大学
