摘要：近几年，郑州市大力发展现代农业，建立农业观光园，打造农业节会活动等，休闲农业旅游产业已初具规模。但是由于产业发展时间较短，这种粗放型发展模式引起了许多亟待解决的问题。本文通过实地调查郑州市较为典型的休闲农业旅游园区，发现问题找寻原因，为郑州市休闲农业旅游开发和优化提供可靠依据。
关键词：休闲农业：市场需求；满意度
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：2095-9052(2016)0001-000460-01
一、郑州市休闲农业旅游开发问题分析
1.基础设施及环境建设“老、旧”，产品品质差
郑州城市居民相对集中的大量涌入这些休闲农业旅游地，公共交通、公共卫生、甚至公共安全都收到了严峻的考验。例如有些房屋的安全性得不到保障；路况条件较差；住宿的卫生条件较差；农家乐中许多休闲设施是村民自己“开发打造”，没有安全保障等等。总之，郑州市休闲农业旅游地的基础性设施不能很好的满足游客的需求，在数量和档次上都存在很多问题。
2.不以市场需求为导向，粗放式开发
郑州市休闲农业旅游开发多数处于“自由”开发状态，很多休闲农业旅游项目或产品不仅“同质性”、“重复性”极强而且距离极近，不仅无法使资源和资金合理有效的配置，更使同类产品之间竞争加剧，陷入“杀价－降低品质—杀价”的恶性循环中，整个市场资源处于粗放型开发状态，随意性和盲目性造成资源文化、环境及生态的极大破坏。
3.缺乏专业开发及管理人才，管理服务水平低
在接受调查的休闲农业旅游项目中，开发和参与管理的人员大多是当地村民或农民，而就当前国内国情来说，农民的整体受教育层次较低，文化水平不高，即便是在一些大型的、规模化的农园中，也存在“学历水平高，管理服务水平低”，“管理专业毕业，却无管理实践经验”，“有管理实践经验，却缺乏定期培训”等问题。
4.产品单调缺乏特色创新，体验性差
郑州周边的休闲农庄,基本配置无外乎几间小木屋,小面积果林或树林,或垂钓区域，经营的项目绝大部分都是农家餐饮、垂钓、观光、休闲,农庄之间无法实现协调发展;缺乏特色。郑州市休闲农业资源丰富，地域性明显，在这些优势条件下应该科学分析、整合优势资源，打造差异化特色产品，充分添加体验性因素和环节，提高吸引力。
二、郑州市休闲农业旅游开发中存在问题的原因剖析
随着旅游在国内居民生活中占据比重的逐渐加大，旅游已逐渐演变为城市居民的日常消费品，与此对应，旅游消费者休闲体验观念在增加，自由度要求在提高，理性出游的趋势越来越明显，因此，品质出游已成为当前旅游者出游的重要评价指标。
1.休闲农业旅游产业理论研究基础薄弱
休闲农业旅游处于休闲旅游和农业的交叉地带，传统领域的理论知识对其指导意义不大,而休闲理论在我国发展还不够完善，由于诸如“休闲农业”、“生态农业”等一类的学术概念；“休闲农业产业与经济结构”、“休闲农业旅游的文化价值”等一类学术理论及配套政策不清晰不健全，使得其发展必然要经历“走弯路，绕远路”的过程。
2.政府宏观主导、管理力度不足
国家的政策支持是不够的。从政策的角度来看，一是金融支持，二是优惠政策。从金融资本角度看，大多数地区还没有设立专项基金支持,在税收、贷款、土地、工商管理、食品、卫生、安全保障等政策没有明确规范,在宣传上，政府、部门以及业主的宣传力度不足,没有引起社会的较多关注。在税收、用地等方面给予配套政策是进一步发展的关键。
3.利益驱动下的盲目投资
当城市居民休闲需求急剧膨胀，而休闲供给无法满足时，面对这个利好的市场，为了获得尽可能大的利益，就产生了大量的投资，但是由于这些开发投资的主体自身文化层次较低，就注定了投资的盲目性和“利益优先”原则，这就造成了大量资源、资金的浪费、低质同质产品的出现，甚至恶性竞争的产生。
4.环境、生态保护观念的缺失
由于产业开发的主体不具备较高的知识及管理水平，没有环境、生态保护的观念和意识，同时在开发中又以“利益优先”为原则，环境和生态就成为这种粗放式产业开发的牺牲品，更难兼顾旅游产业的可持续发展和社会效益。
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作者：刘依依 单位：郑州旅游职业学院
