摘要：近年来，国内旅游市场规模不断扩大，竞争也日益激烈，旅游纪念品作为游客旅游经历的最佳见证，承载着旅游地的人文元素，具有重要的意义。而目前国内多数旅游景点的旅游纪念品设计或多或少存在着品种过于单一、不能满足消费的心理需求、历史文化特征和地域特色表现不鲜明等问题。笔者认为，其根本原因在于一些设计师对旅游纪念品功能属性的认知存在偏差，且在设计思想上缺乏创新性。因此，淮安若想改变其旅游纪念品的尴尬现状，就必须转变思路，创新设计理念，把淮安独具特色的地域文化内涵转化为设计元素融入淮安旅游纪念品设计。
关键词：地域文化；旅游纪念品；特色元素
一、淮安旅游纪念品存在的问题
淮安具有悠久的文化历史，拥有“名人、名著、名城”等名牌文化元素，旅游资源也颇为丰富，地方特色旅游纪念品开发的题材相当广泛。然而，目前淮安旅游纪念品市场中高品质、独具地域特色的旅游纪念品并不多见，部分设计多年未变，千篇一律。游客到不同的城市旅游买到的纪念品十分类似，多是由于各地对地域文化的挖掘不够深入，以致难以形成具有地方特色的纪念品，更谈不上纪念价值。一些旅游纪念品制作工艺粗劣，还有一些旅游纪念品特色有余而品牌化意识不足。另外，旅游纪念品若包装拙劣也会降低游客的购买欲。这些问题严重制约了淮安旅游纪念品市场的发展。
二、旅游纪念品体现地域文化内涵的必要性
旅游纪念品是游客购买的能够代表旅游地特色、满足人们精神文化层面需求的旅游商品，其中包括个性化工业产品、手工艺品、印刷品，还有一些代表地方饮食文化的土特产等。旅游纪念品区别于一般商品的特征就是能够唤起游客关于旅游经历的记忆，是专属于某个地区或某种文化的特色产品。地域文化内涵不仅包括当地独特的地理特征，也包括当地悠久的历史文化形态。旅游纪念品设计师应从当地的地理特征、历史文化中提取元素并转化为独特的、不可复制的艺术符号并将其融入设计。一件优秀的旅游纪念品必须兼具审美性和实用性。当游客购买并使用旅游纪念品时，才能体现其文化价值，才能对旅游地的地域文化特色进行口碑宣传，才能使其价值最大化发挥。地域文化是旅游商品区别于其他普通商品的基本特征，是旅游商品的灵魂所在。只有蕴含本土文化且设计独特的旅游纪念品才能得到游客的青睐，才能更好地体现纪念意义。因此，体现地域文化内涵差异性的设计才是旅游纪念品设计创新的正确方向，才能为当地实现地域文化传播提供保障。
三、淮安旅游纪念品的地域文化设计分析
旅游地之所以能够吸引游客，从根本上源自其与游客的生活环境和文化背景之间的差异。因此，游客能够通过产品体验地域特征与历史文化的差异性，这也是其对旅游纪念品最基本的要求。同理，旅游纪念品对游客的消费吸引力同样会来自其表现出的地域文化差异。旅游纪念品作为一种特殊的商品，同样需要满足消费者对于产品的个性化需求。随着人们精神文化需求的不断提高，当下消费者要求旅游纪念品设计应更加多样化。基于该背景，旅游纪念品要想吸引消费者购买，就要在凸显特色地域文化内涵上下足功夫。旅游纪念品不仅要兼具产品的实用功能和审美功能，同时要关注不断变化的消费者需求，并且要注重挖掘与提炼地域性元素。在旅游纪念品的设计和开发过程中，要想体现出消费者所追求的差异性，唯有通过凸显地域性特征，其是在旅游纪念品设计中经常用到的，同时也是区别于其他地区特点的最基本的要素。旅游纪念品设计师一定要注意在造型的塑造、色彩的搭配、装饰符号的运用等方面契合当地人的审美习惯，唯有这样才能全面地把握地域性特征，设计出适合当地市场且符合本土特征的旅游纪念品。旅游纪念品作为当地特色地域文化的载体，具有独特性和不可复制性，会直接影响游客对旅游纪念品的购买欲望和对旅游地的印象。在旅游纪念品设计中体现地域性特色对旅游纪念品的发展起着至关重要的作用。设计师在进行旅游纪念品设计时要充分利用地域文化特征，深入且细致地挖掘旅游纪念品的地域性文化要素。
四、具有地域文化内涵的淮安旅游纪念品设计
旅游纪念品设计主要的灵感来源就是地域文化，它不仅能够吸引游客进行亲身体验，同时可以成为旅游纪念品设计的一种特色文化符号。将淮安特色地域文化元素进行提炼之后充分融入本土旅游纪念品设计，不仅可以使其更好地展示淮安当地特色地域文化特征，还可以提升淮安旅游服务行业的整体品质和文化内涵，从而吸引更多的游客到淮安旅游，促进淮安旅游业的发展。
1.淮安特色地域文化内涵的传承和创新
地域文化不仅浓缩了一个地区或者一个民族的文化，同时也是区域或者民族特色文化的代表。因此，基于淮安地域文化内涵的旅游纪念品设计需要从地域文化入手，对地域文化进行深度挖掘与提炼，取其精髓，将淮安长期积淀的古城文化进行再设计并充分体现在特色旅游纪念品设计中。这并不意味着盲目地复制和模仿，而是要使设计具有质感，通过设计让地域文化之花重新绽放，让旅游纪念品变成一种体现地域文化特征的符号，成为传承文化的新途径。如，设计师可以通过一定手段对淮安博里民间绘画艺术进行再设计，以有效地传承与发扬地域文化。
2.以体验文化为主的旅游纪念品设计
旅游其实就是在短时间内亲身游历某一地区，感受这一地区独特的自然景观，体会这一地区特有的民俗文化。由此可见，旅游纪念品设计不仅可以从自然景观入手，还可以从文化体验入手，让游客通过购买的旅游纪念品进行文化体验。淮安针对革命老区开发了特色红色旅游体验之旅，并开发了相关的红色旅游纪念品。当前，国内旅游市场已经从以往的追求舒适型消费逐渐转向追求文化型消费过渡，淮安旅游纪念品设计要尽早适应市场转型，不同地域应体现出不同特色的主题。笔者认为，旅游纪念品设计应该顺应时代发展潮流和纪念品设计市场的走向，这也是设计具有地方特色旅游纪念品的关键。
结语
旅游纪念品作为游客旅游经历的最佳见证，承载着旅游地自然或人文资源等元素。设计师在进行淮安特色旅游纪念品设计时，需要结合当地的地域特色和文化内涵，准确定位淮安旅游纪念品。唯有这样，才能开发出具有淮安地域特色的旅游纪念精品，帮助淮安旅游纪念品市场走出困境，使淮安旅游纪念品充分展示淮安特色地域文化内涵，从而促进淮安旅游业的快速发展。
参考文献：
[1]钱峰.地域文化背景下的盐城旅游纪念品设计研究.苏州大学硕士学位论文，2014.
[2]邓碧波，李少宏，康娜.基于产品属性的鞍山旅游纪念品设计研究.包装工程，2012（22）.
[3]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计.包装工程，2015（10）.
作者：杨洋
