一．全式拈连
(1)锁住水分，锁住爱情。(丁家宜保湿产品)广告语中用于“水分”的“锁住”顺势拈来用到了“爱情”上，让人容易到本产品的消费主体大多应为期盼着爱情或享受着爱情的女孩子。(2)反连。由于表达的需要，拈起前面某一词语，仿造出意义相反或相对的新词语，再连在后头的，叫反连。有线的价值，无限的享受。(小灵通广告)这则广告语用“有线”来指传统电话机，是说小灵通手机话费低，使用自如。广告中，仿照前半句中的“有线”，后半句使用了“无限”。表达新颖，语义丰富。(3)谐音拈连。根据表达需要，拈起前面的某一词语，运用谐音的方法仿造一个谐音后同类的新词语，再以此连在后连的，叫谐音拈连。相同的裤，不同的酷。(李维牛仔裤广告)该广告语属于谐音拈连，将前一句中“裤子”的“裤”拈为后半句中“酷”文化之“酷”。这也是该广告品牌一直以个性化的特色来保持品牌的新鲜和持久性的法宝。
二．略式拈连
指甲事物及其中的拈连词都省略，而乙事物及其中的拈连词都出现的拈连形式。例如:用心点燃希望，用爱撒播人间。(希望工程广告)“点燃”应与具有可燃性的词语相搭配，但作者将其省略掉，而是用“心”来与“点燃”搭配，让人们仿佛在黑暗中看到了希望，然而这份“希望”却是用“爱心”的力量来攒成的。专业不打折，诚信一百分。(大明眼镜)这则广告也采用略式拈连手法，“打折”本应指商品的折扣，在这里却指产品的制作工艺不仅专业而且品质很高。输入千言万语，打出一片深情。(四通打字机)这则广告也采用了略式拈连，作者将打字机本应“打”出的“字”略去，使用“深情”来作宾语，让人感觉一种温暖。
三．拈连在广告语言中的作用
1．使广告语言更加凝练。广告语言中恰到使用拈连，能使广告语言变得简洁凝练。如广告语“把美套在你的腿上”(某织袜广告)，套在腿上的本应是袜子，而“美”本应该是人的一种感受，但广告中却将拈连的本体省去，直接将“美”用在了句中，从而使整个广告语显得非常简洁凝练。
2．使广告语言表义更加丰富。广告语言中运用拈连在使话语变得凝练的同时语义反而更加丰富了。“用心点燃希望，用爱撒播人间。”(希望工程广告)能使人产生丰富的联想，联想到很多孩子因贫困而无法读书，因此能激起人们心中的那份善良，言简意赅。
作者：丛冰梅 单位：长春光华学院文学与新闻传播学院
