1.新媒体对平面图案设计的影响
1.1新媒体对平面图案设计者行为模式的影响
纵观新媒体时代可发现，现代设计与技术之间的联系空前紧密，平面图案设计借助新媒体高科技正不断向前发展。若没有新媒体及新技术，设计师很难打破传统的设计方式，平面图案设计的创作范式及创作思维也难以得到改变。新媒体时代的数字化技术和互联网技术丰富了平面图案设计的创作方式，增强了作品的表现能力，信息技术的使用也改变了传统的创作手法。互联网和各种软件如Photoshop、3Dmax、Coredraw等的使用，使得平面图案设计与电脑的联系更为紧密。现在，各种计算机软件已成为平面图案设计师日常工作中不可或缺的绘图工具，而数字印刷、多媒体技术、高清成像技术等的使用，使得平面图案设计作品的视觉传达效果更加清晰，更具时代感。此外，新媒体时代所拥有的高新技术还可满足设计师转变灵感的需求。通常绘图软件中的工具或路径都含有各种创作材料和创作方式，设计师可根据自己的需求随时调用，这使得设计师的创作更加便利，同时也减少了反复修改的麻烦，有利于设计师更好地发挥创作特长。
1.2新媒体对平面图案设计作品视觉传达方式的影响
传统平面图案设计的视觉传达方式多是传统的传播方式，如电视、杂志、报纸等。其传播方式是将平面图案设计作品直接指向接受者，这种单程的传播方式限制了信息的发散。在新媒体时代，互联网技术的广泛使用使人们接受及生产信息的方式更为丰富，平面图案设计的传播渠道也因科技而有所改变，平面图案设计作品的视觉传播方式由单程、静态的方式，转变为互动、多元的方式，且其传播还可以跨媒体进行。也就是既可通过报纸、杂志、广告牌等平面媒体进行传播，也可通过电视、广播等立体媒体进行传播，同时还可借助网络媒体进行传播。新媒体时代下，平面图案设计作品的视觉传达方式还呈现出很强的互动性。观众不仅是信息的接收者，而且是信息的生产者，可根据自己的喜好对信息进行选择，这也有利于丰富平面图案设计的视觉传达方式。平面图案设计作品的传达方式由传统的单向，转变为现代的互动多向，使得平面图案设计作品传播实现个性化。
2.新媒体时代平面图案设计发展趋势
2.1利用数字化网络及信息传媒发展平面图案设计
新媒体时代的特点是数字化、信息化。所谓数字化，就是指将社会生活中的各种复杂多变的信息，通过一定的方式转变为具体的数字或数据，然后再利用这些数字或数据创建模型，并将其以二进制代码的形式融入计算机当中进行处理。由此可知，数字化技术的出现，使信息的传播方式发生了根本性的改变。人们传统获取信息的方式主要是阅读书籍、报刊、广告牌等，而现在只需拥有一个电子终端接收器如电脑、手机、iPad等，便可随时随地获取所需信息，实现这一切的前提是拥有有线或无线网络。网络使人们的生活、学习、工作等行为发生了翻天覆地的变化。设计来源于生活，生活方式的变化必然会导致设计发生改变，现代化平面图案设计依靠新媒体时代的各种高新技术得以快速发展。新媒体技术的出现，使设计师能更加轻松地复制并虚拟自然景观，原本难以实现的设计创意，通过多媒体变得逼真且现实。无论是背景、图像、网页还是网站，都是平面图案设计师灵感和创意的体现。此外，信息的表现形式也不仅仅是文字，还包括图片、动画，这些都是平面图案设计的基础。新媒体时代的数字化和网络化，使得平面图案设计呈现出强烈的动态性和互动性。为此，在新媒体时代，平面图案设计应充分发挥数字化和网络化优势，提高平面图案设计师的创作能力，通过信息传播，加强平面图案设计的互动性。如可将一些简单的平面图案设计作品上传到论坛，并设置相关功能，如DIY功能、下载功能等，网友可根据自己的喜好选择平面图案设计作品，并在作品中添加自己的意愿，添加完成后还可保存下载。这不仅有利于作品设计者与受众进行沟通，而且还有利于灵感的产生。
2.2平面图案设计二维和三维交互式发展
英国通信公司曾设立一个互动展示装置，将装置分为三部分，第一部分是互动地面，观众立于地面冰川投影时，冰川开始碎裂，且碎片以图形或手机外观形式不断向外扩散延至第二部分；第二部分是互动桌面，通过点击桌面上的图形或手机，可了解该产品的功能、价格和服务信息等，同时可点击多个产品进行比较；第三部分位于墙面，主要是视频，观众可选择自己感兴趣的视频进行观看，在全面了解产品之后就可决定是否购买，改变了传统的购物方式。在整个设计中，不仅呈现了二维式的平面投影，还有三维式的立体感受。因经济和科技的发展，对平面图案设计作品进行二维和三维展示已成为现实。相比于二维，三维的展示方式更受现代人喜爱。借助媒体，不管是二维还是三维，都可进行多元化、立体化展示。为此，在新媒体时代，平面图案设计还需实现二维和三维交互式发展。由上述实例可以看出，新媒体时代的平面图案设计已由传统的静态向现代的动态转变，最终实现互动。在这种交互性如此强烈的设计中，人是设计的关键，受众有绝对的选择权，其可根据自己的喜好和需求选择信息，实现设计的互动性。为此，在平面图案设计工作中，首先要以用户的需求为指导；其次要选择能正确传达设计目标的有效方式，这就需要在设计前期进行市场调查，了解用户的需求；再次要借助新媒体的技术手段如光、声、电等，选择平面图案设计作品的最佳视觉传达方式，让用户了解设计目的。
2.3“以人为本”发展平面图案设计
传统平面图案设计主要以视觉为指导，通过视觉效果的展示，实现平面图案设计的价值。在新媒体时代，平面图案设计要坚持“以人为本”，不仅要实现视觉效果，还要综合考虑用户的听觉、嗅觉、触觉感受，为平面图案设计增添新活力。综合考虑用户的各种感官进行平面图案设计，就是要求设计师站在用户的立场，将信息再构建之后进行设计创作。各种感官组合所产生的刺激在大脑中再现，是设计师对于外部信息的一种回忆，同时也是设计师进行创作的灵感和材料。新媒体时代的平面图案设计，是以各种感官组合的刺激所产生的回忆为基础，通过设计师的主动干预，以用户的需求为导向进行的作品创造。在实际创作过程当中，要详细分析用户的心理及社会现状，通过心理诱导及功能诱导，让用户能看到设计作品的价值。如可口可乐公司，在进军中国后特意聘请中国设计师为其设计中文标识，通过消费者的心理认同感来消除民族障碍，使消费者能认同其品牌和产品，让产品的销售范围扩大，这就是一种典型的心理诱导方法。因此，在实际设计中，平面图案设计师要学会分析用户的心理，只有得到用户的认可，才能真正体现作品的价值。
3.结语
新媒体时代的平面图案设计，不仅是艺术家灵感的迸发，还是一种创新，是一种将艺术在世界范围内进行传播的方式的创新。新媒体时代的经济和科技都有了很大的发展，给人们生活方式带来的改变也是空前的。面对人们生活方式的改变，平面图案设计必然也要有所变化。借助新媒体时代所拥有的技术，平面图案设计不但要实现二维和三维交互发展，更要以人为中心，提高设计作品的价值。
作者：王劼 单位：甘肃甘南师范学校
