一、以网络文化建设中的问题为突破口，确保网络文化建设的实效性
习近平同志在宣传思想工作会议的重要讲话有一个突出特点，就是把正面阐述和分析问题结合起来，有强烈的问题意识。为什么要强调把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，除了上面所述的理由外，还有一个重要原因，就是网络文化中存在着一些不可忽视的问题，是问题倒逼我们要把网上舆论工作作为重中之重。所谓网络文化，从广义上说，就是借助于网络这一载体进行传播的思想观念、新闻信息、生产生活、文化娱乐等的话语体系，是人的力量和各种关系及其变化发展在网络上的话语表达。即网络中的物质文化、制度文化、精神文化及其成果的统一体。狭义的网络文化，有学者称是人们在网络世界中所开展的精神活动及其成果。自１９９４年正式接入国际互联网以来，我国网络技术迅速发展，网络文化也丰富多彩。在“人人持有麦克风、个个都是发言人”的自媒体时代，有人说只有理解网络文化，才能理解我们所处的时代。这是有道理的。网络文化的形成和发展，为人们的生产和生活提供了极大的方便，改变或影响了人们的思维方式、工作方式、学习方式、生活方式，对我国社会主义文化大发展大繁荣发挥了重要的促进作用。但是，网络文化是一种极为复杂的社会现象。先进的网络文化发挥积极作用，落后的网络文化发生消极作用。由于诸多原因和工作的不完善，我国网络文化建设还存在许多问题：一是思想政治上的理想信念缺失，意识形态淡化，是非观念模糊。金钱至上、名利至上、享乐至上，心为物役，信仰缺乏、政治立场不坚定、崇拜西方价值观的现象在网络文化上常有表现。二是网络淫秽色情、血腥暴力和低俗媚俗之风比较严重，怪异新闻、花边新闻充斥网络。文字、图片、视频、声响极具挑逗性，对青少年摧残身心，影响甚大。三是网络暴力和虚假信息泛滥，网络谣言屡禁不止。这里说的网络暴力与前面讲的血腥暴力有区别，一般在网络发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，造成当事人名誉损害，人们习惯称之为“网络暴力”。四是网络赌博、网络诈骗等违法活动时有发生。通过网络信息传递，使现实中的一些人上当受骗，怨声载道。五是民族文化弱化，知识产权难以保护，网络安全受到威胁，等等。
为什么网络文化建设中会出现上述问题并且屡禁不止？运用马克思主义唯物辩证的观点和方法、内因和外因相统一、理论和实践相结合的原理，可以发现：首先应旗帜鲜明地坚持党性原则、坚持政治家办媒体不够。现当前网络中存在这样一个奇怪的现象：谁发表正面的、支持党和政府的言论或者驳斥那些攻击污蔑党和政府的言论，谁就会受到围攻，这是很不正常的现象。这从反面说明，我们必须加强马克思主义新闻观教育。其次，互联网信息传播的独特性，为网络文化的低俗内容、怪异新闻的传播提供了便利。互联网具有高度开放的特性，是最容易实现信息传播自由、最难控制的传播方式。［６］并且网络的无界性为打击在境外操作的违法犯罪活动增加了难度。再次，西方国家的强势网络文化对我国的渗透和影响。西方发达国家不但在经济、科技、军事上占优势，在文化上也占优势。他们拼命对我国实施“西化”、“分化”战略，通过网络文化等途径千方百计地推崇他们的社会制度和价值观念，加之先进的网络技术的优势，的确为我国的网络文化建设增加了压力、困难和挑战。最后，经济利益的驱使。有些网络文化的操作者、管理者不讲社会效益，不遵守道德规范和法律制度，只讲经济利益，乃至不择手段在网络文化上攫取金钱，满足私欲。
二、以实现中国梦为价值取向，确保网络文化建设的精神动力机制
马克思主义新闻观认为，党和人民的新闻事业是有明确目的和价值取向的，我们党的新闻事业就是为中国革命、社会主义建设和改革开放服务的。习近平同志的重要讲话强调“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”［５］。这一论述，对我们网络文化建设有深刻启示，即把实现国家富强、民族振兴、人民幸福的中国梦作为价值取向，把握网络文化建设的大局和大势。网络文化建设的内容上，应加强社会主义核心价值体系建设，培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值体系包括马克思主义的指导、中国特色社会主义的共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。这是召唤我们前进的伟大旗帜，是全党全国人民共同奋斗的思想基础。我们一定要在网络文化上把它作为尺度、作为标准，认真贯彻、始终坚持。网络文化建设的形式上看，应提倡丰富多样。根据唯物辩证法原理，内容决定形式，形式也可以反作用于内容。因此，也不能忽视在形式上的努力。从上网主体来看，我国网民规模达６．１８亿，其中，手机网民规模达５亿，网民中使用手机上网的人群占比由２０１２年底的７４．５％提升到８１．０％［４］，手机上网仍然是网民规模增长的主要动力。因此，既要研究贵州社会科学杂志简介详见
虽然我国的网民人数最多，网络事业发展最快，但核心技术和先进技术还不如国外发达国家，这就决定了我们必须学习国外的先进技术。在全面对外开放的条件下做意识形态和宣传思想工作，发展网络文化，一项重要任务就是要引导人们更加全面客观地认识当代中国，看待外部世界。宣传阐释中国特色，精心做好对外宣传。网络文化建设的途径上，要勇于改革创新、求真务实、狠抓落实。一是坚持重在建设，立足加快发展，积极开发利用。二是提高网络文化产品和服务供给能力，拓展网上书店、网上图书馆、网上博物馆、网上展览馆、网上影院等业务，推动先进文化、优秀传统文化和当代文化精品网络传播。三是加强对网上社会热点问题的引导，把公众情绪引导到健康理性的轨道上来，特别要注重对突发事件的网上引导，完善快速反应机制，把网上引导和网下处理紧密结合，综合应对。四是积极推进网络法制建设，加快互联网立法进程，实行依法办网、依法管网、依法上网，落实执法责任。五是切实维护网上安全。六是提高网络文化治理能力现代化，加快形成党委领导、行政监管、法律规范、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育、道德感化相结合的互联网管理体系。
作者：蔡丹 蔡永生 单位：四川大学 贵州师范大学
