摘要：武术文化是中国传统文化的重要部分，在信息化高度发展的今天，武术文化的传播与发展也必须借助新媒介。新时期信息化新媒体的出现，不仅为武术的发展提供了契机，同时也使武术发展面临巨大挑战。如何借助新媒体的发展优势来树立武术文化的产业品牌呢。文章采用文献资料法、逻辑分析法以及实证研究法等方法，从传播学的角度出发，以新媒体时代为背景，将武术文化产业作为主体，对新媒体视角下武术文化产业发展的必要性与可行性进行探讨。旨在为武术的传播与发展提供新的视角与平台，并为武术产业的发展提供一定的理论依据。
关键词：新媒体；武术传播；武术文化品牌
中图分类号：G85文献标识码：A文章编号：2096—1839（2016）01—0025—03
武术文化是一种以武术为核心，以中国传统文化为基础发展而来的传统文化。作为中国四大国粹之一，武术具有浓厚的民族色彩与人文情怀。在信息化、民族化的时代背景下，中国武术的传播与发展越来越受到人们的关注。当今时代新媒体的传播已经成为中国主流的信息传播媒介。新媒体时代的到来，为中国武术的发展带来了新的挑战与机遇。武术文化产业是武术产业的一部分，拥有得天独厚的发展条件。武术人才资源丰富、流派繁多，并且武术消费市场广阔，这些特点都为武术产业的发展提供了必要条件。武术本身所具有的经济和社会价值，也使得武术产业有着巨大的潜力。然而，与发展良好的产业相对比，武术产业的发展还存在着诸多问题，博大精深的武术文化、丰富的武术市场及武术资源等这些产业优势与武术产业萎靡不振的发展现状形成反差。当今信息化的时代背景下，作为民族象征、国家名片的武术，应如何合理借助新媒体来继承与发扬武术，这是迫切需要我们思考的问题。如何借助网络新媒体传播，使中国传统文化及现代文化与东西方体育文化在冲突、碰撞中完成融合的过程，进而达到武术文化传播的目的，对中华武术的可持续发展具有积极的意义。
1新媒体与武术文化
武术文化产业是指：从工业化和商业化的角度对武术文化资源进行创意的开发，以形成武术文化产品及相关服务活动为中心的产业集合。在信息化及全球化的时代背景下，武术产业应积极促进与新媒体交流与合作，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高的特点，在现代传媒产业中占据了越来越重要的位置，通过提供武术新闻、介绍视频、专题访谈等节目，利用武术杂志、因特网、电视广播等传媒途径，营造良好的武术氛围，并获得良好的经济效益。作为现代社会最广泛、最直接的传播媒介，新媒体是一种社会辐射力很强的文化载体。新媒体不仅影响到文化传播的范围、内容及速度，成为文化传播的强大动力，而且它的诸多特点已进入当代文化的深层结构，使当代文化的传播呈现新媒体特征。中国武术作为中国特色的文化形态，必须融入虚拟与现实的新媒体传播转型中，不断接受新的冲突挑战、不断利用新的发展机遇，只有这样才有可能在未来的世界占有一席之地。
2新媒体对武术文化产业发展的必要性
2.1基于武术文化价值的发展分析
武术是中国文化的重要组成部分，武术传播的核心就是文化传播。随着新媒体时代的不断发展，人们的生活方式与文化理念都发生了翻天覆地的变化。2011年4月8日，李连杰宣布与马云等一起组建成立了“太极禅文化国际发展公司”，向全球推广太极文化。这是武术文化与互联网武术的“强强联手”是武术文化产业发展的成功案例。新媒体的时代背景下合理利用网络资源不仅是武术文化产业发展的重要途径，也是武术文化对外传播的重要窗口。中国武术文化的发展具有强烈的不可复制性与不可替代性，它不仅仅是一种身体的技术运动，更是一种传统文化。网络化为中国武术的传播带来了极大的便捷，武术文化在中国传统文化中具有不可复制性的特点，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不仅有着身体运动的体育外在，更有着高于身体运动的文化内涵。武术面临着“文化的缺失”现象。武术的传播仅仅停留在浅层的技术传播。郭玉成在《中国武术传播论》中指出：在西方体育的冲击下，中国武术传播出现了分化，体育化的竞技武术成为中国武术的主流，但从文化传承的角度又属于浅层传播的范畴。武术传播的核心是文化传承。
2.2基于武术文化保护的发展分析
当前武术文化面临着保护与传承的问题，如果不加以重视与宣传有可能一些珍贵的武术文化将有可能消失，武术文化通过现存的个体继承而展现，如果不加以记录与传播，武术文化很有可能面临消失的边缘。由于资料有限，很多珍贵的资料没有办法分享交流。一些传统的武术拳种经常会出现，无人继承的局面，但另一方面想学的人又往往找不到老师指点。新媒体下可以更好地借助网络平台，通过分享视频等形式进行交流学习。通过大量的信息交流有利于从文化层面对武术的挖掘、继承和发展，这样才能使保存武术文化的多样性、完整性成为可能。武术作为非物质文化遗产，它的发展更多要依赖非物质文化遗产政策的保护。
2.3基于武术文化传播的发展分析
文化需要传承，传承需要传播，传播需要媒体。当代武术文化的发展不仅要传承内在的文化底蕴，还应该从合理有效的传播途径入手，中国武术文化不仅是民族的，更是世界的。现代化信息科技手段的涉人，对武术文化产业的发展起着重要的推动作用。借助高科技对传统文化资源的再提升。通过声、光、色、画、语言、文字等符号形式的交融体，能给人一种直观的审美感。例如少林寺文化产业的发展，利用多媒体效果来编排舞台剧。武术文化的传播需要利用多媒体的传播途径。武术要想快速走向世界，加速武术文化的传播与发展，就必须走现代化道路，而其中关键是首先实施信息化。信息化的实现就需要有先进的科学技术的支持。武术的传播与发展必须要整合各种有利的社会科技和信息资源。随着新媒体社会化的不断深入，武术文化产业的发展只有借助新媒体的传播途径，才能使武术不断地弘扬与发展。
3新媒体下武术文化产业发展的应对策略
3.1打造武术文化媒体品牌，提升武术文化产业的文化力
大力宣传武术文化，塑造具有鲜明个性的文化品牌。扩大武术的影响离不开媒体的宣传，媒体也可以通过打造武术节目品牌、发布武术信息，来增加收视率、收听面和点击率。通过举办媒体合作举办武术赛事并联合国内和境外电视机构，整合电视、网络等多种传媒资源，提升武术文化品牌的文化力。通过大众参与的方法，以全新的视角向世界展示中国功夫的魅力，并以此为载体，在全球范围内传播和弘扬中华文化，建立系统清晰的武术品牌，树立良好的品牌形象。借鉴国外成功企业的做法，开拓武术文化产业市场。以资本运作的方式，或并购、或战略合作等方式，把具有较大发展潜力和成长空间的，如电视传媒、网络、报刊等的平面传媒和网络传媒相联络，实施跨媒体、跨区域等战略，构成一个立体的传媒网络，才会赢得市场主动，实现“单一化经营”向“多元化经营”转变。
3.2多元化发展武术传媒途径，提高武术文化产业的影响
目前市面上关于武术刊物只有《中华武术》、《精武》等发行量不大的武术信息载体。电视武术节目也不多，河南卫视的“武林风”等几个影响力较小的频道，目前还没有属于武术领域的武术报纸专刊。所以媒体要积极打造能和《体坛周报》同级别的武术媒体。通过微博、微信的互动，武术贴吧的影响，电子书籍的阅览增加武术文化传播渠道。针对目标进行方式选择。品牌营销作为武术发展的一项战略任务，在实施过程中应在指导思想、战略目标、战略重点和实施方法，突出重点项目，强化特点，明确目标人群。扩大武术文化产业的的发展途径。以少林武术与武当武术为例，这些都具有深厚的武术文化底蕴。少林武术借助新媒体的平台打造自己独特的文化品牌，通过新媒体的宣传与编演舞台剧系统地开展少林禅、武、医、艺术等少林文化的研究。同时，电子媒介的涉入为武术文化产业发展提供了广阔的发展空间。多媒体的技术发展为武术的传播使得武术以多样的组织形式，声、光、色、画、语言、文字等符号形式的进行展现，给人一种直观的审美感。现代化信息科技手段对武术文化产业的发展起着重要的推动作用。
3.3发展武术游戏与动漫，开拓武术文化产业的平台
以网络游戏、动漫产业为代表的新兴武术文化产业发展势头强劲，自2004年中国网络游戏产业全面进入“大运营商时代”以来，部分国产网游开始起步，如中国自主开发的民族网络游戏《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《刀剑ONLINE》等一大批国产网络游戏极具民族特色，制作优良。从2007年3月起，由中美合作的“新武侠新文化”项目正式启动，拟把金庸、古龙等十多位作家的武侠作品改编为动漫作品，未来几年武术题材的动漫将蔚然成风。当今社会高科技的加入和新媒体的迅速发展，武术题材的电子游戏和影视产品不断加速武术产业的发展。21世纪视觉类媒体对人们的生活影响远远超过了文字类媒体，电子计算机、智能手机和高清网络电视的普及为武术电子游戏和影视产业的发展提供了足够大的平台。开拓武术搏击游戏、武术影视动漫、武术电子游戏及影视产业的高速发展产生了巨大的经济效益和社会效益，同时也扩大了武术影响。
3.4提高武术自觉与自信，加快武术文化产业的发展
中国武术作为一种社会文化现象，带有鲜明的民族特征。经过长期演变，不断吸收其他优秀的传统文化，形成了具有丰富哲理性与艺术性的传统文化。武术文化体现了一种“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同时，他隐性的文化特征是与其他体育项目的最大区别。蕴含于内在的精神价值是武术运动得以延续、传承、与发展的关键所在。在信息化的时代背景下，我们更应该了解传统的武术文化知识，提高对武术文化的自信。从武术文化主体对中国武术文化内涵的充分领悟达到对文化自知，只有充分的认识到武术文化的内涵，才能发挥文化资源的最大利用化，实现其产业操作化，最终通过实现武术文化产业发展增强武术文化的自信。
4小结
在“文化强国”、“中国梦”的时代背景下，借助新媒体科技对武术文化资源进行保护与提升，是武术文化产业发展的契机。随着经济发展，信息化的广泛传播武术产业面临更多的挑战和机遇，我们必须抓住时机，充分挖掘和利用武术文化资源，借助新媒体的传播途径使武术文化产业向着健康、有序的方向发展。这不仅是武术产业发展的趋势，也是武术事业可持续发屐的必然趋势。在文化全球化发展进程中，武术文化的传承与发展必须形成自己的文化自觉与文化自信，加强武术文化建设，并在新媒体的的理念下，积极进行武术文化产业的发展。充分认识到武术文化的丰富性及其市场潜力，以“武术搭台，经济唱戏”来推动武术文化产业的发展，促进武术文化和经济达到双赢，使中国武术走得更好更远。
参考文献：
[1]邱服冰.新形势下武术文化产业发展的几个核心问题探讨[J].四川体育科技,2011(3).
[2]冯子标,焦斌龙.大趋势——文化产业结构传统产业[M].北京:社会科学文献出版社,2006.
[3]陈少峰.文化产业战略与商业模式[M].长沙:湖南文艺出版社,2006.
[4]赵静.我国武术运动产业化研究[J].搏击·武术科学,2005(3).
[5]付成林.全球化视野下武术文化产业发展探讨[J].搏击·武术科学,2015(3).
[6]唐云.传统武术文化产业发展的SWOT分析和模式构建[J].搏击·武术科学,2015(2).
[7]周伟良.文化安全视野下中华武术的继承与发展:试论当代武术的文化迷失于重构[J].学术界,2007.
[8]郭玉成.中国武术传播论[M].上海:复旦大学出版社,2008:12.
[9]戴国斌.文化自觉语境中武术研究的探索与思考[J].上海体育学院学报,2014(5).
[10]武展.武术动漫——武术文化传播新路径的可行性研究[J].搏击·武术科学,2012(5):28-31.
作者：李恒飞 牛聪伟 单位：上海体育学院武术学院
相关专题：中小企业发展问题研究 论文格式模板
